«Брендированный контент» теперь придется отмечать. Будет ли Инстаграм урезать охваты за упоминания бренда?

Инстаграм всегда замалчивал, как на самом деле работают алгоритмы. Официальные советы были или «делайте хороший контент и вам воздастся». Или длинные технические статьи, разораться в сути которых обычному человеку практически невозможно, в сон клонит уже после первого абзаца. И вот наконец в 2022 мы получили более-менее вменяемый ответ, как работают новые алгоритмы Инстаграм 2022.

Главное, что мы узнали из статьи про новые алгоритмы Инстаграм 2022:

  • как работает алгоритм для постов и Сторис Инстаграм
  • как попадают в рекомендованное Инстаграм
  • как получают охваты благодаря новому алгоритму Reels (Рилс) Инстаграм (в 2021 появились и в России)
  • про теневой бан Инстаграм

image

Как работает алгоритм для постов и Сторис Инстаграм

Сторис и посты в ленте — это фото и видео тех, на кого вы подписаны. Плюс рекламные посты.

Для их ранжирования (кто будет в начале, а кто в конце) алгоритм Инстаграм использует «сигналы»:

  • Информация о посте: насколько он популярный (по лайкам), время постинга, длина (для видео), геолокация
  • Недавние взаимодействия: посты аккаунта будут выше в вашей ленте, если вы взаимодействовали с ним в последние пару недель
  • Лайки: алгоритм поставит пост выше в вашей ленте, если вы лайкали другие посты этого аккаунта чаще
  • Комментарии: пост будет выше, если раньше вы оставляли комментарии в этом аккаунте

На основании этих сигналов алгоритм Инстаграм делает прогноз, насколько вам будет интересен новый контент. Если вы хотите следить за всеми этими сигналами у своего аккаунта — подключите статистику Инстаграм.

В Ленте Инстаграм пять главных показателей заинтересованности:

  • с какой вероятностью вы задержите свое внимание на дольше, чем пара секунд
  • поставите ли лайк
  • оставите ли вы комментарий
  • сохраните или нет
  • перейдете в профиль аккаунта или нет

Но есть и исключения. Например, в ленте не будет слишком много постов от одного и того же аккаунта. То есть лучше не делать сразу несколько постов подряд. Часть из них все равно попадут в самый низ ленты ваших подписчиков.

Инстаграм борется с дезинформацией. Если на ваш пост будут поступать жалобы, то возможно его сразу же не удалят. Но в ленте он будет в самом низу.

Как работает алгоритм Инстаграм для рекомендованного

Рекомендованное — это раздел Инстаграм, полностью состоящий из постов, Сторис и Рилс от аккаунтов, на которые вы еще не подписаны, но можете потенциально заинтересоваться.

Сигналы для алгоритма Инстаграм, которые помогают попасть в Рекомендованное:

  • какие посты вы недавно лайкали
  • сохраняли
  • комментировали.

Алгорим Инстаграм смотрит на эти посты, кто еще их лайкал. Какие посты нравятся этим людям. И после предлагает этот контент вам.

Эти посты ранжируются в ленте рекомендованного на основе сигналов:

  • популярность поста: как быстро он набирает лайки, комментарии, расшаривания, сохранения
  • ваша история взаимодействия с аккаунтом: скорее всего вы видите его в первый раз, но если взаимодействовали раньше — то в ленте рекомендованного этот пост будет выше
  • какие посты из рекомендованного вы раньше лайкали, сохраняли или комментировали
  • недавние взаимодействия: за последние пару недель как часто люди взаимодействовали с этим аккаунтом

image

Как работают новые алгоритмы Reels Инстаграм

Главная задача Инстаграм Reels — развлекать. В основном лента Рилс состоит из видео от аккаунтов, на которые вы не подписаны.

Это достаточно новый формат, поэтому Инстаграм старается максимально поддерживать небольшие аккаунты, давать им больший охват. Также Инстаграм проводит опросы, считают ли пользователи тот или иной Reels развлекательным/смешным, перейдут ли они на страницу музыкального трека (чтобы создать свое видео с ним). Именно такие видео получат максимальные охваты.

Сигналы для алгоритма по Рилс:

  • с какими Reels вы недавно взаимодействовали: лайкали, комментировали
  • взаимодействовали ли вы раньше именно с этим аккаунтом
  • информация о видео Reels — музыка, анализ видео по картинке, его популярность
  • информация об аккаунте, запостившем Reels (с акцентом на маленькие аккаунты, чтобы помочь им найти аудиторию)

В ленту Рилс не попадают видео с водными знаками (например, из ТикТок), а также «политические» видео.

Теневой бан в Инстаграм — существует?

Инстаграм отвечает так:

«Часто пользователи жалуются, что их посты получают меньше лайков и комментариев из-за теневого бана в Инстаграм. Мы не можем гарантировать, что вы всегда будете получать одинаковый охват, когда делаете пост. Большинство ваших подписчиков его не увидят, потому что многие из них смотрят меньше половины своей ленты подписок. Но мы обещаем быть более прозрачными, почему мы удаляем тот или иной контент и лучше объяснять, как работает алгоритм Инстаграм в 2022. Мы разрабатываем систему уведомлений, чтобы вы сразу узнавали, почему был удален ваш пост.»

Таким образом, Инстаграм напрямую не подтверждает и не опровергает существование «теневого бана». Но на основании того, какие сигналы используются для рекомендаций контента можно делать выводы.

Чаще всего учитывается история взаимодействий/жалоб на контент автора в последние пару недель. Поэтому если ваш контент был оценен как «потенциально неприемлемый» или получил много жалоб — то скорее всего новый контент в ближайшие две недели у всех будет в конце ленты и не попадет в рекомендованное. Поэтому охваты будут ниже обычного. Даже если новый контент соответствует всем правилам.

👉  Полный список правил в Инстаграм, какой контент не попадает в Рекомендации

Как можно повлиять на алгоритм Инстаграм 2022?

Инстаграм дает рекомендации, как можно повлиять на свою ленту:

  • Создайте список «Близкие Друзья» — эти аккаунты получат приоритет в ленте и Сторис
  • Скройте аккаунты, которые не хотите видеть в Ленте, но не хотите пока отписываться (три точки справа от поста — «скрыть»)
  • Когда видите рекомендации, которые вам не интересны, — нажмите три точки справа от поста — «не интересует».

Сегодня увидела очередной скрин – новый слух о том, что Инстаграм режет охваты за любые упоминания. Полная глупость.

Ноги у всего этого растут из последней договорённости Facebook с надзорными органами Великобритании. Согласно которым Facebook не только должен обязать креаторов использовать метку «брендированный контент» в случае размещения рекламы или партнёрского материала, но и сама сеть обязана отслеживать это и наказывать материалы без пометки. Вплоть до удаления такого контента и даже штрафов.

Проблема в том, что алгоритм ещё даже не запущен

Он должен выявлять оплаченный контент и запрашивать у возможного рекламодателя подтверждение оплаты с его стороны.

Это не значит, что пользователям теперь запретят отмечать друг друга, тем более, ни о каком урезании охватов речи не идёт.

Пока лишь анонсированы новые функции инструмента «брендированного контента» и в пользовательское соглашение включён этот пункт о том, что:

«Если вы публикуете фирменный контент, вы должны соблюдать нашу политику фирменного контента, которая требует от вас использования нашего инструмента фирменного контента. Узнайте, как сообщать о поведении или содержании в нашем Справочном центре».

Фактически это форма доноса на нарушителей. Правила эти вступят в силу 20 декабря 2020 года.

И да, придётся отмечать рекламные публикации и сторис.

Новые функции брендированного контента:

  • Брендированный контент появился внутри Reels и в прямых эфирах;
  • В обычных сторис убрали выдачу по тегам и геолокации, но их можно добавить в брендированные Stories. Как и стикер с упоминанием другого аккаунта;
  • Брендированный контент с торговыми тегами можно поставить в Таргет;
  • Более того, можно запустить в Таргет пост или сторис блогера от имени блогера без публикации его в аккаунте блогера. Это удобный инструмент, если заказчик хочет несколько вариантов креатива. Не может же блогер выложить 3 сторис об одном и том же под немного разным углом.
  • Можно поставить ограничение по возрасту на брендированный контент;

Читайте также:  Анна Нистром – шведская фитнес-модель и известный блогер

Понятие контента многогранно и растяжимо. Оно включает в себя не только визуальную составляющую, но и текстовую. Информация, приведенная в постах, может не только вдохновлять и мотивировать, но и вызывать раздражение у аудитории. Именно поэтому, на мой взгляд, к вопросам наполнения вашего профиля в Инстаграме стоит подходить со всей ответственностью, чтобы не только сохранить уже имеющихся подписчиков, но и приумножить их количество. Знать виды контента в Инстаграм и грамотно использовать их для наполнения аккаунта – важные условия для привлечения аудитории.

Содержание

Какие бывают виды контента

Посты в Инстаграме представляют собой не только яркие и красивые графические изображения, но и мощный инструмент продвижения блогов. Перед началом работы в этой социальной сети важно понимать, для чего вы будете вести свой блог и какого рода информация будет в нем размещаться. Виды контента подразделяются на три категории: информационную, продающую, развлекательную. Каждая из них выполняет свою функцию.

Информационный контент

Материал информационного характера – это достоверные данные о продукции (услугах), которые вы рекламируете перед целевой аудиторией. Покупатели предпочитают развернутую и подробную информацию о предлагаемой им продукции. Инстаграм наилучшим образом подходит для продвижения товаров. Инструментарий этой социальной сети дает возможность размещать изображения ассортимента, описывать его характеристики, а также оповещать потенциальных покупателей и клиентов о новых поступлениях, актуальных рекламных акциях.

Дмитрий Филюта Не забывайте о том, что в Инстаграме определяющее значение имеет краткость и привлекательность сопутствующего изображения. Учитесь писать структурированные тексты, в которых будет отражена самая важная информация о товаре. От качества письменного наполнения зависит также много, как и от качества визуализации.

В постах информационного характера рассказывайте о своих достижения, приводите последние актуальные новости вашей отрасли (трендах), делайте обзоры, приводите раскрывающие характеристики продукции и способы ее использования. В качестве одной из идей могут выступать фотографии товаров (например, рубрика «товар дня).

Продающий контент

Когда доверие и лояльность аудитории заработаны – приступайте к публикации продающего контента. Именно он позволяет приводить на страницу потенциальных клиентов и увеличивать количество продаж. Доля таких постов в аккаунте должна составлять не менее 30% от их общего количества.

К данной категории контента относятся: конкретные торговые предложения, посты об актуальных скидочных предложениях (распродажах), публикации социального подтверждения (говорящие о популярности товара или услуги).

Размещайте в своем аккаунте фотографии реальных отзывов; истории о том, как ваша продукция использовалась аудиторией или решила какую-то проблему.

Используйте для создания продающихся постов следующие идеи:

  • фото руки с жестом «класс» (добавьте к ней описания акций, которые проводятся в данный момент);
  • изображение покупателя с вашей продукцией (не лишним будет положительный отзыв от клиента, который только усилит положительной восприятие у аудитории);
  • фотографии конфет в ярких обертках и других сладостей (напишите о спецпредложениях и привлекательных ценах) и пр.

Используя эти и другие идеи, вы открываете для себя возможность сформировать четкий контент план на ближайший месяц, а smm-планер разместит ваш пост в автоматическом режиме согласно указанной дате.

Развлекательный контент

Цель таких постов – не дать аудитории заскучать. С их помощью вы способствуете налаживанию контакта с пассивными пользователями. Доля развлекательного контента, как правило, составляет около 20 процентов. К нему относятся публикации провокационного характера, конкурсы, атмосферные посты (для создания определенного настроения у аудитории).

Для создания развлекательных публикаций, я рекомендую использовать:

  • фото чашечки кофе (добавьте к ней пожелания хорошего дня своим подписчикам);
  • открытую книгу (напишите полезную информацию, поделитесь списком вдохновляющих произведений и пр.);
  • изображения милых животных (это расслабляет аудиторию, вызывает чувство умиления);
  • селфи с продукцией (напишите о лайфхаках использования косметической продукции) и пр.

Выкладывайте фотографии с партнерами и друзьями. Рассказывайте подписчикам об интересных событиях из вашей жизни, рекомендуйте интересные заведения и мероприятия.

Вовлекающий контент

Является одной из разновидностей развлекающего контента. Цель размещения таких постов – «расшевелить» аудиторию, воздействовать на нее. Публикации такой направленности имеют важное значение для поддержания уровня охватов. В противном случае, ваши публикации попросту могут исчезнуть из лент подписчиков.

Я рекомендую вам использовать следующие механизмы вовлечения:

  1. Вопрос-ответ. Пользователем проще отвечать на уже поставленный вопрос, чем придумывать его самостоятельно. Предлагайте аудитории выбор из нескольких вариантов ответов. Это поможет узнать конкретную информацию, провести опрос мнений о продукции, сформировать статистику полезную для профиля.
  2. Загадки и игры. Одним из последних трендов является геймификации. Задайте аудитории вопрос с «подвохом», сделайте предложение поиграть в «угадайку» или проведите викторину.
  3. «Отметь друга в комментариях». Публикация с подобным призывом дает возможность появления большого количества комментариев и привлекает новых подписчиков на ваш профиль. Призыв можно адаптировать практически под любой текст или фото.

Кроме перечисленных способов, для вовлечения аудитории можно также использовать проведение конкурсов, публиковать посты на трендовые темы (например информация о новом сезоне популярного сериала), челенджи.

Новостной контент

Еще одна разновидность информационного контента. Мы живем в век информации. Новости сыпятся на нас с различным источников. Так почему не стать первым, кто бы рассказал пользователям о последних сенсационных событиях. Внимание аудитории точно не обойдет вас стороной.

Примеры подобного контента разнообразны. Используйте новости различного характера или те, которые касаются вашей сферы деятельности. В качестве идей для новостных постов могут использоваться новости мировых компаний 9запуск новых линеек товаров, научные открытия, благотворительные акции и пр.). Расскажите об этом своих подписчикам, чтобы держать их в курсе событий. Не меньшим интерес вызывают события, разворачивающиеся на различных рынках (ценных бумаг, автомобилей, недвижности). Не бойтесь высказывать свое личное мнение, делайте прогнозы.

С особенностями разделения контента на категории мы разобрались. Теперь нам предстоит выяснить – где брать информацию для ее дальнейшей публикации в аккаунте. Детально изучив это вопрос, я пришел к выводу, что для формирования вашего контента можно:

  • генерировать его самостоятельно (выкладывайте уникальные фотографии; делитесь своим личным мнением о товарах или продукции);
  • используйте чужой контент (но не забывайте – его для в вашем профиле не должна превышать 5%);
  • контент от собственных подписчиков (особенно это актуально для коммерческих профилей, в которых можно размещать реальные отзывы клиентов о реализуемой продукции или услугах);
  • конкурсный контент (проводите среди подписчиков конкурсы с призами);
  • бесплатные или платные фотостоки (заказывайте тексты для публикаций на биржах фрилансеров; обратите внимание на базы iStockphoto, Shutterstock и пр.) и пр.

Как видите, сегодня существует множество вариантов для поиска информации. Найдите для себя оптимальный вариант и наполняйте свой аккаунт интересным и привлекательным контентом, который приведет на вашу страницу новых подписчиков.

Пользователям социальной сети необходимо знать правила «Тик Тока», чтобы не получить бан и не быть привлеченным к уголовной или административной ответственности. Создав собственный свод норм и требований, сообщество таким образом оберегает своих юзеров от любых несанкционированных действий, направленных в их адрес.

Пользователям Тик-Ток нужно выполнять правила.

Содержание

Правила сообщества «ТикТок»

Перед тем как начать вести свой аккаунт, нужно изучить правила «ТикТока»: разрешен ли мат, какие темы можно затрагивать, а какие – не стоит и т. п. Найти эти предписания может каждый зарегистрированный пользователь. Для этого ему необходимо:

  1. Войти в раздел «Я», находящийся на нижней панели инструментов.
  2. Нажать на иконку с 3 точками, расположенную в правом верхнем углу, чтобы получить доступ к общим настройкам.
  3. В разделе «Информация» нажать на кнопку «Правила сообщества». Откроются все рекомендации и правила работы с данным приложением.

Перечень достаточно большой, однако ознакомиться с ним необходимо, иначе есть большая вероятность нарушить предписания, в особенности если пользователь выкладывает много контента в своем аккаунте.

Рекомендуется изучить и запомнить главные правила «ТикТока» 2021 г. на русском языке:

  1. Запрещено использовать нецензурную речь в музыкальных или видеофрагментах.
  2. Неприемлемым считается дискуссия по поводу секса и связанных с ним нюансов, обсуждение интимных частей человеческого тела.
  3. Не допускается спам в хештегах и видеороликах.
  4. Нельзя делать рекламу других соцсетей и мессенджеров («Инстаграма», «Телеграма» и т. п.).
  5. Детям, не достигшим 13-летнего возраста, нельзя публиковать материалы или участвовать в съемках других тиктокеров.
В Тик-Ток недопустима рассылка спама в видеороликах.

Рекомендуется пересматривать этот раздел, поскольку со временем функциональность соцсети обновляется, а значит, появляются новые правила.

Нарушения, за которые можно получить бан

Некоторые виды контента запрещены к публикации в сети под любым предлогом и по любой причине.

Насильственный экстремизм

Нельзя публиковать материалы, имеющие отношение к террористам или террористическим организациям. Сюда относятся также тематические хештеги, спецэффекты, песни и пр. Пользователь не имеет права призывать, одобрять или рассказывать о подобных личностях или группировках, использовать их символику. Если такая информация публикуется в качестве исторической справки, то ее могут пропустить, однако риск быть заблокированным остается высоким.

Действия, обусловленные ненавистью

Не разрешается разжигать ненависть и вражду между людьми на любой почве. Если опубликованный материал задевает чувства хотя бы небольшого пласта населения, платформа расценит его как оскорбительный и удалит, а пользователя – заблокирует.

Нельзя публиковать ролики с ненавистью и враждой.

Незаконная деятельность

Запрещено публиковать контент, связанный с оружием, наркотическими препаратами, их употреблением или распространением и пр. При подозрении на нарушение таких правил «ТикТок» отслеживает переписку на использование стоп-слов или ведение тайных переговоров. При подтверждении подозрений пользователю может грозить не только штраф, но и тюремный срок.

Жестокий контент

Нельзя пропагандировать насилие, проявлять жестокость, садизм в любом виде, выставлять пугающие или шокирующие ролики, показывать чьи-либо страдания и т. п. Запрещено публиковать:

  • изображение несчастных случаев и неестественной смерти;
  • искалеченные, сгоревшие, обгоревшие или расчлененные человеческие останки;
  • вид открытых ран, переломов, запекшейся или свежей крови;
  • насильственные действия, пытки, побои и т. п.

Контент с животными, включающий в себя:

  • убийство и другие виды неестественной смерти животных;
  • сцены жестокого обращения с животными, вид свежей или засохшей крови;
  • картины изувеченных, расчлененных, обгоревших или полностью сожженных останков животных.

Самоубийства и селфхарм

Недопустимо размещать на платформе призывы к суициду или сцены, демонстрирующие его, а также розыгрыши на данную тему, попытки совершения таких действий или их прославление.

Недопустимо размещать ролики с призывом к суициду.

Кроме того, нельзя выкладывать в сеть сцены нанесения телесных увечий самому себе или призывы к этому.

Запрещено публиковать контент, содержащий диетические предпочтения, которые могут повлечь за собой проблемы со здоровьем.

Притеснения и травля

Каждый индивид имеет право на самовыражение, поэтому оскорбления, травля и притеснение отдельного лица или группы лиц является нарушением правил данной соцсети и может повлечь за собой бан или удаление аккаунта без права восстановления.

К оскорбительным действиям относятся:

  • унижение на почве интеллектуальных особенностей, внешности, чистоплотности, черт характера;
  • презрительное отношение к пострадавшим в происшествиях;
  • троллинг, виртуальное преследование, запугивание;
  • пожелание болезни, смерти или прочей тяжелой участи известной особе или другим лицам.

Сексуальный контент

Запрещено размещать контент, содержащий комментарии и обращения с сексуальными домогательствами или подобным подтекстом, вне зависимости от цели, которую преследовал человек.

Сексуальный контент в Тик-Ток не допустим.

Нельзя выкладывать фото или видеоролики, где:

  • изображена насильственная попытка вступить с кем-либо в половой акт;
  • имитируются действия сексуального характера с другими людьми (в устной или письменной форме, посредством эмоджи или других встроенных функций);
  • демонстрируется презрительное отношение к половой жизни других лиц;
  • присутствует угроза разглашения сексуальной ориентации индивида без его ведома.

Авторские права

Авторское право – это закон, который защищает аутентичные произведения (фильмы, музыку и т. п.), и индивидуальную интерпретацию идеи (собственный метод создания видео- или музыкальных продуктов).

Пользование чужими материалами без согласования с автором грозит различными видами взысканий. При размещении контента, который нарушает права интеллектуальной собственности, такой аккаунт будет заблокирован или удален.

Обзор

Вопрос популярности в социальных сетях особенно актуален сейчас. Многие уже знают, что такая же популярность зависит от взаимодействия с контентом аккаунта.

Что же это такое и от чего зависит?

Контентное взаимодействие — это набор действий, которые пользователи принимают на данном аккаунте, от «лайков» и комментариев до времени, потраченного на сообщение.image

Чем больше пользователей совершают действия и проводят время на определенном счете, тем больший интерес он генерирует в алгоритмах Instagram. То есть, чем больше симпатий, комментариев и мнений у блога, тем больше вероятность того, что он будет включен в рекомендации. И в рекомендациях новые люди это заметят, заинтересуются и узнают.

С чем может взаимодействовать пользователь?

Лента. Самое очевидное, конечно же, — это канал связи со счетами. Здесь люди могут видеть фотографии, видео и новости.

Блогеры часто задают зрителям вопросы в своих сообщениях, провоцируя их оставить свое мнение на странице и ответить на новости. Как написано выше, это увеличивает количество комментариев, «лайков» и время, потраченное на сообщение. Все эти факторы помогают вывести блог на вершину.image

Истории. Истории и текущие события сейчас на переднем плане. Почти 90% успеха всего счета зависит от их качества и количества. Это понятно, людям нравится видеть живой азарт и участвовать в жизни любимого блоггера. По этой причине алгоритмы Instagram особенно чувствительны к взаимодействию с историями.

Виды. Самое простое и очевидное действие — это взгляд. Чем больше людей видят сюжет, тем он популярнее, поэтому качество выше. Поэтому более вероятно, что будет вынесена рекомендация. Еще одна вещь, связанная с просмотром, это время, которое пользователь тратит на рассказы блогеров. Чем больше времени зритель наблюдал за этим контентом, тем лучше. А идеал — это полностью просмотренные истории плюс отдача. Это означает, что информация была настолько интересной, что заставила их вернуться, а не просто прокрутить.image

Кроме того, на успех профиля влияют реакции и сообщения электронной почты на прямые сообщения. Как и в ленте, обсуждение, одобрение или неодобрение, выраженные в абонентских сообщениях, являются индикатором интереса аудитории.

image

Для этой цели платформа Instagram предлагает статистику по счетам. В нем вы можете найти пол, возраст и национальность аудитории, наиболее удачное время размещения сообщений, наиболее интересные сообщения и истории. Вся эта информация поможет вам лучше понять, какой контент нравится вашим подписчикам и какой контент лучше всего отвергать. Статистические данные можно найти во всплывающем меню справа в разделе «Личный кабинет».

Что касается историй, то вы можете найти данные о них, подтянув свою «историю». Рядом с количеством просмотров вы увидите вкладку со статистикой истории.image

Конечно, на первый взгляд вся эта информация кажется сложной и запутанной. Однако в процессе работы с Instagram все станет очевидным и понятным.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий