Как настроить рекламу в Instagram через Facebook: пошаговая инструкция

Когда с Фейсбук на “вы”, а рекламный кабинет Ads manager не вызывает ничего, кроме приступа панической атаки, встает вопрос, как настроить рекламу в Инстаграм. 

Сейчас в недоумении могут оказаться новички, которые задумались, как связаны Фейсбук и Инстаграм? Инстаграм входит в экосистему Фейсбук (с недавнего времени — Meta): Fb выкупил мобильное приложение Ig еще в 2012 году. Этот “симбиоз” позволяет настраивать таргетинг в Инстаграм не только в самом приложении, но и через Фейсбук.

Профессиональные таргетологи всегда отдают предпочтение второму варианту, т.к возможности рекламного кабинета Ads manager Facebook шире, чем функционал в Instagram.

Какой вариант настройки таргета выбрать, будет зависеть от ваших целей. Если перед вами стоит простая и понятная задача набрать подписчиков в Инстаграм с целью дальнейшего утепления аудитории через полезный контент и другие виды постов, в этом случае подойдет настройка таргетированной рекламы из приложения Инстаграм. Без подключения Фейсбук и лишних трудностей. Эта статья — пошаговая инструкция для новичков по запуску рекламы в Ig.

Содержание

Два условия для запуска рекламной кампании

Обратите внимание, что настройка таргетинга возможна только на профессиональном аккаунте (бизнес-аккаунте) Инстаграм и при наличии размещенной публикации, которая будет запущена в рекламу для привлечения внимания аудитории.

Инструкция

На бизнес-аккаунте Instagram под каждым размещенным постом есть кнопка Продвигать публикацию. Именно эта кнопка отвечает за начало настройки таргетированной рекламы.

image

Цели

После клика по кнопке приложение предлагает выбрать цель рекламной кампании. Всего их три:

  1. Больше посещений профиля. Идеальная цель, если стоит задача набрать подписчиков в аккаунт Инстаграм.
  2. Больше посещений сайта. Будет серьезной ошибкой, если вы выбираете эту цель, чтобы увеличить продажи с сайта. Для реальных продаж вам нужны Конверсии, а, значит, настройку таргетинга необходимо делать в рекламном кабинете Фейсбук, где данная опция представлена. Инстаграм, согласно этой цели, тоже приведет посетителей на сайт, но вы должны понимать, что посещение сайта — не равно продажи (конверсии).
  3. Больше сообщений. Ig подыщет пользователей, готовых писать вам в Директ. Это не плохой вариант таргетинга, если у вас микробизнес, и вы в ручную готовы обработать все месседжи. При большом потоке сообщений потребуется подключить чат-бот.
image

Выбор аудитории

На втором шаге требуется выбрать аудиторию: тех, кому нужно транслировать рекламный пост.

Если ваша рекламная кампания относится к особой категории, это нужно указать, что бывает не так часто.

Выбор аудитории возможен из двух представленных вариантов:

  1. Автоматически. Согласно этой настройке Ig будет нацеливаться на похожую аудиторию подписчиков вашего аккаунта. Вспомните, какими инструментами вы привлекали подписчиков в аккаунт? Если вы использовали гивы, взаимную подписку и другие подобные методы, то, по сути, сейчас ваша аудитория состоит из незаинтересованных пользователей. И, выбрав способ привлечения аудитории автоматически, Инстаграм приведет к вам точно таких же “равнодушных” подписчиков.
  2.  Поэтому, если ваш аккаунт не раскачен, делайте выбор в пользу второго варианта — Создать свою аудиторию.

В новом окне необходимо придумать название аудитории. Кстати, настройки каждой новой аудитории сохраняются. И при следующем запуске рекламы нет необходимости вносить их снова — достаточно выбрать сохраненную аудиторию.

Далее — укажите местоположение: страна, город, т.е. место, откуда требуется собрать аудиторию подписчиков.

К выбору интересов приковано большое внимание. Но если честно, опытные таргетологи советуют довериться алгоритмам Фейсбук и Инстаграм, которые с большей вероятностью найдут для вас подходящую аудиторию, чем, если вы самостоятельно сделаете это руками. Указывая интересы — вы сужаете поиск аудитории для алгоритмов.

Но, интересы все же можно указать, если вы располагаете небольшим бюджетом для настройки рекламной кампании.

В этом случае работает правило: ищите интересы не от продукта, а отталкивайтесь от целевой аудитории, для которой он предназначен.

Чтобы в пустом поле появился список интересов, начните вводить первые символы слова или фразы.

На последнем шаге при создании аудитории требуется указать возраст и пол ЦА.

Как только все поля новой аудитории будут заполнены, можно переходить к следующему шагу.

Планирование бюджета и продолжительность рекламной кампании

Согласно рекомендациям Фейсбук, чтобы алгоритмы более точно определили вашу аудиторию, желательно, чтобы каждая новая рекламная кампания откручивалась не менее 5-7 дней.

Доступный бюджет — от 100 рублей. Чем выше заданный бюджет, тем больше показатель охвата.

Проверка

Это последний шаг перед запуском рекламы в Инстаграм.

Опция Предпросмотр рекламы позволяет увидеть, как будет выглядеть рекламный пост в новостной ленте Ig, в Историях и в разделе Интересное.

Если вы делаете настройку таргета в первый раз, на этой странице понадобится привязать банковскую карту, с которой Фейсбук спишет деньги после завершения рекламной кампании.

После клика по кнопке Продвигать публикацию реклама уйдет на модерацию. Если модерация пройдет успешно, пост начнет откручиваться в Инстаграм.

Вся статистика по запускам находится в разделе Рекламные инструменты. Здесь можно найти прошлые объявления, которые участвовали в рекламных кампаниях.

Вывод

Алгоритм запуска рекламы в Инстаграм состоит из четырех шагов:

  1. Выбор поста для продвижения.
  2. Определение цели: привлечение новых подписчиков в профиль, трафик на сайт, больше обращений в Директ.
  3. Выбор аудитории: автоматический таргетинг или аудитория, созданная вручную.
  4. Указание бюджета на рекламную кампанию.

Как видите, с настройкой таргетированной рекламы в Инстаграм справится даже новичок, ведь фактически за вас будут работать алгоритмы этой соцсети. Но, доверяясь алгоритмам, также уделите большое внимание качеству публикации, которая будет откручиваться в рекламной кампании. Если пост скучный и неинтересный —  никакие алгоритмы не смогут помочь!

Кроме официального таргетинга в Инстаграм широко практикуется продвижение аккаунта через блогеров. Чтобы не слить бюджет, важно понимать, каким образом блогер набрал свою аудиторию. Это люди, которые действительно прислушиваются к его мнению, или это очередной «мыльный пузырь», собранный из гивов и взаимной подписки. На моем блоге есть статья Как проверить аккаунт Инстаграм на накрутку. Она поможет вам избежать ошибок, если в ваших планах есть продвижение через блогеров.

А здесь 9 способов бесплатного продвижения в Инстаграм.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

В Instagram уже 1 миллиарда пользователей, и каждый из них ежедневно проводит там 53 минуты в день — скроллит, тапает, постит. Такой объем действий и…

<![CDATA[<img src=”https://create.vista.com/blog/wp-content/uploads/2019/04/instagram_avertising_basics_title.jpeg”/> В Instagram уже 1 миллиарда пользователей, и каждый из них ежедневно проводит там 53 минуты в день — скроллит, тапает, постит. Такой объем действий и времени превращается в солидные цифры. Instagram входит топ-5 источников интернет-трафика: на него приходится 5,7% глобального интернет потока. Для сравнения, доля Facebook — 8,4%, а на веб-поиск — всего 4,6%. Где аудитория — там бизнес, а где бизнес — там и реклама. Более 80% пользователей в Instagram подписаны на профили брендов, и 2+ млн брендов дают в Instagram рекламу. С учетом того, что эта платформа — одна из главных визуальных соцсетей на сегодняшний день, без хорошей графики и креатива в рекламе не обойтись. Разберемся, какие форматы рекламы есть в Instagram, какие цели можно выбрать и как подготовить графику для объявлений, даже если вы не дизайнер.

Выбор формата рекламы

Запустить рекламу в Instagram можно двумя способами — продвигать пост прямо из приложения Instagram или создать объявление в кабинете Ads Manager (в обоих случаях нужен бизнес-аккаунт на платформе). Ads Manager позволяет не просто отправлять на промо то, что уже есть, а тонко настраивать новую рекламу в кабинете — с более широким набором возможностей и подсказок.

Прежде чем начать создавать рекламную кампанию, определитесь с форматом креатива. Это последний шаг в техническом оформлении кампании, но если у вас нет видения финальной «картинки», первые шаги усложняются. В Instagram четыре основных рекламных формата:

  • Одно изображение — квадратное, горизонтальное или вертикальное
  • Одно видео — квадратное
  • Кольцевая галерея — серия квадратных или вертикальных изображений в ленте
  • Instagram Stories — одно вертикальное изображение или видео.

Соотношения сторон изображений в случае каждого формата разные:

  • Квадрат: 1:1 (минимум 600×600 пикселей)
  • Горизонтальная ориентация: 1,91:1 (минимум 600×315 пикселей)
  • Вертикальная ориентация: 4:5 (минимум 600 x 750 пикселей)
  • Stories: от 1:91 до 4:5 (минимум 600 x 1 067)

Максимальная продолжительность видео для ленты — 120 секунд, а сторис стандартно идет 15 секунд на слайд.

Сторис или фото в ленте?

Нет однозначного ответа, что эффективнее: реклама в Instagram в ленте или вертикальные сторис. Все зависит от продукта, аудитории, целей и множества ситуативных факторов. Если вы проводите быструю распродажу или акцию, то продвижение в Stories будет актуальнее, зато если рассчитываете на более долгоиграющее воздействие — реклама в ленте может оказаться куда полезнее. Один из экспериментов показал, что у Instagram Stories выше CTR, или кликабельность (1,24%), зато у рекламных изображений с подписью в ленте самый высокий показатель конверсии (52,7%). Более высокую кликабельность сторис по сравнению с постами в ленте (в 2,6 раза) подтверждает и кейс бренда Ulta Beauty из серии успешных историй на Instagram. Кроме того, функционал форматов меняется, и есть все шансы, что уже скоро сторис станут ключевым рекламным форматом. С марта 2019 года в рекламу в Instagram Stories можно добавлять интерактивные стикеры для голосования. Тестовые кампании показали, что этот инструмент — эффективный: Dunkin’ добился того, что стоимость стоимости за просмотр видео снизилась на 20%, а реклама с опросом у Next Games дала +40% прироста по установкам приложения.

Выбор цели: узнаваемость или конверсии?

Мы еще вернемся к форматам и креативам, но пока нужно разобраться с целями. Рекламные цели в Instagram разделяются на три основные группы: узнаваемость, лиды и конверсии.

Узнаваемость. Так о вашем бизнесе, товаре, приложении или услуге услышит больше пользователей. Этот формат предполагает, к примеру, более широкий охват и повышение узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов.

Лиды. Эта цель работает на то, чтобы уже клиенты получили больше информации о ваших товарах или услугах. Сюда включены, к примеру, трафик (то есть переходы на лендинги и сайты), вовлеченность и просмотры видео. Если нужно вплотную подвести потребителей к продукту, ближе их с ним познакомить и повысить репутацию — это максимально подходящая цель.

Конверсии. С помощью этой цели бизнес может сделать так, чтобы товары продавались активнее — было больше не просто просмотров, а покупок и скачиваний. Если ваш чек высокий, а цикл покупки занимает не меньше недели, вряд ли реклама с целью конверсии — хорошее вложение денег. Большинство целей можно реализовать как с помощью постов в ленте, так и с помощью сторис. Исключение составляют сообщения, продажи по каталогу и посещаемость точек.

Выбор рекламной цели напрямую зависит от того, чего именно вы хотите добиться продвижением — роста узнаваемости и репутации или совершенных продаж. Если вам нужно рассказать о продукте максимально широкой релевантной аудитории, то выбирайте узнаваемость→охват, если поднять посещаемость сайта — лиды→трафик, если важно получить больше комментариев — то лиды→вовлеченность.

Выбор аудитории

Аудитория в Instagram довольно молодая (больше половины — до 34 лет) и сосредоточена большей частью в городах. Это общая статистика по мировой аудитории, и чтобы рассчитать свой целевой сегмент, нужно исследовать каждый отдельный случай. Например, если вы — детский книжный магазин, то ориентироваться стоит на молодых родителей, бабушек и дедушек. Если вы — организатор крупной маркетинг-конференции, то нацеливаться нужно на предпринимателей в больших городах. В Instagram таргетироваться можно по основным характеристикам — возрасту, полу, гео, языку, — а еще по поведению и интересам. Чем лучше вы знаете клиентов и проработали инсайты про них, тем точнее получится настроить кампанию, которая принесет максимальный результат. Но слишком «тончить» не нужно — если переборщить с обилием характеристик, можно получить слишком маленький охват.

Подобрав аудиторию, можно настроить похожую на нее (lookalike) и таким образом еще сильнее расширить диапазон влияния. Кроме того, можно составлять индивидуально настроенную аудиторию на основе уже имеющейся базы данных имейлов или номеров телефонов. Выбор аудитории влияет на стоимость показов. Например, платежеспособная аудитория в столицах будет «стоить» дороже, чем в провинции. Настройка бюджетов — процесс очень тонкий и требует внимательности. Чтобы не потратить все бюджеты впустую, если аудитория подобрана неточно, начинайте с небольших сумм — $10, к примеру — и внимательно анализируйте реакцию пользователей.

Рекламный креатив, который работает

Ключевая рекомендация, которую дает Facebook и Instagram, при подготовке рекламы — там не должно быть больше 20% текста. Остальные советы — в контексте, их заметят только самые наблюдательные. Чтобы найти правильную волну в подготовке креативов, советуем потратить час или два на изучение полезных кейсов в разделе с историями успеха на Instagram for Business или в его профильном аккаунте на платформе.

Основные советы при подготовке графики сводятся к таким пунктам:

  • Продукт в фокусе. Пользователь должен понять, какой продукт рекламируется, в первые 3 секунды или быстрее. На одну единицу контента на мобильном люди тратят в среднем 1,7 секунд, поэтому нужно очень быстро познакомить их с продуктом.
  • Четкий посыл. Важно транслировать при помощи графики одну (и только одну) главную мысль. Подчеркивайте ее всеми возможными способами — при помощи стикеров, анимации, ярких оттенков.
  • Смелость. Чем больше креатив будет выделяться в общей массе контента, тем лучше. Сам Instagram советует максимально геймифицировать сюжет, удивлять, идти против стандартов и правил.
  • Качество креатива. Каким бы ни был графический контент — студийным или «небрежно-простым», — должна считываться мощная креативная идея.

О форматах графики и видео мы уже говорили выше, но держать их в голове не нужно. Максимально упрощайте себе работу, используя уже готовые шаблоны для разных форматов — с правильными размерами. Например, в VistaCreate можно собрать изображение в нужном формате с нуля или адаптировать любой из шаблонов для Instagram за несколько минут — там есть и графика для сторис, и публикации в ленту. Более того, готовый проект из VistaCreate можно отправить прямо в Ads Manager, и таким образом сэкономить время. Все шаблоны VistaCreate подготовлены профессиональными дизайнерами с учетом свежих трендов, поэтому если в команде нет специалистов по графике, смело отталкивайтесь от этих заготовок. Получатся достойные публикации. Вот как, к примеру, выглядит Instagram-видеостори:

Креативы и A/B-тестирование

Графические редакторы помогают быстрее готовить креативы для A/B-тестирования (сплит-тестов) — обязательного шага, если вы хотите получить максимум от рекламной кампании. Заменяйте надписи, цветовую гамму, изображения, пробуйте анимацию вместо статики — и наоборот. Чем больше вариантов вы исследуете, тем больше шансов найти идеальный. В VistaCreate можно дублировать несколько статических изображений на одной странице, затем меняя в них некоторые элементы.

Запуская кампании, нужно быть готовыми к тому, что львиная доля креативов может оказаться не настолько эффективной, как казалось. Чем больше тестов, тем лучше — так у вас будет более глубокое понимание, что аудитории заходит, а что — нет. К сожалению, эти выводы совсем не всегда очевидны, все гипотезы нужно проверять на практике. Эффективность тестов и рекламных кампаний можно отслеживать в Ads Manager.

Вместо итогов

Facebook делает все, чтобы работа с его сервисами, в число которых входит и Instagram, была максимально удобной для бизнес-аудитории. Компания предлагает подборку полезных материалов, которые помогают разобраться в рекламных тонкостях Instagram и не только. Но все же запуск рекламных кампаний в Instagram — это отдельное направление, которую нужно внимательно осваивать, и практический опыт в этом процессе очень важен. Вы никогда не сумеете идеально настроить кампанию для продукта, если вооружитесь исключительно теорией. Но некоторые советы вам помогут в любом случае:

  • Ориентируйтесь на задачу. Если вам нужен охват, не выбирайте целью конверсию, а если нужна конверсия — не соблазняйтесь охватом. Если вам нужно быстро поднять продажи и прорекламировать акцию со скидками, лучше сделать серию ярких сторис — они пропитаны ощущением «срочности».
  • Работайте над таргетингом. Методично и аккуратно анализируйте аудиторию, создавайте разные группы и проверяйте, как они на вас реагируют. Чем точнее будет аудитория и чем тоньше таргетинг, тем больше людей отреагирует на вас.
  • Креатив — король. Правильные форматы, цели и таргетинг — это только часть успеха. Если рекламное изображение или видео будет скучным или нерелевантным аудитории, на него никто не отреагирует даже при прочих идеальных условиях. Не бойтесь экспериментировать.
  • Шаблоны. Упрощайте и ускоряйте работу с графикой при помощи шаблонов в графических редакторах. Они уже созданы в правильных размерах под любой из форматов и, как в случае с шаблонами Сrello, требуют минимальной творческой доработки.

Читайте больше о том, как бизнесу создавать графику для соцсетей, в нашем материале, а также сравните преимущества Facebook и Instagram для малого бизнеса.

20 Апреля 2016

5 307

На данный момент в России Инстаграм как инструмент рекламы всё ещё используется довольно редко, поэтому мы в наших периодических публикациях не могли пропустить интересную статью на эту тему, надеюсь она принесёт вам пользу.

На данный момент социальной сетью Инстаграм пользуется более 400 млн человек, и это действительно огромная аудитория. Для сравнения, Твиттер насчитывает всего лишь 320 миллионов активных пользователей.Но не количество пользователей делает Инстаграм столь заманчивым маркетинговым каналом для ритейлеров, а возможность полного погружения в какой-либо бренд при помощи этой платформы.

Если вы хотя бы раз размещали информацию о небольшом бренде в какой-либо социальной сети, вы имеете представление,что иногда складывается ощущение, будто, говоришь в пустоту. Ни одного отклика! Ни лайков, ни комментариев, ни ретвитов.

Но в Инстаграме все совершенно по-другому. Неважно, насколько маленькая или большая у вас аудиотрия, ваш пост в Инстаграм в любом случае получит хотя бы небольшое количество лайков и комментариев – особенно если вы используете релевантные хэштеги – так называемые метки, слова или фразы, которым предшествует символ #,и с помощью которых пользователи могут объединять группу сообщений по общей теме.

Согласно независимым американским исследованиям, Инстаграм стимулирует и побуждает пользователя к большему участию и интересу, нежели какая-либо другая крупнейшая социальная сеть, например, Фейсбук, Твиттер,Пинтерест,Гугл+ или Линкедин.

Но это исследование заставляет вас задуматься, почему же до сих пор еще не все бренды перешли в Инстаграм, не так ли?

Проблема с ссылками

Всегда большой проблемой маркетинга в Инстаграм была сложность заставить подписчиков перейти из приложения на ваш сайт. Так как невозможно поместить кликабельные ссылки в пост, бренды вынуждены направлять подписчиков в ссылку, находящуюся в, так называемом, BIO – пространстве, где каждый пользователь может очень коротко написать о себе. И как только бренд публикует информацию о новых продуктах, приходится постоянно менять эту ссылку для сохранения ее актуальности.

Но хоть это и не идеальный способ, Инстаграм все равно является важнейшим источником траффика и продаж для многих компаний.

Ну а теперь просто замечательная новость! Теперь вы можете публиковать ссылки на ваш веб-сайт в постах Инстаграм, если вы что-либо рекламируете. В примере ниже кнопка «Learn More Читать далее» сразу же отправляет читателя непосредственно на веб-страницу регистрации в вебинаре. Только один этот инструмент – прекрасное основание начать рекламировать в Инстаграм!

Введение в Инстарекламу

Реклама в Инстаграме – это еще совсем новое веяние. Но до недавнего времени у ритейлеров был обходной путь: спонсорские посты.

Раньше, если вы хотели разместить рекламу в Инстаграм, приходилось с другими пользователями, чтобы они прорекламировали ваш продукт в их профиле. Хотя это и было эффективно для привлечения большого траффика и продаж, все же имело свои минусы: Часто это дорогое удовольствие, так как за каждый пост у популярного инстаграмщика приходится платить Необходимость ведения переговоров и всевозможных компромиссов Отсутствие карательных мер в случае если этот пользователь обещал сделать рекламу в своем профиле, но не сделал, или нарушил другие договоренности Охват ограниченной части целевой аудитории

На данный момент спонсорские посты не исчезли окончательно из «окошка» Инстаграма. Прося популярного пользователя продвинуть ваш продукт, вы получаете большие преимущества: часто люди доверяют известным блоггерам ну и , конечно же, готовы охотнее купить что-то, что первым купил и опробовал на себе их любимец, плюс, пока вы не имеете большого контроля над авторитетной аудиторией, вам не придется принимать какие-либо решения относительно того, на какую ее часть вам стоит нацелиться.

Спонсорские посты – все еще отличный способ охватить аудиторию, особенно если вы продаете какой-то продукт. Тем не менее, теперь существует и новый способ.

Как работает реклама в Инстаграм

Теперь любой желающий может создавать рекламные объявления в Инстаграм через самообслуживаемую рекламную площадку на Фейсбуке. С ее помощью вы имеете полный контроль над вашими объявлениями, каким образом они появляются и кто их просматривает. И в отличие от спонсорских постов, ваша реклама публикуется непосредственно из вашего аккаунта. Преимущества нового метода включают в себя: Гибкое ценообразование Самообслуживание, мгновенная публикация в удобное для вас время Надежная система отчетности – вы все контролируете сами Тщательно отобранная целевая аудитория

Более того, совсем недавно разработчики Инстаграм сообщили,что собираются уходить от хронологического порядка размещения постов и вводить новый порядок , при котором публикации будут располагаться хаотично. Это означает, что нет никакой гарантии в том, что пользователи увидят ваши посты в будущем.

Задачи рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграм предлагает несколько целей для достижения. Это те потенциальные задачи, которые вы можете выбрать из подготовленного списка. Не пренебрегайте этим выбором – это повлияет на то, каким образом ваши рекламные объявления будут оптимизированы и сколько вы за это заплатите. Например, если ваша цель – получить больше подписчиков, вас, вероятно, вряд ли волнует, каким образом и зачем люди нажимают на вашу ссылку и попадают в результате на сайт. Здесь главное для вас, чтобы как можно больше человек подписалось на ваш аккаунт в ИГ.

Возможно, вы уже знакомы с подобными задачами из списков на ФБ, но не все они доступны на Фейсбуке, в отличие от Инстаграма. В Инстаграме вы можете выбрать следующее:

  • Перейти на Веб сайт – Направляет человека на ключевые страницы вашего сайта
  • Конверсии веб-сайта – Заставляет людей предпринимать определенные действия на вашем сайте.
  • Установка мобильного приложения – Заставляет подписчиков скачать ваше мобильное приложение.
  • Привлечение внимания и вовлечение в мобильное приложение – Заставляет проявлять пользователей большую активность в мобильном приложении.
  • Видео обзоры – Короткое видео, рассказывающее о вашем продукте.
  • Охват и частота – Достижение прогнозируемого охвата аудитории и дальнейший контроль за ней с помощью отслеживания частоты оставленных комментариев.
  • Привлечение внимания к опубликованному посту – заставляет подписчиков погрузиться в ваше рекламное объявление.

Давайте рассмотрим несколько сценариев:

1. Если у вас есть бизнесс в электронной торговле и вы хотите использовать Инстаграм для привлечения большего количества клиентов, вы можете использовать цель из списка под названием Конверсии веб-сайта”.

2. Если вы еще не начали свой бизнес, но уже хотите создать свое сообщество, вы могли бы использовать цель Привлечение внимания к опубликованному посту и привлечь к вашему Инстаграму и будущему продукту большое количество пользователей.

3. Если у вас есть продукт, который нуждается в объяснении, например, услуга или курс обучения, вы можете создать видео-объяснение и использовать видео обзоры с целью побудить людей просмотреть ваши видеоролики и вашу страницу.

Варианты Таргетинга

Рекламные объявления в Инстаграм имеют те же параметры таргетинга, как и такие же объявления в Фейсбуке. Они включают в себя таргетинг на основе местоположения, демографических показателей, интересов, поведения и многого другого.

Еще лучше, если у вас уже есть своя целевая аудитория пользователей, в этом случае вы можете привлечь их внимание к своей странице в Инстаграм. Целевая аудитория – это группы людей, которые уже посетили ваш сайт или уже поделились своими контактными данными с вами-и рекламные объявления, ориентированные на эти группы, как правило, получают хороший отклик.

Как создать ваше первое рекламное объявление в Инстаграме

Шаг 1 – связать ваш аккаунт в Инстаграме с вашей страничкой на Фейсбуке.

Первый шаг к созданию рекламного объявления в Инстаграме – это привязка аккаунта к вашей станице на Фейсбуке. Это необходимо сделать один единственный раз. Давайте углубимся в вопрос, каким же образом вы можете создать свое первое объявление в Инстаграме. Посетите настройки для вашей страницы на Фейсбуке и нажмите на кнопку “Instagram Ads/ Рекламные объявления в Инстаграме”. Ниже виден принтскрин американской версии страницы Фейсбука:

Затем нажмите кнопку ” Add an Account /Добавить учетную запись” и заполните учетные данные для входа Инстаграм. Если у вас еще нет аккаунта в Инстаграме, вы можете создать его прямо сейчас. Когда вы введете все данные – нажмите кнопку “Confirm/Подтвердить”.

Шаг 2 – создание рекламной кампании

Теперь, когда вы привязали ваш аккаунт в Инстаграм со страничкой в Фейсбуке, самое время зайти в раздел Ads Manager / Управление рекламой на вашей странице в Фейсбуке и создать свое первое рекламное объявление. Если для вас предпочтительнее использовать инструмент Power Editor , тоже находящийся на Фейсбуке, то так же можете создать рекламу в нем. В разделе Ads Manager / Управление рекламой нажмите на кнопку “+ Create Campaign/Создать рекламное объявление” в левом верхнем углу экрана.

Затем выберите цель вашей рекламы. Помните, что не все перечисленные рекламные цели доступны в Инстаграме. Если заинтересовавшая вас цель доступна , при наведении на нее будет появляться всплывающее окно.

Цель “Увеличение конверсии на вашем сайте” это отличный выбор для электронной торговли, если вы хотите увеличить объем продаж. Обратите внимание, что для того, чтобы использовать эту цель, вам необходимо иметь установленный пиксель отслеживания конверсий на вашем сайте. Если он пока не установлен, вы получите сообщение, уведомляющее вас об этом.

Шаг 3 – создать собственный набор объявлений

После того как вы выбрали цель, настало время создать собственный набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите показать вашу рекламу и сколько денег вы хотите потратить на это. Все те же варианты таргетинга доступны для рекламы в Инстаграм , что и на Фейсбуке.

Как выяснить, сколько вы хотите потратить? Рекомендуется начинать с меньшей суммы – вы всегда сможете увеличить бюджет позже, если вам понравится, как работает данный механизм по продвижению вашего бизнеса.

Когда вы закончили с выбором целевой аудитории и с бюджетом, нажмите кнопку «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления” в правом нижнем углу.

На следующем экране вы увидите варианты для выбора: хотите ли вы использовать одно изображение или видео в вашем объявлении или несколько (так называемая , «карусельная» реклама). Определились? Прокрутите вниз для загрузки фото или видео.

После загрузки визуальных элементов , прокрутите вниз и вы увидите слева опцию для добавления текста к вашему объявлению. В Инстаграме этот текст будет проявляться в виде надписи к опубликованному посту.

Если вы выбираете “Переправить на мой веб-сайт” или “увеличить количество переходов на мой веб-сайт” в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

количество переходов на мой веб-сайт” в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

Наконец, справа от текстового редактора, вы сможете посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Инстаграме. Вот как будет выглядеть мое объявление, если я загружу фото нашего пса. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах, представленных ниже.

Вы можете запустить рекламу и на Фейсбуке, и в Инстаграме, но если вы хотите видеть ее только в Инстаграме, убедитесь, что другие варианты распределений были удалены.

После того, как все нужные опции были выбраны, а изображения загружены, нажмите кнопку “Разместить заказ”. В противном случае, вернитесь назад и внесите изменения.

Шаг 4 – повторите все заново! 🙂

Создать первое рекламное объявление – это самое трудное, но однажды сделав это, второй раз будет намного проще. В то же время, не забывайте использовать «Управление рекламными объявлениями», чтобы отслеживать, как выполняется ваше первое.

Подписывайтесь на наш блог, будет ещё много интересного. 🙂

С уважением команда фулуилмент оператора «Ямбокс»

(Ямбокс — вся логистика для вашего интернет магазина по цене которую вы предлогаете сами.)

–>

Инстаграм, число пользователей которого приближается к миллиарду, на сегодняшний день остается ведущей платформой визуального контента. Причем популярность у Инстаграма не надуманная. Более 80 миллионов постов публикуется здесь ежедневно.

Столь громадная аудитория – благодатная почва для внедрения в Instagram рекламных кампаний, так что внесение их в план маркетинговой стратегии любой компании – вполне разумное и актуальное решение для бизнеса.

Тем более что еще в сентябре 2015 официальная реклама в Инстаграм запущена в России совместно с компанией AiTarget. При этом специально для пользователей предусмотрена подробнейшая инструкция о том, как разместить рекламу. Для новичков в этом деле это неоценимая помощь.

Содержание

Методы рекламы

Их названия довольно условные: белые, серые и чёрные.

  1. Белые – к ним относятся: конкурсы с ценными призами, подарок звезде или известному блогеру в расчете на последующее упоминание о себе, как о дарителе, флешмоб или эстафеты (достаточно правильно подписать фото и призвать к действию) и, конечно, реклама в Инстаграм.
  2. Серые – массфолловинг и масслайкинг публикаций.
  3. Чёрные – спам в директ, комменты и т.п., покупка подписчиков, лайки и все, что угодно.

Но если вы рассчитываете на реально активных подписчиков и широкий охват, только «белые» методы смогут помочь. И реклама в Инстаграме может оказаться наиболее эффективным из них. А отзывы тех, кто воспользовался им, убедительно это подтверждают.

image

Зачем нужна реклама в Инстаграм

Кажется, что такой вопрос вообще не должен возникать. Сегодня известно всякому: реклама – двигатель торговли. Говоря проще, реклама нужна, чтобы продавать товар и зарабатывать деньги. Если учесть аудиторию Инстаграм, эффективность ее может быть очень высокой, а доходы могут оказаться немалыми? Вы все еще сомневаетесь?

А факты таковы:

  • 22% от всего числа подписчиков Instagram – русскоязычные;
  • знание английского позволит расширить круг ваших потенциальных клиентов до 70% от общего числа подписавшихся;
  • 90% – люди моложе 35;
  • Инстаграм сегодня практически вытеснил глянцевые журналы, а потому диктует все остальные тенденции бьюти-индустрии;
  • поисковик в Instagram стал самой часто нажимаемой частью интерфейса.

Виды рекламы в Инстаграм

Вы не знаете, как разместить рекламу в Инстаграм? Сначала определитесь с ее видом. Их несколько.

  1. Таргетированная реклама.

Важно! Это такая реклама, где можно выбрать аудиторию, которой ее будете показывать. Настраивать можно самые разные параметры: возраст и пол, место жительства и интересы.

Все стало возможным, как только эту соцсеть купил Facebook.

И в этом главный плюс официальной рекламы в Инстаграм.

image

Но следует иметь в виду, что в этом деле есть свои нюансы. В качестве примера: если вы четко оговорили в качестве признаков своей аудитории «женщины, 28-40 лет», лайки, пусть немногочисленные, вы всё равно можете получить от мальчиков-подростков или мужчин.

Важно! Когда запускается официальная реклама, вы сами выбираете способ оплаты рекламы: за показы или за клики. Вам не придется платить ничего до той поры, пока не появился первый лайк.

Основные плюсы:

  • быстрая гибкая настройка и запуск;
  • отсутствует «человеческий фактор»;
  • полный контроль сроков показа и стоимости рекламы;
  • подробная статистика.
  1. В пабликах.

В этой социальной сети этот вид рекламы самый простой.

Паблик – аккаунт, не представляющий конкретного человека, а содержащий контент по определенной теме либо подряд обо всем.

Суть рекламы простая – достаточно найти паблик, связаться с его владельцем (в описании аккаунта должен быть указан номер) и договориться о размещении в этом паблике вашего поста. Посетители видят ваш пост и по ссылке переходят на ваш аккаунт – реклама сделала свое дело.

Найти паблик просто:либо вбив тематический запрос и выбирая по их посещаемости, количеству лайков и комментов под постами, либо воспользовавшись рейтингами, где наиболее популярные аккаунты уже ранжированы (t30p.ru, livedune.ru или spellfeed.com).

  1. Через Биржу рекламы.

Это такой онлайн-сервис, в котором собраны, с одной стороны, аккаунты, желающие рекламиться, и с другой– паблики и блогеры, готовые у себя разместить рекламу. При этом за выполнением заданий следит сама биржа. Она вступает гарантом для обеих сторон:

  • паблик/блогер не сможет забрать деньги и ничего не запостить,
  • рекламодатель не оставит в кармане свой кэш, когда идеально выполнено его задание.

image

  1. У блоггеров.

Заказать у блоггеров рекламу гораздо проще, чем найти. Слишком много орудует лжеблогеров. Попали на такого – вы и средств своих лишитесь безвозвратно, и своему бренду испортите репутацию.

Лучше, если блоггер – представитель вашей компании или, в крайнем случае, лично пользуется рекламируемой продукцией. Чтобы подписчики поверили в его искренность, желательно наличие на его странице постов, подтверждающих информацию.

Независимо от наличия лайков, вы производите оплату уже за то, что рекламный пост появился в ленте.

Ваше объявление увидят все подписчики блогера, при этом, далеко не каждый из них – ваша целевая аудитория. Так что анализ наиболее подходящей вам рекламной площадки придется делать лично и вручную.

Сколько стоит реклама в Инстаграм

Вы самостоятельно устанавливаете и стоимость официальной рекламы, настраивая таргетинг. Как только вы выполните настройки, вам предстоит выбрать из предложенных Фейсбуком вариантов: больше/дороже или меньше/дешевле. Вы сможете и свой бюджет предложить, но больше установленного вы, в любом случае, не потратите, а минимум – 20 рублей.

Но знатоки рекомендуют выбрать цену в диапазоне, какой предлагается при настройке.

Важно! На Фэйсбуке действует система постоплаты – деньги с карты будут списаны после того, как реклама откручена.

Работают общие правила: реклама дороже, если:

  • богаче аудитория (московский регион для таргетинга– самый дорогой регион);
  • больше конкурентов.

Экономию при максимальном охвате можно получить, исключив из таргетинга Санкт-Петербург и Москву.

image

Как создать эффективную рекламу

Рассчитываете на бесплатную рекламу – советуем вспомнить поговорку о том, где есть бесплатный сыр.

В рекламном сервисе соцсетей бесплатное продвижение не предусмотрено. Нет запрета на посты рекламного характера со своего личного аккаунта.

Какую-то долю трафика также можно получить, воспользовавшись одними только дружественными отношениями с другими пользователями, как, впрочем, и повысить узнаваемость бренда. Но очевидно, что это несерьезно, когда речь идет о компании или предпринимателе.

Следует учитывать также, что продвижение через соцсети – в маркетинге направление пока новое. И немногие профессиональные маркетологи с ним знакомы. Так что совсем неплохо, если в штате компании есть еще и специалист в сфере SMM.

Как настроить и запустить рекламу

Вопрос, как сделать рекламу в Инстаграм, интересует многих активных пользователей интернета. Настройка рекламы в Инстаграм осуществляется через Фейсбук. Оттого, что компания с 2012 года принадлежит корпорации Instagram, активно синхронизируются профили пользователей.

С раскрученным аккаунтом в ФБ можете рассчитывать, что ваши подписчики в этой сети обеспечат для вас стартовую аудиторию.

Сервисы накрутки (живые или боты):

  1. Босслайк,
  2. Лайкмания.

Сервисы продвижения (живые подписчики)

  • Doinsta;
  • Pamagram;

image

Создание рекламной компании

И только на начальном этапе (или переходном) можно обойтись самостоятельным ее запуском.

Алгоритм создания такой (пошагово):

  • на Фейсбуке создать страницу;
  • через опции настроек перевести свой профиль в Инстаграм на бизнес аккаунт (опция «Переключиться на профиль компании»). Войдя в бизнес-аккаунт через ФБ, попадаете на свою страничку;
  • опция «Создать рекламу» открывает рекламный интерфейс – выбираете цель создания кампании. Она может быть любой: продажа товаров (придется создать еще и каталог), повышение узнаваемости торговой марки, направление трафика на веб-сайт, распространение приложений, приглашение на посещение определенных заведений или просмотр видео;
  • как только выбрали тип, переходите к настройкам страны аккаунта, валюты и часового пояса;
  • теперь выбираете параметры аудитории, ее возрастной и половой категории;

Важно! В качестве места отображения рекламы («плейсмент») во всех типах устройств выбираете Инстаграм.

  • при выборе бюджета и графика, учитывайте, что стоимость прокрутки рекламных кампаний обычно 1-5 долларов, реже – дороже. Исходите из минимального размера в 1 доллар, установите дату начала и выхода, а если надо, то и время отключения;
  • теперь потребуется ввести текст (не более 300 символов) и фото товара (1080х1080 пикселей), который рекламируете. Лучше подготовить их заблаговременно.

Важно! Воспользуйтесь сторителлингом – небольшим по объему, интересным рассказом по ваш товар – как с его помощью была решена насущная проблема какого-то человека.

Как оплатить рекламу в Инстаграм? Это просто. В настройках указываете код карты (Visa, MasterCard, PayPal), заполняете все поля, переводите средства.

Кампания начинает работу. В профиле вам будет доступна статистика охвата по показам.

Имейте в виду, что публикация не сразу появится в вашей галерее. Найти ее вы сможете по уникальной ссылке и лишь после того, как будет пройдена модерация.

image

Ошибки при создании рекламы

Без них обойтись сложно. Они, обычно, технические или стратегические. Например, такие:

  • вы еще не создали бизнес-аккаунт, а уже ищете в Инстаграме кнопку создания рекламы;
  • у вас нет прав администратора на странице в ФБ. Так случается, если не вы ее создавали. Просто создайте свою страницу;
  • некачественные фотографии;
  • текст длиннее установленного лимита символов;
  • для создания страницы был использован ложный аккаунт, а система его заблокировала.

Возможно, у вас появилась необходимость удалить продвигаемые публикации, тогда вам необходимо знать, как остановить продвижение рекламы. А сделать это можно так:

  • заходите на свой аккаунт в AdsManager (с его помощью вы оплачиваете рекламу в Инстаграм);
  • переходите в «Биллинг» (управление платежами);
  • находите способ для оплаты объявлений, который вами выбран ранее, и удаляете его. Придется еще подтвердить это действие.

И уже после этого средства за рекламу со счета списываться перестанут, и пост больше не будет продвигаться в Instagram.

Чтобы избежать подобных неприятностей, при создании рекламной кампании придерживайтесь установленного порядка действий и правил размещения рекламы.

В заключение

Реклама в Instagram становится обычным делом. Социальные сети позволили обрести известность довольно коротким путем. Посмотрите, сколько блогеров сегодня добились успеха, зарабатывая на рекламе хорошие деньги.

Кто-то рекламирует свою продукцию у известного блогера, кто-то идет своим путем. Виртуальный мир – он как отражение реального. Бесследно в нем не проходит ничто. А значит, успех придет.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий