12 ошибок в таргетированной рекламе фейсбук/инстаграм: Примеры+как решить.

Содержание

Обновлено 29 октября 2021

С чем ассоциируется слово «Инстаграм» у активных пользователей социальных сетей? Первое, что приходит на ум – яркие и красочные фотографии. Социальная сеть Instagram создавалась в первую очередь не для общения, а для развлекательных целей. Но как выяснилось, сочные и насыщенные фото умеют не только развлекать, но и продавать.

Таргетированная реклама в Инстаграм помогает продвинуть товар или услугу, сэкономив на маркетинговых расходах. Чтобы узнать, как эффективно использовать таргетинг в Инстаграме, нужно начать изучение этой темы с основ и закончить его полным механизмом действия.

Что это такое таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетинг в Инстаграм – это рекламный механизм, который выделяет с помощью нехитрых настроек целевую аудиторию из общей массы пользователей социальной сети. Слово «target» переводится с английского как цель. Цель любого опытного коммерсанта – найти стабильные каналы сбыта, то есть целевую аудиторию, которой будет интересен, доступен и полезен предлагаемый товар или услуга.

image

Таргетированная реклама в Инстаграм появилась только в 2015 году. С этих пор уровень конкуренции в этой социальной сети только растет, как и количество активных пользователей. Запускать рекламную кампанию могут только владельцы рекламных аккаунтов. С помощью настроек задается временной, географический и тематический таргетинг. От правильно настроенной рекламы зависит безошибочность определения целевой аудитории и, соответственно, скорость и эффективность продвижения нового товара или услуги.

Цена таргетированной рекламы в Инстаграм

Сразу можно сказать, что заранее рассчитать точный бюджет рекламной кампании сложно. Дело в том, что плата осуществляется не за сам факт размещения рекламного объявления, а за его просмотры и переходы по ссылкам. Поэтому на уровень расходов влияет несколько факторов:

  • качество материала, который выбран для создания рекламного объявления (фото, видео, текст);
  •  особенности продвигаемого товара или услуги;
  • текущие тенденции рынка;
  • уровень конкуренции;
  • проработка рекламной кампании на сторонних веб-ресурсах.

По факту размещение и публикация рекламного объявления – услуги бесплатные. Когда рекламодатель задает настройки рекламного объявления, он может самостоятельно выбрать, за что именно он будет платить: за просмотры или за клики. В настройках также можно указать точную сумму дневного, недельного или месячного бюджета рекламной кампании, и тем самым следить за ее стоимостью. Таким образом, когда реклама в Инстаграме полностью исчерпает денежный ресурс, ее публикация автоматически приостановится.

Как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

image

Все операции по работе с рекламной кампанией в Instagram осуществляются через рекламный аккаунт на Facebook. В личном кабинете можно добавлять, редактировать и приостанавливать публикацию рекламных объявлений, а также следить за их статистикой. Если рассмотреть запуск рекламы в Инстаграм пошагово, то инструкция выглядит следующим образом:

  • Завести коммерческий аккаунт в Инстаграм. Там можно разместить фото продукции, логотипы, информацию о компании и прочее. Хорошие рекламные объявления всегда должны содержать ссылку на не менее привлекательный аккаунт продавца.
  • Завести аккаунт на Фэйсбук. Вся работа по работе с рекламной кампанией, в том числе и настройки таргета, будет производиться именно отсюда.
  • Зарегистрироваться в Бизнес-Менеджере. Когда рекламная кампания – это разовое мероприятие, этот шаг можно пропустить. Бизнес-Менеджер предназначен для профессиональной работы с рекламой. С его помощью можно публиковать маркетинговые предложения не только в Instagram, но и на Facebook и Audience Network.
  • Создать первую рекламную кампанию. После того как пользователь зарегистрировал рекламный аккаунт, в личном кабинете он увидит кнопку «Создать рекламную кампанию». Затем нужно выбрать произвольное название, задать ее тип, цель, время и бюджет. И в итоге приступить к созданию рекламного объявления.
  • Создать и запустить объявление. При создании рекламного объявления потребуется придумать название, настроить таргетинг, выбрать формат и загрузить заранее подготовленные материалы.

Читайте также

Фильмы про рекламу: подборка, которую должен посмотреть каждый Подробнее Прежде чем приступать к созданию объявления, нужно продумать как сделать публикацию, то есть выбрать ее формат. В Инстаграм они бывают трех видов: фото, видео и кольцевая галерея. От формата рекламного объявления зависит материал, который нужно будет подготовить для оформления публикации.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

От настройки таргетинговой рекламы в Инстаграм зависит эффективность всей рекламной кампании. При малейшем промахе рекламодатель может не то чтобы не заработать ни копейки, а вовсе спустить весь имеющийся бюджет в трубу. В рекламном аккаунте предлагается настроить несколько видов таргетинга: возрастной, гендерный, географический и тематический.

Чтобы понимать, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, нужно иметь точное представление о целевой аудитории компании. Когда реклама правильно таргетирована, вложенные в нее деньги очень скоро окупятся. Настройки целевого отбора доступны в разделе «Аудитория». Сам процесс выглядит следующим образом:

  • настройка возрастного диапазона потенциального клиента «от» и «до»;
  • выбор местоположения, где осуществляется коммерческая деятельность компании;
  • определение пола потенциальных клиентов исходя из их интересов;
  • в поле «Детальный таргетинг» максимально широко указать интересы пользователей.

Тематический таргетинг определяет целевую аудиторию исходя из ее интересов. Не стоит указывать только прямую тематику. Отдельное внимание стоит уделить смежным темам, которые также эффективно способны продвинуть коммерческий продукт.

Онлайн-сервис для запуска таргетированной рекламы в Instagram

Одним из способов настройки таргетированной рекламы в Instagram являются специализированные сервисы. Они помогают в настройке параметров целевой аудитории продвигаемой публикации. Такая помощь позволяет не ошибиться с настройками и не потратить и без того небольшой рекламный бюджет впустую. Кроме того, услуги онлайн-сервисов обходятся гораздо дешевле, чем услуги SMM-специалистов.

Один из таких сервисов – ZenTarget. Он позволяет создать рекламную кампанию в Instagram «под ключ», начиная с создания оригинальной концепции записи и заканчивая достижением первых результатов. В частности, в перечень услуг ZenTarget входит:

  • определение целевой аудитории для рекламы клиента;
  • создание рекламных постов с уникальными креативами;
  • запуск рекламной кампании;
  • подготовка отчета о контактах аудитории с рекламными записями;
  • увеличение конверсии рекламного поста;
  • техническое сопровождение рекламы.

Чтобы прибегнуть к помощи ZenTarget, достаточно нажать кнопку «заказать рекламу на его главной странице» и ввести в появившееся поле свое имя и контактный телефон. После этого специалисты ZenTarget свяжутся с вами и обсудят все необходимые детали: цели рекламной кампании, ее бюджет и другие важные вопросы.

Для использования ZenTarget необходимо оформить подписку на него. Настройка таргетированной рекламы стоит 4990. В эту сумму входит создание и продвижение двух рекламных записей в Instagram.

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

Подводя итоги можно раскрыть несколько простых секретов эффективной таргетированной рекламы в Instagram. Они будут крайне полезны начинающему рекламодателю на площадке этой социальной сети. Итак, успех в эффективном размещении рекламы заключается:

  • В качественных и ярких фото — и видеоматериалов. Фотография должна быть не просто эстетичной, она должна цеплять и завораживать взгляд пользователя, который просматривает новостную ленту. Иначе, объявление может затеряться среди сотни таких же рекламных публикаций.
  • В продающем тексте под публикацией. Текст объявления должен быть не просто набором символов и слов, а четко продуманным уникальным предложением. Чтобы реклама настраивала потенциального клиента на покупку, нужно заранее побеспокоиться о качестве продающего контента.
  • В раскрученном аккаунте продавца. Если все-таки реклама «зацепила» пользователя соц.сети, он должен попасть на популярный и известный аккаунт продавца. Не всякий рискнет что-то покупать у компании, в аккаунте которой всего 100–200 подписчиков.

Читайте также

Инструменты прямого маркетинга: какие бывают и как использовать Подробнее Таргетированная реклама в Instagram – простой и действенный механизм продвижения товаров и услуг в массы. Полностью освоив все тонкости процесса, рекламодатель сполна оценит ее плоды в виде увеличения уровня продаж и быстрого стабильного роста популярности компании. Главное – грамотный подход и стремление к успеху!Таргетинг от А до Я Как работает таргетированная реклама в инстаграм? Эффективность таргетированной рекламы инстаграм в 2020 году Пошаговая инструкция по самостоятельной настройке и запуску таргетированной рекламы в инстаграм Как сделать таргетированную рекламу в инстаграм? Как правильно настроить таргетированную рекламу в инстаграм ? Как таргетировать рекламу в инстаграм ? Как запустить таргетированную рекламу в инстаграм ? Реклама в ленте Инстаграм Кейсы и примеры таргетированной рекламы в инстаграм Таргет на подписчиков в инстаграм Сервис таргетированной рекламы страницы instagram Как сделать рекламный видео ролик для инстаграм ?

Для начала давайте разберем, что это такое. Таргетинг – это реклама внутри социальной сети. Она показывается так же, как и обычные записи пользователей в официальной ленте Инстаграма. Внизу же она имеет специальную пометку «реклама».

При создании РК сммщик сначала задает записи определенные настройки, чтобы она показывалась только целевой аудитории. Это могут быть демографические, географические, политические, а также многие другие параметры. Благодаря этому бюджет не сливается, а число потенциальных клиентов увеличивается.

Почему ее стоит использовать:

  1. Широкий охват аудитории. Согласно статистике в сети зарегистрировано более 200 млн пользователей. Практически каждый из них ежедневно заходит в ленту и просматривает новости. Если читатели увидят интересную рекламу, то есть вероятность, что они перейдут по ссылке под ней и станут вашими клиентами.
  2. Отсутствие назойливости. РК показывается только тем, кому она действительно интересна. Для этого надо в точности определиться с целевой аудиторией и настраивать рекламу лишь на нее.
  3. Низкая цена за переходы и клики.
  4. Большинство людей – визуалы. Читать длинные тексты у них нет желания. С помощью хорошего фото же можно быстро привлечь их внимание к вашей продукции.

Несмотря на высокую эффективность рекламы, посоветовать ее использовать каждому бизнесмену в Инстаграме я не могу. Не все товары и услуги здесь хорошо зайдут. Например, продажа недвижимости через эту соцсеть станет проблематичной. Это небыстрая покупка. Люди долго думают, прежде чем ее приобрести.

А вот продать косметику или одежду здесь запросто можно.

Кому еще стоит рекламироваться и знать, как работает таргетинг:

  • фотографам и видеооператорам;
  • моделям;
  • тренерам в разных направлениях;
  • психологам;
  • преподавателям;
  • организаторам праздничных торжеств;
  • туристическим фирмам.

Также таргетинг в Инстаграме я рекомендую использовать владельцам:

  • кафе и ресторанов;
  • магазинов игрушек;
  • бытовой техники;
  • интернет-магазинов с привлекательными товарами.

Перечень неполный, но основную мысль на этот счет, думаю, друзья, вы поняли.

Пошаговая инструкция: как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм

Хотите знать, как настроить РК так, чтобы она работала? Тогда садитесь поудобнее, просите родных некоторое время вас не отвлекать и читайте подробную инструкцию. Для большего понимания сразу повторяйте все шаги, которые будут описаны ниже.

1 этап

Зарегистрируйтесь в Фейсбуке и привяжите к нему действующую страничку Инстаграма (смотри “Пошаговый инструктаж, как привязать аккаунт Инстаграм к Фейсбуку“). РК настраивается именно на первом сайте. Зайдите на business.facebook.com.и нажмите «Создать аккаунт». Затем пройдите короткую регистрацию и в правом верхнем углу нажмите «Настройка компании». Дальше переходите в раздел «Рекламные аккаунты». Добавьте  имеющийся либо создайте новый. Выберите часовой пояс и валюту. В конце нажмите «Создать рекламный аккаунт». Введите данные учетной записи Инстаграма и выберите аккаунт для связи с ним.

«В качестве валюты советую ставить рубли, чтобы не терять деньги при их конвертации».

Настройка таргета происходит в рекламном кабинете Фейсбука  – Ads Manager. Его адрес //facebook.com/ads/manager.

2 этап

Создайте объявление. Выберите цели, под которые соцсети будут оптимизировать РК. Инстаграм с помощью специальных алгоритмов сам будет:

  • определять, кому стоит показывать объявление, а кому нет;
  • подбирать наиболее выгодное место для показа в официальной ленте.

Все это делается для того, чтобы мы могли достичь цели, которые выбрали на этом этапе.

Основные стратегии:

  1. Конверсии. Нацеленность на определенное действие, от предзаказа до покупки.
  2. Узнаваемость.
  3. Лиды. Все, связанное с предполагаемым клиентом или взаимодействием с вашей публикацией.

«Цель можно изменить в любое время».

3 этап

Дальше переходим к конкретным настройкам компании. В зависимости от выбранных целей они могут немного разниться. Сейчас мы рассмотрим, как настроить РК с целью конверсия.

  1. Настройка целевого действия. Нажмите на кнопку сайт и выберете «Difene a new custom conversion». Укажите ссылку на страницу «Спасибо», на которую подписчик перейдет после заявки. Полученный код вставьте на сайт между тегом

Содержание

Таргетированная реклама появилась в сети instagram в 2015 году, и на сегодняшний день она является одним из наиболее эффективных методов для привлечения новых клиентов. Главные преимущества такой рекламы: не требует крупных вложений на создание и работает только на целевую аудиторию.

Самостоятельно настроить таргетированную рекламу в инстаграм может любой желающий, достаточно изучить специализированные источники, описанные простыми словами, и следовать указаниям. В социальной сети Инстаграм зарегистрировано свыше одного миллиарда пользователей, из которых более 35 миллионов – из России. Следовательно, такая реклама охватывает широкий диапазон потребителей, в числе которых ваши потенциальные клиенты.

Что такое реклама в инстаграме

В 2013 году крупнейшая социальная сеть Фейсбук поглотила перспективный проект Инстаграм. Две социальные сети начали работать сообща, то есть использовать общую информацию о пользователях, полученную из двух источников.

Таким образом, аналитика каждого пользовательского аккаунта достаточно обширна и охватывает множество критериев, главные из которых представлены ниже:

  • Фейсбук занимается сбором информации о предпочтениях пользователей и на их основе предоставляет наиболее подходящую тематику;
  • Инстаграм получает данные о том, какие люди и какие бренды входят в близкий круг анализируемого пользователя.

Благодаря такому мощному синергетическому эффекту, таргетированная реклама, настроенная в сети инстаграм через кабинет фейсбука, дает потрясающие результаты. Она создает постоянный трафик новых клиентов, чем окупает себя сполна.

Читайте также, что такое поведенческий таргетинг.

Форматы, плейсменты и их особенности

Чтобы выяснить, какой формат рекламы больше подходит для вашего бизнеса, опробуйте каждый и проанализируйте статистику по итогу рекламной кампании.

Наиболее распространенные форматы:

  • Фото
  • Видео
  • Галерея

Что касается плейсмента, места размещения рекламы, то Instagram предлагает два варианта:

  • Лента
  • Сторис

В первом варианте реклама высветится пользователю, когда он будет пролистывать посты в ленте. При этом у фотоизображения могут быть форматы от 4:5 до 1,91:1. Длина видео не может превышать 60 секунд, а его разрешение должно быть не менее 720р. Максимально допустимый размер текста под постом – до 2200 символов с пробелами.

Во втором варианте реклама появится на экране пользователя, когда он будет просматривать истории аккаунтов, на которые подписан. При этом формат у рекламы будет 9:16, а длина видео до 15 секунд. У рекламной кампании будут лучшие результаты, если текстовая часть будет занимать менее 20% на изображении.

Читайте также про пиар в инстаграм.

Как разместить рекламу в instagram с помощью facebook ads manager

Facebook ads manager позволяет разместить таргетированную рекламу в инстаграм через фейсбук.

Это интерфейс, настраиваемого рекламного кабинета, где любой имеет возможность:

  • Настроить свою рекламную кампанию под определенные параметры.
  • Редактировать параметры самостоятельно в процессе продвижения.
  • Производить сбор всей статистики прошедшей кампании для дальнейшего анализа.

Для работы нужно иметь страницу фейсбук. Если же ее нет, ее необходимо создать. Для входа в рекламный кабинет, запускаем business.facebook.com, создаем новый аккаунт и следуем дальнейшим инструкциям.

Свяжите свою учетную запись instagram с вашим бизнес профилем facebook

Перед тем как начать запускать таргетированную рекламу в инстаграм, необходимо связать аккаунт инстаграма с бизнес профилем фэйсбука.

Для этого выполните следующие действия:

  1. В бизнес профиле facebook зайдите в меню «Настройки компании».
  2. Выберете в разделе «Аккаунты» подраздел «Аккаунты Instagram».
  3. Нажмите на кнопку «Добавить» и следуйте дальнейшим инструкциям.

После того, как вы добавите ваш профиль инстаграм, на котором будут происходить рекламные действия, можно непосредственно перейти к их созданию и запуску.

Как разместить рекламу из интерфейса instagram

Для запуска рекламы не обязательно использовать бизнес профиль фейсбука. Для начала, чтобы понять, как настроить и запустить самостоятельно таргетированную рекламу через социальную сеть инстаграм, переведите ваш аккаунт в бизнес профиль. Теперь вы можете продвигать свои посты и сторис, а также видеть всю статистику профиля.

Для этого выполните следующие действия:

  1. Выберете пост или сторис и нажмите кнопку «Продвигать». У поста она будет находиться снизу с правой стороны, у сторис – в разделе «Ещё».
  2. Выберите место назначения, куда будет попадать пользователь после клика на вашу рекламу:
    1. Профиль в инстаграме;
    2. Сайт, при этом можно добавить кнопки «зарегистрироваться», «подробнее», «забронировать» и прочее;
    3. Мгновенные сообщения Direct в инстаграме, чтобы он мог сразу же вам написать.
  3. Определите вашу целевую аудиторию. Здесь вы можете задать её автоматически, если вы её ещё не знаете, либо прописать подробный портрет потребителя, указав:
    1. Местоположение,
    2. Интересы,
    3. Возраст и пол.
  4. Задайте бюджет и длительность рекламной кампании. Чем выше эти параметры, тем больше охват аудитории.
  5. Подтвердите оплату будущей промоакции.

Далее вы можете собирать всю статистику в приложении или в бизнес менеджере фейсбука.

Как настроить таргетинг в инстаграме

Для того, чтобы правильно настроить таргетированную рекламу и получить от нее максимальный результат, используйте бизнес менеджер Facebook. В рекламном кабинете у вас должны быть добавлены аккаунт или аккаунты instagram, для которых будет происходить настройка таргетинга. А также вам стоит заранее продумать и подготовить контент, который будет цеплять вашу целевую аудиторию и провоцировать ее нажать на промоакцию.

Зачем нужны категории и цели

Первый этап в создании таргетированной рекламы – это определение цели всей рекламной кампании. Это нужно для того, чтобы две социальные сети – фейсбук и инстаграм – самостоятельно могли оптимизировать рекламу, используя свои алгоритмы. Нажав на кнопку «Создать объявление», вы выбираете цель, наиболее подходящую из предложенных на данном этапе. В дальнейшем цель можно будет изменить. В ходе продвижения могут быть использованы различные тактики и методы в зависимости от желаемого результата.

Перечень категорий целей:

  1. Узнаваемость. Здесь реклама настраивается на широкий диапазон аудитории, чтобы познакомить пользователей с брендом.
  2. Лиды. Здесь работа направлена на потенциального клиента, основывается на повышении лояльности и вовлеченности, а также приобщает пользователя к продукту.
  3. Конверсия. Данная рекламная кампания преследует целевое действие, то есть совершение пользователем конкретного действия. Например, оставить заявку или заказать товар.

Перед тем, как выбрать цель, подробно ознакомьтесь с описанием каждой. Для этого достаточно навести курсор на ее название.

Задайте назначение трафика

Определите свою аудиторию, на которую нацелена рекламная кампания, то есть охарактеризуйте потенциальных клиентов и опишите их социальный портрет. Укажите интересы, возраст, пол. Добавьте геотаргетинг, чтобы реклама транслировалась в определенном районе или городе, а не на весь мир. Исходите из соображений, где могут находиться ваши клиенты. Далее задайте назначение для входящего трафика. То есть выберете, куда направить клиента, который щелкнет по рекламе.

В бизнес менеджере фейсбук вы можете задать следующие направления:

  1. Сайт. Выбрав данный вариант, пользователь перейдет на страницу сайта, где будет представлена более подробная информация о продукте и (или) способах его получения. Обычно для этого используют лендинг, где вся информация находится на одной странице, в таком случае пользователю не надо выискивать нужные разделы по всему сайту.
  2. Приложение. При регистрации вашего приложения в сети фейсбук, вы получите возможность направлять туда потенциального клиента для дальнейшего взаимодействия с брендом.
  3. В данном варианте происходит направление клиента в чат фейсбука, где пользователи могут пообщаться напрямую и задать интересующие вопросы.
  4. Более распространенный вариант для дальнейшей переписки с пользователем. Таким образом устанавливается прямой контакт, как и в случае с мессенджером фейсбука.

Включите динамические креативы

Проработайте каждый креатив, из которых будет состоять ваша рекламная кампания. Лучше всего сделать это вручную. В дальнейшем их различные комбинации будут использоваться для выявления наиболее эффективной.

Перечень креативов для таргетированной рекламы:

  1. Изображение
  2. Видео
  3. Описание
  4. Заголовок
  5. Призыв к действию

Анализировать и вычислять наилучшую комбинацию самостоятельно не нужно. Платформа сделает это за вас. В этом огромный плюс таргетированной рекламы, она оптимизируется в процессе продвижения и подстраивается под определенные параметры.

Что такое баннер инстаграм читайте в подробной статье на нашем портале!

Как создать изображение для рекламы

В рекламе пользователя цепляет картинка и текст. Поэтому стоит уделить внимание красивому оформлению, которое будет привлекать потенциального клиента, а не отталкивать его. Создать эффектное изображение можно самостоятельно, достаточно просто скачать приложение для обработки фото, которое можно использовать для поста или сторис в инстаграм. Например, Сanva, Unfold или StoryArt.

В таких приложениях заложены готовые шаблоны. Вам достаточно поменять текст или фото, и можно использовать для дальнейшей работы. Сервис Canva работает на ПК и вам необязательно его скачивать.

Выберите место размещения рекламы

Выбрав раздел «Место размещения», укажите, где будут продвигаться ваши рекламные объявления – в Instagram или на Facebook. Вы также можете указать плейсменты для рекламы – пост в ленте или реклама в сторис. Если вы не знаете, какие методы будут наиболее эффективны для вашего бизнеса, то вы можете выбрать автоматическую настройку.

В таком случае, ваша рекламная кампания будет прокручиваться одновременно в обеих социальных сетях. Далее вы сможете собрать статистику и проанализировать, что для вас является эффективнее.

Настройте бюджет и график

На данном этапе определяется длительность кампании и закладывается бюджет, в рамках которого будет осуществляться таргетированная реклама. Сумма к оплате будет зависеть от цели и периода проведения кампании. Укажите способ совершения оплаты. Денежные средства не изымаются сразу, а лишь после проведения рекламных действий, которые всегда можно приостановить или же вовсе прекратить.

В таком случае оплата производится не за весь заложенный период рекламной кампании, а лишь за ее осуществленную часть. Также вы можете задать определенный график показов вашей таргетированной рекламы.

Существует два варианта графика:

  1. Непрерывный показ
  2. Показ в указанное время

От суммы затрат, заложенных на один день, и от продолжительности зависит величина охвата аудитории. Другими словами, чем выше сумма и длительность проведения, тем большее количество человек увидит вашу рекламу. Не рекомендуется в первый же раз выделять внушительную сумму и ставить высокую продолжительность.

Лучше создать несколько вариантов «таргетки» сроком на 3-4 дня, чтобы определить, какой вариант воздействует эффективнее на вашу целевую аудиторию. А далее работать с упором на него.

Создайте объявления

Когда вы подготовили динамические креативы и определились с тем, на кого направлена ваша реклама, как она будет выглядеть и к каким действиям будет призывать аудиторию, можете смело приступать к ее созданию.

Для этого выполните следующие шаги:

  1. Выберете страницу на Фейсбуке, с которой будет проходить ваша рекламная кампания.
  2. Определитесь с форматом будущего объявления, опираясь на предложенные варианты.
  3. Добавьте видео или изображение, а также текстовое описание согласно предъявляемым требованиям. При желании добавьте целевое действие и сайт, на который попадет пользователь при щелчке.
  4. Создайте копию объявления.
  5. Укажите способ оплаты.
  6. В предварительном просмотре проверьте объявление рекламной кампании и убедитесь, что все указано верно.
  7. Запустите рекламу.

Настройте пиксель фейсбука. Это хороший помощник для сбора детальной аналитики. Позволит вам получить сведения о действиях клиента после просмотра рекламы. То есть предоставит сведения о том, переходил ли пользователь на сайт или в приложение, а также какие именно страницы он посещал, а на каком месте покинул сайт.

Сколько стоит реклама в инстаграме

Стоимость таргетированной рекламы в инсте зависит от того, привлекаете ли вы специалиста или же занимаетесь ей самостоятельно. При собственноручном ведении оплата происходит только за рекламные действия, тогда как нанятый профессионал также берет оплату и за свои услуги, что вполне логично. Вы сами задаете стоимость одного дня проведения и можете спрогнозировать общие расходы всей кампании.

А также вычислить стоимость одного клика. Ориентируйтесь на стоимость одного клика в 5 рублей. Если цена меньше, то это прекрасные показатели для рекламной кампании. Далее проводите аналитику и проследите, на каком этапе происходит отказ, то есть какое действие вызывает сложность у клиента. Проработайте этот момент для повышения конверсии.

Вконтакте, Facebook, Twitter, Одноклассники и Instagram – социальные сети давно превратились из стандартной площадки для общений в гибкую платформу для продвижения товаров, услуг и даже искусства. Фотографии из отпуска уже никому неинтересны, пользователи старательно зарабатывают на собственных идеях и возможностях.

Единственное препятствие на пути к богатству и известности – долгий процесс набора активной аудитории. Той, которая поддерживает, приобретает товары, заказывает услуги и обязательно оставляет лайки и комментарии, увеличивая охват и конверсию. Быстрых способов обрасти долгожданной публикой всего два – обратиться к звездам социальной сети за помощью (заказы такого рода потребует серьезный вложений) или же воспользоваться таргетированной рекламой в Инстаграм, позволяющей и сэкономить, и гибко настроить каждый доступный параметр.

Содержание

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Таргетированная реклама – официальный способ продвижения в любой социальной сети, работающий по принципу точечной настройки аудитории для возможного взаимодействия: возраст, родной язык, географическое положение, пол (в некоторых случаях даже разрешают настроить выборку по интересам – мячи обязательно заинтересуют спортсменов, а кофе на вынос – бизнесменов, вечно опаздывающих на работу, или студентов, решивших взбодриться).

Главная идея такой рекламы – сместить с пьедестала более экономный, но менее эффективный массфоловинг, ставший уже настоящей проблемой социальной сети.

image

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Таргетинговая реклама в Инстаграм официально нацелена на товары «быстрой продажи» – аксессуары, канцтовары, вещи ручной работы, туристические путевки и индивидуальные экскурсии, репетиторские услуги. Разумеется, никаких строгих ограничений на добавление новых объявлений в социальной сети не предусмотрено – никто не запрещает рекламировать бронетехнику и шокировать публику сложными научными открытиями.

Но, из-за принципов работы Instagram (ориентироваться, в первую очередь, на молодую аудиторию, в том числе и исключительно женскую, сильная зависимость от визуального контента и внешнего вида продукции, важность пребывания на «слуху»), продвижение такого рода или практически бессмысленно, или даже убыточно. А потому обратить внимание на таргетинг стоит следующим видам бизнеса:

  1. Интернет-магазины с редкой, в определенном сегменте, одеждой, аксессуарами, обувью или тематическими предметами.
  2. Барам, кофейням и ресторанам, нацеленным на молодую аудиторию.
  3. Организаторам туристических поездок, праздников, свадеб.
  4. Репетиторам, спортивным инструкторам и почитателям ЗОЖ.
  5. Разработчикам различного программного обеспечения, фрилансерам и даже программистам, способным представить собственные услуги так, чтобы все тут же принялись заказывать контент!

Как запустить и настроить таргетированную рекламу в Instagram

Инструкция состоит всего из нескольких важных действий, которые придется повторить в описанном ниже порядке:

  • Первый шаг – определить стратегию продвижения. Вариантов, собственно, два – сразу же демонстрировать миру предлагаемые товары и услуги, выкладывая вместо фотографий профиля доступный контент, или же активизироваться уже после того, как на аккаунте появится необходимое количество подписчиков, а уже после подключить рекламу сайта и остальных сервисов. От способа обращения к публике зависят дальнейшие действия.
  • Второй важный шаг – работа над профилем. Во-первых, придется зарегистрировать аккаунт в Facebook и Instagram, затем – связать оба профиля, образовав бизнес-аккаунт (открыть настройки социальной сети Инстаграм с мобильного устройства и выбрать пункт «Переключиться на профиль компании). В ту же секунду появится возможность разными способами взаимодействовать с личным аккаунтом – добавлять номера телефонов и адреса сайтов, указывать продаваемую продукцию и оставлять ссылки на корзину интернет-магазина. Во-вторых, придется продумать оформление всего контента. Вряд ли найдутся те, кто еще не понимает, насколько важно блистать красивыми фотографиями перед потенциальной аудиторией. Ведь именно тут встречают по одежке, а провожают уже проявленным интересом или же оставленной валютой.
  • Третий шаг – продумать таргетинг (взаимодействовать с рекламой лучше всего в разделе Ads Manager, который доступен на Facebook и открывается сразу после интеграции вместе с Instagram). Важно представить, как выглядит потенциальный покупатель, заказчик или арендатор. Пожилой или молодой. С высоким достатком или средним, из определенного города или со всего мира, мужского или женского пола. Каждая мелочь, которая не видна сразу, может повлиять на исход всей рекламной компании. Более того, для более точечных ударов стоит продумывать продвижение под разные группы товаров. Обязательно найдутся вещи, которые интересны исключительно парням до 25 лет и девушкам от 16.

Появились трудности и вопрос, как сделать рекламу в Instagram, до сих пор не получил необходимых ответов? Не стоит паниковать раньше времени – достаточно зайти на страницу социальной сети в настройки личной страницы и перевести аккаунт в «профиль компании», посмотреть биржи рекламы. Дальше система подскажет, куда нажимать, как пройти интеграцию с Facebook и каким образом уже через несколько минут приступить к привлечению аудитории. Такая наглядная инструкция еще никого не оставляла равнодушным!

image

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

И несколько хитростей:

  1. Сколько стоит таргетированная реклама? Все зависит от настроенного кейса. Как подсказывают бывалые пользователи, на один день, при точечно настроенных объявлениях, придется потратить от 60 рублей, впрочем, иногда сумма зависит от важных сторонних параметров – количества настроек, показов, времени суток.
  2. Как добиться успеха? С помощью качественного контента! События-то разворачиваются на страницах сверхпрогрессивной социальной сети, задавшей тренд на яркие фотокарточки и изящные видеоролики. А потому важно соответствовать, причем любыми возможными способами!
  3. Важен ли текст? Безусловно. Причем иногда совсем уж банальная заметка способна натворить в несколько раз больше шума, чем провокационный снимок на пляже. Но перебарщивать тоже не стоит – полотна несформулированного текста трудно читать, нужно правильно рассчитать количество знаков, да и зачем тратить на такое время, когда по соседству – тонны развлекательных материалов?
  4. Стоит ли запускать рекламу из пустого аккаунта? Ни в коем случае. У компаний, в активах которой всего 200-500 подписчиков, едва ли кто-то станет заказывать товары или услуги. Уж слишком серьезен риск нарваться на мошенников!

image

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

И напоследок – никогда не стоит спешить. Даже при сильном желании сразу же вложить деньги, лучше остыть и посмотреть, как с делами справляются конкуренты, какие вещи предлагают, какие надписи под фотографиями и видеороликами (проще всего воспользоваться подходящими по теме хэштегами, а после – действовать в той же манере).

И, конечно же, стоит хотя бы раз, но превратиться в потенциального покупателя и прикинуть – действительно ли то, как работают конкуренты, актуально? Можно ли «купиться» на такие методы продвижения?

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий