Как настроить Таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук (2022)

image

Любой интернет-маркетолог хоть раз задумывался над тем, как использовать социальную сеть Instagram для развития своего бизнеса.

За последние пару лет в Instagram появилось много нововведений. И одно из наиболее важных — разделение на коммерческие и личные аккаунты. И для многих владельцев бизнеса эта соцсеть из приложения с красивыми фотографиями превратилась в удобный инструмент маркетинга. Ведь после перехода на коммерческий аккаунт, помимо статистики эффективности постов и вовлеченности аудитории, они получили доступ к новому инструменту продвижения — таргетированной рекламе в новостной ленте Instagram.

Из этой статьи вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через Facebook и в приложении) и сколько она стоит, а также какие встречаются тонкости и проблемы, когда вы хотите сделать и запустить рекламную кампанию в этой социальной сети.

Содержание

№1: Продвижение постов с помощью приложения Instagram

Настройте цель и кнопку целевого действия

№2. Создание рекламы в Instagram для ленты новостей Facebook при помощи Ads Manager

Создание новой рекламной кампании

№3. Создание рекламы для сторис в Instagram при помощи Facebook Ads Manager

Выбор цели

Отслеживание эффективности рекламной кампании в Instagram

Заключение

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете создавать рекламные акции непосредственно в приложении. Для начала перейдите в свой профиль и выберите пост, который хотите рекламировать.

Затем нажмите кнопку «Продвигать» под изображением: 

image

Кроме того, можно зайти на главную страницу профиля и нажать кнопку «Промоакции»:

После этого необходимо нажать на кнопку «Создать промоакцию»:

Выберите сообщение, которое вы хотите рекламировать, а затем нажмите на стрелку в правом верхнем углу:

Instagram позволяет вам выбирать из нескольких целей для вашего продвижения. Вы можете направить целевую аудиторию на ваш лендинг пейдж, в свой профиль, проложить маршрут к определенному адресу или позвонить по номеру телефона, указанному в вашей учетной записи.

Затем нужно будет ввести адрес сайта, а также выбрать один из нескольких вариантов кнопки целевого действия: подробнее, забронировать, в магазин и т.д.

Если вы решите выбрать пункт «Ваша витрина», то нужно будет добавить адрес вашего местоположения:

После того как вы сохранили свою цель и кнопку действия, вам необходимо будет определить целевую аудиторию автоматически или вручную:

Вы можете определить свою целевую аудиторию по нескольким местоположениям, указать до 10 интересов, а также возраст и пол.

Чтобы установить бюджет и продолжительность вашей рекламной акции, нажмите бюджет или продолжительность по умолчанию:

Когда вы закончите настраивать свою рекламную акцию и введете платежную информацию, вы можете нажать вкладку «Предпросмотр акции», чтобы увидеть, как будет выглядеть ваша реклама. Чтобы отправить кампанию на рассмотрение, нажмите кнопку «Создать промоакцию» в нижней части экрана:

После того как ваша промоакция будет одобрена, можно будет оценивать ее эффективность. Выберите в своем профиле пост, который вы продвигаете и нажмите кнопку «Посмотреть статистику».

Читайте также: 5 бизнес-трендов Instagram, которые будут актуальны в 2019 году

Facebook обновил Ads Manager, включив некоторые из лучших функций Power Editor, чтобы каждый мог получить максимальную отдачу от своих объявлений на фейсбук и в Instagram. Чтобы создать объявление в Instagram при помощи Ads Manager, используйте эту ссылку.

Нажмите зеленую кнопку «Создать» в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы начать работу:

Если вы ранее начали, но не завершили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вам будет предложено продолжить с того места, на котором вы остановились. Выберите «Начать заново»,чтобы создать новую рекламу в Instagram с нуля .

Первый шаг — выбрать маркетинговую цель для вашей рекламной кампании в Instagram:

Вы можете использовать следующие цели для размещения рекламы Instagram в ленте новостей:

  • Узнаваемость бренда. Привлеките внимание людей к своей рекламе и повышайте узнаваемость своего бренда.
  • Охват — покажите свое объявление максимальному количеству людей.
  • Трафик — отправляйте больше людей в пункт назначения на Facebook или вне его, например на посадочную страницу, в приложение или в чат Messenger .
  • Вовлеченность. Привлекайте больше людей к своей странице в Facebook, публикациям на странице или событиям.
  • Установки приложения — отправляйте людей в магазин, где они могут купить ваше приложение.
  • Просмотры видео. Продвигайте видео, которые показывают закулисные кадры, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде.
  • Генерация лидов — собирайте контактную информацию о ваших потенциальных клиентах.
  • Сообщения. Привлекайте больше людей для общения с вашим бизнесом в Messenger.
  • Конверсии — заставьте людей совершать целевые действия на вашем лендинге или в приложении.

После того как вы выберете цель, вам нужно будет указать название вашей рекламной кампании:

Вы можете также настроить сплит-тестирование для своей рекламной кампании. Можно показывать объявление разной аудитории, в разное время или на разных площадках. Все зависит от того, что именно вы хотите протестировать. После окончания теста вы получите письмо с результатами на электронную почту.

В зависимости от выбранной цели, выберите место назначения, которого должна достичь ваша целевая аудитория, нажав на объявление в Instagram.

Некоторые цели, такие как трафик на ваш сайт, позволяют вам создать предложение. Для этого включите переключатель в поле «Предложение», выберите свою страницу Facebook и нажмите «Создать предложение»:

На следующем экране настройте свое предложение и нажмите «Создать» для завершения:

Если вы установили флажок для создания сплит-теста, вам нужно выбрать переменную тестирования:

Выберите «Оформление», чтобы протестировать до пяти различных рекламных объявлений, которые отображаются в левом боковом меню Ads Manager:

Выберите пункт «Оптимизация доставки», чтобы протестировать до пяти разных наборов объявлений с различными вариантами доставки:

Выберите пункт «Аудитория», чтобы протестировать до пяти разных групп объявлений для разных целевых аудиторий:

Нажмите кнопку «Редактировать» рядом с группой объявлений, чтобы просмотреть все варианты таргетинга аудитории.

Выберите «Плейсмент», чтобы протестировать до пяти разных групп объявлений с разными вариантами размещения. Для рекламы в Instagram вы можете увидеть, как работает реклама в ленте новостей по сравнению с рекламой в журналах. Вы также можете разделить тестовую рекламу Instagram в ленте новостей по устройству (iPhone против iPad) или операционной системе (iOS против Android):

В разделе «Аудитория» укажите параметры целевой аудитории для своей рекламы в Instagram:

После того как вы выбрали или создали параметры целевой аудитории, вы можете дополнительно определить свою целевую аудиторию по общей демографии.

Используйте раскрывающееся меню с пунктом «Места» и выберите вариант, чтобы создать ориентацию на местоположение. Здесь есть несколько вариантов на выбор: все люди, местные жители, недавние посетители, путешественники: 

В разделе «Детальный таргетинг» определите свою целевую аудиторию с помощью дополнительных демографических данных: интересов, поведения и т.д.

В разделе «Связи» определите свою целевую аудиторию, основываясь на том, взаимодействовали ли они с вашими страницами Facebook, приложениями или мероприятиями:

Закончив определение своей аудитории, нажмите кнопку «Сохранить эту аудиторию» внизу, чтобы сохранить целевую аудиторию для будущего использования в рекламных кампаниях.

Для рекламы Instagram в ленте новостей, переключитесь с пункта «Автоматические плейсменты» на «Редактировать плейсменты»:

Раздел «Оптимизация доставки» позволяет настроить детали показа и оптимизировать вашу рекламную кампанию.

Если, например, вы выберете параметр «Просмотр целевых страниц», то ваша реклама будет показана тем людям, которые скорее всего перейдут по ссылке в вашей рекламе и дождутся загрузки страницы.

Сумма ставки позволяет вам сообщить Facebook, сколько вы готовы заплатить, чтобы получить желаемые результаты от вашего объявления (количество нажатий на ссылки, просмотров целевой страницы, показов или охвата). Вы можете разрешить Facebook устанавливать размер ставки, предоставляя вам больше шансов победить в конкурсе, или устанавливать лимит, чтобы не тратить больше определенной суммы:

В пункте «Когда вы платите» можно выбрать два варианта: плата за показ и плата за клик: 

С помощью Планирования рекламы вы можете выбрать, в какое время и по каким дням объявление будет показано вашей целевой аудитории на основе их часового пояса или часового пояса, установленного в вашем рекламном аккаунте:

Здесь необходимо общий бюджет рекламной кампании и диапазон дат, в который вы хотите показывать свои объявления. Если вы используете сплит-тесты, вы также можете установить флажок, чтобы досрочно завершить тестирование, если будет выявлена победившая группа объявлений.

Чтобы начать показ объявлений, назовите свое объявление и выберите соответствующую страницу Facebook и учетную запись Instagram, которую вы хотите связать с объявлением . Если вы не связали учетную запись Instagram со своей страницей Facebook, нажмите кнопку «Подтвердить».

Эта опция позволяет вам войти в существующую учетную запись Instagram или создать новую учетную запись Instagram для ссылки на вашу страницу Facebook. Обратите внимание, что для создания рекламы в Instagram вам нужна только страница на Facebook, но если вы собираетесь размещать рекламу в Instagram, имеет смысл иметь профиль в Instagram, чтобы посетители также могли следить за ним.

В зависимости от маркетинговой цели, выбранной для вашей рекламной кампании в Instagram, вы можете выбрать один из следующих форматов рекламы в Instagram: Карусель, Одно изображение, Одно видео, Слайд-шоу или Подборка.

Для большинства форматов объявлений вы можете выбрать «Добавить полноэкранный режим», чтобы сделать рекламу в новостной ленте более эффективной.

Если вы выбираете полноэкранный режим, вы можете использовать готовый шаблон или настроить свой собственный дизайн.

Если вы не выберете полноэкранный режим, вам будет предложено добавить изображения или видео в зависимости от выбранного формата рекламы. Вы получите рекомендуемые характеристики для изображений:

… а также рекомендуемые характеристики для видео:

В зависимости от выбранной вами маркетинговой цели для вашей кампании и формата рекламы добавьте ссылки, призыв к действию и текст для своего объявления:

Вы можете также настроить дополнительные параметры для своего объявления: параметры URL, брендированный контент и способы отслеживания конверсий.

Закончив настройку кампании и рекламных объявлений, нажмите зеленую кнопку подтверждения, чтобы отправить объявление на проверку. Если вы все настроили правильно, вы должны увидеть следующее.

Читайте также: 4 шага к увеличению продаж с помощью Instagram

Шаги по созданию рекламы для сторис в Instagram в Facebook Ads Manager аналогичны приведенным выше, за исключением следующих.

Вы можете выбрать одну из следующих целей для размещения рекламы в сторис:

  • Узнаваемость бренда. Привлеките внимание людей к своей рекламе и повышайте узнаваемость своего бренда.
  • Охват — покажите свое объявление максимальному количеству людей.
  • Трафик — привлекайте как можно больше пользователей на посадочную страницу, в приложение или в Messenger.
  • Установки приложения — отправляйте людей в магазин, где они могут купить ваше приложение.
  • Просмотры видео. Продвигайте видео, которые показывают закулисные кадры, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить узнаваемость бренда.
  • Генерация лидов — собирать информацию о людях, заинтересованных в вашем бизнесе.
  • Конверсии — мотивируйте людей совершать целевые действия на вашем лендинге или в приложении, например добавлять информацию об оплате или совершать покупки.

Можно переключиться с автоматического режима и выбрать места размещения вручную. 

В зависимости от маркетинговой цели, которую вы выбрали для своей кампании, у вас могут быть следующие форматы рекламы: одиночное изображение или одиночное видео.

Для любого из этих форматов рекламы вы также можете добавить полноэкранный режим, чтобы превратить ваше объявление в сторис было более эффективным (как это было описано выше).

Читайте также: Как получить прибыль при помощи рекламных объявлений в Instagram Stories: все, что нужно знать

После того, как вы отправили свою кампанию на проверку, вы можете отслеживать ее ход и результаты на панели управления Менеджера объявлений.

Нажмите на название кампании, чтобы просмотреть группы объявлений в вашей кампании. Их может быть две или более, если вы создали сплит-тест.

Если навести указатель мыши на название кампании, название группы объявлений или название объявления, вы получите доступ к ссылкам для просмотра диаграмм, редактированию или дублированию.

Если нажать кнопку «Просмотреть диаграммы», вы сможете увидеть результаты вашей рекламной кампании или группы объявлений.

Нажмите «Изменить», чтобы обновить сведения о вашей рекламной кампании или группе объявлений.

Нажмите на значок часов, чтобы увидеть любую активность, связанную с рекламной кампанией.

Нажатие кнопки «Дублировать» позволит вам создать новую рекламную кампанию или группу объявлений на основе оригинала.

Как вы можете видеть, приложение Instagram и обновленный Менеджер объявлений позволяют вам создавать рекламу в Instagram получать наилучшие результаты и грамотно управлять маркетинговым бюджетом.

Настройка рекламы в Instagram на первый взгляд кажется простой. Она, как и любая маркетинговая активность, требует подхода с умом и продуманной тактики. Надеемся, эта статья поможет вам все сделать правильно.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: socialmediaexaminer.com

29-12-2018 Хорошо продумать, создать и запустить рекламу – основные этапы в работе арбитражника. Но никто не застрахован от допущения ошибок, быстрое выявление которых может спасти всю рекламную кампанию. Чтобы увидеть допущенные огрехи, иногда просто необходимо увидеть «плоды» своей работы со стороны. Сейчас поговорим о том, как посмотреть свою рекламу в инстаграме и на что обращать особое внимание. Через мобильное приложение Инстаграма вы можете максимум увидеть предпросмотр публикации. Посмотреть свою рекламную кампанию есть возможность только с ПК, и то не через Инсту, а через Менеджер рекламы Фейсбук. Просмотр рекламы в Инстаграм с Ads Manager в Фейсбук ​ После открытия менеджера в Фейсбуке, заходим в Power Editor. После того, как подгрузится список наших кампаний, кликаем на «Редактировать» под публикацией, которую хотим посмотреть. После откроется меню, где справа есть раздел «Реклама». Прокручиваем до предпросмотра и кликаем на иконку в форме квадрата со стрелочкой над правым верхним углом. Далее появится подраздел в выпадающем окне «Посмотреть публикации», там же выбираем и нажимаем на пункт «Публикация в Инстаграм с комментариями». После проведенных операций у вас появиться возможность со стороны наблюдать за вашим объявлением и проанализировать мнение пользователей социальной сети, выраженных в комментариях под ней. Для вебмастера важно постоянно отслеживать реакцию людей на запущенные кампании, чтобы учитывать все плюсы и минусы и сделать продвижение рекламных материалов еще более эффективным. Предпросмотр рекламы в Инстаграм​ Внутри самого Инстаграма вам будет доступно только предпросмотр рекламной кампании. И все-таки, как увидеть свою рекламу в инстаграм, используя только смартфон и приложение Instagram. Ответ очевиден – никак. Без привязки к Ads Manager от Фейсбук у вас это не получится. В процессе создания или редактирования неопубликованного объявления доступен его предпросмотр. Эта функция позволяет узнать, как будет выглядеть объявление в различных местах размещения. В зависимости от цели могут быть доступны не все места размещения (и не все варианты предпросмотра). В процессе создания рекламы ее можно предварительно посмотреть в любой момент. Для того чтобы эффективно заниматься арбитражем трафика через социальные сети, вебмастер должен внимательно изучить имеющийся у них функционал. Это поможет воспользоваться всеми преимуществами соцсети и повысить успешность вашей рекламы. В следующей статье, которая появиться у нас на форуме совсем скоро, вы узнаете, какой должен быть размер рекламы в сторис в Инстаграм? От этого зависит, будет ли проявлен интерес подписчиков к вашему объявлению. Для повышения конверсии – это крайне важный аспект, на котором стоит заострить свое внимание.

Существуют два проверенных способа продвижения аккаунта в Инстаграм: реклама у блогеров и официальная таргетированная реклама. В этой статье мы подробно разберем первый способ.

Что такое таргетинг в Инстаграм

Таргетированная реклама – это реклама, нацеленная на определенную аудиторию. Это могут быть объявления, которые демонстрируются пользователям с привязкой к их анкетным данным или недавно посещенным страницам. Реклама может быть показана аудитории с учетом следующих параметров:

  • Отношение к определенной группе по социально-демографическим признакам. Сюда относится возраст, пол, уровень дохода, образование, семейное положение, наличие занятости.
  • Географические данные. Объявления могут показываться людям в зависимости от страны или местоположения с точностью до 500 м. Геолокация помогает подбирать наиболее близко расположенные магазины.
  • Интересы. Если пользователь часто ищет информацию о готовке блюд, то ему могут показывать рекламу рецептов или кухонные принадлежности.
  • Поведение в сети. Ретаргетинг прицельно выбирает людей, уже заходивших на ваш сайт. Учитывается также совершение целевых действий: просмотр определенных страниц, добавление товаров в корзину, покупки определенных продуктов.
  • Принцип «Look-alike». Реклама показывается пользователям, похожим на исходную группу людей.

Прежде чем приступать к настройке рекламы, таргетологи сперва определяют целевую аудиторию – группу людей, которой потенциально будет интересно их предложение.

Форматы таргетированной рекламы

  • Изображение. Самый обычный и простой формат рекламы. Обычно дополняется рекламным текстом.
  • Видео. Более живой и динамичный формат. Можно показать процесс или результат услуги.
  • Сторис. Реклама органично встраивается между сторисами тех аккаунтов, на которые подписана аудитория.
  • Кольцевая галерея. В одну рекламную кампанию можно добавить несколько изображений с с отдельными ссылками.
  • Слайд-шоу. Из нескольких загруженных изображений фейсбук создает видео.
  • Messenger. Такой формат рекламы всплывает между сообщениями в мессенджере.
  • Подборка товаров. Данный формат отлично подходит для интернет-магазинов.
  • Превью продукта. Подходит для рекламы приложений или игр.
  • Instant Experience. Это реклама любого формата, открывающаяся во весь экран смартфона.

Настройка рекламы через приложение

Продвигать свой профиль через приложение Инстаграм проще всего. Настройки для рекламы здесь сильно ограничены, однако для новичков – самое то.  Чтобы настроить рекламу через приложение, необходимо:

  1. Подключить бизнес-аккаунт в Инстаграм. Для этого придется привязать страницу к аккаунту на сайте Фейсбук.
  2. Теперь под каждым постом будет отображаться синяя кнопка с надписью «Продвигать». Если ею нельзя воспользоваться, значит публикация не соответствует требованиям, распространяющимся на рекламу в сети Facebook. Отредактируйте его содержимое или выберите другой пост для рекламы.
  3. Когда пост будет готов, нажмите клавишу «Продвигать». Настройте таргетинг на определенную аудиторию (возраст, пол, интересы), установите бюджет и срок ее действия.

Когда объявление больше не будет нужным, удалите его. Для этого:

  • нажмите на надпись «Посмотреть продвижение»;
  • кликните на расположенные сверху 3 точки;
  • выберите «Удалить».

Как запустить рекламу через кабинет Facebook

Запускать кампанию лучше через Ads Manager, так как пользовательские возможности в самом приложении Инстаграм сильно ограничены. Давайте пошагово разберем, как настроить таргетированную рекламу через кабинет Фейсбук:

  1. Открыть «Ads Manager» по ссылке.
  2. Нажать зеленую кнопку с плюсиком «Создать».
  3. Далее обозначьте цель. Сервис предложит несколько вариантов. Для продвижения аккаунта в соцсети Инстаграм самыми эффективными будут цели «Трафик, «Узнаваемость бренда», «Вовлеченность» или «Охват».
  4. Дайте кампании название и переходите к настройке группы объявлений. Запишите в ее названии тип рекламы и укажите, на какую аудиторию она рассчитана.
  5. Переходите на следующую страницу. Определите дневной бюджет и график открутки объявления.
  6. Выберите, аудиторию (пользовательскую или похожую) или настройте поведенческий таргетинг.
  7. Выберите место размещения для рекламного объявления (называется плейсмент). Если вам нужно поместить объявление только в cторис или в ленте, выберите соответствующие опции. Нажмите «Все», если предложения должны выкладываться и в Истории, и в общую выдачу постов, предназначенных для определенной группы пользователей.
  8. Далее выставьте настройки по оптимизации бюджета и показа рекламы. Продвижение аккаунта в Instagram желательно осуществлять, устанавливая строгий дневной лимит на количество рекламных средств. Если кампания будет хорошо идти, можно увеличить бюджет на продвижение.
  9. Создайте объявление. Если у вас уже есть готовый пост, задайте его в настройках. Если нет, создайте новый. Для этого выберите формат рекламы и загрузите нужные изображения.
  10. За один раз можно сделать до 6 объявлений. Фотографии или картинки можно закачать с компьютера или загрузить из галереи, а также найти в бесплатных стоках.
  11. Заполните поле «Добавить URL сайта». Можно добавить ссылку на свой сайт или аккаунт Инстаграм.
  12. Подтвердите создание кампании с данными параметрами. Реклама будет запущена после прохождения модерации.

Теперь вам нужно будет следить за ее результатами. Это поможет установить степень окупаемости и запланировать свои дальнейшие шаги.

Какие есть цели в кабинете Facebook

В Ads Manager намного больше целей, чем было упомянуто выше. Они поделены на 3 группы: узнаваемость, лиды и конверсия.

Узнаваемость

В первую группу входят «Охват» и «Узнаваемость бренда», которые очень используют для продвижения бернда в Инстаграм, а также показать рекламное объявление большему количеству людей за меньшие деньги.

Лиды

«Трафик» и «Вовлеченность» относятся ко второй группе. В нее также входят пункты «Генерация лидов», «Просмотры видео», «Установки приложения», «Сообщения».

Конверсия

Последняя группа нужна в первую очередь при работе с интернет-магазинами. В нее входят «Посещения точек», «Конверсия» и «Продажи товаров из каталога».

Выбор цели в Ads Manager определяет за что именно вы будете платить. К примеру, если вы выбираете «Трафик», то вы будете оплачивать клики пользователей на страницу вашего сайта или приложения в магазине.

Места размещения

По умолчанию рекламные объявления будут показываться и в Instagram, и в Facebook. Чтобы сузить охват, выберите «Редактировать плейсменты». Перед вами откроется список площадок. Нужно убрать галочки со всех лишних строк.

Рекомендую настраивать объявления для каждой площадки отдельно, так легче отследить конверсию и контролировать бюджет.

Также важно настроить показ рекламы на отдельных устройствах (ПК или мобильные устройства). Если ваш сайт не достаточно хорошо оптимизирован, то не следует на него вести рекламу, чтобы не слить бюджет.

Ограничения

Перед тем как размещать объявления, обязательно ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности по ссылке.  Что допустимо при создании рекламных креативов, а что запрещено. К примеру, нельзя:

  • нарушать законодательные нормы, призывать к насилию;
  • использовать фотографии, акцентирующие внимание на отдельных частях тела;
  • добавлять изображения с сантиметровой лентой;
  • делать объявления с картинками типа «До и после».

Администрация социальной сети заботится о своих пользователях, чтобы не нарушались права и не вводили аудиторию в заблуждение. Давать ложные обещания тоже нельзя, даже в шутку.

Плюсы и минусы использования

В чем заключаются плюсы использования таргетинга для продвижения в сети Инстаграм:

  1. Работа с ЦА. Вы предлагаете свой продукт только той аудитории, которая потенциально заинтересована вашим предложением.
  2. Персонализация. Вы можете создать креатив, который с большей вероятностью понравится пользователям.
  3. Оперативная оптимизация. СММ-специалисты могут отслеживать успешность рекламной кампании прямо в ходе ее проведения. Можно вносить изменения, учитывая привлеченный трафик, количество совершенных посетителями целевых действий, конверсию и другие показатели.
  4. Простота. Вы можете получать заявки от клиентов даже при небольшом количестве подписчиков, при этом не нужно раскручивать сообщество и долго ждать.
  5. Обучаемый алгоритм. После запуска рекламы, сначала алгоритм фейсбук проходит стадию обучения. Занимает от 2-3 дней. В этот период лучше не вносить изменения в объявления. После прохождения стадии обучения, фейсбук показывает ваш рекламный креатив аудитории, которая с наибольшей вероятностью кликнет на ваше объявление.

Минусы сводятся к следующим моментам:

  1. Прежде чем приступать к настройкам в рекламном кабинете, необходимо хорошо проработать целевую аудиторию.
  2. Рекламные баннеры должны регулярно обновляться. Креативы быстро выгорают и надоедают аудитории.
  3. Правила для прохождения модерации. Со списком ограничений можно ознакомиться по ссылке.
  4. Запрещенные тематики для рекламы. Существуют определенные запрещенные темы для рекламы: микрокредиты, сетевой маркетинг, лекарства, табачные изделия и т.д.

Рекламный бюджет

Социальная сеть предложит определенную стоимость, ориентируясь на масштаб выбранной аудитории. На старте кампании можно уменьшить рекомендованную сумму на 20-25%. Однако у системы есть и минимальный порог, ниже которого опустить ставку не получится.

Дневной бюджет для сети Facebook определяется в зависимости от цели и валюты, с помощью которой и будут покрываться расходы. При оплате за показы рублями, минимальная ставка составит 0,5 доллара.

Цена клика выше при показе рекламных материалов узкой ЦА. Креативность создателей баннера тоже не остается без внимания. Чем чаще посетители Инсты кликают по нему, тем ниже стоимость его показа.

Сегодня компании любых размеров могут размещать рекламу на Instagram и достигать своей целевой аудитории. В этой статье вы детально узнаете, как разместить рекламу в Instagram, используя Facebook Business Manager и Power Editor.

image

Подключите вашу страницу Facebook к Business Manager

Первое, что вам нужно сделать для размещения рекламы на Instagram – это подключить вашу главную страницу Facebook к инструменту Facebook Business Manager (FBM).

Если вы уже подключили FBM к странице Facebook, которую хотите связать с рекламой на Instagram, то можете перейти к шагу #2. В противном случае начните с раздела Подключите вашу страницу Facebook.

Настройка Business Manager: Если вы впервые используете Facebook  Business Manager, вам необходимо его предварительно настроить. Напомним, что FBM позволяет управлять страницами, приложениями и рекламными аккаунтами. Кроме того, система FBM более удобно разрешает проблемы, возникающие при работе с этой социальной сетью.

Например, FBM дает возможность создавать отдельные рекламные аккаунты для каждой рекламной кампании и проводить аналитику по каждой из них. Кроме того, с помощью Business Manager можно легко получить различные уровни доступа к страницам, приложениям и рекламным аккаунтам заказчика. Для работы с FBM необходимо зарегистрировать учетную запись для своей кампании, добавить страницы, которые нужно рекламировать, плюс добавить или  создать рекламные аккаунты. Далее для каждого аккаунта надо занести платежные данные.

Промотайте до конца страницы и нажмите на кнопку Get Started. Здесь вы найдете общую информацию касательно Business Manager.

Создание нового аккаунта в Business Manager

Далее ответьте на несколько вопросов о вашем бизнесе:

Настройка нового аккаунта Business Manager (продолжение)

Укажите бизнес-страницу Facebook или создайте новую, если у вас её пока нет:

Настройка нового аккаунта Business Manager (продолжение)

Затем укажите ваши персональные данные:

Настройка нового аккаунта Business Manager (продолжение)

Подключите вашу страницу Facebook: Если вы уже зарегистрированы в Business Manager, но не подключили страницу Facebook Business, которую хотите связать с рекламным аккаунтом на Facebook и учетной записью Instagram, перейдите в Business Manager и добавьте эту страницу. Чтобы сделать это, выберите пункт Pages из выпадающего меню Business Settings.

Настройка нового аккаунта Business Manager

Здесь щелкните кнопку Add New Page вверху справа и следуйте подсказкам, основываясь на странице, которую хотите добавить.

Опции для добавления страницы Facebook в ваш аккаунт Business Manager

Подключите ваш рекламный аккаунт Facebook к Business Manager

Далее вам необходимо добавить в Business Manager рекламный аккаунт Facebook, который вы хотите использовать для рекламного продвижения в Instagram. Для этого выберите пункт Ad Accounts из выпадающего меню Business Settings.

Добавление рекламного аккаунта в ваш аккаунт Business Manager

Теперь добавьте рекламный аккаунт Facebook в ваш Business Manager. Вы можете создать новый аккаунт, подтвердить имеющийся или запросить доступ к аккаунту другой компании.

Опции для добавления рекламного аккаунта в ваш аккаунт Business Manager

Если у вас уже есть рекламный аккаунт Facebook, перейдите в настройки Facebook Ads Manager Account Settings и скопируйте ID вашего аккаунта. Затем выберите верхнюю опцию Claim an Ad Account for My Business Manager и вставьте ID вашего аккаунта в текстовое окно.

Ввод ID рекламного аккаунта в вашу учетную запись Business Manager

Если у вас есть только персональный рекламный аккаунт с небольшой активностью, Business Manager попросит вас создать новый рекламный бизнес-аккаунт в Business Manager.

Добавьте ваш аккаунт Instagram в Business Manager

Далее вам необходимо добавить в Business Manager аккаунт Instagram, на базе которого вы хотите размещать рекламу. Для этого выберите Instagram Accounts из выпадающего меню Business Settings, как здесь показано:

Добавление акакунта Instagram в учётную запись Business Manager

Далее добавьте ваш аккаунт Instagram путём ввода вашего имени логина и пароля:

Вход в вашу учетную запись Instagram для Business Manager

Business Manager попросит вас соединить аккаунт Instagram с рекламным аккаунтом Facebook, который вы хотите использовать для создания рекламы:

Подключение вашей учётной записи для размещения рекламы к вашему аккаунту в Instagram

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Настройте вашу рекламу в Instagram через Power Editor

Теперь вам нужно посетить Facebook Ads Power Editor, чтобы увидеть, есть ли у вас доступ для размещения рекламы в Instagram. Вы найдете ссылку на Power Editor под Ad Accounts внутри Business Manager:

Определение ссылки в Power Editor

Если вы впервые используете Power Editor, программа попросит вас загрузить некоторые сведения, включая информацию из вашего рекламного аккаунта Facebook:

Настройка Power Editor в Google Chrome

Далее появится сообщение, что вы можете начать размещать рекламу в Instagram:

Стартовый экран, анонсирующий возможности рекламы в Instagram

Если вы не получили сообщение, указанное выше, щелкните кнопку  Create Campaign, где вы сможете также увидеть приглашение к использованию рекламы в Instagram.

Сообщение, анонсирующее создание рекламной кампании в Instagram

Выберите отсюда имеющуюся рекламную кампанию или создайте новую для продвижения на Instagram. Для рекламных задач вы должны выбрать пункты Clicks to Website, Mobile App Installs или Video Views.

Выбор цели рекламной кампании в Instagram

Далее выберите существующий рекламный набор или сгенерируйте новый, а затем создайте новое рекламное объявление:

Присвоение имени вашей кампании в Instagram, рекламному набору и рекламному объявлению

После щелчка на кнопке Create, вы попадете в окно вашей рекламной кампании в Power Editor. Здесь вы можете установить лимит по финансовым расходам на вашу кампанию. Далее щелкните на ссылку View Ad Set.

Лимит на бюджет кампании и ссылки на рекламный набор

В настройках Ad Set сконфигурируйте ваш ежедневный или общий бюджет, и укажите дату, когда вы хотите запустить ваше рекламное продвижение в Instagram:

Определение вашего бюджета и планирование рекламы в Instagram

Под таблицей укажите вашу рекламную аудиторию в Instagram:

Настройка вашей рекламной аудитории в Instagram

Если вы сохранили параметры определения аудитории ранее, щелкните стрелку вниз рядом с New Audience, чтобы выбрать нужный пункт. В противном случае нажмите на кнопку Edit Audience, чтобы увидеть опции таргетирования рекламы, похожие на те, что вы видели в общем приложении Facebook Ads Manager:

Настройка вашей целевой аудитории в Instagram

Теперь выберите размещение вашей рекламы. Если вы хотите создать рекламу только для Instagram, уберите все галочки, кроме галочки возле опции Instagram.

Выбор площадок для размещения рекламы в Instagram

После выбора площадок для рекламного продвижения, настройте вашу кампанию, исходя из задач …

Оптимизация рекламной кампании для более качественных результатов

…и суммы, которую вы согласны платить за результат рекламной кампании:

Выбор опций по оплате

Наконец, выберите опции показа рекламы Standard или Accelerated.

Выбор продвинутых опций показа

Завершив настройку рекламного набора, можно приступить к конфигурированию вашей рекламы. Для этого щелкните на пиктограмму Ads слева.

Окно настройки рекламы

Далее выберите вашу страницу Facebook и аккаунт Instagram.

Выбор вашей страницы и учетной записи Instagram

Затем продолжите процесс создания вашей рекламы в Instagram.

Создание вашей рекламы на Instagram

Когда закончите, нажмите на зеленую кнопку Upload Changes, чтобы загрузить рекламный макет и утвердить его в Facebook.

Загрузка рекламного макета

После подтверждения загрузки, вы должны увидеть ваше новое рекламное объявление в Instagram в менеджере Ads Manager.

Просмотр вашей рекламы в Ads Manager

Анализ результатов

Не забывайте периодически заходить в Ads Manager, чтобы просматривать результаты рекламной кампании на Instagram. Ниже изображен анализ тестовой рекламной кампании на Instagram (верхняя строка) в сравнении с аналогичной рекламой в новостной ленте Facebook.

Результаты рекламы в Instagram по сравнению с кампанией в ленте Facebook

В данном случае очевидно, что за $50 можно получить намного больший охват аудитории и количество щелчков, используя продвижение в Instagram вместо рекламы в новостной ленте Facebook. Тем не менее, результаты очень сильно варьируются в зависимости от целей вашей рекламной кампании, аудитории и бюджета.

Если вы располагаете визуальным контентом, который можно использовать для продвижения бизнеса, контента, продуктов или сервисов, то Instagram – именно та социальная сеть, которая может оказаться очень эффективной для размещения рекламы. Поэтому самое время освоить новые технологии и платформы. 

Источник: SocialMedia Examiner

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий