Городской отель в Instagram. Контент-Матрица как неиссякаемый источник идей.

Контент-план – это график публикации постов на определенный срок (неделя или месяц). Прекрасный инструмент, который помогает предотвратить кризис идей, выстроить стратегию развития блога, а также провести клиента через цепочку постов по воронке продаж к покупке.

Для своих читателей я специально подготовила подарок – “Шаблон контент-плана + воронка продаж”, который вы можете бесплатно скачать прямо сейчас, просто заполнив форму ниже.

Любой контент-план строится на основе общих правил, независимо от тематики блога. Для начала необходимо:

  1. Обозначить тип аккаунта. Стиль постов личного блога должен отличаться от контента бизнес-профиля эксперта.
  2. Определиться с тематикой блога. Никогда не забывайте о том, что весь представленный контент должен соотноситься с лейтмотивом аккаунта.
  3. Составить портрет целевой аудитории. Вы должны держать в голове собирательный образ своего читателя и вести с ним беседу, подстраиваясь под его вкусы и запросы.
  4. Быть в курсе последних трендов и новостей, относящихся к вашей сфере.
  5. Разбавлять полезный контент развлекательными и вовлекающими постами.

image

Виды контента

Чтобы не наскучить подписчикам, желательно чередовать публикации. Какой может быть контент:

  • информационный;
  • развлекательный;
  • вовлекающий;
  • продающий.

Примерное соотношение:

  • 20-30% информационный;
  • 20-30% развлекательный;
  • 20-30% вовлекающий;
  • 20% продающий.

Информационный (экспертный)

image

С помощью такого контента можно завоевать доверие у своей аудитории и заслужить репутацию эксперта. О чем можно написать:

  1. Расскажите о пользе. Информационный пост – это возможность обратить страхи подписчиков в интерес к вашему продукту или услуге. Делитесь полезной информацией, о которой не знает ваша аудитория.
  2. Развейте мифы о вашей сфере деятельности.
  3. Отвечайте на частые вопросы от ваших подписчиков.
  4. Выпишите боли вашей аудитории и дайте рекомендации как от них избавиться.

Под этот вид публикаций следует отводить приблизительно 30-40% от плана. Если вы активно делитесь с подписчиками полезными сведениями, то вы создаете доверие к вам и вашему продукту.

Какие существуют типы информационных постов:

  • экспертные статьи;
  • лайфхаки;
  • мастер-классы;
  • инструкции;
  • опросы;
  • этапы сборки заказов;
  • освещение процесса производства;
  • обзоры сервисов/товаров;
  • рассказ о личном опыте;
  • интервью с приглашенными экспертами.

Где брать идеи для постов

Интервью с экспертом. Подготовьте вопросы для эксперта в вашей  (смежной нише) и опубликуйте у себя пост с ответами. Можно сделать анонс события заранее и предложить читателям прислать интересующие их вопросы.

Подборки полезных аккаунтов, телеграм-ботов и сервисов. Это могут быть другие Instagram-блоги, сайты или группы в социальных сетях.

Предложения обсудить посты и новости партнеров. Сопровождайте их толковыми, осмысленными комментариями. Не забудьте спросить мнение подписчиков.

Рассказ о публикации в СМИ. Даже если событие произошло давно, вы можете рассказать о произошедших с тех пор изменениях, былых чувствах и мыслях.

Как написать информационные посты:

  1. Ведите свои рубрики. Собственные рубрики помогают аккаунтам отличаться от других аналогичных проектов. Будьте оригинальны, не копируйте слепо с конкурентов.
  2. Поднимайтесь на волне трендов. Обсуждайте популярные темы, волнующие читателя здесь и сейчас. Однако постарайтесь соблюдать корректность и привлекать внимание именно к своим профессиональным знаниям. Иначе есть риск надолго испортить себе репутацию.
  3. Рассказывайте о новостях компании (или в нише). Следует делать это под особенным хэштегом. Нововведения должны описываться в позитивном ключе. Акцентируйте внимание на пользе, которую получат ваши клиенты.
  4. Говорите о рабочем процессе. Публикуйте видео в процессе оказания услуги. Это создаст «ощущение момента» и подарит чувство причастности.
  5. Рассказывайте об истории компании. Тяжелые моменты можно освещать в юмористическом ключе.
  6. Поделитесь историями о тех, кто вас поддерживал. Пусть люди узнают, какие особенности продукта заставили публику обратить на вас внимание.

Развлекательный

Легкая и непосредственная развлекательная информация всегда хорошо воспринимается аудиторией. Она также может привлечь к вашему блогу даже тех, кто в принципе никогда прежде не интересовался вашим товаром.

Что относится к развлекательному контенту:

  • Юмор. Смешные картинки всегда хорошо принимаются аудиторией. Сюда также относятся анекдоты, личные смешные истории, видео.
  • Поздравления. Людям обычно нравится читать добрые слова в свой адрес. Праздник – отличный повод сделать приятное вашим подписчикам.
  • Смешные личные истории. Поделитесь информацией из собственного опыта или курьезными ситуациями.
  • Мотивационные посты. Вдохновляйте людей, и они с удовольствием будут возвращаться к вам за новым зарядом позитивной энергии.
  • Подборки. Составьте для подписчиков списки из музыки, кинофильмов или книг. Люди любят упорядоченную информацию и рекомендации из авторитетных источников. Списки можно также презентовать под видом чек-листов.

Уделяйте легкому и веселому контенту от 20 до 30% в вашем плане. Пользователи заходят в Инстаграм в первую очередь для развлечения.

Вовлекающий

К данному типу контента относятся:

  • конкурсы;
  • розыгрыши;
  • игры;
  • like time;
  • дискуссии;
  • опросы.

Данный вид контента прекрасно поднимает охваты. Их активно комментируют, Инстаграм видит это и ранжирует ваш пост в умной ленте намного выше.

Продающий

Такому контенту достаточно уделить 10-20% от общего объема. Также рекомендую использовать скрытые продажи в аккаунте. Пример продающих постов:

  • описание товара;
  • до/после (фото или видео);
  • результат услуги;
  • информация об актуальных акциях;
  • отзывы покупателей;
  • анонсы новых продуктов;
  • оповещения о стартующих или действующих скидках;
  • различные взаимодействия с партнерами компании, репосты, продвижение чужих товаров;

Несколько советов:

  1. Не скрывайте цену товара. Если у вас товар средней ценовой категории, то рекомендую указывать стоимость товара.
  2. Напишите ваши контакты. Клиент должен знать, что ему нужно сделать для покупки товара. Чем более простым будет алгоритм действий, тем лучше (закрепите инструкцию в хайлайтс).
  3. Добавьте ссылку на страницу с товаром. Если продажи проходят через сайт, можно указать, что она выложена в описании профиля.
  4. Пропишите в доступном месте условия доставки и оплаты. Хорошо для этого подходят вечные сторис хайлайтс.

Идеи продающих постов

О чем можно написать в продающих постах:

  1. Пропишите ключевые преимущества товара. Чем короче, тем лучше. Отклик у целевой аудитории будет моментальным.
  2. Укажите временные рамки, в течение которых продукт находится в продаже. Это поможет людям запланировать покупку.
  3. Обозначьте цену. Подписчики не будут тратить много времени на поиск информации о стоимости товаров, если они могут быстро найти аналогичную продукцию в интернете. Любые сложности отбивают у потенциального клиента желание совершать покупку.
  4. Спрашивайте мнение аудитории. Для этой цели прекрасно подходят опросы. Ориентируйтесь на комментарии и лайки. На основе замечаний читателей, вносите коррективы в свое предложение.
  5. Публикуйте отзывы покупателей. Не стесняйтесь задавать им дополнительные вопросы: «Что понравилось?», «Что бы вы хотели изменить?».

Общие правила постинга

Делитесь информацией, но не поучайте

Полезная информация из уст эксперта всегда хорошо воспринимается аудиторией. В первую очередь стоит рассказать о проблемах, которые вы успешно решили. Можно рассказать подписчикам о том, как именно вы пришли в свою сферу деятельности. Людям будет интересно узнать, как изменилась ваша жизнь или сотрудников компании.

Личностные изменения

Бывает полезно рассказать в общих чертах о своих ощущениях и наблюдениях, которые помогают идти по жизни и преодолевать трудности. Это позволит подписчикам увидеть в вас живого, чувствующего и думающего человека. Это вызывает понимание, сопереживание и симпатию. Как следствие, повышается интерес к вашему делу, блогу и продукту.

Мечты и планы

Расскажите о вашей миссии вашего бизнеса. Напишите, как продвигаемая продукция положительно влияет на окружающий мир, меняя его к лучшему.

Личные правила

Расскажите о вашем стиле жизни, принципах и надеждах. Всем понятные темы и ваше к ним отношение. Заведите диалог с подписчиками о литературе, кино, кулинарии, путешествиях.

Актуальность

Контент-план должен быть составлен как минимум на неделю, а лучше на пару месяцев вперед. Однако блогеру нужно реагировать на самые свежие информационные поводы. Именно обсуждение животрепещущих тем в последних новостях часто привлекает множество новых подписчиков.

Постоянство публикаций

Если не выкладывать посты систематически, читатели утратят интерес или вовсе забудут о вашем существовании.

Анализируйте контент

Периодически проводите анализ своих публикаций. Короткое руководство:

  1. Найдите элементы, которые сделали пост успешным (пост собрал много лайков и комментариев). Это может быть цепляющий заголовок, раскрытие животрепещущей темы, свежий взгляд на актуальную проблему. Например, оригинальная шутка, освещающая полезную мысль.
  2. Закрепите свой успех, использовав снова «выстрелившие» моменты. Не забудьте их немного творчески видоизменить.

Это простой алгоритм, однако подобный анализ нужно проводить обязательно. Даже если перечисленные действия кажутся очевидными, пренебрегать ими нельзя.

Шаблон контент-плана

Образец универсального контент-плана в упрощенном виде выглядит так:

/> /> /> />

Шаблон контент-плана для Stories

Контент-план можно составлять также и для сторис. Перед вами примерный образец.

/> /> /> /> />

Полезные сервисы

И напоследок о полезных сервисах для постинга. Никто не застрахован от  авралов и других жизненных неприятностей. Чтобы они не повлияли на регулярность постинга, стоит воспользоваться планерами для публикаций. Они снимут с ваших плеч часть забот и высвободят время.

Какие существуют сервисы для планирования постов:

  • Smmplanner;
  • Later;
  • Smmbox;
  • Parasitelab;
  • Onlypult.

Все перечисленные сервисы занимаются планированием на платной основе. У них довольно схожий функционал:

  • отложенные публикации;
  • автоматическое удаление постов по истечении определенного времени;
  • ведение статистики;
  • выбор наиболее удачного времени для размещения постов.

И не забудьте забрать свой подарок – “Шаблон контент-плана + воронка продаж”, который вы можете бесплатно скачать прямо сейчас, просто заполнив форму в начале статьи.

Для чего нужен контент – план

План для инстаграм – стратегический инструмент, позволяющий эффективно развивать профиль, улавливать запросы аудитории и реализовать общую маркетинговую стратегию. Он выполняет ряд задач, недооценивать значимость которых будет сложно:

Заранее решает проблему с идеями для контента

Формирует интересную и актуальную ленту

Даёт возможность построить серии из постов

Способствует проведению рекламных кампаний

Даёт провести анализ эффективности публикаций

Позволяет ставить краткосрочные цели

Вместо цепи случайностей будет конкретный график, учитывающий массу факторов – анализ действий конкурентов, интерес и запросы аудитории, специфики контента.

Будет понятно, что делать. Например, начальная цель – формирование аудитории путем сбора подписчиков.

Затем, когда задача выполнена, новый план поможет вам удержать интерес людей.

Анализ конкурентов

Первый шаг создания контент – плана это исследование рынка. В Инстаграм множество страниц, вследствие чего возникает высокий уровень конкуренции. Новичкам для анализа поможет пошаговая инструкция:

1 Найти конкурентов 2 Изучить оформление профиля 3 Посмотреть, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью, где больше лайков и комментариев 4 Изучить ЦА – понадобятся специальные сервисы. На глаз можно лишь получить первичное впечатление о подписчиках аккаунта

Поиск конкурентов осуществляется тремя способами: по хэштегам, через поиск, по ключевым словам.

Например, пользователь шьет одежду на заказ. Ему нужны слова: «Шьем дома», «авторская одежда», «пошив вещей» или хештеги #швейноеательенадому.

Любой способ сработает и отыщется 10-15 страниц.

В оформление профиля входит:

Аватарка сообщества (тип продукта там выставлен, фото человека или логотип)

Никнейм (описание услуги, продукт или бренд)

Шапка профиля (данные, есть УТП)

Вечные сторис (там бренд с ценами, примеры работ или обзор)

Мнение эксперта Евгений Давыдов СММ специалист

Для наглядного оформления собранной информации лучше включать их в таблицу Excel.

Анализ рекламы конкурентов

Рекламные объявления помогают продвигать товары или услуги напрямую. Можно посмотреть, как конкуренты делают это в социальных сетях как Инстаграм или Фэйсбук:

1 Открыть «библиотеку рекламы Фэйсбук». 2 Набрать ключевой запрос в строке поиска, например, название страницы конкурента. 3 Если объявлений оказалось много, сузить поиск, установив фильтры на платформе – по типу медиа, статусу и дате. 4 Просмотреть активные объявления – когда опубликованы, заголовок, текст, визуальное оформление, хештеги, где отображаются. 5 Открыть подробное описание. 6 Перейти ко вкладке «библиотека» можно напрямую со страницы: аккаунт – «Прозрачность страницы» — «Все».

Планирование сторис

Перед тем, как составить контент – план, следует определить общую цель продвижения:

1 Прямая продажа Подойдет коммерческим аккаунтам магазинов, салонов красоты и других учреждений. В постах будет опубликован товар с описанием и ценой. 2 Трафик Значит, нужно привлечь людей, потом подписчики превратятся в клиентов и акцент делается на привлечение и удержание интереса. 3 Повышение узнаваемости Раскрутка бренда – личного или компании. Главное повысить лояльность аудитории. 4 Общение Не продажа онлайн, а взаимодействие с клиентами. Уже имеющимися и будущими. 5 Обработка негатива Улучшение имиджа компании или отдельного человека.

Сам план не гарантирует наплыв людей, также не служит прямым инструментом продвижения. Он облегчает рутинную работу, дисциплинирует и вносит ясность.

Виды контента в сторис

Продающие

Какую часть от контента должны занимать

10-20%

Наиболее полезные для владельца, но злоупотреблять ими нельзя. Полезные нюансы, учитываемые при публикации:

1 Указать контакты: телефон, адрес почты. Указать цену, чтобы клиенты не тратили время на поиски или ожидание ответа. 2 Написать ссылку сайта, где выложен товар, если продажа идет оттуда. 3 Озвучить условия оплаты и доставки, сделав отдельную страницу в меню для этого. 4 Вместо банальной фотографии и призыва купить, использовать другой способ моделирования: описание продукта, акции, отзывы, анонс новинок. 5 Высшим пилотажем станет нативная реклама. Например, продавая мебель, выкладывать тексты с мастер-классами по изготовлению, советами по уходу и т.д.

Развлекательные

Какую часть от контента должны занимать

30-40%

Для сторис нужен юмор и инструменты поддержания интереса. Развлекательные сторис поднимают настроение, создают атмосферу и повышают лояльность аудитории. Наряду со смешными картинками можно выложить:

Юмор, шутки и мемы

Личные истории

Мотивационные посты

Подборки книг, фильмов

Информационные

Какую часть от контента должны занимать

30-40% (главное быть правдивым, не слишком расхваливать товары в описании, полезно просить клиентов делится впечатлениями после приобретения и публиковать отзывы с картинками).

Помогает повысить репутацию бренда и его надежность в глазах аудитории. Можно наглядно показать механизм производства, сделать описание материалов или системы доставки. Создаются доверительные отношения, что увеличивает шанс заключения сделки. Примеры информационных сторис:

1 Инструкции 2 Лайфхаки 3 Мастер-классы 4 Мнения экспертов

Вовлекающие

Какую часть от контента должны занимать

10-20%

Основная задача таких сторис – мотивировать ваших подписчиков приобрести товар или услугу, также проявить активность в виде комментария, лайка/репоста. Аудитория стала требовательной, здесь поможет здоровая провокация:

Игра с розыгрышем призов и конкурсы

Полезные списки

Дискуссии на острые темы

Важно создавать контент, чередуя 4 разновидности сторис. Полезную информацию, развлекательные вещи с мотивирующими, разбавляя их продающими текстами.

О чем писать

Текст также важен, Инстаграм позволяет выложить к одному посту описание на 2000 знаков (с пробелами), 1/3 страницы примерно. Под картинкой целевой аудитории видно лишь 90 символов, значит, надо заинтересовать людей с первых предложений, чтобы они кликнули по вкладке «еще». Писать эмоционально и легко, заставляя читателей, смеяться, злиться, волноваться или вспомнить о чем-то. Осторожно применять цитаты.

Имеет значение визуальное оформление, картинка и слова.

Текст надо делить по абзацам, разбавлять смайликами.

В Инстаграме нельзя изменить шрифт, делая его подчеркнутым или жирным, нужное слово выделяется хэштегом, тогда оно меняет цвет.

Используйте хэштеги для продвижения в Instagram сторис. Читайте наши статьи: Максимальное количество хештегов в Инстаграм, ТОП хештегов в Instagram, Как правильно добавить хештеги в Instagram под фото.

Возможно вам будет полезно

Красивый шрифт

Выбрать красивый шрифт на русском и прокачать свой профиль

Подбор хештегов

Генератор хештегов для соцсетей: подборки по темам

Сервисы и инструменты для создания контент – плана

В разработке плана для сторис помогут электронные сервисы. Они работают бесплатно (большинство), имеют ряд полезных инструментов и понятный интерфейс:

Google-таблицы

Google-календарь

Trello

Asana

Amplifr

SMM-box

Как отслеживать эффективность изменений

Контент план поможет организовать рабочий процесс, можно составить его на определенный временной промежуток: три дня, неделю или месяц. Затем установив дату окончания, проверить изменения:

Начало

Перед началом использования готового плана сохранить текущие достижения. Количество подписчиков, лайков и комментариев, сделав скрин профиля и указать в наименовании дату.

Конец

По окончании сделать 2 скрин и наглядно сравнить оба. Страницы Инстаграм показывают число подписчиков, оставленных комментариев и собранные лайки (общее) в шапке.

Итог

Теперь вы знаете всё о контент-плане для Инстасторис. Можно просмотреть все последние выложенные посты и сторис, отслеживая активность каждый день или после окончания временного периода, на который был составлен план. Развивайтесь и улучшайте свой блог ежедневно вместе с Kamaninga.

Важно создавать контент, чередуя 4 разновидности сторис План облегчает рутинную работу, дисциплинирует и вносит ясность Первый шаг создания контент – плана это исследование рынка Какие виды историй вы чаще публикуете?

Частые вопросы

Что важнее: сторис или посты? Нужно уделять внимание и тому, и другому. Однако сторис набирают больше просмотров, чем посты. Помогут ли хэштеги продвигать истории? Да Как часто нужно выкладывать истории? 1-3 раза в день Рекомендуем по теме Как записать сторис в Instagram Как делать красивые сторис в Инстаграме Длительность сторис в Instagram Как в сторис сделать ссылку на пост в Инстаграм Как создать КОНТЕНТ ПЛАН для инстаграм на месяц за пару часов?

В этой статье я хочу поделиться своим опытом составления контент-плана для соцсетей. В конце статьи вы сможете бесплатно скачать пять редактируемых шаблонов контент плана, которые уже сегодня сможете легко использовать для своего бизнеса.

Давайте рассмотрим все тонкости составления грамотного контент-плана для личного блога и бизнес-аккаунта в Инстаграме. Такой план подойдет под любую нишу и позволит продвигать аккаунт быстро и эффективно.

Содержание

Для планирования публикаций в Инстаграме и продвижения аккаунта необходим контент-план. План на неделю или на месяц позволяет грамотно выстроить стратегию развития бизнеса или личного блога.

Контент-план – это таблица, в ячейках которой прописаны темы для статей и даты публикаций. Другими словами, это заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным контентом на определенный период времени.

Здесь все просто. С помощью контент-плана вы легко спланируете и грамотно составите посты, систематизируете всю информацию, которую вы хотите рассказать пользователям. У вас не будет творческого кризиса и вопроса – о чем и когда писать. Вы сможете с умом чередовать развлекательные и информационные публикации.

Контент-план очень сильно экономит ваше время. Вы один раз планируете посты и время публикаций и все. Не думаете об этом каждый день и не тратите свое драгоценное время.

Контент-план дает четкое понимание того, о чем мы пишем и для кого. Когда вы все видите, можете заранее продумать, в какой статье можно вставить ссылку на этот материал, в какой — на другой. Если все представлено визуально, работать становится удобнее.

С помощью контент-плана можно привести все к единому стилю и стандарту. Если не составлять план публикации, можно что-то упустить. А это приведет к тому, что читатели могут потерять мысль, если смотрят материалы целым блоком.

Контент-план дает возможность вашим читателям узнавать, когда будут новые материалы. Например, вы каждую среду в 21:00 публикуете розыгрыш. Это удобно как для вас, так и для читателя.

Для того, чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов:

  1. Определитесь с типом аккаунта – личный блог или бизнес-аккаунт.
  2. Выберите тематику публикаций.
  3. Составьте портрет целевой аудитории. Кто ваши читатели – бизнесмены, модели, любители кулинарии?
  4. Подготовьте информацию, которую собираетесь публиковать.
  5. Разбейте материалы на три категории – информационную, продающую и развлекательную.
  6. Определитесь с датами и составьте график публикаций.

Определитесь, будет ли ваш профиль личным блогом или станет бизнес-аккаунтом.

Личный блог — это профиль человека, который делится личными мыслями, мнениями, эмоциями, чувствами и историями с аудиторией. Он показывает свою жизнь – как живет, с кем общается, как работает и т.п.

Бизнес-аккаунт — это тип аккаунта, который рекламирует и продает товары, услуги или информацию.

Основную часть контента бизнес-аккаунта составляют продающие посты, однако, только «продающие» аккаунты людям неинтересны. Поэтому даже в таком типе нужно разместить развлекательные и информационные публикации. Основное направление бизнес-аккаунта — это привлечение новых клиентов и получение прибыли.

Какой тип аккаунта выбрать именно вам, зависит от целей и стратегии вашей деятельности.

Определитесь, о чем будет блог. Чем четче сформулируете основную мысль, тем легче вам будет понять, кто ваш читатель и донести ее.

Как только выберете удачную тему, то составляйте портрет вашей целевой аудитории, для которой эта тема будет актуальна.

Сделать это можно с помощью трех вопросов:

  1. Что интересно аудитории?
  2. Основные боли и проблемы?
  3. Как я могу решить эти проблемы?

Когда вы дадите ответы на эти вопросы, вам будет понятно, кто ваша аудитория и почему им будет интересна ваша тема.

Первый способ — найти популярные аккаунты с тематикой, похожей на вашу, и выписывать все темы их постов.

С помощью этого способа вы можете не только найти идеи для постов, но и посмотреть развитие аккаунта, проанализировать конкурентов. По сути, это готовый шаблон того, как должен выглядеть ваш профиль. Минусом будет то, что ваш контент-план окажется неуникальным.

Второй способ — заказ контент-плана у специалистов. Вы делегируете составление контент-плана маркетологам. Все, что нужно от вас, — это обозначение ниши, продукта и аудитории.

Третий способ — сбор информации самостоятельно. Это анализ своего и чужого опыта, тестирование гипотез, описание положительных и отрицательных сторон. Плюсы – уникальный контент-план. Минусы – затраты времени и сил на изучение и составление контент-плана.

Какой способ выбрать — решать вам. Наиболее эффективный – третий.

Люди приходят в соцсети общаться, развлекаться и получать полезную информацию. Соответственно, информация в Инстаграме делится на три типа: информационный (образовательный), развлекательный и продающий. Давайте рассмотрим эти типы подробно.

Информационный

Он должен быть полезен аудитории, а значит, дает вам экспертность и доверие. Информационный контент раскрывает товар с новых сторон.

Такая информация имеет вид ответа на вопрос, лайфхак, инструкция, алгоритм, список, структура и т.д. Через информационные публикации пользователь получает ценную информацию по теме.

Подходят как для личного блога, так и коммерческого. С помощью таких публикаций вы создаете имидж эксперта, который понимает и разбирается в теме.

Развлекательный

Развлекательный тип — это пост, целью которого является поднять настроение аудитории и вызвать эмоции.

Чаще всего в таких публикациях за основу берется история, событие, новость, тренд или мем, соответствующий теме аккаунта.

Такие посты позволяют удерживать внимание вашей аудитории, так как все мы любим рассказы, истории, смешные моменты, нелепые и поучительные ситуации.

Продающий

Продающий тип — это пост, целью которого является продажа. Тут все просто.

Данные публикации раскрывают информацию о товаре или услугах, его преимуществах, свойствах, функциях и назначении.

У этих постов задача одна — это продать товар или услугу. Чаще всего этот тип используется в коммерческих аккаунтах.

Как только вы проделали все предыдущие этапы, можно приступать к сбору контент-плана для вашего профиля.

От того, как будет выглядеть ваш аккаунт, зависит, как отреагирует аудитория и потенциальные подписчики. Стильные дизайнерские ленты привлекают внимание и придают статусность аккаунту. Я, как дизайнер с большим опытом оформления лент Инстаграмма, с удовольствием помогаю предпринимателям в их продвижении. Смотрите примеры моих работ здесь.

Пока группа еще не создана, ориентироваться можно на аккаунты конкурентов: посмотреть, какие посты в какое время лучше всего заходят аудитории. Кроме того, можно прикинуть, в какие промежутки времени большинство аудитории сидит в соцсети. Например, когда они едут на работу, потом в обеденный перерыв, пока едут домой с работы и перед сном. Дальше по результатам активностей можно корректировать контент-план, менять время и подбирать более удачное.

После того, как вы определились с темой постов, написали их и опубликовали в профиле, необходимо оценить эффективность проведенной работы. Все, что требуется от вас — это отследить реакцию на ваши публикации. Посмотрите, какие темы “зашли” вашей аудитории, а какие не нашли отклика.

Шаблоны в подарок

А вот и обещанные шаблоны контент-плана в подарок. Скачайте их по этой ссылке. Ниже приведены их скриншоты, чтобы вы могли понять, что скачиваете.

Теперь вы понимаете, что такое контент-план и его важность при продвижении в Инстаграм. А, главное, что теперь вы с легкостью сможете составить контент-план для своей уникальной ниши.

Надеюсь, что эта статья была для вас полезной. Очень много пользы вы найдете в разделе “Бесплатные коллекции” – фоны и иконки для Инстаграм, шрифты, чек-листы, трекеры и многое другое.

Кстати, по секрету — множество полезностей для оформления соцсетей и продвижения бизнеса выкладывается в моих соцсетях: ВКонтакте | Пинтерест | Instagram

© Алена Лебедева

P.S. Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас? Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда нужно будет заняться стратегическими задачами, эта информация будет у вас под рукой.

Поделиться ссылкой

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

Сделать качественный контент-план для инстаграм — это не просто расположить посты в таблице или на календаре.

Контент-план для бизнеса — это продуманный стиль всей страницы, организованный процесс производства контента, одинаковое качество всех постов и правильное продвижение.

Разберём пошагово, с чего начать управление своим контентом.

Первый шаг — стиль. Это тон, с которым вы будете обращаться к клиенту. От него зависит, какие фото вы будете делать и что под ними писать.

Подготовка: выберите стиль

Ваш профиль — не для самовыражения, а для клиентов. Это значит, что у него должен быть единый стиль, и он должен быть приятным глазу.

Самое простое решение — сделать всё в одной цветовой гамме, в цветах бренда.

Но делать посты в одних цветах скучно. Иногда вам будет нужно постить фотографии, а их очень трудно подогнать под ваш визуальный стиль и цвета.

Первый выход — превратить свой аккаунт в палитру, и органично менять цвета, от насыщенных к спокойным, как это делает Canva.

Второй вариант — просто выберите себе подходящий фильтр: приглушённые цвета или нежный и светлый. Используйте его ко всем фото и профиль будет смотреться визуально лучше.

Главное — подумайте, с какими цветами и стилем постов должен ассоциироваться именно ваш бренд. От этого зависит, будут ли его замечать в ленте.

Как создать уникальное оформление, читайте в этой статье.

А теперь, перейдём к планированию.

Как составить контент-план для инстаграм

Для начала выберите три-четыре формата для своих постов.

Не постите сразу несколько постов на одну тему.

Форматы контента нужно подбирать отдельно для каждой сферы. 

Постите полезности, чтобы ваши посты сохраняли.

Выкладывайте просто красивые фото или контент от подписчиков, чтобы собрать лайки.

Не проходите мимо праздников и памятных дат, особенно если у вас есть продукция по теме.

Для контент-плана удобно использовать планировщики. Особенно, если у вас уже есть команда.

Самый популярный бесплатный планировщик — Trello. В нём можно планировать посты на календаре и следить за созданием контента. Посты можно расположить в столбцы по этапам подготовки и следить за тем, как их готовит ваша команда или контролировать самого себя.

В этом сервисе есть уведомления, чеклисты, возможность прикреплять картинки и ссылки.

Контент-маркетинг. Как создавать контент правильно

У больших брендов есть целые отделы, которые занимаются контентом.

Если у вас небольшой бизнес, вы не можете себе этого позволить и выбираете одну из двух тактик:

  • Делаете новый контент, когда есть вдохновение.
  • Готовите контент наперёд

Чтобы привлечь больше подписчиков, вам стоит сосредоточиться на вовлекающем контенте. 

Нужно постить то, что люди захотят сохранить, даже если увидят через долгое время после того, как вы это запостили. Делайте полезности, даже если они совсем простые и незамысловатые. 

Главное — сохранять ритм.

Чтобы придерживаться своего стиля, не обязательно осваивать фотошоп в совершенстве. Можно пользоваться онлайн-редакторами фото, в которых есть куча шаблонов.

А качественные фото можно взять с бесплатных фотостоков.

Фотостоки — это не всегда плохо, особенно если вам просто нужно красивое фото для фона, а не иллюстрация продукта.

Как улучшить охват вашего контента читайте здесь.

Как оптимизировать контент для продвижения

Чтобы охватить больше пользователей, используйте хештеги. Придумайте для бренда свой хештег, добавляйте хештеги для рубрик или типов постов.

Популярные хештеги в вашей сфере можно найти вручную в поиске внутри Instagram.

Чтобы подобрать такой хештег, который подойдёт алгоритмам, можно использовать генератор хештегов. Например, TagsFinder.

Главное

  • Выберите свой стиль — это ваше визуальное послание своим клиентам
  • Подберите рубрики и организуйте процесс создания контента.
  • Делайте полезный для пользователей контент, на который приятно смотреть. Пользуйтесь редакторами, шаблонами и фотостоками.
  • Используйте хештеги

Какой контент актуальнее, и что стоит включить в свой контент-план читайте в этой статье.

Больше о маркетинге в соцсетях, как вести его для своего бизнеса, и как на нём зарабатывать — на нашем марафоне.

Регулярная публикация постов – залог успеха ведения блога в любой социальной сети включая Instagram. Новый и интересный материал всегда привлекает внимание, подогревает интерес аудитории, поэтому постоянное наполнение аккаунта новыми записями повышает вовлеченность и приковывает внимание новых подписчиков.

image

Для контроля и систематизации контента в «Инстаграме» пользователи используют контент-план.

Контент-план – график публикаций с учетом их формата и содержания.

Такой инструмент помогает:

  • облегчить задачу регулярных постов (не нужно ломать голову над тем, что выкладывать);
  • анализировать, что лучше, а что хуже заходит аудитории;
  • выкладывать разнообразные записи;
  • структурировать и логически выстроить контент в профиле;
  • следить за балансом рекламного и информационного материала.

В этой статье мы подробно расскажем, как составить график публикаций для профиля в «Инстаграме».

Содержание

Как составить контент-план для «Инстаграма»?

В «Инстаграме» предусмотрено создание контента в виде сториз, постов и IGTV. Потому контент-план должен быть представлен в виде трех самостоятельных таблиц для отдельных видов публикаций, либо это может быть одна таблица со столбцом, в котором будет указываться направленность постов.

Предлагаем вам пошаговую инструкцию по планированию контента в популярной соцсети.

Шаг 1. Определяемся, для чего нужен аккаунт в «Инстаграме»

Перед тем как составить план, нужно определиться, для чего вам нужен блог в Instagram (если вы этого еще не сделали). В этой социальной сети возможно:

  • создать интернет-магазин;
  • продвигать существующий бизнес (товары, услуги компании, гостиницы, поставщика и др.);
  • продавать услуги (массаж, косметолог, эпиляция и др.);
  • вести личный блог;
  • вести экспертный блог (фитнес-тренер, бизнес-коуч, эксперт, диетолог).

После этого нужно выбрать конкретную цель создания страницы:

  • прямые продажи;
  • раскручивание бренда;
  • привлечение подписчиков и др.

Шаг 2. Определяемся, кого заинтересует блог (целевая аудитория)

Это очень важный шаг, определяющий все содержание публикаций, которыми будет наполняться ваш профиль.

Например, вы продаете таблетки для похудения. Вашей целевой аудиторией будут:

  • мамы в декрете, которые набрали вес после родов;
  • женщины за 40, которые уже отчаялись похудеть и перепробовали все;
  • девушки от 25 до 35 лет, которые всегда на диете, и похудение – это неотъемлемая часть их жизни.

На каждый тип клиента будут действовать разного рода стиль написания и убеждения. Для мам будет важно, что таблетки – это способ похудения, который не отнимет лишнего времени, а «вечно худеющим» вряд ли такой аргумент покажется убедительным. Им будет важно, например, что это модный способ похудения и его уже попробовали известные звезды.

Для того чтобы облегчить себе задачу по составлению портрета целевого клиента, зайдите на аккаунты конкурентов и прочитайте комментарии под их публикациями. Это поможет вам определить пол, возраст, профессию и черты характера ваших потенциальных клиентов.

Шаг 3. Определяемся с периодичностью постов

Периодичность публикаций в «Инстаграме» – очень индивидуальный вопрос. Постов должно быть не слишком много, чтобы они не надоедали и их всегда ждали, но и не очень мало, чтобы про вас не забыли вовсе.

Ориентировочное количество постов в «Инстаграме»:

Лента Сториз
Блогеры Не менее 1 в день 1–10 в день
Развлекательные каналы Каждые 4–5 часов 1–10 в день
Бизнес-аккаунты Не менее 1 в 2 дня 1–3 в день

Шаг 4. Определяемся со временем публикаций

Для определения времени опубликования новых записей также нет точной формулы. Все строго индивидуально, и лучше проанализировать активность в вашем же аккаунте:

  • перейдите на бизнес-профиль в настройках;
  • тапните по кнопке бокового меню;
  • нажмите раздел «Статистика»;
  • кликните по «Аудитория»;
  • просмотрите нужную информацию в блоке «Подписчики».

image

По общему правилу, активность молодых людей приходится на дневное или ночное время, а работающих – на время обеденного перерыва или время в пути с/до работы.

Шаг 5. Сториз или лента?

На указанный вопрос ответ – везде. Для увеличения охвата аудитории нужно использовать все доступные инструменты. Stories используются для взаимодействия с подписчиками в рамках прямых эфиров, опросов, рубрик «Вопрос – ответ» и др., лента – для объемных текстов и качественных визуальных материалов (фото/видео).

ВАЖНО: В отличие от других социальных сетей, для «Инстаграма» очень важен визуальный контент. Потому все фото и видео, публикуемые в ленте, должны быть хорошего качества. Однако материал должен быть жизненным – красивым, качественным, но не идеальным. Люди хотят видеть чужую жизнь, а не студийные постановки.

Шаг 6. Составляем структуру контента

На основе собранной информации о целевой аудитории и цели, которую вы ставите перед своим блогом, продумайте посты, которые помогут достичь вам желаемого как можно быстрее.

Шаг 7. Оформляем график публикаций

Когда вся информация собрана, посты продуманы, осталось систематизировать проделанную работу. Для составления контент-плана можно использовать блокнот и ручку, Word, Excel, «Google Таблицы» или специальные приложения и сервисы.

  1. Делайте план на месяц вперед.
  2. Для каждого дня прописывайте характер, время, содержание и визуальное наполнение публикации.
  3. Можно сразу прописать идею и заголовки публикаций.

image

Виды постов

В Instagram есть два основных типа профиля:

  • личный блог;
  • коммерческий аккаунт.

Первый направлен на то, чтобы делиться с людьми своими мыслями, мнениями, жизненными ситуациями.

Целью второго является что-то продать.

Однако это не значит, что в личном блоге не может быть продающих публикаций, а в коммерческом должны быть только призывы что-то купить.

В контент-плане любого из аккаунтов должно быть место для всех типов постов:

  • информационные;
  • развлекательные;
  • продающие.

Рассмотрим основные особенности каждого из указанных типов публикаций.

Информационный

Основная масса текста, как в личном, так и в коммерческом аккаунте должна носить информационный характер (от 50 %). Такие посты представляют собой:

  • инструкции;
  • обзоры сервисов, товаров или услуг;
  • описание процессов производства;
  • мнения экспертов;
  • личный опыт и др.

Такой контент нужен для подогревания интереса аудитории и получения ее доверия. Именно через информационные тексты можно показать свой профессионализм, развеять страхи подписчиков касательно вашего бизнеса. В персональном же аккаунте такие посты знакомят читателя с личностью блогера, раскрывают его с новых сторон для подписчиков и формируют и укрепляют интерес аудитории.

Развлекательный

Развлекательный контент представляет собой смешные видео, милые или забавные картинки, гифки, мемы, опросы, конкурсы и посты из разряда «Доброе утро», «Какая сегодня чудесная погода», «Посмотрите на нашу мастерскую изнутри», новости, советы, поздравления и т. п.

Такие публикации являются ненавязчивыми, они не заставляют подписчиков анализировать информацию, думать, принимать сложные решения.

Количество развлекательных постов в ленте зависит от вида аккаунта и ниши. В среднем такого рода контент должен варьироваться в пределах 10–30 % от общего количества публикаций.

Продающий

Цель продающих постов – побудить читателя приобрести товар/услугу. Обычно такие публикации представляют собой фото и текст, содержащий:

  • описание товара/услуги: преимущества (продавца или выгоды использования продукта), назначение (описание того, какую проблему пользователя сможет решить продаваемый продукт);
  • информацию о том, как приобрести товар/услугу (контакты продавца, ссылка на место, где можно оформить заявку).

К продающим постам также относятся публикации с отзывами клиентов и информацией об акциях и скидках.

Продающего контента в ленте Instagram должно быть не более 20–30 % от общего количества публикаций. Все-таки «Инста» – это социальная сеть, и люди приходят туда в первую очередь, чтобы развлечься и отдохнуть.

ВАЖНО: Не стоит утаивать цену от потенциальных покупателей. Покажите ее сразу в посте. Многие люди не захотят тратить время на запрос стоимости и ожидание ответа.

Контент-план для инстаграм-магазина: пример

Взаимодействие интернет-магазина и покупателя происходит по такой схеме:

  • знакомство с магазином в общем;
  • изучение товаров и их стоимости;
  • выбор подходящего товара;
  • оформление заказа;
  • отзыв.

Каждый этап желательно сопровождать подходящим контентом, который поможет привлечь новых покупателей и сохранить старых на разных этапах взаимодействия. Например, для этапа знакомства подойдут скидки и акции, а также атмосферные фото ассортимента.

Для тех, кто уже освоился в аккаунте, подойдут публикации о новинках, а также полезные посты о том, как ухаживать за вашим товаром при покупке, интересные истории о возникновении бренда и т. п.

ВАЖНО: Несмотря на специфику интернет-магазина, не стоит концентрироваться только на продающих постах. Это формирует недоверие на подсознательном уровне.

image

Пример плана для магазина № 1

image

Пример плана для магазина № 2

Контент-план для «Инстаграма»: шаблон

Предлагаем вам шаблон для графика публикаций в виде календаря. Это один из самых простых и удобных вариантов составления контент-плана.

image

Незаполненный шаблон

Каждый квадратик соответствует дню месяца. Цветом можно обозначить вид поста (информационный, развлекательный или продающий). В сам квадратик вписываем время и тему публикации.

image

Пример заполнения

Идеи для личных постов

Составить контент-план не так-то просто, особенно когда речь идет о личном профиле. Большинство блогеров сталкиваются с проблемой «не знаю, о чем писать». Сложно придумать идею для публикаций не то что на месяц, а даже на пару дней. Если и вы столкнулись с такой проблемой, предлагаем вам примеры того, о чем можно поделиться со своими подписчиками.

  1. Расскажите о том, что вас мотивирует и вдохновляет.
  2. Поделитесь списком ваших любимых (нелюбимых) блюд, книг, фильмов, сериалов и т. п.
  3. Поднимите какую-то общественно-значимую проблему или обсуждаемую новость и выскажите по ней свое мнение.
  4. Расскажите смешную историю о себе.
  5. Сделайте обучающий пост – покажите свою экспертность в каком-либо вопросе.
  6. Поделитесь своим опытом в какой-либо сфере (семья, карьера, отношения, личное развитие).
  7. Напишите обзор на косметику, общественное заведение.
  8. Посвятите пост своему хобби.
  9. Опишите типичный день своей жизни.
  10. Расскажите о планах на год (месяц).
  11. Поделитесь сокровенной мечтой.
  12. Напишите о вещах, которые вы хотите в себе изменить и о том, как вы будете над этим работать.
  13. Запустите челлендж (например, каждый день вставать в 6 утра).
  14. Придумайте свой лайфхак и поделитесь им.
  15. Напишите 10 фактов о себе, 3 из которых будут неправдой. Пусть подписчики угадают, где ложь.

Анализ контента

Чтобы аккаунт развивался и график публикаций приносил те результаты, которые от него ожидаются, нужно регулярно анализировать свой контент и смотреть, на что лучше реагируют подписчики.

Несколько советов и рекомендаций по анализу содержимого вашего блога.

  1. Следите за тем, какие публикации в вашем профиле получают больше лайков и комментариев (эту информацию можно получить по вкладке «Сводка»). Также следите за сохранениями постов во вкладке «Статистика».
  2. Выявите оптимальную длину публикаций (посмотрите во вкладке «Посты», какие записи по длине больше заходят вашей аудитории).
  3. Используйте хештеги и обратите внимание на то, какие теги являются более рабочими. Посмотрите посты с какими хештегами получили больше охватов и реакции со стороны пользователей «Инстаграма».
  4. Обращайте внимание на комментарии. Из них можно понять, что наиболее интересно для вашей аудитории.
  5. Анализируйте контент конкурентов. Посмотрите, какие темы у них получают больше откликов в виде лайков и комментариев, какие теги у них работают, какая длина текста является оптимальной для подписчиков.

Статистика показывает, что больше лайков получает красивый визуал, темы с открытыми вопросами больше комментируют, а в сохраненки летит полезная информация.

Подводя итоги

Если вы оказались на этой странице блога, то скорее всего вы серьезно настроены на ведение своего аккаунта в «Инстаграм». Контент-план очень нужная и полезная привычка, на самом деле каким бы сложным не был сам процесс его создания, он сэкономит вам кучу времени и поможет структурировать всю информацию на вашей странице. Удобно вам — удобно вашим подписчикам.

А также рекомендуем рассмотреть сервисы для запланированного автопостинга в Инстаграм, очень нужный и полезный инструмент автоматизации публикаций вашего материала.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий