Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм

Сначала реклама была по радио, затем по телевизору, сейчас она оккупировала интернет. Многие считают ее злом, но неизбежным, ведь компании используют ее для продвижения своих товаров или предлагаемых услуг. Когда был знаменит Вконтакте, все размещали свои предложения там, потом перешли на Фейсбук. Сейчас таргентинг в Инстаграме обосновался, что неудивительно. Ведь данная соцсеть удивительно популярна. Что это, кому подходит, как настроить – стоит разобраться подробно.

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Официально признанный способ продвижения товаров или предлагаемых услуг на платформе социальной сети. Конверсия такая: благодаря точечной настройке происходит охват определенной аудитории: по возрасту, родному языку, полу, также географическому положению. Иногда можно сделать выборку согласно интересам. Например, мячи заинтересуют спортсменов, стопка книг – библиофилов, а кофе – занятых бизнесменов или студентов, кто вечно не высыпается.

image

Основная цель подобной рекламы – пошатнуть позиции менее эффективного метода массфоловинга, что стал проблемой всех социальных сетей. Также повысить интерес людей к рекламируемым товарам.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Формат объявления такого рода отлично подходит для продвижения быстро реализуемых товаров:

  • аксессуары;
  • канцтовары (ручки, тетради, блокноты);
  • вещи своего производства – ручной работы;
  • туристические путевки («горячие» туры);
  • индивидуальные экскурсии;
  • репетиторские услуги;
  • обучающие курсы.

Конечно, нет определенных рамок, касающихся видов товаров. Пользователи вправе рекламировать бронетехнику или делиться собственными наблюдениями. Однако, стоит помнить о специфике аудитории Instagram. Им в основном пользуется молодежь, больше девушки, которых интересуют яркие и красивые вещи. Поэтому сложно продвигать через таргетинг узкопрофильные товары. Это убыточно и затратно по времени.

Больше всего подобная методика рекламирования подходит:

  • интернет-магазинам, предлагающим редкую одежду, обувь, различные аксессуары или отдельные тематические предметы;
  • барам, небольшим кофейням, современным ресторанам, ориентированным на молодежь;
  • организаторам массовых мероприятий – туристические поездки, свадьбы, дни рождения, праздники;
  • репетирам, руководителям кружков, спортивным инструкторам, также почитателям ЗОЖ;
  • фрилансерам, переводчикам, программистам, разработчикам рекламы, создателям игр – тем, кто способен своим предложением тотчас заинтересовать людей.

Перед созданием рекламного предложения изучить сегмент рынка, работу конкурентов. Когда компаний, занимающихся похожим делом много, клиентов привлекают свежие идеи, оригинальное оформление и интересная подача. Однотипные предложения остаются «вне фокуса» внимания людей.

А так, если придумать оригинальную концепцию, через таргетинг можно рекламировать любой товар или услугу, неважно, насколько редким и не интересным он считается.

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Instagram

Выполнить это могут профессионалы, если доверить им аккаунт за указанную цену. Они, изучив продукт, составят наброски рекламного предложения, учтя пожелания и вкусы клиента. Потом, после согласования всех изменений, разместят готовый вариант.

Если хочется научиться настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм самостоятельно, надо пошагово следовать приложенным инструкциям.

Шаг 1. Выбор стратегии

Два варианта – создав новый или используя уже имеющийся аккаунт сразу разместить там рекламу, показывая миру свои товары. Тогда вместо снимков профиля публиковать доступный контент, чтобы аудитория набиралась уже из заинтересованных клиентов. Или активизироваться позже, когда накопится достаточное количество активных подписчиков. Дальнейшие действия впоследствии будут зависеть от выбранной изначально стратегии.

Шаг 2. Создаем аккаунт

Некоторые профессионалы советуют в качестве площадки для таргетированной рекламы в системе Инстаграме создать отдельный профиль, а не использовать существующий. Так проще отделить личную жизнь от профессиональной деятельности. Ведь на обычной странице человек периодически размещает свои снимки, в постах описывает свои будни или делится веселыми историями. Чередовать это с бизнесом непросто, нужные объявления попросту затеряются среди фотографий котиков или отдыха с семьей.

image

Нужно определить, какие еще социальные сети можно использовать. Например, зарегистрироваться в фейсбук, потом в Instagram.

Шаг 3. Связываем аккаунты

Связать оба новых аккаунта, образуя один бизнес-профиль. Для этого открыв настройки инстаграм через телефон, там кликнуть на: «Переключиться на профиль компании».

Порядок действий:

  • открыть business.facebook.com;
  • нажать там «Создать аккаунт»;
  • указать полное наименование компании;
  • указать администратора, адрес почты;
  • кликнуть: «Готово»;
  • откроется панель у Business Manager;
  • кликнуть там: «Настройки компании»;
  • отыскать раздел: «Рекламные аккаунты»;
  • добавить аккаунт или же создать новый;
  • в открывшемся новом окне указать все реквизиты (наименование, валюту, часовой пояс);
  • кликнуть на: «Создать рекламный аккаунт»;
  • перейти в: «Аккаунты Instagram»;
  • нажать там: «Добавить новый аккаунт Instagram»;
  • в открывшемся новое окошке набрать имя пользователя, рабочий пароль своего основного аккаунта Инстаграм, завершив действия нажать: «Далее»;
  • выбрать среди открывшихся вариантов рекламный профиль, созданный ранее в Инстаграм, вновь кликнуть: «Далее».

Появятся специальные возможности – добавлять телефоны, адреса разных сайтов, указывать товары, оставлять рабочие ссылки, направляющие клиента в корзину нужного интернет-магазина.

Шаг 4. Выбираем цель рекламы

Конечно, основная цель эффективной таргетированной рекламы – сделать товары или предлагаемые услуги популярными, интересными посетителям. Чтобы они захотели приобрести, заодно рекомендовали другим:

  • узнаваемость – чтобы реклама запомнилась, использовать доступный большинству людей язык;
  • лиды – материалы, связанные с аудиторией клиентов, их взаимодействие с информацией;
  • конверсии – нацеленность предложения на ряд действий, механизм движения от заявки до конечного приобретения товара.

Взаимодействовать с опубликованным таргетингом помогает раздел Facebook ads manager, он откроется после интеграции заодно с Инстаграм. Как заинтересовать потенциальных покупателей? Сначала представить их себе, на кого ориентирована продукция: на пожилых пользователей, зрелых или молодежь. Высокий достаток у них или средний, мужчины они, женщины или дети. Важно учесть мелочи, это впоследствии отразится на количестве просмотров и последующих продаж.

Список целей, предлагаемых программой, можно увидеть на странице adc manager после нажатия: «Создать объявление». Социальная сеть способна оптимизироваться самостоятельно, следуя ориентирам, заданным пользователем: показывать чаще объявления, выбирать удачное место на ленте.

Лучше разделить товары по отдельным группам и на каждую придумать свой вариант продвижения. Например, вещи для парней-подростков 16 лет и девушек 25 лет рекламировать отдельно.

Шаг 5. Настраиваем компанию

Можно выбирать готовые красивые картинки с интернета или через специализированные программы (фотошоп, CoralDrow), разработать собственные баннеры.

Когда базовые настройки – наименование компании, выбор целей – заданы, откроется следующее окно настройки таргетированной рекламы. Оно кажется сложным, особенно новичкам, однако стоит детально рассмотреть вкладки и все разъяснится.

Пошаговая инструкция (сверху-вниз):

  1. При выборе пользователем нескольких целей, возможны расхождения в пунктах. Популярнее всех считается цель «Конверсии» из-за ее коммерческой ценности. Ведь это заявки. Чтобы Фейсбук различал целевые действия, надо показать ему, как выглядит нужная страница, при попадании клиента туда, лид будет выполнен.
  2. Вкладка: «Сайт» — «Difene a new custom comversion» — указать ссылку на указанную страницу, куда клиент автоматически попадает после отправления заявки. Полученный код вставить в место между

Одной из лучших платформ в интернете для продвижения личного бренда считается Instagram. Эта социальная сеть имеет огромную активную аудиторию и в перспективе может принести внушительную базу постоянных клиентов.

Помимо колоссального количества пользователей, Instagram может похвастаться и уровнем вовлечения аудитории, который достигается за счет визуальной составляющей соцсети и её интерактивности.

Чтобы набрать популярность на этой площадке, можно воспользоваться несколькими способами рекламы. О многих из них уже написаны гайды пошагово в разделе «Блог». В каждом из которых вы можете найти уникальный фишки и советы.

Сейчас речь пойдет именно о таргетинге в Инстаграм, то есть таргетированной рекламе, действие которой направлено на целевую аудиторию и потенциальных клиентов.

Зачем нужен таргетинг в Инстаграме

Пользователи работают через таргетированную рекламу, чтобы в первую очередь быстро и легко продвинуть профиль бренда. К тому же таргетинг разрешен в Instagram для увеличения аудитории. Поэтому вам не нужно искать способы обойти ограничения и баны соцсети, как, например, при продвижении через гивы или конкурсы.

Таргетинг в Инстаграме — это функция, которую создали сами разработчики соцсети. 

Другое преимущество такого продвижения — точность. Например, при запуске рекламы вы настраиваете многие параметры — геопозиция, портрет целевой аудитории, направление вашего блога и так далее. Благодаря настройке система выводит рекламу на экранах людей, которые потенциально являются вашей ЦА. Если вы не знаете, как определить портрет своей ЦА, можете найти способы в одной из предыдущих статей.

Но таргетированная реклама в Инстаграме не для всех — иногда чтобы убедить клиента купить, нужно долго подогревать интерес. Поэтому одной рекламы для него мало. То есть бренды, которые выпускают узкоспециальный продукт, должны более детально рассмотреть свое продвижение.

Не подойдет таргетинг и для пользователей, которые делают прямые продажи и не занимаются профилем. Изначальная функция соцсети — развлекать аудиторию. Если пользователь не заполнил профиль качественным контентом или выпускает его редко, то подписчиков привлечь он не сможет — им не за что будет зацепиться в аккаунте.

Также если вы пишите сложным языком, чтобы донести ценности своего бренда, то не получите достойного отклика. Люди не будут учитываться в сложные описания и разбирать шифры. Поэтому и не купят ничего.

Как настроить таргет в Инстаграме

Если вы решили, что хотите использовать такой способ продвижения — нужно решить, с чего начать.

  • На первом этапе нужно решить, какая цель будет у настройки таргета в Инстаграме. Помимо цели рекламы нужно определить стратегию — как вы будете идти к этой цели. 

Например, если вы хотите привлечь трафик через таргетинг в свой интернет-магазин, то ваша цель — привлечение трафика. Если нужны подписчики, то цель подписка и рост аудитории. Решите, что определяет ваши желания на данном этапе и выведите цель.

  • После того, как вы определились, зачем всё это затевается, пора приступать к первым шагам в настройке объявлений для таргета в Instagram. Для этого понадобится профиль на Facebook.

Если он уже есть – хорошо, если нет – обязательно создайте, вся работа будет проводиться через него. Согласитесь, это довольно удобно. Научившись, как создавать таргетинг для Инстаграма, вы заодно научитесь настройке объявлений на Facebook.

  • Теперь вам придется синхронизировать два профиля друг с другом. Чтобы сделать это, зайдите в бизнес-менеджер в Фейсбук и создайте рекламную компанию.

Если никогда раньше не имели дело с рекламным менеджером в этой соцсети, то придется создать новый рекламный аккаунт прямо внутри него.

  • Как только вы сделаете это, останется зайти в него и связать аккаунт с профилем на Facebook. На видео ниже показана пошаговая инструкция с объяснениями.

Настройка таргетинга в Инстаграме

Наконец мы добрались до самого интересного – настройки таргетинга в Instagram. Заходим в рекламный менеджер и начинаем создавать пост-объявление.

Перед этим создайте несколько рекламных макетов для таргета, чтобы протестировать предложения и понять, какой из них будет более эффективным для бизнеса.

Помните, мы говорили о том, что придется выбрать цель Инстаграм таргетинга? Самое время выбрать нужный пункт в высветившемся окне в процессе создания кампании. Для таргета будет три варианта:

  1. Повышение узнаваемости.
  2. Привлечение потенциальных клиентов.
  3. Совершение целевого действия.

Возможные цели рекламы в Инстаграме.

После того, как выберете нужный пункт, придумайте название таргетированной рекламной кампании. Название не должно быть мудреным, чтобы вы не путались в своем же кабинете.

Переходим к более тонкой настройке таргета в Instagram. Сюда входит детальная проработка цели таргетинга и определение вашей целевой аудитории, которой и будут видны рекламные посты.

Рекомендуем изучить и разбить портрет ЦА как можно подробнее, это положительно скажется на эффективности таргетированной рекламы.

В графе расположения рекламы (placements) снимите все галочки, кроме Instagram. Определите часть бюджета, которую вы готовы потратить на таргетинг и пропишите время работы кампании.

Выбор места размещения объявления в рекламном кабинете Facebook.

И наконец – проработайте сам рекламный пост. На этапе разработки рекламного макета для таргетинга, добавьте завлекающее видео или изображение.

Также вы можете воспользоваться инструментом «карусель» и добавить несколько материалов в один пост для таргета. Напишите текст, побуждающий потенциальных клиентов выполнить цель объявления.

Поздравляем, таргетированная реклама в Инстаграм готова!

Ретаргетинг в Инстаграме

65% посетителей магазинов в онлайне решаются на покупку позже — когда познакомиться с ассортиментом. Даже если они готовы купить сейчас, все равно откладывают. В Инстаграме пользователи делают также — редко люди покупают товар сразу.

Для таких покупателей маркетологи и разработчики придумали удобный инструмент — ретаргетинг. После настройки кампании пользователи, которые еще не купили продукт, будут получать нативные напоминания о том, что они интересовались товаром.

На сайтах, которые они посещают, появляется таргетированная реклама с интересуемым товаром. Даже если у вас нет сайта со своими продуктами, вы можете воспользоваться ретаргетингом в Инстаграме. Этим инструментом умело пользуются все популярные бренды в этой социальной сети.

Эффективность ретаргетинга в Инстаграме

Изначально ремаркетинг был изобретен специалистами службы Google AdWords. С помощью этой технологии возвращали до 40% ушедших клиентов. Отличный показатель, не правда ли? Ретаргетинг работает и в Инстаграме.

Можно создавать таргетированные рекламные компании в Instagram для тех, кто уже интересовался вашим аккаунтом.

Ретаргетинг – важная ступень воронки продаж. Она позволяет удерживать пользователей, которые не совершили активное действие. С помощью ретаргетинга можно продать свой продукт или получить контакт пользователя для клиентской базы.

Настройка ретаргетинга в Инстаграме

Настроить ретаргетинг в Инстаграме просто. Необходимо иметь бизнес-аккаунт, связанный с социальной сетью Facebook. Зарегистрируйтесь в Google AdWords и получите Ads Manager.

В бизнес-кабинете социальной сети Facebook перейдите во вкладку «Инструменты» и выберите раздел «Аудитория». Создайте новую аудиторию. В загруженном окне можно выбрать тех, кому вы будете транслировать рекламу. Воспользуйтесь данными своих пользователей из:

  • CRM,
  • 1C,
  • MailChimp,
  • Excel с контактами: телефон, email и т. п.

Ретаргетинг позволит нацелиться на пользователей социальных сетей Инстаграм и Facebook, которые посещали ваш аккаунт, но не завершили покупку или другое активное действие.

Главное преимущество ретаргетинга Instagram в том, что ваши клиенты находятся не на первой ступени воронки продаж, а уже сделали несколько шагов и готовы к покупкам. Что существенно снижает стоимость лида рекламной компании.

Как собрать аудиторию для ретаргетинга в Инстаграме

Существует несколько вариантов сбора клиентской базы для ретаргетинга в Instagram:

  1. Посетители, которые интересовались вашим аккаунтом в период от 1 до 180 дней назад.
  2. Посетители конкретных страниц сайта за указанный выше период.
  3. Посетители, которые оставили заявку, продукт в корзине или просматривали определенные группы страниц.

После сбора базы, дайте название подобранной аудитории таргетинга. Это позволит легче работать с группой. Для дальнейшей работы необходимо поставить пиксель Facebook.

  • Для этого, в панели «Измерение и отчетность» находим вкладку «Events manager».
  • В ней есть подраздел «Пиксели». Нажимаем кнопку «Настроить пиксель».
  • Появится код, который нужно скопировать и разместить в коде страницы.

Пиксель позволяет отслеживать активность аудитории. С помощью этого инструмента можно узнать адреса просматриваемых страниц, количество скачиваний файлов и т. п.

Ремаркетинг можно использовать не только для физических товаров, но для цифровых. Например, приложений. Если установленным приложением долго не пользуются, то таким клиентам можно напомнить о том, что его ждет что-то интересное.

Аудитория для ретаргетинга – это те пользователи, которые использовали ваш аккаунт в пределах Instagram и социальной сети Facebook. Если они заходили на ваш аккаунт, смотрели видеоролики или читали посты, то вы можете побудить их перейти на следующий уровень воронки продаж.

Сделать это можно несколькими способами:

  1. Показать специально созданный рекламный ролик с вашими товарами и услугами.
  2. Преподнести клиентам, оставившим свои контакты, специальные бонусы за завершение действия.
  3. Взаимодействуя с посетителями, которые перешли на ваш бизнес-аккаунт в Facebook.

Но самые большие возможности работы с «подогретой» аудиторией предлагает бизнес-профиль Instagram. Достаточно только создать отдельную аудиторию по этой категории пользователей и получать дивиденды.

Ваша аудитория это те, кто ставил лайки постам в аккаунте. Для большего эффекта «пройдитесь» по ним массфолловингом и «добейте» ремаркетингом.

Настройка аудитории для ретаргетинга в Инстаграме

Чтобы получить результат от ретаргетинга, нужно настроить свою аудиторию.  Настраивать нужно аудиторию, среди которой присутствуют те пользователи, которые:

  1. контактировали с постами в вашем аккаунте
  2. росматривали, читали, лайкали или комментировали ваш контент
  3. писали вам в директе
  4. сохраняли в избранное ваш контент со страницы 

Лучше отсеять часть аудитории и среди этих пользователей. Для этого проследите, когда люди контактировали с профилем и контентом — если это было год назад, то людям уже вряд ли интересно. Поэтому нужно люди, которые контактировали с вами не более месяца назад.

Через рекламный кабинет вы можете уже настроить и запустить свою рекламу за пару минут. Когда все готово, настройте показ и ждите клиентов.

Преимущества ретаргетинга в Инстаграме

Ретаргетинг также работает в связке с контекстной рекламой. Этот инструмент возврата потенциальных покупателей поможет бизнесу добиться успеха, продавать больше и повысить эффективность контекста.

Преимущества ретаргетинга:

  • Помогает вернуть людей, которые пришли из разных мест: поиск, контекстная реклама, таргетинг. Стоимость возвращения ниже, чем привлечение новых клиентов.
  • Увеличивает эффективность других рекламных каналов, помогает охватить большую аудиторию и повысить продажи.
  • Настройка происходит с помощью интуитивно понятного рекламного кабинета через специальный инструмент – пиксель.
  • Кроме Инстаграм, эта технология используется в других социальных сетях, сайтах и каналах.

Ретаргетинг в Инстаграме при правильной настройке поможет добиться заданных целей. Но важно учесть один нюанс. Чем больше вы будете показывать рекламу одной и той же аудитории, тем ниже станет процент повторных действий, потому что люди быстро устают от однообразия.

Любая рекламная компания требует регулярного обновления. Тестируйте новые способы привлечения пользователей, учитесь работать со своей аудиторией.

Таргетированная реклама — один из способов для продвижения профиля или повышения продаж. В этой статье я расскажу 4 секрета таргетинга в Инстаграм, о которых вы, возможно, не слышали. Сохраняйте этот пост и пользуйтесь с умом.

Таргетированная реклама – это мощный поток новых клиентов из популярных социальных сетей. ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники, Мой Мир – практически любой бизнес поймает целевую аудиторию. Обычный человек видит объявление и думает: «О платье для нового года, я как раз это искала». Такие объявления показываются только той аудитории, которой интересен ваш товар и услуги. С помощью настроек интересов, географии, пола и возраста вы привлекаете новых клиентов.

Таргетинг в Инстаграм — официальный способ продвижения в новостной ленте или в Stories.

Плюсы таргетированной рекламы:

  • Вы показываете рекламу людям, которые могут заинтересоваться
  • Четкие и прозрачные показатели, отличие от рекламы у блогеров
  • Настройка происходит в рекламном кабинете Фейсбук или напрямую с приложения.
  • Тонкие настройки, которые позволяют добиться маркетинговых целей будь то охваты, повышение узнаваемости бренда или продажи.

Читайте также: Как вести блог в Инстаграм

  1. Создаем профиль в Фейсбуке. Если у вас уже есть аккаунт, то пропускайте этот шаг. Наполняйте профиль настоящими данными: ФИО, город, дата рождения, фотография. Это важно, чтобы соц.сеть не забанила ваш рекламный кабинет.
  2. Заходим в business.facebook.com и привязываем аккаунты Инстаграма и Фейсбука. Вводим данные от профиля, выбираем валюту рубли и сохраняем данные.
  3. Переходим в facebook.com/ads/manager — тут и будет твориться волшебство. Именно здесь вы настраиваете таргетированную рекламу, выбираете плейсменты, аудиторию.
  4. В ADS Manager нажимаем на кнопку «Создать объявление» и видим список рекламных целей. Для рекламы в Инстаграме я чаще всего использую «Трафик» или «Охват».
  5. Дальше идут настройки кампании. Выбираем аудиторию — пол, возраст, география и если нужно интересы.
  6. Редактируем виды плейсмента. Убираем галочки со всего, кроме Instagram, советую делать отдельные рекламные кампании для сторис и ленты.
  7. Бюджет и график. Здесь можно выбрать либо дневной бюджет, либо бюджет на всю рекламную кампанию.
  8. Дальше пишем рекламный текст, готовим изображение или видео.
Пример рекламы в инстаграм

Секрет №1. Если вы ведете базу с клиентами, то можете загрузить эти данные в рекламный кабинет. Подходят email адреса или номера телефонов. После загрузки создаете аудиторию и настраиваете таргет на тех, кто уже купил или делаете похожую аудиторию. Благодаря этой фишке вы можете настроить кросс-продажи и работать с покупателями.

Секрет №2. Сколько людей посещают ваш профиль за месяц, за три или за год? А кто из них приходят с рекламы и не подписывается?  Или наоборот отписываются? Соберите людей, которые посещали профиль и напомните о себе с помощью таргета в инстаграм

Секрет №3. Если вам часто пишут «Цена? Сколько стоит?» и потом уходят, то попробуйте догнать этих людей с помощью таргета. Человек спрашивает цену в двух случаях: приценивается, сравнивает с конкурентами. И пропадает, когда у конкурента дешевле, нет разницы или вы не смогли донести ценность продукта. Исправьте ситуацию с помощью таргетированной рекламы, расскажите о своих преимуществах, покажите ценность.

Секрет №4. Люди, которые лайкали, комментировали или сохраняли публикации. Представляете, даже на эту группу пользователей можно настроить таргетированную рекламу в инстаграме. Пользуйтесь этим.

  • Заходим в Ads Manager и создаем новую рекламную кампанию. Рекламу в сториc можно сделать почти в любых целях. Единственное, нам не подойдут «Вовлеченность», «Посещения точек» и «Продажи товаров из каталога»
  • Настраиваем аудиторию и жмем на «Редактировать плейсменты». В плейсменте выключаем всё кроме Instagram Stories.
  • Проставляем бюджет и график. Я обычно работаю с графой «Дневной бюджет»
  • Вставляем картинку или рекламное видео. Здесь мы можем запустить либо кольцевую галерею, когда изображение или видео идут друг за другом, либо одно фото или видео. Обязательно тестируйте формат рекламы.
Пример таргета в сторис (Stories)

Настроили таргет и не получили результата? Давайте разберем основные ошибки в рекламе, с которыми встречаюсь на консультациях.

Заканчивать рекламную кампанию через 1-3 дня. Настроишь таргет, прошел час, два, день… Новых подписчиков и клиентов не привалило… Машешь рукой, выключаешь объявление. Подождите, не делайте выводов через 1-3 дня, прошло мало времени. Фейсбук при всех своих недостатках крайне умен. Первые дни он тестирует разные сегменты аудитории, а затем оптимизирует рекламную кампанию.

50 рублей за всю кампанию — no money no honey. Представьте, вы пришли в бар и видите ослепительную блондинку в красном платье. Она приковала взгляды мужчин, сидящих в радиусе километра. Смельчаки ухаживают: один принесет Кровавую Мэри, второй закажет цветы, третий позовет оркестр музыкантов симфонического театра. Хотят, чтобы блондинка ушла в этот вечер именно с ним. Надеюсь, метафора понятна? Готовьтесь потратить деньги на рекламу, не жадничайте.

̶М̶у̶д̶а̶Дурацкий пост. Уверена, вам попадались объявления, после которых думаешь «И что?». Однажды я видела рекламный текст, состоящих из хештегов. А еще пару раз цитаты из ВКонтакте, а-ля: «Те, кто не рискует в жизни, работают на тех, кто рискует». Рекламный пост должен привлекать внимание с помощью фотографии и продавать через текст

Не знаете свою целевую аудиторию. Давайте построим цепочку последствий: Не понимаешь ЦА — Не знаешь интересны — Не понимаешь, что писать в продающем посте — Не сделала продающее предложение — Люди не видят ценности — Не покупают — Тратишь деньги — Расстраиваешься

Инстаграм дает нам всё больше инструментов для продаж и вовлечения подписчиков. Например, вы можете:

  1. Настроить рекламу на продажу продукта
  2. Настроить рекламу на дополнительные продажи
  3. Показывать темы последних постов
  4. Вовлекать пользователей
  5. Находить похожих читателей

К сожалению, в рамках одной статьи сложно рассказать про каждый метод. Поэтому в будущих публикациях я расскажу про таргетинг в инстаграм подробнее и дам пошаговую инструкцию.

Вопросы?

Сохрани, чтобы не потерять:

Инстаграм перестал быть просто социальной сетью, где можно смотреть фото своих друзей. Сегодня это огромная площадка, которая позволяет весьма эффективно продавать различные товары и услуги. С помощью инструментов продвижения можно сделать узнаваемой свою компанию или личный бренд.

На текущий момент существует множество вариантов продвижения, но необходимо подобрать самый эффективный, который будет приносить реальные результаты.

В данной статье я расскажу, что такое таргетированная реклама в Инстаграм. Надеюсь, что информация поможет разобраться с особенностями работы одного из самых мощных способов продвижения.

Содержание статьи: 1. Что такое таргетированная реклама в инстаграм простыми словами 1.1. Примеры таргетированной рекламы в инстаграм 2. Сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм 3. Как посмотреть рекламу в Инстаграме конкурентов 4. Заключение

Что такое таргетированная реклама в инстаграм простыми словами

Многие люди до сих пор считают, что самостоятельно продвигать свой профиль в Инстаграме невозможно. Ведь сейчас большая конкуренция, реклама в пабликах и у блогеров уже перестала быть эффективной. При этом люди не учитывают, что на каждую компанию или блог есть своя аудитория, именно найти «своих людей» является важной задачей. С ней прекрасно справляется реклама, которую можно легко настроить самостоятельно или обратиться к специалисту (таргетологу).

Первым вопросом у таких пользователей является – что такое таргетированная реклама в инстаграм простыми словами? Благодаря этому можно понять, зачем используется данный инструмент и какую пользу он может принести.

Таргетированная реклама – это вид рекламы, который будет показан исключительно целевой аудитории, то есть людям, заинтересованным в конкретной услуге или товаре. Именно этот момент делает таргет мощнейшим инструментом для реализации следующих целей:

  • продажи;
  • привлечение новых клиентов или аудитории;
  • анонсы мероприятий или открытие продаж новых коллекций;
  • повышение узнаваемости бренда.

Разберем чуть подробнее: Таргет (target) с английского «цель», поэтому такая реклама реально работает, если правильно выполнить все настройки. Данный инструмент отличается эффективностью, так как аудитория в Инстаграм является одной из самых активных, многие люди уже давно пользуются площадкой для осуществления покупок, поиска нужного мастера, онлайн-курсов и прочих продуктов. Согласно статистике, около 75% пользователей Инстаграма лояльно реагируют на рекламу, они легко переходят по ссылках, знакомятся с товаром/услугой. Популярные блогеры уже активно используют инструмент для собственного продвижения, продажи своих продуктов. Крупные бренды также стараются использовать таргетированную рекламу в Инстаграм для реализации своих целей.

Основными преимуществами данного вида рекламных кампаний являются:

  • уникальная возможность найти свою аудиторию – ежедневно Инстаграмом пользуется около 500 млн человек по всему миру, в социальной сети точно есть ваши клиенты, которые смогут легко найти ваш продукт;
  • выгодная стоимость – по сравнению с рекламой у блогеров/пабликах, установлена дешевая цена;
  • надежность и эффективность – вы самостоятельно контролируете весь процесс, не будет недопониманий с блогерами, у которых вы заказываете рекламу;
  • удобная настройка – если правильно разобраться с алгоритмами работы, то можно подобрать оптимальные варианты опций;
  • возможно адаптировать рекламу и отслеживать результаты – с помощью аналитики можно понять, какие способы помогают добиться поставленной цели;
  • нет необходимости вести Инстаграм – если вы не заинтересованы в ведения аккаунта, то можно легко перенаправлять пользователей на свой сайт.

Учитывая все преимущества, уже многие компании активно используют этот инструмент.

Таргетированная реклама в Инстаграм появилась сравнительно недавно, когда Фейсбук купил данную сеть. После этого пользователям стала доступна возможность настройки через личный кабинет Facebook. Сегодня создавать промоакции можно также непосредственно с профиля в Инстаграме. Благодаря этому можно достаточно быстро запустить рекламную кампанию. Главное – изучить все тонкости и аспекты, чтобы вложения были по-настоящему эффективными.

Примеры таргетированной рекламы в инстаграм

Даже если вы не являетесь супер-активным пользователем социальных сетей, в частности Инстаграм, то вы все равно видели эти объявления. На данный момент рекламу можно размещать как в ленте, так и в сторис.

Далее мы рассмотрим примеры таргетированной рекламы в Инстаграм по разным направлениям. Итак, поехали:

Если вы искали профили по изучению английского языка, то будьте готовы встретить в своей ленте предложения различных онлайн-школ:

image

Крупные компании также активно используют рекламу для привлечения внимания аудитории к благотворительным акциям:

image

Когда человек интересуется СММ или продвижением, то ему обязательно «покажут» курсы, как стать специалистом самостоятельно и обрести профессию мечты:

image
image

Из таких историй по свайпу вверх вы сможете перейти в интернет-магазин или на сайт компании.

Если вы находитесь в поиске обуви на осень или являетесь подписчиком fashion-блогеров, то легко будете ознакомлены с последними коллекциями различных брендов одежды:

image

Даже Яндекс.Дзен уже использует таргетированную рекламу в Инстаграм для привлечения новой аудитории на свои популярные каналы:

image

Я думаю, что этих примеров вполне достаточно, чтобы доказать, что крупные бренды уже активно используют эффективный инструмент. Главным преимуществом рекламы в Инстаграм является возможность настроить самостоятельно параметры определения целевой аудитории, пользователей, которые реально заинтересованы в этой рекламе. Это по-настоящему «горячие» клиенты, ведь они недавно искали этот товар или интересуются определенной тематикой.

Сколько стоит таргетированная реклама в инстаграм

Главным вопросом у новичков является «сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм»? Здесь все очень индивидуально, все зависит от целей, особенностей вашей рекламной кампаний.

Еще одним преимуществом таргета является возможность самостоятельно определить бюджет. Здесь нет точной стоимости, которая необходима. При этом рекомендуется учитывать, что ваш профиль или сайт должны быть готов к приходу новых клиентов и потенциальной аудитории. Поэтому нужно заранее продумать концепцию, чем вы сможете «зацепить» пользователя (для этого рекомендуется продумать и создать контент план).

Минимальный бюджет может составлять 300-600 рублей для аккаунтов с рублями, для аккаунтов с долларами показатель составляет 5$. Специалисты рекомендуют самостоятельно определить оптимальный размер бюджета исходя из вашей сферы — к сожалению это можно выяснить только со временем.

Дополнительно: Могу по опыту сказать, что необходимый минимальный бюджет — это примерно 10-15к рублей. Этой суммы вам хватит, чтобы протестировать первые идеи, понять, какая именно аудитория вам нужна и на что эта аудитория лучше всего реагирует.

Изучая статистику, вы сможете понять, что лучше «заходит» вашей целевой аудитории. Также важно учитывать цель настройки реклама. Со временем благодаря инструментам аналитики вы сможете понять, как сделать рекламу по-настоящему эффективной.

Стоимость настройки у специалистов (таргетологов, сммщиков) также зависит от сложности конкретной рекламной кампании. Она может варьироваться как от 1000 рублей, так и доходить до нескольких сотен тысяч рублей. Также цена зависит от специалиста, который будет заниматься настройками. На различных биржах фриланса и других площадках можно найти как новичка, который возьмет за работу 1-3 тысячи рублей, так и опытного мастера, который может запросить от 20.000 руб+ за свои услуги.

Как посмотреть рекламу в Инстаграме конкурентов

В Инстаграме сейчас такая конкуренция, что можно даже не пытаться заниматься продвижением – вы слышали подобные фразы? — Данный аргумент абсолютно не соответствует реальности, конкуренция есть в каждой сфере деятельности. Но именно правильная таргетированная реклама в Инстаграм позволяет привлекать целевую аудиторию. В этом случае важно правильно составить рекламное объявление и предложение, которое сможет привлечь пользователей. Изначально можно изучить примеры объявлений ваших конкурентов, благодаря этому вы сможете определиться с форматами и другими моментами.

В этом случае возникает вопрос, как посмотреть рекламу в инстаграме конкурентов? Существует множество способов и специальных программ, которые помогут быстро ознакомиться с интересующей вас информацией.

Первый способ непосредственно в приложении Инстаграм. Для этого необходимо следовать следующим шагам:

image
  1. Переходим на профиль конкурента в Инстаграме.
  2. Рядом с ником компании/блогера есть три точки, нажимая на них вы сможете увидеть пункты – Огранить доступ, Заблокировать, Пожаловаться и так далее.
  3. Нас интересует пункт «Информация об аккаунте».
  4. Вы будете перенаправлены на странице, внизу которой будет позиция «Активные объявления».
  5. Далее осуществляется перенаправление в Библиотеку рекламу Facebook.
  6. В данном разделе можно ознакомиться с действующими объявлениями.

Обратите внимание: Данный способ является самым простым и бесплатным. Но он не всегда работает, часто происходят сбои или активная реклама просто не видна. Поэтому если вы хотите более эффективно изучить все моменты, то рекомендуется найти другой вариант. Примерно такой же алгоритм действует для изучения объявлений непосредственно в Фейсбуке. Но для этого вы должны точно знать, к какой странице привязан профиль в Инстаграм. Стоит заметить, что этот вариант также не всегда работает.

Второй способ:

Далее я расскажу о платном сервисе Publer.pro, который позволяет быстро ознакомиться с рекламными объявлениями с помощью ключевых слов. Можно воспользоваться бесплатной версией сервиса, которая позволяет посмотреть три запроса в сутки и всего три объявления. Конечно, этого может быть достаточно только для ознакомления, но если вы хотите сделать хороший, качественный анализ конкурентов, то этого крайне мало.

Можно воспользоваться подпиской на 24 часа, которая позволит получить огромную выборку по ключевым запросам. Дополнительным преимуществом является возможность изучить объявления не только из Инстаграма, но и в других социальных сетей.

Третий способ:

Следующим вариантом является Adlover.ru. Это уже не просто сервис, это настоящая площадка, которая позволяет не только собрать аналитические данные, но полноценно проводить комплексный анализ для составления собственных рекламных кампаний. Важным преимуществом является то, что можно увидеть рекламу также из сторис, а не только из ленты.

Можно начать использование с демо-режима, если требуется постоянное проведение анализа, то можно воспользоваться подпиской на месяц. Ключевыми преимуществами сервиса считаются:

  • очень удобный и обширный функционал;
  • можно даже скачать себе варианты;
  • по постам доступна расширенная статистика;
  • удобный поиск позволяет быстро найти необходимую информацию.

В целом сейчас существует огромное количество различных программ и сервисов, позволяющих оценить объявления ваших конкурентов. Вы сможете найти вариант, который на 100% будет отвечать вашим требованиям и запросам.

Заключение

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм – это вопрос, который сейчас интересует множество людей по всему миру. Данный инструмент является одним из самых эффективных и мощных вариантов для продаж, привлечения новой аудитории или составления анонсов новых мероприятий. При правильном подходе можно создать уникальные объявления, которые помогут вывести профиль или компанию на абсолютно новый уровень. Крупные блогеры и компании уже активно используют данный вариант продвижения. Если внимательно изучить вопрос, то также можно запустить прибыльную рекламную кампанию.

На этом у меня все. Как обычно, если эта статья оказалась для вас полезной — поделитесь ей в соц. сетях. Ну, а если у вас остались вопросы или есть что добавить — пишите в комментарии.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий