Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм самому и бесплатно

imageАвтор: CPAMonstro поделись:

Давайте разберемся, что такое таргетированная реклама, чем она так хороша, почему ее стоит использовать, если вы не хотите тратить огромные средства на продвижение своего товара или услуги.

Заодно попробуем разобраться, как ее настраивать.

Что такое таргетированная реклама? 

Название происходит от английского «target» — цель. Фишка в том, что такая реклама показывается не всем подряд, а только определенной категории людей, объединенных неким общим качеством: например, полом, возрастом или интересами.

Условно: ваша целевая аудитория — это девушки 22-30 лет из Москвы и Подмосковья. Вы можете настроить такие параметры для вашего объявления, и оно будет показываться только этой категории людей. 

Тем самым вы сможете снизить стоимость вашей рекламной кампании — ведь объявления будут видеть только релевантные пользователи. И это главный плюс таргетированной рекламы.

А еще ее не надо путать с контекстной. В первом случае ее настройка опирается на портрет пользователя, а во втором — на те ключевые слова, которые они вбивают в поисковой строке.

Вся информация, которая используется при настройке таргетированной рекламы (в Инстаграме в частности), общедоступна. Пользователь регистрируется в Инсте социальной сети, заполняет свои данные — а это помимо имени еще и пол, возраст, место проживания и так далее.

image

Также пользователь начинает обрастать сетью контактов, подписывается на своих знакомых и всякие интересные профили.

Именно эти данные и используются для таргетированной рекламы.

Пошаговая инструкция настройки таргетированной рекламы в Инстаграм 

Ничего сложного в настройке таргета через Инстаграм нет. 

В статье мы рассмотрим создание и настройку таргетированной рекламы через кабинет Фейсбук. Важно, чтобы ваш профиль Инстаграма был привязан к Фейсбуку.

1. Переключите ваш профиль Инстаграм на бизнес-аккаунт.

2. Перейдите в Business Manager.

3. Перейдите во входящие, выберите там «Instagram Direct» и привяжите ваш аккаунт из Инстаграма. 

4. Теперь отправляйтесь в Ads Manager 

И нажимаете здесь на зеленую кнопку «Создать».

5. Настройте рекламную кампанию. Система предлагает нам множество различных видов:

Как видите, вы можете настроить рекламу, исходя из целей, которые вы перед ней ставите. Это может быть узнаваемость, просмотр или конверсия. 

6. Отправляйтесь в раздел «Настройки группы объявлений». Именно там вы сможете правильно таргетировать вашу рекламу. 

  • Вы можете выставить бюджет
  • Вы можете выбрать аудиторию.

Здорово, что здесь можно хорошенько сегментировать аудиторию. Например, вы сможете исключить тех, кто уже был на вашем сайте. Или показывать рекламу только им.

Работа с аудиториями является ключевой в создании таргетированной рекламы. Вы можете создать новую и показывать рекламу именно ей. Или же наоборот исключать ее из списка тех, кому будет показано объявление.

Кабинет предложит вам поработать с детальным таргетингом. Постарайтесь максимально плотно проработать его — ведь именно подбор аудитории и является ключом к успеху таргетированной рекламной кампании в Инстаграме.

Сервисы для автоматизации настройки таргетированной рекламы Инстаграме

Давайте помнить — для любого сложного действия найдутся сервисы, которые его упростят. Настройка таргета в Инстаграме — не исключение.

Оговоримся: сервисы не настроят саму рекламу — они помогут вам правильно собрать аудиторию для показа.

Pepper.ninja

У сервиса есть масса полезных фильтров, которые помогут вам собрать наиболее релевантную для вас аудиторию: по возрасту, полу, интересам и даже семейному положению.

Tooligram

Сервис заточен на работу именно с Инстаграмом, поэтому находит аудиторию, используя специфику социальной сети. То есть он может прошерстить подписчиков других аккаунтов, найти пользователей по геолокации, хештегам и так далее.

Также есть сервисы, которые позволяют находить объявления конкурентов. Это дает возможность создавать более действенные, рабочие креативы, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию. Таких сервисов мы нашли два: Publer и Advancets.

Инструменты отслеживают объявления в самых разных категориях. Вы можете выбрать свою и просто посмотреть, как рекламируются конкуренты, а потом сделать так же или еще лучше.

Заключение

Чтобы научиться грамотной настройке таргетированной рекламы в Инстаграме, мало прочитать одну статью. Для этого проводят целые курсы на несколько месяцев. Однако для начала вам стоит попробовать сделать одно объявление самостоятельно, чтобы понять общий принцип работы. А дальше — прокачивать свое мастерство и увеличивать количество переходов и продаж.

Дата:30.06.2021 Автор:CPAMonstro поделись: предыдущая статья следующая статья

Katerina Skumen Feb 25, 2019 · 6 min read
Это больше про настройки, чем про контент и стратегию

После конференции E-commerce Berlin Expo 2019, в моих заметках появились цифры, которые заставили меня по-другому посмотреть на рекламу в Instagram. По словам Nenad Cetkovic из Lengow, 72% пользователей Instagram покупали продукт, который они видели в социальной сети.

Но в действительности, так ли часто мы реагируем на посты с отметкой “Sponsored”? Для себя я ответила на этот вопрос со стороны рекламодателя, что подтолкнуло меня к написанию этой статьи.

Предположим, каждый сам для себя оценивает необходимость платного размещения в Instagram, а также важность качества продвигаемого контента. Я же хочу поделиться практическими рекомендациями как максимально эффективно использовать кнопку “Продвигать” под постом в Instagram в комбинации с рекламным кабинетом на Facebook.

Другими словами, хочу познакомить вас с фишками, которые заметно смогут повысить качество рекламы, а значит помогут получить больше подписчиков, кликов и конверсий без увеличения рекламного бюджета.

На повестке:

  • Кому подойдет автоматическая аудитория в Instagram.
  • Как сужать интересы и почему это важно делать.
  • Как исключать своих подписчиков из таргетинга и кому это нужно делать.
  • Как проверять пересечение аудиторий.
  • Как использовать оптимизацию показа, если реклама “не работает”.
  • Как оценить результаты и сделать выводы.

Прежде чем начать внедрять на практике рекомендации сформулируйте для себя (не только для Facebook) какая ваша конечная цель проведения рекламной кампании в Instagram. Это важный шаг, который нельзя пропускать или недооценивать, т.к. от него напрямую будут зависеть стратегия и настройки рекламы.

Нам помогут в этом Marketing Objectives от Facebook:

Не забудьте также ответить на вопрос, куда вы планируете вести трафик (сайт, профиль, личные сообщения) и по какому ключевому параметру вы будете измерять эффективность рекламы — лайки, подписчики, клики на сайт, конверсий и т.д..

Предположим, у нас сформулирована конечная цель, следующим шагом будет выбор платформы для настройки рекламы — напрямую в Instagram или через рекламный кабинет Facebook, а также тип продвигаемого поста — новый или существующий.

Если с выбором платформы для настройки рекламы все просто (рекламный кабинет Facebook имеет более гибкие настройки, как следствие реклама субъективно обходится дешевле), то на выборе новый vs. существующий пост, хотелось бы остановиться более подробно.

На практике реклама существующего поста может обходится дешевле, если этот пост предварительно имел высокий процент отклика. Плюс таким образом проще поднимать охват как новых, так и существующих подписчиков.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: выберите существующий пост с высоким процентом отклика, отредактируйте его содержание на рекламное сообщение, включите минимум 2 упоминания вашего профиля (через @) в начале и в конце поста — пост готов к запуску рекламы. Такой метод хорош тем, что пост будет иметь бОльшую трастовость по сравнению с новым, ведь у него уже есть органически собранные лайки и комментарии. Высокая трастовость будет приводить к лучшему отклику пользователей, а как мы уже знаем, чем лучше люди реагирует на пост, тем дешевле обходится его продвижение.

Важно отметить, что редактировать продвигаемый пост возможности нет (ранее была, но в 2018 году Facebook ее отключил). Если вам нужно внести какие-либо изменения в текст, придется удалить промо, что приведет к потере статистики.

Из очевидных плюсов — один пост можно продвигать на разные аудитории, что полезно при выборе более эффективных настроек таргетинга.

При создании рекламы через кнопку “Продвигать” под постом, Instagram предложит вам по умолчанию использовать Автоматическую аудиторию.

Автоматическая аудитория (АА) — это ваши подписчики в Instagram + похожая аудитория (similar audience). Существует мнение, что АА включает не релевантную аудиторию и таргетинг на нее стоит дороже.

Действительно, АА не будет работать, если подписчики профиля в большинстве собраны из giveaway, маслайкинга и массфоловинга, ведь в таком случае система будет таргетировать рекламу на “похожие” профили, которые не будут реагировать на рекламное сообщение. А как мы уже знаем, это будет вести к прямому увеличению стоимости рекламы.

В то же время, АА может показать отличные результаты, если аудитория профиля активная и релевантная. Как правило, ее используют, если цель рекламной кампании именно продажи, не наращивание аудитории, т.к. значительная часть АА будет включать ваших подписчиков.

По умолчанию Instagram оценивает стоимость АА дороже, чем созданную вручную, но на практике это не всегда так.

Несмотря на то, что редактировать рекламируемый пост возможности нет, все же можно вносить изменения в настройки таргетинга через рекламный кабинет на Facebook.

  1. Исключение или сужение аудитории

Важный шаг, который необходимо проделать хотя бы один раз для каждого списка аудиторий. Игнорирование его может привести к неэффективному использованию рекламного бюджета.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: найдите в рекламном кабинете Facebook аудиторию, на которую было создано ПРОМО в Instagram, изучите все доступные интересы из списка, выпишите те, которые присущи вашей ЦА и с помощью кнопки “сузить аудиторию” наложите интересы.

К примеру, в интересах указываем Материнство и Уход за ребенком (в этом случае аудитория суммируется) и добавляем условие “Вовлеченные покупатели”, что позволит наложить интересы. Затем проверьте в настройках рекламируемого поста в Instagram применились ли изменения к аудитории.

Плюс данного метода в том, что он делается одноразово и вы можете использовать получившуюся аудиторию многократно, не заходя в рекламный кабинет Facebook.

2. Исключение ваших подписчиков

Если цель рекламной кампании заключается в увеличении охвата и привлечении новой аудитории, важно исключить ваших подписчиков и тех, кто мог взаимодействовать с рекламируемым контентом. На данный момент Facebook предоставляет возможность исключить посетителей профиля, тех, кто производит взаимодействие с контентом (лайки, комментарии, прокрутка галереи, сохранения и пересылка постов), отправляет личные сообщения.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: в рекламном кабинете Facebook зайдите в настройки аудиторий, создайте новую пользовательскую аудиторию “Вовлечение”, выберите виды и типы связей, к примеру, нас интересует аудитория, которая взаимодействовала с нашим бизнес-профилем Instagram. Выберите из списка действия, которые вас интересуют и период за которые они совершались. Примените созданную аудиторию в качестве исключения из таргетинга при создании рекламы.

Несмотря на то, что в официальной справке Facebook указано, что пользовательская аудитория обновляется автоматически каждые 3–4 дня, рекомендую вручную актуализировать ее каждые 2 недели.

3. Не создавайте себе конкуренции

Если вы экспериментируете с рекламной на разные аудитории, важно проверять процент их пересечения. В противном случае, вы можете создавать сами себе конкуренцию, показывать рекламу одним и тем же пользователям, тем самым занижая охват и надоедать частыми показами.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: в рекламном кабинете Facebook зайдите в настройки аудитория, выделите галочками аудитории для сравнений, выберите Actions -> Audience Overlap. При достаточном количестве данных на диаграмме вы увидите процент пересечения аудитории. Внесите корректировки, если пересечение составляет выше 20%.

Рекомендуется проводить проверку на пересечение каждый раз после создания новой аудитории.

Перед проведением оптимизаций кампаний важно измерить основные параметры эффективности — объективно и субъективно оценить насколько вы достигли первоначально поставленной цели.

Для просмотра отчетности лучше подойдет рекламный кабинет Facebook, где важно обратить внимание на следующие параметры:

  • Количество кликов
  • Количество показов
  • Охват
  • Частота (оптимальный показатель до 1.3)
  • CTR (не менее 2%)
  • CPC (зависит от отрасли)

Также сформируйте отчет по:

  • Местам размещения (проанализируйте необходимость создания отдельной кампании в Stories);
  • Гео (проанализируйте и исключите регионы, которые занижают показатели и запустите отдельную кампанию на эффективные города/страны);
  • Время (аналогично гео + используйте полученный отчет для формирования графика постинга);
  • Демография (оставьте наиболее эффективную аудиторию с точки зрения пола и возраста).

Существует негласное правило — необходимо набрать не менее 50 кликов, чтобы Facebook начал оптимизацию показа объявления. До этого объективно оценить результаты кампании сложно. Но если реклама набрала достаточное количество кликов, а конечная цель (вовлеченность, конверсии и т.д.) не достигнута, стоит обратить внимание на выбранный метод оптимизации, возможно, причина именно в нем. К примеру, способ оптимизации “вовлеченность в публикацию” может приносить много кликов, но не приносить продажи. Все дело в том, что Facebook подбирает аудиторию исходя из ее предшествующих действий (лайки, клики, завершенные конверсии), что дает основания полагать — недооценивать эту настройку не стоит.

Подведем итоги.

Тестируйте разные аудитории с похожим бюджетом и сравнивайте результаты. Исключайте, сужайте и проверяйте пересечения. Масштабируйте лучшие практики и отключайте неэффективные.

Активно работая с настройками и повышая качество рекламы вы сможете донести свое сообщение людям, которым оно будет действительно интересно.

автор Chief На чтение 9 мин просмотров 127 опубликовано 21 июля, 2021

Таргетированная реклама позволяет показывать объявление исключительно вашей целевой аудитории (ЦА), которая является вашими потенциальными читателями/покупателями/клиентами. Настроить таргетированную рекламу в Инстаграм можно и самому, без помощи специалистов. Об этом сегодня и пойдет речь.

Что нужно для размещения рекламы в Инстаграм

Начнем с того, что рекламу на Instagram можно запустить как с помощью Facebook, так и с помощью приложения Instagram. Если у вас нет аккаунта в Инстаграм и вы не хотите его регистрировать, для рекламы можно использовать свою Страницу Facebook.

В Ads Manager Facebook функционал шире, потому если вы решили настроить таргет через ФБ, вам будет доступно больше настроек. В Инстаграм таких настроек нет, но зато запустить рекламу здесь намного проще.

Итак, для размещения рекламы в Инстаграм нам понадобятся:

  • страница в Facebook и привязанный к ней аккаунт Instagram (но не обязательно);
  • если есть аккаунт в Инстаграм, переключаем его на профессиональный аккаунт;
  • понимание своей целевой аудитории;
  • оформить профиль в Инстаграм и страницу в Фейсбук (если нет Инстаграм аккаунта, обложка и название страницы будет подтягиваться из Facebook);
  • готовая публикация в Инстаграм, если планируем продвижение с помощью приложения.
  • средства на рекламу;
  • качественные креативы: фото, видео и текст;
  • немного свободного времени.

 Как настроить рекламу через приложение Инстаграм?

Через приложение можно продвигать только готовые публикации или истории.  Самый просто способ, который подойдет тем, кто только знакомится с рекламой. Делается это с телефона и займет несколько минут.

Чтобы продвигать публикации, переключите свой аккаунт на бизнес-аккаунт. 

Далее выбираем нужную публикацию и нажимаем «Продвигать» или под шапкой профиля кликаем на «Продвижение».

После этого необходимо сделать несколько простых шагов:

  1. выбираем цель продвижения;
  2. настраиваем аудиторию для показа;
  3. выбираем бюджет и продолжительность показа рекламы;
  4. настраиваем способ оплаты и нажимаем «Продвигать публикацию».

Теперь ждем, пока промоакция пройдет модерацию и начнутся показы. 

Здесь главное — правильно определить свою аудиторию и выбрать качественную, интересную публикацию для продвижения. Например, для магазина это может быть пост с красивым фото трендового товара и его описанием, для блогера — популярный и интересный пост, для дизайнера —  пример его работ и т.д.

Истории продвигаются практически так же. Выбираем нужную историю, выбираем, куда вести пользователей, задаем все настройки, выбираем аудиторию и запускаем рекламу. 

Отслеживать результаты рекламы можно через раздел «Промоакции». Там показывается вся статистика: период продвижения, расходы, количество кликов и характеристики аудитории.

При создании кампаний могут возникать проблемы. Например, система может заявить, что вы достигли лимита по количеству кампаний — в 2022 году это распространенная проблема. По ссылке можно почитать, как с ней бороться и что делать, чтобы такая ошибка больше не возникала.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Instagram через Facebook

Есть несколько способов настройки рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Для начала не забудьте привязать профиль Инстаграм к своей странице ФБ.

Настройка рекламы в Инстаграм через Центр Рекламы Фейсбук

Это упрощенный способ, реклама настраивается почти так же, как и через приложение. Из недостатков — реклама будет показываться не только в Инстаграм, но и в самом Фейсбуке и и Мессенджере.

Чтобы настроить и запустить рекламу, нужно создать бизнес-страницу Facebook. Для этого входим в свой аккаунт, кликаем на «+» и выбираем пункт «Реклама».

Создаем страницу и заполняем все доступные поля.

Как только страница создана, возвращаемся в то же меню, «Центр рекламы» и выбираем «Продвигать публикацию в Instagram».

После этого настраиваем таргетинг так же, как делали это в приложении.

 Настройка рекламы в Инстаграм с помощью Ads Manager

Здесь уже вам будут доступны более расширенные настройки, с помощью которых можно максимально детально настроить рекламу. 

Переходим в Ads Manager и нажимаем  «Создать» и выбираем цель рекламной кампании.

Для рекламы в Инстаграм нам доступны все цели, кроме «Сообщения», «Продажи по каталогу», «Посещаемость точек», обязательно обратите на это внимание. Цель, которую вы выберете, будет определять стратегию рекламы. Около каждой цели есть значок с описанием, так что если вы не понимаете, что выбирать, сначала ознакомьтесь со всеми вариантами. 

Настраиваем рекламную кампанию. Заполняем все поля, вводим название, категории рекламы и после этого переходим к настройкам группы объявлений.

Устанавливаем бюджет, лимиты, если нужны. Также нужно выбрать страницу Facebook, которая представляет компанию или привязанный аккаунт Instagram.

Справа будет отражаться приблизительный охват, который зависит от настроек аудитории, которые вы выберете. 

Аудиторию можно создать новую, сделать ретаргетинг или создать похожую аудиторию. Мы можем выбрать местоположение, пол, возраст, языки или включить детальный таргетинг (интересы, демографические данные).

Места размещения — плейсменты, где будет показываться реклама. Здесь мы выбираем или только Инстаграм, или  Инстаграм и другие места. Там же выбираем, где конкретно в Инстаграм будет показана реклама.

Проверяем, все ли поля мы заполнили и переходим к настройке объявления.

Здесь главное — это креативы, которые мы будем использовать для рекламы. Это фотографии, видео и текст. Загружаем медиафайлы, вводим адрес посадочной страницы, описание и заголовок.

Не забудьте добавить призыв к действию, а также возможность отслеживать события на сайте. Если у вас внедрен пиксель Facebook, он работает и в Instagram. Все, нажимаем на «Опубликовать» и ждем прохождения модерации.

Для настройки рекламы в сторис Инстаграм, нам нужно выполнить все те же действия, но при выборе плейсмента поставить галочку лишь напротив Stories.

Требования к рекламе в Инстаграм

Ознакомиться с абсолютно всеми требованиями можно здесь. В справке описаны технические требования к креативам и тексту. Но очень важно, чтобы ваша реклама соответствовала правилам Facebook. Как вы знаете, Фейсбук очень требователен и запретов в данной соцсети достаточно много. 

Конечно, нельзя рекламировать:

  • нелегальные продукты и услуги, запрещенные законодательством;
  • оружие;
  • оскорбительные материалы, которые касаются расы или национальности;
  • табачные изделия;
  • лекарства, БАДы и т.д.;
  • товары и услуги для взрослых;
  • материалы с недостоверной информацией, несуществующих функций и пр.;
  • все, что касается шпионских товаров или программ;
  • объявления с ошибками или ненормативной лексикой.

Это не весь список запретов. Есть и ограничение продвижения некоторых офферов. Например, чтобы начать рекламировать сайты знакомств, вы должны получить письмо с официальным разрешением на рекламу от представителей соцсети.

В любом случае, перед запуском рекламы она проходит модерацию, потому будьте внимательны и выбирайте рекламу тех товаров и услуг, которые  соответствуют правилам Фейсбук. В противном случае, реклама будет отклонена или вам придется использовать клоаку.

А на этом все! Мы постарались максимально коротко объяснить весь процесс настройки рекламы в Инстаграм. На самом деле, сложно здесь ничего нет с технической стороны. В Фейсбуке каждое поле и функция имеет описание, которое сразу можно прочесть и понять, что к чему. Сложность заключается в том, чтобы настроить рекламу именно на вашу целевую аудиторию, подобрать качественные креативы, не ошибиться при настройке таргетинга. Потому подготовка к рекламе — ответственный этап, который ни в коем случае пропускать нельзя. Желаем удачи!

Можно ли настроить рекламу в Инстаграм, не имея аккаунта в Инстаграм?

Можно, в этом случае к рекламе подтянутся данные со страницы в Фейсбуке.

Как создать и настроить группы объявлений?

Группы объявлений для рекламы в Инстаграм создаются и настраиваются только с помощью Ads Manager. Более детально мы описали этот процесс в статье.

Какая реклама лучше: через Инстаграм или Фейсбук?

Если вы никогда не настраивали рекламу, начать лучше с промоакций Инстаграм. Это намного легче и быстрее. Но все зависит от того, какие вы преследуете цели и какие параметры таргетинга вам нужны.

#Instagram #Источники трафика #таргет

Проверка Твич-канала на накрутку ботами Какой размер нужен для шапки на Ютуб — советы, рекомендации Лидогенерация в Facebook и Instagram Как поднять актив в Тик Токе: 7 способов

Содержание:

Реклама через приложение Instagram

Настроить рекламу Инстаграм и запустить ее важно для обеспечения максимальной видимости аккаунта, наращивания аудитории и повышения вовлечённости пользователей.

Преимущества:

  1. Простота (с настройками справится любой пользователь).
  2. Для запуска необходим только бизнес-аккаунт.
  3. Возможность продвижения всех опубликованных ранее постов или сторис.

Реклама в Инстаграм не повлияет на некоторые таргетированные настройки. Например, невозможно ограничить или отфильтровать тех, кто подписался на аккаунт до настройки.

Переход на бизнес-аккаунт

Разница между бизнес-аккаунтом Instagram и обычным — более расширенный функционал. В бизнес-профиле можно использовать разные категории бизнеса, настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм и промоакции, контролировать статистику.

Важно! Для перехода профиль Instagram должен быть связан со страницей в Facebook.

Алгоритм перехода:

  1. Войдите в свой профиль, нажмите на кнопку в правом верхнем углу для входа в настройки.
  2. Кликните на «Настройки» и на «Аккаунт».
  3. Сделайте переход.
  4. Выберите вид деятельности (категорию).
  5. Завершите все настройки, следуя подсказкам.

Стоит учитывать, что бизнес-аккаунт не может быть конфиденциальным. Профиль будет общедоступным, все пользователи Instagram (кроме заблокированных) будут видеть Ваши публикации в профиле и сторис.

image

Создание рекламного поста

Рекламный пост — это публикация, которая будет использована при настройке таргетированной рекламы в рекламном кабинете. Можно создать новый пост специально для рекламы или использовать любой из опубликованных ранее. Рекламные посты видны всем пользователям Инстаграм в ленте новостей и в разделе «Рекомендации».

Рекламная публикация состоит:

  • из визуальной части (картинки);
  • текста;
  • призыва к действию.

Смысл рекламной публикации — «продажа» следующего шага. Пользователь должен отреагировать на визуал, поверить в правдивость текста и действовать.

image

Например, призыв перейти на сайт по внешней ссылке и приобрести там товар — это и есть следующий шаг, являющийся конечной целью рекламы.

image

Запуск и настройка рекламы

Настроить рекламу в Инстаграм можно непосредственно через интерфейс. Это позволяет быстро запустить рекламу, не усложнять настройки аудитории, использовать ранее опубликованный пост или сторис.

Для запуска рекламы необходимо кликнуть на кнопку «Продвигать», которая расположена под постом. Аналогично можно запустить и сторис, выбрав соответствующую кнопку в меню.

image

Ограничения — это публикации или сторис, которые нельзя запустить в рекламу:

  • старые сторис (сохраненные в папке «Актуальное»);
  • архивные посты;
  • сторис с опросами или временными счетчиками.

Алгоритм запуска и настройки:

  1. Нажмите на «Продвигать».
  2. Выберите «Место назначения».
  3. Здесь нужно определить, куда должен попасть пользователь по призыву к действию. Доступны три варианта: сайт, профиль Instagram, директ.
  4. Определитесь с целевой аудиторией. Доступны два варианта: аналогичная подписчикам и собственная. Первый вариант — автоматическая настройка, второй — необходимо выбрать пол, возраст, страну и т.д.
  5. Настройте бюджет и продолжительность показа рекламы. При выборе учитывайте, что реклама будет показана в сторис, в ленте и в разделе «Рекомендуемое» — система запускает продвижение автоматически.
  6. По окончанию процесса перепроверьте предпоказ рекламы и все выбранные настройки.
  7. Привяжите банковскую карту для оплаты. Средства с карты будут списаны по окончанию рекламной кампании.

Отслеживаем эффективность

Эффективность запущенной рекламы можно увидеть, нажав кнопку «Посмотреть статистику». Она расположена между фото и текстом, и видит её только владелец аккаунта. Система суммирует данные, которые получены как при помощи рекламы, так и без неё. То есть, Вы видите общее число охватов, комментариев и лайков — нет разделения на «платные» и «бесплатные».

После запуска рекламы можно заходить в меню «Промоакции» для изменения настройки рекламы и анализа статистики. Рекламу в Инстаграм можно остановить в любой момент.

Реклама через Facebook (Facebook Ads Manager)

Для запуска рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager нужна бизнес-страница в Facebook — личный аккаунт не подходит.

Для создания страницы необходимо:

  1. Войти в свой личный профиль, в «Настройки» и выбрать раздел «Страницы».
  2. Создать страницу, следуя указаниям системы.

imageimage

Выбор цели

Цель рекламы — это ожидаемый результат и действия, которые должна выполнить аудитория. Пример действия — пользователь должен перейти на сайт, ожидаемый результат — он покупает товар, который увидел на сайте.

При правильно выбранной цели Ads Manager подбирает именно ту целевую аудиторию, которая удовлетворит желания заказчика рекламы.

В Ads Manager представлены четыре разновидности целей:

  • узнаваемость;
  • охват;
  • рассмотрение;
  • конверсия.

Узнаваемость

Цель обеспечивает узнаваемость торговой марки или бренда. В данном случае главным фактором заинтересованности аудитории и продаж является известность производителя. Цель «Узнаваемость» особенно актуальна для крупных компаний и концернов, например, таких, как Samsung, Coca-Cola.

Охват

Целью является охват большого количества пользователей — рекламу в Инстаграм должны увидеть как можно больше людей. В настройках необходимо указать количество показов рекламной публикации для одного пользователя. Цель наиболее актуальна для оповещения о скидках, конкурсах или важных мероприятиях.

Рассмотрение

Категория состоит из нескольких пунктов, целью которых является побудить пользователя перейти на указанный сайт, написать в Whatsapp или оставить свои личные данные.

image

Цель «Рассмотрение» состоит из нескольких категорий:

  • трафик;
  • вовлечённость;
  • установка приложения;
  • просмотры видео;
  • генерация лидов;
  • сообщения.

Трафик — цель, побуждающая перейти по ссылке на нужный ресурс. Для перехода в Instagram нужно в раздел «Сайт» вставить ссылку на профиль.

image

Вовлечённость помогает набрать большое количество лайков перепостов или комментариев для рекламного поста. Для вовлечённости необходимо запустить рекламу ранее опубликованного поста — для настройки выбирайте пункт «Использовать существующую публикацию». Создавать новую публикацию не нужно.

Установка приложения. Цель — заинтересовать пользователей установить приложение. Для этого его необходимо зарегистрировать в Facebook и настроить рекламное объявление со ссылкой на приложение.

Просмотры видео. Социальная сеть будет показывать размещенное в рекламе видео именно тем пользователям, кто может быть заинтересован в просмотре. При настройке этой цели можно воздействовать на аудиторию дополнительно. Например, после первого запуска рекламы отфильтровать часть аудитории — тех, кто полностью просмотрел видео, и запустить дополнительную видеорекламу именно для них, повторно.

Генерация лидов. Лиды — это потенциальные клиенты, которые реагируют на Ваш маркетинг, применяемый в рекламном объявлении. Эта цель предназчена для разделения аудитории на холодных (первоначальная заинтересованность) и тёплых (уже покупали Ваш товар или услуги, регистрировались на сайте) лидов. Для каждой категории нужно настроить рекламу так, чтобы она побуждала оставить свои данные, написать сообщение, связаться с Вами.

Сообщения. В данном случае соцсеть будет показывать рекламу тем, кто напишет в любой из мессенджеров. Если кликнуть на такую рекламу — откроется диалоговое окно.

Конверсия: какие пользователи видят рекламу в Инстаграм

Данная цель является побуждением купить товары или услуги онлайн, или офлайн. Это наиболее дорогая реклама, считающаяся максимально продуктивной. Конверсия состоит из трёх категорий:

  • конверсия;
  • продажа по каталогу;
  • посещаемость точек.

Конверсия — показ рекламы пользователям, которые с наибольшей вероятностью зайдут на сайт, зарегистрируются и совершат покупку. Например, Ваш призыв к действию заключается в приглашении посетить платное мероприятие. Рекламу увидят те люди, которые находятся в Вашем регионе и недавно посещали подобные места. Эту цель необходимо настраивать в разделе Events Manager.

Продажа по каталогу — показ рекламы пользователям, которые приобретают продукцию по каталогу в Facebook. Для настройки цели необходимо создать каталог в Facebook Business Manager и настроить рекламу. Цель актуальна для продажи большого ассортимента товаров.

Посещаемость точек — привлечение клиентов офлайн. Рассчитано на аудиторию, находящуюся недалеко от Вашего магазина или офиса. Необходимо зарегистрировать торговые точки (офисы, места для проведения мероприятий и т.д.) в Facebook Location и всегда оповещать пользователей об обновлениях, открытии новых точек.

Настройка аккаунта

Чтобы настроить рекламу в Инстаграм Facebook нужно создать бизнес-страницу и привязать её к Instagram.

Для этого войдите в «Настройки» Instagram, выберите строку «Связанные аккаунты» и привяжите страницу Facebook, войдя в неё через Instagram. Перепроверьте привязку — в настройках должна сохраниться страница Facebook.

Дальнейший алгоритм настройки аккаунта выглядит следующим образом:

  1. Оформите основную визуальную часть страницы (фон, аватар) и текстовое описание.
  2. Заполните основную информацию на странице, следуя подсказкам Facebook.
  3. Нажмите кнопку «Продвигать».

После этого Вы переходите в настройки рекламы — аккаунт готов к работе. Рекламу можно настраивать либо напрямую с рабочей страницы, либо при помощи Ads Manager.

Начало работы — выбор цели кампании. Здесь необходимо выбрать один из трёх вариантов: узнаваемость, рассмотрение или конверсия.

Настройка аудитории

От правильных настроек данного раздела зависит охват целевой аудитории. При настройке учитывайте возраст, пол, географические данные и интересы пользователей, которые будут видеть Вашу рекламу. Соответствующие разделы нужно выбрать в рекламном кабинете Facebook.

По окончанию работы с настройкой целевой аудитории сохраните все внесённые изменения.

Преимущества настройки аудитории через Facebook:

  1. Возможность настройки показов для пользователей, которые уже подписаны на Instagram или заходили на сайт.
  2. Возможность привлечения уже существующих клиентов, используя номера мобильных телефонов и базу адресов электронной почты.

Выбор места показа

Место размещения или плейсмент — ресурсы, на которых будет отображаться реклама. По умолчанию в рекламном кабинете плейсменты выбраны автоматически. По желанию их можно отредактировать и выбрать места размещения на своё усмотрение.

Например, показ рекламы может быть настроен только для Instagram, только для Facebook, для других сторонних ресурсов или для всех мест сразу.

Бюджет и график показов

Бюджет — это максимум в денежном эквиваленте, который Вы согласны потратить на рекламу в определённый период времени. Бюджет состоит из ставок и графика показов.

Ставка — это цена конкретного действия. В данном случае подразумевается цена за один клик или за СРМ (1000 показов). При настройке рекламы необходимо выбрать одну ставку — либо клики, либо показы.

График показов — временной промежуток показа рекламы. Можно настроить бюджет и график ежедневного показа, в определённые дни или непрерывно (пока не закончатся деньги).

Настроить и отредактировать бюджет, ставку и график показов можно в Ads Manager или на странице.

Создание рекламного объявления

Рекламное объявление включает в себя картинку или видео, текст и кнопку действия — каждый из пунктов должен быть тщательно проработан.

Картинка или видео. В рекламном кабинете Facebook доступны следующие форматы:

  • Изображение, видео или слайд-шоу.
  • Кольцевая галерея из нескольких элементов с возможностью прокрутки.
  • Подборка медиафайлов, отображение которых возможно в полноэкранном режиме для мобильных устройств.

Оптимальным размером изображений (картинок или фото) считается 1080х1080 пикселей в формате 1:1. Выбирайте только высококачественные изображения — они должны привлекать внимание пользователей, визуально вписываться в Ваш профиль и соответствовать рекламной тематике.

На изображениях можно размещать текст. Для Facebook рекомендовано не более 20% текста, исключением являются книги или документы. Соблюдение данного условия проверяется на модерации рекламного поста, если текста много — пост могут не пропустить.

Для слайд-шоу существует ограничение — до 15 секунд. Для видео рекомендована такая же продолжительность — 15 секунд. Рекламные видеоролики можно размещать в формате MP4, GIF, MOV и другие.

Текст должен быть грамотным и понятным. Структура текста:

  • Заголовок (до 100 символов).
  • Особенности продукта (описание товаров или услуг).
  • Список с преимуществами (по пунктам перечислить преимущества).
  • Призыв к действию (призыв нажать на кнопку действия).

Кнопка действия. Это место в посте, при нажатии на которое пользователь перейдёт в заданное место (на сайт, в другой профиль и т.д.). Например, «Забронировать», «Подробнее», «Зарегистрироваться» и другие. Их можно выбрать в рекламном кабинете.

Добавление способа оплаты за рекламу Инстаграм

Добавление способа оплаты в рекламный кабинет:

Открыть раздел «Настройки платежей».

Выбрать категорию «Способы оплаты» и добавить актуальный для Вас способ.

Далее нужно следовать инструкциям, которые будут показаны на экране.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий