Как правильно составить контент-план: инструкция, инструменты и шаблоны

Контент-план ― это заранее составленный график публикаций для соц. сетей, блога или сайта. В нашем случае для сторис. Чем же отличается контент-план личного и коммерческого аккаунта?

По сути – ничем.

Единственное, что в личном аккаунте гораздо проще снимать и делать наполнение «личного», а коммерции нужно постараться не уйти только в продающие сторис.

Перед составлением контент-плана вам необходимо понять, кто же ваша целевая аудитория (ЦА) и что им подойдет. Составляем портрет (аватар) клиента/подписчика:image

  • Пол
  • возраст
  • род занятий
  • социальный статус
  • уровень дохода
  • интересы
  • хобби и т.д.

Например: Оля, 26 лет, есть ребенок 4года, увлекается кулинарией. Подписана на психологов, обучение кулинарным примудростям, отношения, воспитание детей. Никак не может привести себя в форму после рождения ребенка. Это кратко, но уже хотя бы примерно понятно, что Оле нужно и интересно. И исходя из ее интересов и темы вашего блога мы начинаем составлять контент-план и прописывать рубрики.

  • Понятно, что Оле не интересна военная тематика?
  • Понятно, что Оля не интересуется ремонтом?
  • А что ей может быть интересно? Рецепты! Лайфхаки, связанные с домом, ребенком, похудением!

Весь контент, который мы выдаем в сторис можно разделить на:

  • Продающий
  • Информационный
  • Вовлекающий
  • Полезный/экспертный
  • Личный/Жизненный/Ситуативный

Можно делить еще, но остановимся на этом.

Информационный контент

Информационный – этот вид контента больше для коммерческих аккаунтов. В этом виде вы можете показывать/рассказывать о:

  • Компании
  • Ваших сотрудниках
  • Расписание занятий/время работы
  • Новые поступления
  • Как использовать ваш продукт

image

Продающий контент

Это контент для всех, у кого есть свои продукты:

  • товары
  • услуги
  • инфопродукты.

В этом же разделе выкладываются отзывы, что является подтверждением социального характера качества услуг/товаров. Продающий контент – это информация, с прямым призывом к действию купить. Они содержат содержат информацию о:

  • скидках;
  • акциях;
  • распродажах;
  • подарках.

К продающим сторис относятся фото со знаменитыми гостями и известными персонами, купившими товар, кейсы успешных сделок и проектов. Не злоупотребляйте продающим контентом. Люди устают от постоянных «купи-купи» в лоб (не чаще 2-3 раз в неделю).

Подавать продающий контент можно не только «в лоб», но и нативно. Например, через ответы на вопросы в директ:

Либо через опросник. Такая подача через вопрос будет восприниматься уже как полезно-продающий, потому что продукт вы подаете через пользу, отвечая на вопрос и закрывая боль аудитории.

Пример:

  • вы же знаете, что если воспользоваться моим чек-листом, то эта проблема уже не покажется проблемой
  • а вот используя наш продукт – такой проблемы бы не возникло
  • похожая ситуация у 95% моих клиентов и мы ее довольно быстро решаем на консультации

Полезный/экспертный контент

Если у вас в постах очень много пользы, то тогда не перегружайте сторис полезностями. Помните, что сторис созданы больше для формирования вашего личного бренда как человека или компании. В сторис люди больше хотят РАЗВЛЕЧЕНИЙ. Если у вас нерегулярный постинг и основная жизнь аккаунта проходит в сторис, тогда пользу давайте. Полезного / экспертного контента должно быть 20-30%.

Личный/Жизненный/Ситуативный контент

Выкладываете то, что происходит в моменте.

Вовлекающий контент

Самый объемный блок для сторис. Именно вовлекающего/развлекательного контента должно быть не менее 60% от всего объема!Все вовлекающие сторис делим на рубрики

Ежедневные:

  • пожелание доброго утра/дня/вечера
  • что у меня на завтрак
  • возьми настроение на день
  • танцы
  • фильм дня
  • план на день

Еженедельные:

  • планы на неделю
  • отчет за неделю
  • интервью с экпертом/подписчиком
  • инструкции
  • какая-то определенная игра
  • ответ на вопросы подписчиков

Тематические недели (Каждый день всю неделю транслируете одну тему, обозначаете и объявляете о ней подписчикам и присваиваете уникальный хэштег):

Тема ЗОЖ хорошо заходит как личным, так и коммерческим аккаунтам. Например, неделя приседаний. И каждый день ваши сотрудники должны приседать, увеличивая число приседаний на 5 каждый день (это весело, это знакомит ваших покупателей с командой, повышает доверие, можно передавать эстафету от сотрудника к сотруднику по сторис).

  • неделя без сахара
  • неделя без мучного
  • неделя 2 литра воды
  • неделя упражнений
  • неделя 10000 шагов
  • неделя полезных завтраков
  • неделя пп ужинов

На  тему себя:

  • неделя моих страхов
  • неделя моих достижений
  • неделя благодарностей
  • неделя фильмов, которые я люблю
  • неделя в новых кафе
  • неделя фактов обо мне
  • неделя моих кулинарных способностей
  • неделя моих недостатков
  • неделя знакомства с моим городом
  • неделя выполнения заданий от подписчиков
  • неделя ранних подъемов
  • неделя полезных приложений
  • неделя блогеров, которых я читаю
  • неделя лайфхаков
  • неделя моих услуг
  • неделя «10 фактов о…»

Все, что написано выше адаптируем под себя и под свою аудиторию! Выбираем только то, что подходит Контент-план необходим как для личных/экспертных, так и для коммерческих аккаунтов.

Что делать после составления контент-плана

Начинать собирать и готовить всю информацию/видео/вопросы/

игры/интерактивы ЗАРАНЕЕ! В итоге останется задача выкладывать то, что подготовили + снимать лайфстайл.  Чтобы еще больше упростить жизнь, можно использовать сервисы с автопостингом  в сторис, например такой как smmplaner.

Но с функцией автопостинга в сторис необходимо брать платный тариф. Он стоит 600 рублей в месяц. Тем временем, если у вас 1 аккаунт – вы вполне можете справляться без дополнительных программ и сервисов.

Содержание:

ещщКрасиво и логично оформленный профиль в «Инстаграм» – не только вопрос эстетики. Это современная потребность владельцев коммерческих аккаунтов или тех, кто хочет стать популярным блогером и лидером мнений.

Что такое единый стиль в «Инстаграм»?

Цельная лента «Инстаграм» – это фото постов и прочие детали профиля (сторис, актуальные сторис, аватарка, шапка), объединенные определенным стилевым решением. Достигается такой эффект визуальными инструментами. Это могут быть одинаковые шрифты, схожая цветовая гамма фото, фильтры, рамочки, запоминающиеся мелочи на снимках, индивидуальный концепт подачи информации.

ВАЖНО. Единый стиль – это визитная карточка профиля, выделяющая его среди прочих. Эстетичное оформление аккаунта поможет найти лояльную аудиторию, клиентов и рекламодателей. Прочитайте нашу статью про единый стиль в Инстаграм, в ней есть примеры.

Планирование ленты

За внешней легкостью ведения блога скрывается большая работа. Необходимость каждый день быть на связи с подписчиками, взаимодействовать с ними, а также находить новые инфоповоды может привести к выгоранию. Планирование ленты «Инстаграм» – отличный способ экономии сил, времени и ресурсов. Чаще всего контент-план составляется на месяц. Такой подход демонстрирует следующие выгоды:

  1. Список тем для блога составляется заранее. Необходимо потратить всего один день и обеспечить себя темами постов и сторис на месяц вперед.
  2. Также за пару дней можно написать все необходимые посты либо заказать их копирайтеру. Необходимо иметь в запасе несколько постов на нейтральные темы, которые вы сможете корректировать под текущие события месяца.
  3. За несколько дней можно устроить фотосессию с профессионалом, обеспечив себя шикарными снимками.
  4. Подписчики блога привыкают к регулярности и уже сами заходят в профиль, чтобы прочитать очередной интересный пост.
  5. Благодаря постоянной активности аудитории растет статистика блога, что сказывается на его популярности либо росте продаж, если это аккаунт заточенный под продажу товаров или услуг (прием платежей в Инстраграме можно организовать с помощью сервиса Fondy). Также на обновляющийся аккаунт легко настроить рекламу, поскольку отдача от нее будет максимальной.

Топ-12 приложений для планирования ленты

Перед тем, как начать оформлять аккаунт, рекомендую выполнить бесплатный анализ через INSTAHERO. Сервис подсчитает ботов, магазины, иностранцев и т.д. среди ваших подписчиков. Там же можно будет выполнить автоматическу чистку. Лучше сразу работать только с настоящей, живой аудиторией.

Живая аудитория — это вовлечение, вовлечение — это активность и лучшее ранжирование алгоритмами Инстаграм. После чистки, можно поставить защиту от спама в «ИнстаХиро».

Облегчить работу по планированию ленты «Инстаграм» помогут специальные приложения. Благодаря этим сервисам можно составить привлекательную и логичную визуальную структуру блога.

Inpreview

Приложение имеет прямую синхронизацию с «Инстаграм», с его помощью можно отредактировать фото, наложить множество оригинальных фильтров, а также увидеть, как будет выглядеть лента.

скачать на Iphone (iOS);

  • стоимость: бесплатно, можно оформить премиум подписку на 1, 3, 12 месяцев (от 299 руб.);
  • отложенный постинг: да;
  • редактор фото: да.

Smmplanner

Популярный и функциональный сервис для отложенного постинга публикаций в социальных сетях. Smmplanner работает не только с Instagram, но и «ВКонтакте», «Одноклассники», Twitter, Pinterest, Facebook, Viber и Telegram. Возможно создание контент-плана, работа с Canva. Имеет большое количество шаблонов и конструктор сторис (с разбивкой видео на части). Допускается оформление постов с «каруселью», работа в команде и ведение нескольких аккаунтов одномоментно.

веб-сайт;

  • стоимость: бесплатно с ограничениями, есть варианты подписок с расширенным функционалом;
  • отложенный постинг: да;
  • редактор фото: есть.

UNUM – Design Perfection

Сервис, помогающий вести «Инстаграм» в едином стиле с помощью создания и редактирования контента (фото и видео). Также приложение позволяет контролировать статистику, отслеживать эффективность публикаций, имеет встроенный календарь с функцией напоминания. Ограничений на количество аккаунтов нет, управлять ими можно, легко переключаясь внутри сервиса.

скачать на Iphone (iOS);

  • стоимость: бесплатно, есть подписки разных уровней, начиная с $4,99 в месяц;
  • отложенный постинг: нет, но есть напоминание о времени публикации;
  • редактор фото: да.

SMMBox

Данный инструмент отличается от других предложений в данном рейтинге. СММБокс — веб-сервис для маркетологов. С его помощью можно составить контент-план, подобрать контент прямо в сервисе и запланировать его для постинга в различные социальные сети. Отложенный постинг через SMMBox поможет на автомате публиковать посты и сторис в Инстаграм, ВК, Фейсбук и еще 4 соцсети.

  • стоимость: от 150р за месяц и выше
  • отложенный постинг: да
  • редактора фото: да

Ссылка на официальный сайт.

Plann+ Instagram Analytics

Планирование ленты и одновременная аналитика страницы – главное преимущество данного сервиса. Приложение позволяет не только визуально планировать ленту и сторис, обрабатывать и ретушировать снимки, но и планировать время публикации информации. Особенность сервиса – подбор популярных хештегов на основе анализа ваших конкурентов.

скачать на Iphone (iOS);

скачать на Android;

  • стоимость: бесплатно, есть платные подписки от $3,99 в месяц;
  • отложенный постинг: нет;
  • редактор фото: да.

Content Office

Удобный планировщик ленты не только для частных пользователей, но и для владельцев бизнеса и SMM-специалистов. С помощью Content Office можно создавать контент-план, подбирать цветовые решения и время публикации информации. Выгружать посты можно напрямую из сервиса. Возможно вести до 10 аккаунтов одновременно с разных устройств. Приложение содержит мастер-классы и уроки по ведению «Инстаграм», подбирает хештеги, располагает каталогом для обложек сторис.

скачать на Iphone (iOS);

  • стоимость: бесплатно, есть платная версия для профессионалов (от 529 руб. в месяц);
  • отложенный постинг: нет;
  • редактор фото: да.

Preview: Planner for Instagram

Помощник для профессионального ведения профиля. Позволяет с легкостью разработать стиль аккаунта. Сервис помогает создать контент-план, анализировать статистику, изучать профили конкурентов, репостить записи, подбирать популярные хештеги, имеет богатый каталог фильтров.

скачать на Iphone (iOS);

скачать на Android;

  • стоимость: бесплатно, есть варианты подписок с расширенным функционалом (от $7,99 в месяц);
  • отложенный постинг: нет;
  • редактор фото: да.

Planoly

Данный сервис считается лучшим для ведения коммерческих профилей. Приложение помогает планировать сетку постов, а также создавать черновики публикаций. Имеется возможность загружать фото из Dropbox и Google Drive, собирать хештеги. Приложение позволяет работать над проектом нескольким пользователям одновременно. С платной подпиской появляется возможность вести несколько аккаунтов.

СПРАВКА. Planoly – официальный партнер «Инстаграм».

скачать на Iphone (iOS);

скачать на Android;

  • стоимость: бесплатно, подписка с расширенными возможностями – от 599 руб. в месяц;
  • отложенный постинг: да;
  • редактор фото: да.

Snug: Preview Your Instagram

Полностью платное приложение для профессионального использования. Сервис без лишних элементов позволяет собрать ленту, скорректировать положение снимков (менять экспозицию, кадрировать) и оценить, как будет смотреться итоговый результат.

скачать на Iphone (iOS);

  • стоимость: 75 руб. единовременно;
  • отложенный постинг: нет;
  • редактор фото: да.

Garny

Простой помощник в создании единой ленты. Можно планировать выход постов, подбирать оптимальное положение изображений в черновиках, добавлять хештеги. Есть возможность репостов, работы с несколькими аккаунтами одновременно.

скачать на Android;

  • стоимость: бесплатно (есть встроенные покупки и реклама);
  • отложенный постинг: нет, но можно настроить расписание с напоминанием;
  • редактор фото: да.

ViralTag

Сайт для профессионалов и владельцев бизнеса. Возможно быстрое создание контент-плана на неделю и месяц. Фото для публикаций напрямую импортируются из Dropbox и Google Drive. Удачное решение для целой команды – в общем маркетинговом календаре могут работать несколько человек одновременно. Сервис с помощью регулярных отчетов предоставляет анализ статистики, который подскажет, какие посты находят больший отклик у аудитории.

ВНИМАНИЕ. Сервис позволяет создавать ленту не только для «Инстаграм», но и для других социальных сетей (Pinterest, Facebook, Twitter, Tumblr и др.).

веб-сайт;

  • стоимость: от $24 в месяц;
  • отложенный постинг: нет, но есть напоминания;
  • редактор фото: да.

Plann That

Удобный сайт для планирования ленты. Имеет полезную функцию добавления фото в так называемую карусель в одном посте. Позволяет размещать на снимках рамочки, рисунки и стикеры. Удалять фото при планировании ленты можно по несколько штук за раз простым движением. Имеется импорт изображений из Dropbox и Google Drive.

веб-сайт;

  • стоимость: бесплатно, есть платные подписки от $7 в месяц;
  • отложенный постинг: нет, но есть звуковое напоминание;
  • редактор фото: да.

Later

Визуальный планировщик ленты «Инстаграм» (фото, сторис, «карусель»), функция перетаскивания фото и предварительного просмотра результата. Можно управлять несколькими аккаунтами одновременно после настройки данной опции через сайт. Имеется возможность добавлять хештеги и геометки, отвечать на комментарии подписчиков, составлять контент-план на неделю и месяц.

скачать на Android;

  • стоимость: бесплатно, имеются различные планы подписок от $7,50 в месяц;
  • отложенный постинг: да;
  • редактор фото: нет.

Топ-3 приложений для отложенного постинга

Не каждый сервис планирования ленты «Инстаграм» позволяет публиковать посты, подготовленные заранее. Иногда необходимо использовать специально предназначенные для этого приложения.

Tooligram (переехал в GramTomato)

Данный сервис переехал на новый адрес и изменил название на GramTomato. Ребята обновили весь функционал для продвижения, теперь можно работать без банов. К сожалению, автопостинг убрали.

Веб-сервис с удобным интерфейсом и отличным функционалом. Помимо автопостинга располагает интересными функциями: продвижение аккаунта, возможность настроить рассылку в Direct и таргетированную рекламу, лайкинг оставленных комментариев, блокировка подписчиков. Отличительная особенность: пользователям открывается возможность участия в бесплатных обучающих вебинарах. Также можно нанять личного консультанта для персональной настройки.

веб-сайт;

  • стоимость: имеется тестовый период на 3 дня, затем по 690 руб. в месяц;
  • отложенный постинг: да;
  • редактор фото: нет.

Kuku.io

Сайт, предоставляющий своим клиентам автопостинг публикаций не только в «Инстаграм», но и других социальных сетях («ВКонтакте», «Телеграм», «Одноклассники» и др.). Среди преимуществ сервиса можно назвать автоматическую проверку орфографии, добавление к постам опросов, загрузку гифок и аналитику эффективности рекламы. К сожалению, не поддерживает видео.

веб-сайт;

скачать на Android;

  • стоимость: есть пробный период, затем от $7 в месяц;
  • отложенный постинг: да;
  • редактор фото: нет.

Plansy.me

На данный момент у сервиса наблюдаются технические проблемы.

Удобный и простой в использовании сервис. Благодаря Planse.me можно планировать выгрузку не только постов, но и сторис, и видео. Сервис позволяет вести несколько аккаунтов сразу, а также просматривать и анализировать статистику профиля.

веб-сайт;

  • стоимость: бесплатно в течение 7 дней, затем от 249 руб. в месяц;
  • отложенный постинг: да;
  • редактор фото: да.

Топ-3 приложений для обработки фото

Для планирования ленты необходимо запастись красивыми заготовками постов. В специальных приложениях можно отредактировать и обработать снимки, чтобы они смотрелись более привлекательно и эстетично.

VSCO

Сервис для обработки фото на смартфоне с понятным любому пользователю интерфейсом. Обладает функцией детальной коррекции изображения: можно изменить экспозицию и контрастность, кадрировать, наклонять, играть с резкостью, тенями, зернистостью. Также VSCO обладает большим количеством красивых встроенных фильтров. Тем, кому сложно освоить все функции, доступны качественные готовые шаблоны.

скачать на Iphone (iOS);

скачать на Android;

  • стоимость: бесплатно, есть встроенные покупки;
  • отложенный постинг: нет;
  • редактор фото: да.

Lightroom

Профессиональное приложение, обладающее одновременно высокой мощностью и простотой использования. Даже новички смогут отредактировать фото. Сервис предлагает готовые пресеты и функции ручной настройки экспозиции, контраста, цвета, тона и др. С помощью Lightroom можно добавить водяные знаки на свои снимки и защитить их от кражи

скачать на Iphone (iOS);

скачать на Android;

  • стоимость: бесплатно, есть подписка за 499 руб. в месяц за расширенный функционал;
  • отложенный постинг: нет;
  • редактор фото: да.

TouchRetouch

Узконаправленный и очень эффективный фоторедактор на основе нейросетей. С помощью TouchRetouch можно удалить со снимка все лишнее из кадра одним касанием. Например, провода, мусор и т. п. Также приложение поможет быстро устранить дефекты кожи, царапины, пыль и прочие мелкие повреждения на снимках. Сервис поддерживает популярные форматы и даже позволяет работать с RAW.

скачать на Iphone (iOS);

скачать на Android;

  • стоимость: 119 руб. для Android и 149 руб. для iOS;
  • отложенный постинг: нет;
  • редактор фото: да.

Планирование единой ленты «Инстаграм» – кропотливая работа, требующая терпения. Однако результат трудов положительно скажется на внешнем виде и узнаваемости аккаунта.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Отправим материал вам на EMail: Время чтения: 4 мин.

Instagram-истории – это первое, что видит пользователь, когда открывает приложение. Особенность Stories в том, что они отображаются выше новостной ленты и имеют малый срок жизни (24 часа).

Причины, для публикации Stories:

  • Stories – идеальная площадка, чтобы знакомить пользователей с собственниками бизнеса. Потребителям очень важно знать, кто стоит за брендом.
  • Пользователи всё чаще смотрят Stories и всё реже ленту Instagram. Поэтому если хотите, чтобы вас чаще замечали, не стоит игнорировать регулярный постинг Stories.
  • Опросы, вопросы, голосования – это быстрые инструменты, которые помогут лучше понять вашу аудиторию, ее интересы и особенности.
  • В Stories больше возможностей сделать контент интересным и динамичным, вовлекать аудиторию, призывать её взаимодействовать с брендом.
  • Можно создавать акции и специальные предложения, ограниченные во времени.

Что включает в себя контент-план для Stories?

1. Создание документа и таблицы Excel.

1.1. Создание обязательных полей:

1.2. Заполнение графы «День недели» и подбор соответствующих дат, распределение Stories по рубрикам.

1.3. На данном этапе мы определяем сколько постов какого типа контента будет.

2. Продумывание контента и концепции создания Stories по каждой выбранной рубрике.

3. Реализация п.2.

В зависимости от рубрики данный пункт может включать:

Обработка может включать создание анимации, наложение рамок или шаблонов, наложение или замена музыки, наложение текста, создание голосования или опроса и прочее. Специфика обработки зависит от выбранной стратегии.

4. Проверка разработанного контент-плана на грамматические и орфографические ошибки (в случае наличия текста).

5. Расшаривание доступов и передача контент-плана на проверку клиенту в виде ссылки на Google Таблицу.

6. При необходимости внесение правок.

7. Планирование публикации Stories сервисом SMMplanner

Варианты рубрик на примере аккаунта Эксперт PC (@expert)

  1. Развлекательные Stories:
  • Интересные факты про популярные игры, турниры, кампании, которые занимаются производством комплектующих.

Количество Stories за 1 раз: 4 — 5 слайдов.

Пример 

  • Поздравление с тематическими праздниками.

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

  • Яркие анонсы онлайн- и офлайн-мероприятий (например, турниров)

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

  • Stories с тематическим юмором

Данный вид контента нужен для того, чтобы аудитория не заскучала. Но налаживает коммуникации бренда с подписчиками и повышает их заинтересованность и лояльность.

  1. Полезные:
  • Пошаговые инструкции регистрации на турнирах (например на таких, CS:GO), инструкции того, как оформляется заказ через сайт и прочее.

Количество Stories за 1 раз: до 5 слайдов.

Пример 

  • Яркие анимационные анонсы онлайн- и офлайн-мероприятий (например, турниров)

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

Данный вид контента позволит обучить подписчиков совершать целевые действия (регистрация на мероприятии/турнире, тестирование сайта и т.д.)

  1. Вовлекающие:
  • Опросы, связанные с Вашим продуктом и брендом.

Количество Stories за 1 раз: 4 – 5 слайдов.

Пример: выставлять фото ПК и предлагать подписчикам угадать стоит ли он меньше, чем 25 000 грн или больше и т.п. Особенно актуально будет для презентации новых игровых блоков. Пример того, как это может выглядеть 

  • Устраивать открытые опросы.

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

Пример 

  • Тесты на знание игр или характеристик комплектующих с вариантами ответов.

Количество Stories за 1 раз: 4 — 5 слайдов.

Пример 

  • Викторины «Нажми на экран и определи, кто ты из героев игры»

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

  • Анонс конкурса.

Количество Stories за 1 раз: 1 – 5 слайдов.

Пример 

  • Репост поста из ленты.

Количество Stories за 1 раз: 1 слайд.

Третий тип позволит вовлечь и удержать имеющуюся аудиторию, стимулировать активность подписчиков, увеличить количество просмотров Stories. Это повлияет на уровень вовлечённость аккаунта в целом, позволит Stories выходить в Рекомендованное, повысит лояльность имеющейся аудитории и увеличит узнаваемость бренда.

  1. Коммерческие
  • Презентация системных блоков.

Количество Stories за 1 раз: 1 – 3 слайда.

Примеры

(Вместо цены можно писать характеристики игровых блоков. Со Stories пользователю удобнее написать в Директ, а, следовательно, это может поспособствовать увеличению количества лидов).

  • Как делается продукт: видео или анимации со сборок ПК.
  • Бэкстейдж с фотосессий и тестирования игровых блоков.
  • Фото подписчиков с вашим товаром.
  • Фото сотрудников/команды.
  • Фото офиса / магазина / производства.
  • Фото и видео с мероприятий.

Количество Stories за 1 раз: 1 – 2 слайда.

В этом формате мы детальнее расскажем о бренде, о том, что и как собирается, будем мотивировать подписаться, позвонить или связаться любым другим способом. Это сделает компанию ближе к потенциальным клиентам. Придаст бренду больше прозрачности. Также данный тип Stories поспособствует увеличению количества заявок.

А Вы готовите отдельный контент-план для Stories?

Эксперт в области интернет-маркетинга. Руководитель маркетингового агентства MAVR.

Бизнес-степень «Мастер делового администрирования» (MBA). Подробнее о Владиславе на сайте МАВР.

Как технологии могут помочь улучшить условия труда и улучшить опыт сотрудниковТОП-17 онлайн-консультантов для сайта

В этой статье я хочу поделиться своим опытом составления контент-плана для соцсетей. В конце статьи вы сможете бесплатно скачать пять редактируемых шаблонов контент плана, которые уже сегодня сможете легко использовать для своего бизнеса.

Давайте рассмотрим все тонкости составления грамотного контент-плана для личного блога и бизнес-аккаунта в Инстаграме. Такой план подойдет под любую нишу и позволит продвигать аккаунт быстро и эффективно.

Содержание

Для планирования публикаций в Инстаграме и продвижения аккаунта необходим контент-план. План на неделю или на месяц позволяет грамотно выстроить стратегию развития бизнеса или личного блога.

Контент-план – это таблица, в ячейках которой прописаны темы для статей и даты публикаций. Другими словами, это заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным контентом на определенный период времени.

Здесь все просто. С помощью контент-плана вы легко спланируете и грамотно составите посты, систематизируете всю информацию, которую вы хотите рассказать пользователям. У вас не будет творческого кризиса и вопроса – о чем и когда писать. Вы сможете с умом чередовать развлекательные и информационные публикации.

Контент-план очень сильно экономит ваше время. Вы один раз планируете посты и время публикаций и все. Не думаете об этом каждый день и не тратите свое драгоценное время.

Контент-план дает четкое понимание того, о чем мы пишем и для кого. Когда вы все видите, можете заранее продумать, в какой статье можно вставить ссылку на этот материал, в какой — на другой. Если все представлено визуально, работать становится удобнее.

С помощью контент-плана можно привести все к единому стилю и стандарту. Если не составлять план публикации, можно что-то упустить. А это приведет к тому, что читатели могут потерять мысль, если смотрят материалы целым блоком.

Контент-план дает возможность вашим читателям узнавать, когда будут новые материалы. Например, вы каждую среду в 21:00 публикуете розыгрыш. Это удобно как для вас, так и для читателя.

Для того, чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов:

  1. Определитесь с типом аккаунта – личный блог или бизнес-аккаунт.
  2. Выберите тематику публикаций.
  3. Составьте портрет целевой аудитории. Кто ваши читатели – бизнесмены, модели, любители кулинарии?
  4. Подготовьте информацию, которую собираетесь публиковать.
  5. Разбейте материалы на три категории – информационную, продающую и развлекательную.
  6. Определитесь с датами и составьте график публикаций.

Определитесь, будет ли ваш профиль личным блогом или станет бизнес-аккаунтом.

Личный блог — это профиль человека, который делится личными мыслями, мнениями, эмоциями, чувствами и историями с аудиторией. Он показывает свою жизнь – как живет, с кем общается, как работает и т.п.

Бизнес-аккаунт — это тип аккаунта, который рекламирует и продает товары, услуги или информацию.

Основную часть контента бизнес-аккаунта составляют продающие посты, однако, только «продающие» аккаунты людям неинтересны. Поэтому даже в таком типе нужно разместить развлекательные и информационные публикации. Основное направление бизнес-аккаунта — это привлечение новых клиентов и получение прибыли.

Какой тип аккаунта выбрать именно вам, зависит от целей и стратегии вашей деятельности.

Определитесь, о чем будет блог. Чем четче сформулируете основную мысль, тем легче вам будет понять, кто ваш читатель и донести ее.

Как только выберете удачную тему, то составляйте портрет вашей целевой аудитории, для которой эта тема будет актуальна.

Сделать это можно с помощью трех вопросов:

  1. Что интересно аудитории?
  2. Основные боли и проблемы?
  3. Как я могу решить эти проблемы?

Когда вы дадите ответы на эти вопросы, вам будет понятно, кто ваша аудитория и почему им будет интересна ваша тема.

Первый способ — найти популярные аккаунты с тематикой, похожей на вашу, и выписывать все темы их постов.

С помощью этого способа вы можете не только найти идеи для постов, но и посмотреть развитие аккаунта, проанализировать конкурентов. По сути, это готовый шаблон того, как должен выглядеть ваш профиль. Минусом будет то, что ваш контент-план окажется неуникальным.

Второй способ — заказ контент-плана у специалистов. Вы делегируете составление контент-плана маркетологам. Все, что нужно от вас, — это обозначение ниши, продукта и аудитории.

Третий способ — сбор информации самостоятельно. Это анализ своего и чужого опыта, тестирование гипотез, описание положительных и отрицательных сторон. Плюсы – уникальный контент-план. Минусы – затраты времени и сил на изучение и составление контент-плана.

Какой способ выбрать — решать вам. Наиболее эффективный – третий.

Люди приходят в соцсети общаться, развлекаться и получать полезную информацию. Соответственно, информация в Инстаграме делится на три типа: информационный (образовательный), развлекательный и продающий. Давайте рассмотрим эти типы подробно.

Информационный

Он должен быть полезен аудитории, а значит, дает вам экспертность и доверие. Информационный контент раскрывает товар с новых сторон.

Такая информация имеет вид ответа на вопрос, лайфхак, инструкция, алгоритм, список, структура и т.д. Через информационные публикации пользователь получает ценную информацию по теме.

Подходят как для личного блога, так и коммерческого. С помощью таких публикаций вы создаете имидж эксперта, который понимает и разбирается в теме.

Развлекательный

Развлекательный тип — это пост, целью которого является поднять настроение аудитории и вызвать эмоции.

Чаще всего в таких публикациях за основу берется история, событие, новость, тренд или мем, соответствующий теме аккаунта.

Такие посты позволяют удерживать внимание вашей аудитории, так как все мы любим рассказы, истории, смешные моменты, нелепые и поучительные ситуации.

Продающий

Продающий тип — это пост, целью которого является продажа. Тут все просто.

Данные публикации раскрывают информацию о товаре или услугах, его преимуществах, свойствах, функциях и назначении.

У этих постов задача одна — это продать товар или услугу. Чаще всего этот тип используется в коммерческих аккаунтах.

Как только вы проделали все предыдущие этапы, можно приступать к сбору контент-плана для вашего профиля.

От того, как будет выглядеть ваш аккаунт, зависит, как отреагирует аудитория и потенциальные подписчики. Стильные дизайнерские ленты привлекают внимание и придают статусность аккаунту. Я, как дизайнер с большим опытом оформления лент Инстаграмма, с удовольствием помогаю предпринимателям в их продвижении. Смотрите примеры моих работ здесь.

Пока группа еще не создана, ориентироваться можно на аккаунты конкурентов: посмотреть, какие посты в какое время лучше всего заходят аудитории. Кроме того, можно прикинуть, в какие промежутки времени большинство аудитории сидит в соцсети. Например, когда они едут на работу, потом в обеденный перерыв, пока едут домой с работы и перед сном. Дальше по результатам активностей можно корректировать контент-план, менять время и подбирать более удачное.

После того, как вы определились с темой постов, написали их и опубликовали в профиле, необходимо оценить эффективность проведенной работы. Все, что требуется от вас — это отследить реакцию на ваши публикации. Посмотрите, какие темы “зашли” вашей аудитории, а какие не нашли отклика.

Шаблоны в подарок

А вот и обещанные шаблоны контент-плана в подарок. Скачайте их по этой ссылке. Ниже приведены их скриншоты, чтобы вы могли понять, что скачиваете.

Теперь вы понимаете, что такое контент-план и его важность при продвижении в Инстаграм. А, главное, что теперь вы с легкостью сможете составить контент-план для своей уникальной ниши.

Надеюсь, что эта статья была для вас полезной. Очень много пользы вы найдете в разделе “Бесплатные коллекции” – фоны и иконки для Инстаграм, шрифты, чек-листы, трекеры и многое другое.

Кстати, по секрету — множество полезностей для оформления соцсетей и продвижения бизнеса выкладывается в моих соцсетях: ВКонтакте | Пинтерест | Instagram

© Алена Лебедева

P.S. Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас? Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда нужно будет заняться стратегическими задачами, эта информация будет у вас под рукой.

Поделиться ссылкой

image автор Chief На чтение 14 мин просмотров 525 опубликовано 21 мая, 2021

Словосочетание «контент план» слышали многие. Но распространено мнение, что это нечто очень сложное из лексикона SMM-менеджеров, и составить его без посторонней помощи нельзя. В этом обзоре мы попробуем понять, нужен ли план постинга лично вам. А еще пошагово и с примерами расскажем, как самостоятельно написать контент план для Instagram. 

Для чего нужен контент план и нужен ли Инстаграмму?

Создавать контент план – уже «правило хорошего тона» для владельцев раскрученных акков. И неважно, какой у вас аккаунт в Инстаграм – продающая страница или личный блог. Контент план помогает привести постинг в порядок. Кроме того, четкий план контента поможет вам:

  • Избежать ситуации, когда нечего постить – чтобы не растерять интерес аудитории, постинг в Instagram должен быть регулярным;
  • Продумать общую концепцию страницы и придерживаться её – это касается и текстов, и оформления;
  • Соблюдать общее соотношение постов – например, развлекательных и продающих. 
image
Простой контент план – расписание постинга. Дальше мы расскажем о разных видах планов

Контент план помогает еще и скорректировать постинг на основе аналитики. Проще говоря – постить то, что нравится аудитории и «цепляет» её. Вот как делается самый простой, краткосрочный анализ:

  1. Нужно выделить по два самых просматриваемых и самых «невостребованных» поста за последние пару недель;
  2. Проанализировать, что общего в самых популярных постах;
  3. Найти, что общего в постах, которые не нравятся аудитории Instagram;
  4. Скорректировать контент план на основе этих выводов. 

Долгосрочный анализ выполняется примерно так же, но за истекшие 4-6 недель. Можно проанализировать, какая неделя была самой успешной и по какой причине. А затем уже на основе выводов корректируется контент план на следующий месяц. Для аналитики можно использовать как базовую статистику Инстаграм, так и сторонние сервисы – LiveDune, Popsters и другие. 

Как создать контент план для Инстаграм? (Шаги)

Чтобы написать контент план для Instagram, понадобится всего 5 шагов:

  1. Определиться с типом аккаунта – продающий, страница для продвижения бренда (повышения его узнаваемости) или личный блог;
  2. Выбрать основную тему страницы, собрать идеи для постов;
  3. Составить портрет будущей аудитории Инстаграм – понять, на кого страница будет ориентирована, узнать их предпочтения;
  4. Определиться, как часто и в какое время лучше постить;
  5. Составить таблицу – расписание постинга. 

А сейчас мы разберем каждый этап подробнее. 

Тип аккаунта

Личный блог в Инстаграм – страница, владелец которой делится событиями из жизни, своими мыслями, личными фото. Такой аккаунт может использоваться и для заработка на рекламе. Если вы хотите раскрутить личный блог, контент план все равно понадобится. Это, как минимум, не даст заскучать аудитории и поможет найти новых подписчиков. 

Бизнес-страница – аккаунт для продвижения товаров и услуг. Сейчас рекламные страницы в чистом виде встречаются редко. Уровень траста (доверия) к ним низкий, а посетителям тяжело читать только рекламные посты. Даже на коммерческих аккаунтах в Инстаграм должен быть развлекательный и вовлекающий контент. 

Важно: Есть «Золотая формула» соотношения постов в продающем аккаунте. Её вывел автор книги «Контент-маркетинг» Майкл Стелзнер. Согласно ей, 40% общего объема должен занимать вовлекающий контент, 30% — направленный на узнавамость бренда, 25% — информационный и только 5% — непосредственно рекламный. Контент план поможет не увлекаться только рекламным или только развлекательным постингом на странице в Инстаграм. И хотя бы примерно, но придерживаться этого соотношения. 

image
«Золотая формула» контент-маркетинга

Тематика страницы

Контент план необходим и для того, чтобы продумать концепцию блога Instagram. Это касается и тем постов, и оформления. По ссылке можно прочитать, как красиво оформить страницу в Инстаграм. А пока дадим несколько идей по выбору тематики:

  1. Выбирайте то, в чем вы хорошо разбираетесь или что интересно лично вам – если планируете вести страницу самостоятельно, без этого не обойтись. Инстаграм уже давно не просто развлекательная площадка, и экспертный уникальный контент ценится здесь не меньше, чем в других соцсетях;
  2. Посмотрите, о чем пишут ТОПовые блогеры – рейтинги есть на Brand Analytics, t30.ru и других похожих сервисах. Так можно найти интересные идеи. При этом не надо копировать чужие страницы, пусть и хорошо раскрученные – страница Инстаграм должна быть уникальной, нести отпечаток индивидуальности. Это справедливо и для бизнес-аккаунта;
  3. Соберите в Вордстат или Google Trends ключевые слова по вашей теме – по поисковым запросам вы поймете, что интересно пользователям.
image
Рейтинг русскоязычных блогеров Instagram на BrAnalytics. Всего 50 позиций

Традиционно беспроигрышные идеи – трэвел-блоги, кулинария, лайфхаки, мода и стиль, обзоры фильмов и книг, дизайн интерьера. Хорошо читаются и «профессиональные» блоги – взгляд на профессию изнутри. 

Портрет целевой аудитории

Перед составлением плана постинга Инстаграм очень важно понять, кто ваша целевая аудитория. Для этого:

  1. Представьте, кому может быть интересна страница – примерный возраст, география, интересы и т. д;
  2. Познакомьтесь с ЦА конкурентов – подписчиками аккаунтов Instagram с похожей или пересекающейся тематикой. Для этого используйте все те же сервисы аналитики соцсетей – Picalytics, Publer и др;
  3. Провести аналитику групп в других соцсетях по вашей тематике – вам важно посмотреть, какие люди подписаны на эти сообщества. 

Если вам важен глубокий анализ, можно сделать «Карту эмпатии» по среднестатистическому представителю ЦА. Примерная схема – на скриншоте. В контент плане учитывайте «боли» и потребности будущих подписчиков. 

image
«Карта эмпатии» ЦА. Ключевые для вас пункты – «Боль» и «Достижения»

Расписание постинга

Принято считать, что «золотое время» для постинга Instagram – по вечерам рабочих дней и в выходные. Но все индивидуально и зависит от вашей целевой аудитории. Если у вас уже есть страница, понять, в какое время охват увеличивается, будет проще. Достаточно посмотреть статистику Инстаграм. Для просмотра полной статистики нужно подключить бизнес-аккаунт. 

image
Статистика Instagram

Еще более глубокий анализ можно получить с помощью сторонних сервисов. Например, LiveDune дает сводную таблицу за выбранный период с отслеживанием количества реакций. 

image
Отслеживание реакций в LiveDune

А чтобы было проще анализировать, все реакции показываются в виде графика по дням. 

image
График реакций на посты

Частота постинга в ленте должна быть такой, чтобы вовлеченность не падала. Если владелец страницы каждый день выдает по двадцать постов, просматривать их будут далеко не все. Достаточно 1-2 поста в день. При этом инфоповоды должны быть интересны аудитории. 

Составляем таблицу

Удобнее всего писать контент план для Instagram в виде таблицы. В ней нужно указать время и дату постинга, а также полную информацию о посте:

  • Тип – вовлекающий, продающий, информационный и т. д;
  • Вид – сторис, лента, хайлайт (закрепленная сторис), IGTV;
  • Фото и текстовое содержание;
  • Хэштеги и геотеги. 
Примерный вид контент плана. Чтобы не запутаться, разные виды выделены цветом

Контент план будет легче составить, если вы заранее определите соотношение типов постов и разнесете их по дням публикаций. 

Пример «черновика» контент плана. Разные посты выделены цветом

Чтобы написать контент план Instagram, можно использовать любой редактор таблиц – Excel, Google Таблицы и т. д. А еще больше облегчат задачу сервисы автопостинга для Инстаграм – SMMPlanner, Parasitelab, Seolit и другие. В них есть расписание отложенного постинга. Ваша задача – только заполнить календарь, указав, что нужно запостить. 

Календарь отложенного постинга по плану

Нужен ли контент план сторис и как создать? (Шаги)

Постить сторис в Инстаграм нужно и в личном блоге, и на бизнес-аккаунте. У формата историй есть преимущества перед обычной лентой:

  1. Высокая открываемость – сторис можно посмотреть только в течение суток. Поэтому их открывают и просматривают чаще, чем посты, с которыми можно ознакомиться и позже;
  2. Больше возможностей для вовлечения аудитории – игры, опросы, даже мини-влоги (сторис с «продолжением»).

Контент план позволяет заранее продумать интересные идеи для сторис. А еще с его помощью вы будете постить истории регулярно и с оптимальной частотой. 

Чтобы создать контент план для сторис Инстаграм, нужно:

  1. Подобрать идеи для историй и выделить сторис, которые вы закрепите в хайлайтах. 
  2. Заранее продумать и подготовить оформление – визуал (шрифты, фоны, фильтры), аудиоряд, общую концепцию;
  3. Определиться, как часто постить и в какое время;
  4. Заполнить таблицу постинга. 

Ищем идеи для сторис

В сторис должно быть то же соотношение по типам контента – вовлекающий, продающий, информативный и т. д. Самую актуальную информацию лучше постить именно в историях. А важные сведения (например, как заказать товар) –закрепить в хайлайтах. Вот несколько подсказок для контент плана сторис:

  1. Играйте с подписчиками – играть любят все, а как вовлекающий контент игры трудно переоценить. Для игр можно использовать маски-рандомайзеры, стикеры-опросники, другие приемы (например, найти отличия на картинках или спрятанный предмет);
  2. Даже если у вас бизнес-страница в Инстаграм, разбавляйте продающий контент развлекательным. Смотреть только рекламные сторис неинтересно;
  3. Разнообразьте сторис разными приемами – анимация, маски, видеоэффекты. 
Приложения для оформления сторис позволяют добавлять эффекты сразу

Как и в случае с обычными постами Instagram, хорошие идеи по контенту можно подсмотреть у других блогеров. Но копировать не надо – это только подсказка, а не руководство к действию. 

Подбираем оформление историй

Для постинга по контент плану нужно продумать аудиоряд и визуальное оформление. Облегчить задачу помогут шаблоны для историй Инстаграм. Есть несколько вариантов их создания:

  • Самостоятельно, в фотошопе или другом графическом редакторе;
  • С помощью приложений и сервисов с готовыми шаблонами – Canva, Crello, InShot для Инстаграм и др;
  • Заказать дизайнеру, оформив свои пожелания в четкое ТЗ. 
Готовые шаблоны Инстаграм на Crello

Шаблоны для Instagram помогают придерживаться общей концепции оформления страницы. В отдельном материале мы также рассказываем, как красиво оформить сторис: там вы найдете другие идеи и тренды 2022 года.

Определяем частоту постинга

Единого правила по частоте постинга нет. Но если вы составляете контент план для раскрутки страницы Инстаграм, постить сторис нужно часто – каждый день по 3-4 истории. Важно отслеживать реакции аудитории. Если при частом постинге вовлеченность падает, внесите коррективы в контент план. 

Вносим контент план в таблицу

Чтобы было удобнее, контент план для сторис можно внести в отдельную таблицу. А все необходимые файлы приложить в папке, обозначив их по датам выхода историй. В таблице укажите:

  1. Дату и время постинга;
  2. Тип истории – для вовлечения, развлекательная, информативная, продающая;
  3. Рубрику – если вы сортируете тематические посты по разделам;
  4. Краткое описание истории или ТЗ для дизайнера – если вы будете заказывать оформление;
  5. Нужно ли закрепить пост в Актуальном. 
Примерно так может выглядеть контент план для сторис Инстаграм

Оставьте строку для того, чтобы вносить реакции пользователей (охват, плотность взаимодействия, отказы от просмотра). Это пригодится для аналитики и коррекции контент плана. Оригиналы сторис можно сохранять в самом Instagram или отдельно – например, на Гугл Диске. 

Примеры контент плана на месяц

Мы собрали для вас несколько примеров контент плана Инстаграм на месяц. Они показывают, что использовать можно самые разные подходы. Самый простой – план-календарь. В нем обозначаются время и дата постинга, а также о чем будут посты. По сути, это блокнот для заметок по будущему постингу. 

Пример календарного контент плана Instagram

Более сложный подход – план для отслеживания реакций. В нем нужно сразу выделить поля для основных метрик и общей оценки эффективности. 

Пример контент плана с отслеживанием метрик

Для владельцев небольшого бизнеса подойдет контент план с учетом продаж. В нем отводятся поля под отслеживание принятых заявок. 

Контент план Инстаграм парикмахера с отслеживанием заявок

А такие планы используют SMM-менеджеры. В них отслеживаются расходы под заказанную рекламу и взаимопиар. Строки «приход», «после» и «итог» остаются пустыми – в них потом заносят данные о результате продвижения. Этот подход нужен, чтобы оценить эффективность кампании по раскрутке аккаунта Инстаграм. 

Пример контент плана по продвижению аккаунта Instagram

Есть и другие типы контент планов для Инстаграм – например, с постановкой целей и отслеживанием, насколько цели удалось добиться. 

Контент план с постановкой целей и отслеживанием реакций

Заключение

Контент план – незаменимый помощник для владельца страницы в Инстаграм. Он помогает упорядочить постинг, найти интересные идеи для ленты и сторис. С помощью контент плана легче продумать и оформление Instagram. Теперь вы знаете, как можно составить план постинга. Надеемся, что наши советы будут вам полезны. 

#Instagram #контент

Проверка Твич-канала на накрутку ботами Какой размер нужен для шапки на Ютуб — советы, рекомендации Лидогенерация в Facebook и Instagram Как поднять актив в Тик Токе: 7 способов

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий