Экономим правильно, или Как сделать самому рекламу в Инстаграм бесплатно

Инстаграм, число пользователей которого приближается к миллиарду, на сегодняшний день остается ведущей платформой визуального контента. Причем популярность у Инстаграма не надуманная. Более 80 миллионов постов публикуется здесь ежедневно.

Столь громадная аудитория – благодатная почва для внедрения в Instagram рекламных кампаний, так что внесение их в план маркетинговой стратегии любой компании – вполне разумное и актуальное решение для бизнеса.

Тем более что еще в сентябре 2015 официальная реклама в Инстаграм запущена в России совместно с компанией AiTarget. При этом специально для пользователей предусмотрена подробнейшая инструкция о том, как разместить рекламу. Для новичков в этом деле это неоценимая помощь.

Содержание

Методы рекламы

Их названия довольно условные: белые, серые и чёрные.

  1. Белые – к ним относятся: конкурсы с ценными призами, подарок звезде или известному блогеру в расчете на последующее упоминание о себе, как о дарителе, флешмоб или эстафеты (достаточно правильно подписать фото и призвать к действию) и, конечно, реклама в Инстаграм.
  2. Серые – массфолловинг и масслайкинг публикаций.
  3. Чёрные – спам в директ, комменты и т.п., покупка подписчиков, лайки и все, что угодно.

Но если вы рассчитываете на реально активных подписчиков и широкий охват, только «белые» методы смогут помочь. И реклама в Инстаграме может оказаться наиболее эффективным из них. А отзывы тех, кто воспользовался им, убедительно это подтверждают.

image

Зачем нужна реклама в Инстаграм

Кажется, что такой вопрос вообще не должен возникать. Сегодня известно всякому: реклама – двигатель торговли. Говоря проще, реклама нужна, чтобы продавать товар и зарабатывать деньги. Если учесть аудиторию Инстаграм, эффективность ее может быть очень высокой, а доходы могут оказаться немалыми? Вы все еще сомневаетесь?

А факты таковы:

  • 22% от всего числа подписчиков Instagram – русскоязычные;
  • знание английского позволит расширить круг ваших потенциальных клиентов до 70% от общего числа подписавшихся;
  • 90% – люди моложе 35;
  • Инстаграм сегодня практически вытеснил глянцевые журналы, а потому диктует все остальные тенденции бьюти-индустрии;
  • поисковик в Instagram стал самой часто нажимаемой частью интерфейса.

Виды рекламы в Инстаграм

Вы не знаете, как разместить рекламу в Инстаграм? Сначала определитесь с ее видом. Их несколько.

  1. Таргетированная реклама.

Важно! Это такая реклама, где можно выбрать аудиторию, которой ее будете показывать. Настраивать можно самые разные параметры: возраст и пол, место жительства и интересы.

Все стало возможным, как только эту соцсеть купил Facebook.

И в этом главный плюс официальной рекламы в Инстаграм.

image

Но следует иметь в виду, что в этом деле есть свои нюансы. В качестве примера: если вы четко оговорили в качестве признаков своей аудитории «женщины, 28-40 лет», лайки, пусть немногочисленные, вы всё равно можете получить от мальчиков-подростков или мужчин.

Важно! Когда запускается официальная реклама, вы сами выбираете способ оплаты рекламы: за показы или за клики. Вам не придется платить ничего до той поры, пока не появился первый лайк.

Основные плюсы:

  • быстрая гибкая настройка и запуск;
  • отсутствует «человеческий фактор»;
  • полный контроль сроков показа и стоимости рекламы;
  • подробная статистика.
  1. В пабликах.

В этой социальной сети этот вид рекламы самый простой.

Паблик – аккаунт, не представляющий конкретного человека, а содержащий контент по определенной теме либо подряд обо всем.

Суть рекламы простая – достаточно найти паблик, связаться с его владельцем (в описании аккаунта должен быть указан номер) и договориться о размещении в этом паблике вашего поста. Посетители видят ваш пост и по ссылке переходят на ваш аккаунт – реклама сделала свое дело.

Найти паблик просто:либо вбив тематический запрос и выбирая по их посещаемости, количеству лайков и комментов под постами, либо воспользовавшись рейтингами, где наиболее популярные аккаунты уже ранжированы (t30p.ru, livedune.ru или spellfeed.com).

  1. Через Биржу рекламы.

Это такой онлайн-сервис, в котором собраны, с одной стороны, аккаунты, желающие рекламиться, и с другой– паблики и блогеры, готовые у себя разместить рекламу. При этом за выполнением заданий следит сама биржа. Она вступает гарантом для обеих сторон:

  • паблик/блогер не сможет забрать деньги и ничего не запостить,
  • рекламодатель не оставит в кармане свой кэш, когда идеально выполнено его задание.
  1. У блоггеров.

Заказать у блоггеров рекламу гораздо проще, чем найти. Слишком много орудует лжеблогеров. Попали на такого – вы и средств своих лишитесь безвозвратно, и своему бренду испортите репутацию.

Лучше, если блоггер – представитель вашей компании или, в крайнем случае, лично пользуется рекламируемой продукцией. Чтобы подписчики поверили в его искренность, желательно наличие на его странице постов, подтверждающих информацию.

Независимо от наличия лайков, вы производите оплату уже за то, что рекламный пост появился в ленте.

Ваше объявление увидят все подписчики блогера, при этом, далеко не каждый из них – ваша целевая аудитория. Так что анализ наиболее подходящей вам рекламной площадки придется делать лично и вручную.

Сколько стоит реклама в Инстаграм

Вы самостоятельно устанавливаете и стоимость официальной рекламы, настраивая таргетинг. Как только вы выполните настройки, вам предстоит выбрать из предложенных Фейсбуком вариантов: больше/дороже или меньше/дешевле. Вы сможете и свой бюджет предложить, но больше установленного вы, в любом случае, не потратите, а минимум – 20 рублей.

Но знатоки рекомендуют выбрать цену в диапазоне, какой предлагается при настройке.

Важно! На Фэйсбуке действует система постоплаты – деньги с карты будут списаны после того, как реклама откручена.

Работают общие правила: реклама дороже, если:

  • богаче аудитория (московский регион для таргетинга– самый дорогой регион);
  • больше конкурентов.

Экономию при максимальном охвате можно получить, исключив из таргетинга Санкт-Петербург и Москву.

Как создать эффективную рекламу

Рассчитываете на бесплатную рекламу – советуем вспомнить поговорку о том, где есть бесплатный сыр.

В рекламном сервисе соцсетей бесплатное продвижение не предусмотрено. Нет запрета на посты рекламного характера со своего личного аккаунта.

Какую-то долю трафика также можно получить, воспользовавшись одними только дружественными отношениями с другими пользователями, как, впрочем, и повысить узнаваемость бренда. Но очевидно, что это несерьезно, когда речь идет о компании или предпринимателе.

Следует учитывать также, что продвижение через соцсети – в маркетинге направление пока новое. И немногие профессиональные маркетологи с ним знакомы. Так что совсем неплохо, если в штате компании есть еще и специалист в сфере SMM.

Как настроить и запустить рекламу

Вопрос, как сделать рекламу в Инстаграм, интересует многих активных пользователей интернета. Настройка рекламы в Инстаграм осуществляется через Фейсбук. Оттого, что компания с 2012 года принадлежит корпорации Instagram, активно синхронизируются профили пользователей.

С раскрученным аккаунтом в ФБ можете рассчитывать, что ваши подписчики в этой сети обеспечат для вас стартовую аудиторию.

Сервисы накрутки (живые или боты):

  1. Босслайк,
  2. Лайкмания.

Сервисы продвижения (живые подписчики)

  • Doinsta;
  • Pamagram;

Создание рекламной компании

И только на начальном этапе (или переходном) можно обойтись самостоятельным ее запуском.

Алгоритм создания такой (пошагово):

  • на Фейсбуке создать страницу;
  • через опции настроек перевести свой профиль в Инстаграм на бизнес аккаунт (опция «Переключиться на профиль компании»). Войдя в бизнес-аккаунт через ФБ, попадаете на свою страничку;
  • опция «Создать рекламу» открывает рекламный интерфейс – выбираете цель создания кампании. Она может быть любой: продажа товаров (придется создать еще и каталог), повышение узнаваемости торговой марки, направление трафика на веб-сайт, распространение приложений, приглашение на посещение определенных заведений или просмотр видео;
  • как только выбрали тип, переходите к настройкам страны аккаунта, валюты и часового пояса;
  • теперь выбираете параметры аудитории, ее возрастной и половой категории;

Важно! В качестве места отображения рекламы («плейсмент») во всех типах устройств выбираете Инстаграм.

  • при выборе бюджета и графика, учитывайте, что стоимость прокрутки рекламных кампаний обычно 1-5 долларов, реже – дороже. Исходите из минимального размера в 1 доллар, установите дату начала и выхода, а если надо, то и время отключения;
  • теперь потребуется ввести текст (не более 300 символов) и фото товара (1080х1080 пикселей), который рекламируете. Лучше подготовить их заблаговременно.

Важно! Воспользуйтесь сторителлингом – небольшим по объему, интересным рассказом по ваш товар – как с его помощью была решена насущная проблема какого-то человека.

Как оплатить рекламу в Инстаграм? Это просто. В настройках указываете код карты (Visa, MasterCard, PayPal), заполняете все поля, переводите средства.

Кампания начинает работу. В профиле вам будет доступна статистика охвата по показам.

Имейте в виду, что публикация не сразу появится в вашей галерее. Найти ее вы сможете по уникальной ссылке и лишь после того, как будет пройдена модерация.

Ошибки при создании рекламы

Без них обойтись сложно. Они, обычно, технические или стратегические. Например, такие:

  • вы еще не создали бизнес-аккаунт, а уже ищете в Инстаграме кнопку создания рекламы;
  • у вас нет прав администратора на странице в ФБ. Так случается, если не вы ее создавали. Просто создайте свою страницу;
  • некачественные фотографии;
  • текст длиннее установленного лимита символов;
  • для создания страницы был использован ложный аккаунт, а система его заблокировала.

Возможно, у вас появилась необходимость удалить продвигаемые публикации, тогда вам необходимо знать, как остановить продвижение рекламы. А сделать это можно так:

  • заходите на свой аккаунт в AdsManager (с его помощью вы оплачиваете рекламу в Инстаграм);
  • переходите в «Биллинг» (управление платежами);
  • находите способ для оплаты объявлений, который вами выбран ранее, и удаляете его. Придется еще подтвердить это действие.

И уже после этого средства за рекламу со счета списываться перестанут, и пост больше не будет продвигаться в Instagram.

Чтобы избежать подобных неприятностей, при создании рекламной кампании придерживайтесь установленного порядка действий и правил размещения рекламы.

В заключение

Реклама в Instagram становится обычным делом. Социальные сети позволили обрести известность довольно коротким путем. Посмотрите, сколько блогеров сегодня добились успеха, зарабатывая на рекламе хорошие деньги.

Кто-то рекламирует свою продукцию у известного блогера, кто-то идет своим путем. Виртуальный мир – он как отражение реального. Бесследно в нем не проходит ничто. А значит, успех придет.

Автор: CPAMonstro поделись:

Хотите научиться писать продающие рекламные тексты? Если вы продвигаете аккаунт в Инстаграме, то без них никак не обойтись. Хороший, привлекательный контент понадобится независимо от того, настраиваете вы таргетинг или покупаете рекламу у блогеров. Мы подготовили несколько полезных советов о том, как создавать такие материалы, которые не пройдут мимо целевой аудитории.

Как написать текст для рекламы в Инстаграмме

Итак, как же надо писать текст для социальной сети Instagram. Ниже приводим общие рекомендации по созданию поста.

  • Пишите так, чтобы вам сказали да! Клиенты с большей вероятностью захотят купить товар, если будут согласны с предложенной темой. Рекламное объявление обязано включать контент, раскрывающий близкую целевой аудитории тему. Лучше всего показывают себя видеоролики, описывающие проблемную ситуацию и дающие решение, но не менее успешным будет и текст по интересам пользователей.
  • Уникализируйте свое торговое предложение. Надо найти именно ту фишку, которой нет у других. Без этого продажи если и будут, то случайными.  
  • Добавляйте в рекламный пост помимо слов  изображение и призыв к действию. Оба компонента должны быть хорошо проработаны. Задача в том, чтобы вести читателя за руку к следующему шагу — переходу на сайт, лендинг, запись вебинара. Например, фото должно быть высокого качества, ярким, привлекающим внимание. Будет лучше, если иллюстрация вписываться в общую стилистику профиля. 
  • Покажите выгоду для клиента (дефицит). Напишите такое предложение, которое бы убедило пользователя, что товар (услуга) ему нужен здесь и сейчас. При этом можно предложить бонусы и скидки. Проанализируйте тексты успешных конкурентов, пройдитесь по профилям и почитайте комменты — это поможет с идеями. Например, хорошо работают такие фразы: «Осталось всего 3 предложения», «Только сегодня цены ниже среднего по рынку» и т. д.
  • Используйте хэштеги. Они помогут привлечь дополнительную аудиторию, которая ищет товары или услуги через знак решетки — # фотограф, # натуральная косметика и т. д.  
  • В одном тексте пишите всего про одну идею (предмет, товар, услугу). Старайтесь как можно четче раскрыть тему, привести факты и аргументы.
  • Почаще спрашивайте, используйте технику диалога. Например, можете сами задать интересный вопрос и ответить на него.
  • Используйте реальные истории из жизни. Люди всегда скептически относятся к рекламным предложениям, поэтому без каких-то доказательств убедить их в том, что товар полезен, сложно. Но они охотнее перейдут по ссылке, если в тексте будет человеческая составляющая — отзыв о том, как продукт помог и изменил жизнь.
  • Оперируйте статистикой, если она говорит об успехе. Покажите, как много товара вы продали, сколько людей записалось на курсы и т. д. Не пренебрегайте цифрами и фактами.  
  • Стимулируйте читателей оставлять комментарии и мнения. Продающий текст всегда имеет большой охват, ведь люди задают вопросы, уточняют детали. А если Инстаграм сочтет пост интересным, то может показывать его на верхних строчках основной ленты и в разделе «Рекомендации».
  • Форматируйте и структурируйте материалы. Обязательные элементы продающего контента — маркированные/нумерованные списки, абзацы, подзаголовки. Такая публикация легче читается и воспринимается.
  • Пишите красивым типографским шрифтом удобного размера. Так продающий текст станет еще более привлекательным. Значимые фразы и слова можно выделить курсивом или цветом — таким образом, публикация не будет унылой и монотонной.
  • Используйте шутки, если это уместно. Юмор оживляет публикацию, делает ее развлекательной и интересной. Однако не забывайте про чувство меры.  

А теперь конкретно по текстовой составляющей:

  • заголовок надо делать емким, кратким и описывающим выгоды — надо уместиться в 70-100 символов, при этом сумев оставить цепляющее и интересное предложение (эксперты советуют использовать в тайтле цифры, вопросы, решения проблем);
  • блок особенностей товара — здесь надо сконцентрироваться на подробном описании состава, пользы от регулярного применения, характеристиках, размерах и т. д;
  • абзац с преимуществами — достоинства товара лучше показывать в виде списка или таблицы, делая упор на выгодах для покупателя (в Instagram хорошо работают смайлики с выражением различных эмоций, поэтому каждую строку с плюсами можно заканчивать символами); 
  • call-to-action — заключение, очень важный блок, который тоже полезно выделять эмодзи (именно здесь надо вписать призыв к действию, используя прием дефицита и бонусов).

Писать всегда надо простым и понятным для ЦА языком. Факты и полезные рекомендации надо выделять цитатами или жирным, текст делить на блоки и абзацы для легкого восприятия. Можно при этом не соблюдать в точности правил русского языка — как вас лучше поймут, так и пишите. Сленг — штука тонкая, именно по нему можно стать чужим или своим для целевой аудитории.  

Например, молодые мамочки часто используют словечки: «кесаренок», «полосатик», «спермики», «беремяшка», «сисечник». У представителей сильного пола, интересующихся машинами, другой сленг: «заменять» вместо «заменить», «масложор», «сапунит», «автомат», «банан», «беспробежный», «горшок». В маркетинге и арбитраже трафика свой внутренний язык: «профит», «бурж», «рекл», «адулт», «апсейл». 

В идеале надо располагать большим временем, чтобы успевать проводить А/Б тестирование. Сплит-тесты дадут возможность выбрать лучший тип объявления для показа своей аудитории. 

Можно ли использовать какие-то шаблоны для текста рекламы?

В рекламе шаблоны плохо работают. Во-первых, заготовки используют многие, поэтому они «приедаются» ЦА. Во-вторых, почти все шаблоны придуманы в прошлом веке в бурж маркетинге, часть из них вообще не подходит для российского менталитета. Собственные, уникальные креативы принесут больше пользы, чем однотипные, порядком надоевшие предложения — это проверено не раз!

Другие причины, почему шаблоны не сработают:

  • неуникальный текст плохо воспринимается системой Инсты (как и поисковиками);
  • не дает выделиться среди конкурентов;
  • каждая целевая аудитория уникальна по-своему, поэтому объявление должно составляться под их вкусы и предпочтения;
  • реклама каждого товара отличается своими особенностями, преимуществами и недостатками — что хорошо для одного продукта, может стать неприемлемым для другого.

Да, шаблоны могут сэкономить вам время, но большего они не дадут. Хороши они в тех видах деятельности, которые не связаны с эмоциями, коммуникациями, диалогом. Заготовки лучше использовать в качестве черновика, добавляя в них собственные идеи и наработки. 

Примеры рекламных текстов

Рассмотрим несколько примеров очень удачного рекламного текста, которые мы нашли в Instagram и на просторах интернета. 

  • Это предложение с сайта аутсорсинговой бухгалтерской компании. Начинается с вопросов, раскрывающих проблемы пользователей. В заголовках использованы цифры. Рекламное предложение выделено жирным и восклицательным знаком. Использована техника дефицита — бесплатная версия доступна только до 1 февраля. Хороший текст, написанный кратко и по делу. Правда, не достает картинки и видео.
  • Объявление для продажи набора шаблонов Bright Splash. Заголовок сразу показывает те преимущества, которые получит клиент. При этом автор намекает, что цена на товар настолько низкая, что он даже не заметит траты. Ну и самое ценное в этом материале — списки, оформленные по всем правилам рекламного текста в Инсте (короткие и емкие фразы, разбавленные смайликами). В завершении — призыв к действию.  
  • Здесь автор проявил креатив — решил не просто рассказать о товаре, а выделить то, для чего он клиенту и какие проблемы решит. «В коллекции более 100 моделей белья, и каждая сделает вас красивой», — пишет он.  
  • Оригинальное рекламное объявление на тему средств для депиляции. Автор создал контент в виде вопроса/ответа, заинтересовал читателей и предложил оставлять комментарии.  

Текст для таргетированной рекламы vs текст для рекламного поста

Посты для таргета должны отличаться от рекламных предложений по той простой причине, что они пишутся не для «родной» аудитории. Таргетированную рекламу увидят люди, которые пока вас не знают. Их можно сравнить с беспристрастными судьями, очень занятыми и ищущими только самое интересное (выгодное). Длинные посты они точно читать не будут, им все приелось. Согласно исследованиям в незнакомых публикациях прочитывается всего 700-800 символов — поэтому старайтесь донести мысль кратко.

Объявление для таргета должно быть простым, лаконичным, конкретным. Здесь не надо заигрывать с читателями, использовать метафоры и шутки. Сухой текст без воды — одни факты. Например, если мы хотим найти подписчиков, то должны рассказать о пользе для клиента — желательно сразу в заголовке.

Ниже приведены правила написания текста для таргетированной рекламы:

  • Никаких лонгридов. Только короткие цепляющие фразы, призывы к действию, слоганы.
  • Указание вашего города (области). Если вы работаете онлайн, то напишите об этом. Также сообщите о способах доставки — как и куда.
  • Напишите о ценах. Клиенты видят рекламу таргета всего несколько секунд, поэтому стремитесь предоставить им всю информацию.
  • Если вы предлагаете скидки, то укажите это.
  • Оставьте призыв к действию. Это может быть переход по ссылке, звонок или письмо в директ. 
  • Не используйте эмодзи, восклицательные знаки и капслоки. В таргете лучше не будоражить холодную аудиторию.
Текст для таргета Текст для рекламного поста
короткий интересный
лаконичный развлекательный
конкретный с долей юмора, эмодзи
сухой, официальный, без воды с использованием сленговых словечек

В Instagram люди покупают у людей, поэтому будьте на одной волне со своими читателями и выйдете в профит. Заинтересуйте целевую аудитории своими текстами — если они им понравятся, то и продажи будут постоянными. 

Дата:28.04.2021 Автор:CPAMonstro поделись: предыдущая статья следующая статья

1. Задача (конверсия/трафик)

У каждой рекламы должна быть конкретная цель:

  • Регистрация на вебинар, марафон, мастер-класс
  • Запись на консультацию
  • Продажа (для недорогих товаров)
  • Переход в профиль Instagram и подписка

Перед запуском рекламы определите цель, которые вы хотите достичь этой рекламой.

2. Предложение

Реклама должна предлагать, а не информировать. Сформируйте свою главную мысль таким образом, чтобы она выражала УТП, выгоду:

  • Закажите пиццу через приложение и получите колу в подарок
  • Получите бесплатную юридическую консультацию по списанию долгов

3. Картинка (3-5 вариантов)

Картинка должна привлекать внимание и быть яркой, выделяющейся на фоне интерфейса социальной сети instagram. Можно использовать человека на картинке и цепляющий заголовок (но не более 20% от фото).

4. Текст

Не нужно писать много текста на картинке. Он должен быть короткий и емкий, бьющий в боли целевой аудитории. Заголовок разбивайте на абзацы. Оптимальный объем — 500 знаков.

5. Призыв к действию

Без призыва к действию пользователь не может сделать необходимое для вас целевое действие. Ему нужно на это указать:

  • Регистрируйся
  • Перейти в профиль
  • Получить бесплатно
  • Получить предложение
  • Запись
  • Скачать

6. Аудитория

Перед настройкой рекламы определите портрет целевой аудитории, кого вы хотите привлечь. Есть разные настройки таргетинга аудитории:

  • Лук-э-лайк
  • По интересам
  • По географии
  • По статусу

7. Плейсмент

Ваша реклама может показываться в новостной ленте, сториз, в инстаграме и фейсбуке. При настройке определите, где конкретно вы хотите показывать свои объявления. Какие есть оптимальные рекламы инстаграм-сториз:

  • Карусель (до 10 фото)
  • Фото (1.91:1) Фото (1:1, .jpeg, .png)
  • Видео (до 15 сек.) Gif (.mp4, .mov)
  • Графика (статика/эффекты)
  • Видео (до 1 мин.)

8. Посадочная страница

Когда пользователь видит вашу рекламу важно куда он будет попадать после клика по этой рекламе.

  • Профиль
  • Сайт
  • Форма лидогенерации

Профиль инстаграм

Если это профиль, то уделите внимание упаковке профиля: Аватар / Шапка профиля (с указанием УТП) / Лид-магнит (по активной ссылке), а также действующей активности в профиле (розыгрыш, марафон, серия эфиров), чтобы зацепить человека. В профиле очень важно, чтобы было 9-12 крутейших постов (картинка + текст).

Лендинг

Если это лендинг, то длина оптимальна до 5 прокруток с целью: регистрация, запись, оформление заявки.

Лид-форма

Если вы используете форму лидогенерации, то должна быть запись/ регистрация/ заявка на получение файла, или обещанной услуги. Не нужно делать сложную форму: достаточно номера, или почты). Причем можно использовать Google-форму, форма Facebook, лендинг-форму).

Instagram давно перестал быть платформой, на которой все желающие выкладывают фотографии милых котиков и ресторанных блюд. Количество предпринимателей, продвигающих бизнес в этой социальной сети, растет с каждым днем.

Такая же тенденция наблюдается и со стороны клиентов. Пользователи следят за любимыми брендами на этой площадке, а некоторые и вовсе предпочитают Instagram другим поисковикам, предпочитая покупать нужные товары здесь.

Плюсы рекламы в Инстаграме

Instagram — одна из социальных сетей, где можно найти клиентов, которые увидят и сразу купят. С 2015 года площадка позволяет размещать у себя рекламу.

Этот сервис платный, но чтобы в нём разобраться, необходимо знать многие тонкости настроек платформы. Какие же плюсы в использовании рекламы в Инстаграме?

  1. Не требуются массовые подписки, лайки и другие «теневые» способы раскрутки, за которые можно получить теневой бан.
  2. Регулируется время показа, охват аудитории, ее местоположение.
  3. Легче распланировать рекламный бюджет.
  4. Поддаются качественному и количественному анализу результаты рекламной кампании.

Перед покупкой рекламы в Инстаграме определите её цели и задачи, чтобы в дальнейшем точечно замерять эффективность. Также перед началом рекламной кампании проверьте оформление и работоспособность сайта, на который будут переходить пользователи. Он должен поддерживать мобильную версию и быть удобен. Иначе, по правилам, Instagram отклоняет рекламу.

Как включить рекламу в Инстаграме

Пошаговая инструкция, как подготовить и запустить рекламное объявление.

1 шаг. Подключить Бизнес-менеджер Instagram к странице Facebook.

Если ее еще нет, то придется завести. Лишней она все равно не будет, так как Instagram имеет второй по величине охват аудитории.

Настройка Бизнес-менеджера Facebook

Этот инструмент позволяет настроить рекламу для Инстаграма на разных аккаунтах, управлять ею самостоятельно или предоставлять доступ работникам, анализировать результаты рекламной кампании.

Как настроить бизнес менеджер для Инстаграма?

После нажатия кнопки «Начало работы» потребуется ввести:

  • электронные адреса тех, у кого будет к нему доступ;
  • информацию о компании и ее деятельности;
  • адрес страницы на Facebook;
  • человека, у которого будет право на управление аккаунтом, предоставление разрешений на работу.

Далее укажите информацию о компании:

  • в каком качестве компания использует Facebook (как агентство, рекламодатель, разработчик приложений или издатель);
  • сферу деятельности;
  • сколько человек будут работать в Бизнес-менеджере;
  • сколько будет рекламных аккаунтов.

Потом потребуется ввести название бизнеса и указать ссылку на основную страницу. Если бизнес-страницы нет, Instagram предлагает её пошаговое создание.

После этой информации происходит заполнение профиля Бизнес-менеджера. Укажите:

  • имя;
  • фамилию;
  • электронный адрес.

Готово, Бизнес-менеджер настроен. Далее необходимо подключить к нему страницу.

В меню в разделе «Настройки компании» выберите пункт «Страницы». В правом верхнем углу будет кнопка «Добавить новую страницу». Затем выберите, какую Инстаграм страницу добавить.

Подключение рекламного аккаунта Instagram к Facebook

Необходимо подключить аккаунты, которые будут использоваться для размещения рекламных объявлений.

В знакомом меню «Настройки компании» выбрать раздел «Рекламные аккаунты». Можно создать новый, подтвердить право на уже существующий или запросить доступ к аккаунту.

Можно скопировать адрес учетки Facebook Ads и вставить его в поле «Идентификатор вашего аккаунта».

image

3 шаг. Привязать к Бизнес-менеджеру Инстаграм.

Помните «Настройки компании»? В них же есть пункт «Аккаунты Instagram». В открывшемся окошке сайт потребует ввести логин и пароль. Далее свяжите оба рекламных аккаунта.

Как настроить рекламу в Инстаграм

После предыдущего этапа, должна прийти радостная новость: Теперь вы можете запустить рекламу в Инстаграм!

Если этого не произошло, то не стоит отчаиваться. Нажмите в левом верхнем углу кнопку «Создать кампанию». Она покажет, можете ли вы использовать рекламу в Instagram.

Цели рекламы в Инстаграм

Настраиваем рекламную кампанию: можно использовать существующую или сделать новую.

Выбираем цель рекламы в Инстаграме. Здесь целый ряд вариантов:

  • вовлеченность для приложения (компьютерного или мобильного);
  • вовлеченность для публикации;
  • лидогенерация;
  • посещения сайта;
  • лайки в Инстаграм профиле;
  • продажи товаров;
  • просмотры видео;
  • скачивания приложения.

image Возможные цели рекламы в Инстаграме.

Выбрать существующую группу объявлений или создать новую, решать вам.

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Вы самостоятельно устанавливаете лимит суммы, которую планируете потратить. Теперь можно посмотреть, какая сумма будет потрачена за один день показа рекламы в Instagram.

Также здесь можно выбрать дату и время начала и конца акции или настроить бесконечный показ.

Настройки аудитории в рекламе Инстаграма

Дальше идет важный для Instagram параметр: «Аудитория». На этом месте нужно задержаться поподробнее. Перед этим, прочитайте нашу статью: 5 этапов подбора целевой аудитории в Инстаграме.

Укажите в форме:

  • место (страну, город, область);
  • возрастные рамки (здесь нужно быть осторожными тем, кто предлагает товар с возрастными ограничениями, потому что модерация может не пропустить);
  • языки аудитории;
  • интересы.

Географический таргетинг Инстаграма удобен тем, что можно выбрать даже конкретные дома или улицы. Это подойдет, например, для продвижения кофейни. В утреннее время пользователи войдут в Instagram и увидят неподалеку ароматный кофе.

Instagram автоматически подсчитает потенциальный охват пользователей, покажет выбранные детали таргетинга.

Затем выберите место размещения рекламы и операционку, на которой ее можно будет посмотреть. Это актуальная функция для разработчиков приложений.

image Настройка параметров аудитории в рекламе для Instagram.

Далее настраиваем условия цены (ставки) за рекламное объявление в Инстаграме. Например, определенная сумма, которая будет списываться со счёта за 1 клик. И не забудьте прикрепить карту для оплаты за продвижение к кабинету Facebook.

Когда настройки закончены, время переходить к самому рекламному объявлению. С левой стороны будет иконка «Объявления».

Как настроить рекламные объявления в Инстаграме

Последний, но самый важный шаг. Так как при создании рекламного объявления для Инстаграма есть определенные нюансы.

Оно может быть представлено в форме:

  • фотографии;
  • видеоролика;
  • карусели;

В нашем блоге мы уже рассказывали, как сделать рекламные макеты для продвижения аккаунта.

image

Фотореклама в Инстаграме

Прежде всего, фото должно быть качественным. Для запуска рекламы в Инстаграме можно потратиться на фотографа. Во-вторых, оно должно иметь четкий посыл. Что будет изображено на фото, зависит от рекламируемого продукта.

  1. Предметы (один или подборка). Этот вариант подойдет для онлайн-магазинов. Расположите на фото самый популярный и привлекательный товар, возможно, то, чем славится бренд.
  2. Товар в процессе использования.
  3. Люди. Реклама для блогера или анонс мероприятия с известным спикером.
  4. Еда. Для ресторанов, кафе, кофеен.

image

Не стоит использовать фотографию для привлечения внимания, которая не отражает позиционирование компании. При подборе визуала для объявления в Инстаграме, подбирайте то, что отразит образ вашего бренда и не введет пользователя в заблуждение.

Используйте психологию маркетинга: изображение должно вызывать эмоциональный отклик и интерес, который побудит к свайпу.

image

На фото можно разместить текст или лозунг. Но, по правилам размещения рекламы в Инстаграме, текст должен занимать не более 20% изображения. Проверить, пройдет ли модерацию визуал с текстом можно в специальном сервисе Facebook.

Видеореклама в Инстаграме

Этот контент цепляет пользователей, если он хорошо и правильно сделан. Но видео, да еще и со звуком, смотрит не так много людей.

Определенно, если человек досмотрел его до конца, он скорее дозреет до совершения целевого действия, но общий поток подписчиков в Инстаграме все равно будет значительно меньше.

Конечно, в видеоролике можно предоставить гораздо больше информации о предлагаемом продукте. Но тогда его посыл должен быть понятен с первых кадров даже тем, кто смотрит без звука.

Не стоит забывать и о качественном монтаже. В принципе, можно оформить видео в формате слайд-шоу, но тогда продумайте общую логическую цепочку для фото.

Слайд-шоу (карусель) в Инстаграме

Этот вариант рекомендует даже сам Инстаграм, так как здесь добавляется 2-10 изображений. Лучше подбирать их из таких соображений:

  • фотографии должны сочетаться друг с другом по цвету и стилистике;
  • не стоит смешивать фото и видео;
  • рекламный посыл должен быть виден с первых двух картинок, так как многие не досматривают до конца;
  • человек, который просмотрел все объявление, скорее всего, заинтересован, так что не лишним будет еще раз повторить призыв к действию;
  • не пытаться показать сразу все, сделать акцент на одной стороне компании (в рекламе не показывайте фото офиса с разных ракурсов, сотрудников и т.д., лучше привести несколько примеров продукции).

В объявление для Инстаграма добавьте короткий текст, лучше уложиться в 120 знаков. Необходимо четко и ясно рассказать о рекламируемом продукте. В начале можно использовать слова-маяки: «акция», «скидки», «только сегодня», «спешите».

Объявление также должно включать в себя призыв к действию, воспользовавшись которым, пользователь попадает на страницу рекламодателя.

Такие фразы, как: «Узнать подробнее», «Приобрести со скидкой», «Записаться на вебинар», являются стандартными.

Можно внести немного креатива: «Изменить жизнь», «Участвовать в состязании», «Попробовать новое». Они цепляют молодую аудиторию.

Когда объявление для Инстаграма готово, можно смело нажимать на зеленую кнопку «Загрузить изменения». Она будет вверху страницы.

Причины отклонения рекламы в Инстаграм

Придется подождать еще около 24 часов, пока объявление пройдет модерацию. Перед этим прочитайте, что запрещено в Инстаграме. Как правило, это не доставляет проблем, но есть причины, по которым рекламу могут отклонить:

  1. Несоответствие товаров возрасту аудитории, например, реклама сигарет, алкоголя.
  2. Текст превышает 20% картинки. Логотипы и цифры также считаются текстовым контентом. Это не относится к случаям, когда текст является частью изображения (например фотографии книг с названием, газет, журналов, надписи на футболках).
  3. Грубые грамматические ошибки в тексте объявления. Модератор не будет сидеть со словарем, но хотя бы основами языка овладеть придется.
  4. Ссылка ведет на несуществующий ресурс.
  5. Рекламируемый продукт нарушает правила площадки (лекарство, оружие, порнографические материалы).

Кстати, многие блогеры, когда покупают рекламу, закрывают аккаунт, чтобы приходило больше подписчиков. Не рекомендуем так делать.

Проходя по ссылке, пользователь хочет прямо сейчас ознакомиться с заинтересовавшим его продуктом, он не будет пытаться познать то что скрыто, пожмет плечами и закроет страницу Инстаграма. Это касается не только блогеров, но и сервисов, где для просмотра контента необходимо авторизоваться.

Как улучшить рекламу в Инстаграме

Два главных фактора коммерческого объявления – это информативность и способность вдохновить. Вдохновляющие фото побуждают пользователя остановиться и обратить внимание, информация же заставляет действовать.

Использование обоих факторов увеличивает узнаваемость бренда и увеличить продажи через Instagram. Вот 7 секретов, как создать эффективное рекламное объявление в Instagram.

  • Использовать фокальную точку.

Фокусная (или фокальная) точка – это часть изображения, привлекающая к себе внимание пользователя. В реалиях Instagram у вас есть несколько секунд, чтобы задержать внимание клиента.

Для этого стоит избегать сложных, перегруженных изображений. Старайтесь использовать фото, на которых фокусная точка сосредоточена на одном или двух объектах.

Если вы хотите добавить к фотографии текст, постарайтесь сделать так, чтобы основное внимание приходилось на изображение. Со шрифтами играть тоже не стоит, оставьте один или два.

image

  • Продумывать содержание рекламного фото.

Для того, чтобы расположение объекта на фото было приятным глазу, используйте различные методы: золотое сечение, «прекрасная линия», правило третей. Последнее, к примеру, одно из самых простых в исполнении.

image Правило золотого сечения для рекламного фото.

Для этого нужно мысленно поделить изображение на девять равных частей. Важные объекты лучше располагать на пересечении получившихся линий, либо на самих линиях.

  • Использовать фантазию клиента.

Не знаете, какой фон выбрать для товара? Клиентам нравится, когда фон будто «переносит» их в определенную обстановку, это дает ему в красках представить, как и где он будет использовать продукт.

Например, если вы рекламируете кондитерские изделия и пирожные, создайте антураж уютного кафе. Для продвижения турагентства в Instagram используйте фото с позитивными эмоциями туристов на отдыхе.

  • Правильно использовать насыщенность и контрастность цветов.

Использование ярких цветов творит чудеса и высокую конверсию. Хотя магии на самом деле нет, такова особенность человеческого восприятия: яркие контрастные образы мгновенно приковывают к себе внимание, так как мозг остро реагирует на такие раздражители.

Играть с настройками можно по-разному. Например, использовать яркий фон и текст контрастных цветов. Или добавьте на фотографию небольших, но ярких деталей, которые привлекут внимание и при правильном расположении подведут зрителя непосредственно к главному объекту.

Чтобы лучше понимать, о чем идет речь, прочитайте нашу статью, как сделать классные фото для Инстаграм.

  • Не перебарщивать с логотипом.

Наличие собственного логотипа на фото – это, конечно хорошо. Ещё лучше, если по одному логотипу вас узнает аудитория. Однако не стоит перебарщивать с размерами «вотермарка» и названия бренда, они должны выглядеть естественно и ненавязчиво. Никому не понравится, если текст закроет собой всё изображение.

  • Выдерживать стиль публикаций.

Будет ли это единая палитра фотографий, способ оформления товара, стилистика рекламного текста или всё вместе – решать только вам. Такие, казалось бы, мелочи работают на узнаваемость бренда, а также выделяют его среди сотен похожих профилей.

  • Сократить объемы текста.

Как ни крути, а Instagram специализируется на изображениях, потому и внимание приходится именно на них. Текст в рекламных постах несет скорее информативный посыл, так что его необходимо оставить лаконичным и понятным.

После проведения рекламной кампании проведите анализ эффективности. Проанализируйте, какие объявления были более кликабельными, какой текст сработал лучше других, рассчитайте процент конверсии.

Не бойтесь в начале настройки рекламы в Инстаграме потратить некоторый бюджет без отдачи. Через тестирование рекламы вы поймете, что больше всего привлекает новую аудиторию и создадите идеальное объявление.

Пишите внизу в комментариях свои вопросы по запуску рекламы в Instagram, мы поможем разобраться во всех нюансах.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий