2 000 000 за пост в Инстаграм: сколько в месяц зарабатывает Настя Ивлеева с 17 млн подписчиков

Вечеринки Как мы любим — феерично. image 15 марта 2021 г.
image

Русский Met Gala, лучшая вечеринка ever, легендарный день — какими только эпитетами не наградили гости 30-й день рождения Насти Ивлеевой, ради которого даже «Прага» на Арбате распахнула двери после 11 лет забвения. Отметить юбилей с императорским размахом королева русского инстаграма задумала в январе — к организации AgentGirl привлекла дружественное агентство Unity, которое, помимо прочего, в прошлом году устраивало постковидную вечеринку Gucci в баре «Сюр». Амбициозные планы заказчицы воплощать в жизнь пришлось в довольно сжатые сроки: для вечеринки такого масштаба два месяца — ничто. Рассматривалось несколько локаций, но Настя, вдохновленная дворцовым Питером, сразу влюбилась в «Прагу» и отмела все другие варианты. Начавшийся ремонт и отсутствие на площадке некоторых коммуникаций преградой не стали. После 10 дней тотального клининга, 5 дней монтажа и замены 270 лампочек площадка была готова.

Дресс-код «кибер-барокко» именинница придумала сама — и все сто семьдесят гостей охотно ему последовали, облачившись в воротнички, кружева, бархат и оборки, дополненные латексом, металлом и футуристичными аксессуарами. Признаемся, даже «Татлер» давно не видел столь впечатляющего списка приглашенных — где еще Алла Борисовна Пугачева (самая что ни на есть настоящая, в отличие от Клабхауса) будет обнимать супруга хозяйки вечера рэпера Элджея, а Кирилл Серебренников сидеть за одним столом с Николаем Басковым, Ольгой Карпуть и Джиганом.

Пространство было разделено на несколько зон. После сбора в велкам-баре приглашенные переместились в гостиную, где Ивлеева эффектно появилась перед гостями, выйдя из дыма и тумана в платье Edem и в сопровождении восьми vogue-танцоров из коллектива House of Voodoo. Разумеется, это был не единственный образ именинницы — ко второй части вечера она переоделась в топ и брюки Hyein Seo из КМ20 и ботинки New Rock, которые нашла в подвале. В трех залах ресторана, выкупленного в 2019 году Мирославом Мельником за 1,4 миллиарда рублей, в этот вечер разместилось даже кибер-казино, в котором под аккомпанемент струнного оркестра кидали кости Даня Милохин, Моргенштерн и другие кумиры молодежи. Где-то поблизости Светлана Бондарчук, Ксения Собчак и Маша Миногарова тестировали коктейли от Ирины Голубевой в поп-апе бара «Капельница», который Ивлеева планирует в ближайшее время открыть в Москве. Одним из самых эффектных номеров вечера стало стрип-шоу, поставленное Дашей Ролик. Разумеется, тоже в стиле барокко.

Безудержные танцы не заканчивались до четырех утра. «Показала матушке России, как нужно тусоваться!» — написала на следующий день Ивлеева в инстаграме, пообещав, что отныне будет повторять тусовку ежегодно. С особой гордостью Настя отметила, что за банкет платила сама — ни одного спонсора у вечеринки не было.

Как прошел день рождения Насти Ивлеевой

Галерея Cлайдов: 44

Tatler

Фото: Антон Быстров, Абдул Артуев

Медийные личности так и рубят миллионы в своих раскрученных социальных сетях. Так ли это на самом деле, и сколько зарабатывают всеми любимые блогеры, мы сегодня посчитаем на примере Инстаграм-аккаунта Насти Ивлеевой.

Настя Ивлеева – миллионерша не только по количеству подписчиков в Инстаграме, но и в жизни. Вайны (коротенькие видеоролики) и фотографии приносят ей немалые суммы.

Готовы вместе со мной подробнее узнать о заработке Насти с одного лишь Инстаграма?

Кто такая, чем занимается и откуда взялась

7 лет назад Настя и не подозревала о своей бешеной славе в будущем, именно в 2013 году Ивлеева создала лайф-аккаунт с ноготочками и своими фотографиями.

Чуть позже к ней пришла идея разбавлять ленту весёлыми и незамысловатыми роликами, которые помогли ей набрать первые тысячи в Инстаграме.

Весной 2017 года Анастасия Ивлеева стала ведущей телешоу «Орёл и Решка: перезагрузка», что дало ей кучу новых подписчиков в социальных сетях и фанатов в реальной жизни.

Впрочем, раскрученный Инстаграм был у Насти еще до дебюта на канале «Пятница» («Орел и решка» выходит на этом канале).

Тот факт, что у Ивлеевой уже была аудитория в Инстаграме до момента съемок, помог Насте попасть в тревэл-шоу.

На протяжении последних нескольких лет Анастасия снимает короткие весёлые ролики – вайны. У девушки потрясающая харизма благодаря которой я и сама интересуюсь её творчеством.

Какой контент делает, на чем взлетела и чем интересна

Основная фишка профиля Насти Ивлеевой – шуточные короткие ролики с самыми разными мотивами.

После «Орла и Решки» количество фанатов блогерши увеличилось в несколько раз, но одной телепередаче весь успех Анастасии приписывать не стоит. Она действительно очень талантлива и харизматична.

Многие знают Настю по скандальному интервью у Юрия Дудя, где она не по-детски откровенничала о своём прошлом и настоящем. Да чего скрывать, одна только шутка про «15 сантиметров» взорвала социальные сети в 2018.

Ивлеева также подверглась сетевому обсуждению после того, как рассказала о своём романе с популярным репером Элджеем.

Молодые люди до сих пор вместе проводят время и часто радуют аудиторию, выкладывая фото и видео вдвоём.

Самые успешные опубликованные посты и их показатели

В среднем посты Насти набирают по 700-800 тысяч лайков, несмотря на 17 с половиной миллионов подписчиков в профиле.

Как ни странно, ролики Анастасии набирают лайков меньше, нежели её селфи, которые лайкают 1-1,3 миллиона человек.

На роликах Ивлеевой стабильно от 6 до 8 миллионов просмотров, лайков не более 1,2 миллионов.

Казалось бы, что с активом у Насти не очень уж и хорошо, но предлагаю вспомнить, что половина из её аудитории не то чтобы мёртвая, но по большей части, эти люди подписаны на блогершу не из-за селфи, а из-за вайнов, которые она теперь выпускает реже.

Самые успешные видео Насти посвящены жизненным для девушек ситуациям, они набирают более 10 миллионов просмотров и 1,5 миллиона лайков.

Кроме того, подписчикам нравятся фотографии-поздравления на стене Ивлеевой. Новогоднее фото с Элджеем набрало почти 2,5 миллиона лайков!

Сколько зарабатывает на Инстаграме

В интервью у Дудя Настя рассказала о стоимости своих интеграций, цену которых менять не собиралась. Реклама в сторис блогерши обойдётся не менее чем в 500 тысяч рублей, а пост, посвященный продукту, будет стоить 1,5 – 2 миллиона рублей.

В месяц Настя выкладывает как минимум 4 рекламных сторис и 2 поста. Таким образом, в месяц на Инстаграме Ивлеева зарабатывает по 5 – 6 миллионов рублей. Неплохая сумма для блогерши, не правда ли?

А как вы относитесь к творчеству Насти Ивлеевой и следите ли за ней в Инстаграме? Подписывайтесь на мой канал и рассказывайте в комментариях, нравится ли вам контент Насти.

Выбор редакции

Наш эксперт о том, как знаменитости и блогеры оценивают свои посты в микроблоге.

27 апреля 2019

Андрей Задачин

Интернет-маркетолог и PR-специалист.

Сегодня Instagram является бесспорным лидером продвижения. Причем некоторым крупным брендам, выбирая блогера для размещения рекламы, не так важно его появление на Т. В. Главное – количество подписчиков и активность в соцсетях. Однако у рекламодателей все же существует так называемая наценка на «звездность», то есть прибавка к стоимости за размещение поста именно у известной медиаперсоны. Причем популярность, как и цена, может вырасти после ее участия в крупном проекте или скандале. Наглядный пример подобного можно проследить в биографии Ольги Бузовой. Стоило ей развестись с футболистом Дмитрием Тарасовым, а потом запеть, как стоимость ее публикации с советом приобрести тот или иной товар увеличилось в несколько раз.

Ольга Бузова: 300–400 тыс. рублей за один пост

Так, до развода с мужем в аккаунте Бузовой было около 4 млн подписчиков, а получала она в среднем 100 тыс. рублей за один рекламный пост. Но уже после того, как личная жизнь дала трещину, на профиль Ольги подписалось 9,5 млн человек, а микроблог стал приносить реальный доход.

Сегодня аккаунт buzova86 уже превысило отметку в 15 млн фолловеров, и знаменитость стала безусловным лидером российского Instagram. Однако это не значит, что стоимость ее рекламных постов самая высокая. В среднем за рекламу она берет 300−400 тыс. рублей, увеличивая цифры за размещение в вечернее время.

Бузова компенсирует свои демократичные расценки количеством размещаемых публикаций: обычно она выкладывает от 4 до 10 постов в неделю. При этом в профиле Ольги вы найдете «рекомендации» на все случаи жизни: от советов по выбору освежителей воздуха и биодобавок до косметики и модных салонов.

Анастасия Ивлеева: 1 млн рублей за один пост

Одни из самых высоких цен на рекламу в сети – у популярного блогера и телеведущей Анастасии Ивлеевой. Несмотря на то что у _agentgirl_ «всего» 11, 4 млн фолловеров (меньше, чем у Ольги Бузовой), реклама у Насти стоит гораздо дороже. По ее собственному признанию в одном из интервью, цена поста в сториз Instagram равна около 500 тыс. руб., а пост в ленте – около 1 млн рублей.

Однако телеведущая старается делать ставку на качественный контент и не злоупотреблять с рекламой, поэтому аккаунт Ивлеевой не пестрит «полезной информацией», как у ее ближайшей конкурентки. Возможно, такая стратегия и привлекает крупных рекламодателей, как марку автомобилей Infunity, которая в 2018 году дважды заказывала рекламу на странице у Насти.

Сергей Шнуров: 1,5 млн рублей за один пост

Зачастую на расценки рекламных постов действует представление «звезды» о собственной значимости и субъективная оценка своих возможностей, и этот фактор точно невозможно оценить по количеству подписчиков. Больше всего за рекламу всегда просил Сергей Шнуров – 1,5 миллиона рублей при аккаунте в 4,6 млн подписчиков.

Разумеется, что вследствие этого реклама в соцсети музыканта появляется не чаще чем раз в полгода. Однако после размещения поста о препарате «Полисорб» за 3 млн рублей Шнуров решил пересмотреть свои расценки и объявил новую стоимость. При этом никто не сомневается, что эпатажный шоумен найдет своего рекламодателя, готового платить 4,5 млн рублей за одну публикацию.

P. S.

Понять принцип ценообразования «звездных» постов в Instagram – дело неблагодарное и единственное. Что здесь очевидно – это отсутствие строгих маркетинговых правил. Кто-то смотрит на коллег по цеху и ставит нечто близкое, если позволяют обстоятельства или, наоборот, сбрасывает цену, если популярность упала. А самые успешные, конечно, те, кто почти открыто смеется над рекламодателями, продавая рекламу по заоблачным ценам.

«Не было человека, на которого я могла бы равняться, набираться опыта, смотреть на него и понимать, что так правильно. Все мои привычки и мужские черты характера взяты от моих молодых людей, тупо даже до манеры вождения автомобиля. Я училась у своих молодых людей, потому что отца у меня не было и нет до сих пор».

23 августа 2021

Анастасия (Настя) Ивлеева – один из самых знаменитых инстаграм-блогеров России, неоднократно попадавшая в рейтинги самых сексуальных женщин России. Anews рассказывает о ее биографии и личной жизни.

Биография. От провинциалки до звезды соцсетей

Анастасия Ивлеева родилась 8 марта 1991 года в деревне Разметелево Ленинградской области. По словам матери Натальи, девочка с детства хотела стать ведущей, в старших классах она пела в сельском ансамбле, занималась танцами и вела местные праздники.

Настя Ивлеева в школьном ансамбле (вторая слева). Фото – личный архив

–>

Однако Настя, скорее всего, мечтала не именно об артистической карьере, а просто хотела добиться успеха в жизни. Так, девушка некоторая время серьезно занималась маникюром, собиралась открыть свой салон. Начав зарабатывать первые деньги, Настя сняла квартиру в Санкт-Петербурге (до города было 20-30 минут на электричке) и поступила в главный ВУЗ города, СГУ, на факультет рекламы и связей с общественностью.

Попутно яркая внешность позволила Ивлеевой устроиться хостес в самый главный ночной клуб города, где в месяц ей удавалось зарабатывать порядка ста тысяч рублей. Более того, заручившись симпатией богатого посетителя, Насте удалось получить на одну из своих бизнес-идей миллион рублей. Бизнеса у 23-летней девушки не вышло, но деньги, по ее словам, были подарком, поэтому и проблем не возникло.

Жизнь складывалась неплохо, но девушке хотелось большего – в 2015-м Настя Ивлеева переехала в Москву, и поступила в школу телевидения Ольги Спиркиной «Останкино ТВ». Попутно женщина подрабатывала хостес в автосалоне, но зависела от этой работы недолго. Примерно в те годы у Ивлеевой начала подниматься популярность в инстаграме. Изначально она ориентировала свой аккаунт на спортивную тематику и поддержание физической формы, но вскоре начала снимать смешные короткие ролики – вайны. Тогда этот формат только начинал распространяться в рунете и яркая внешность Ивлеевой вкупе с ее харизмой и чувством юмора довольно быстро завоевали любовь аудитории.

–>

https://www.instagram.com/p/BYnW9n5jkeC/

Учеба в школе телевидения помогла Ивлеевой хорошо развить аккаунт в YouTube – туда женщина пришла не только со стандартными видеоблогами, но и с полноценными авторскими ток-шоу. Сначала это была передача AGENTSHOW…

…а после «З.Б.С. ШОУ».

–>

Попала Ивлеева и на классическое телевидение – несколько лет она вела шоу «Орел и решка».

Настя Ивлеева в передаче «Орел и решка»

–>

Кроме этого, женщина побыла актрисой – снялась в сериале «Туристическая полиция».

Кадр сериала

От любви до развода. Личная жизнь Насти Ивлеевой

Настя Ивлеева говорила, что в отличие от большинства женщин всегда старалась в отношениях быть максимально честной и прямолинейной. Несмотря на то, что о ее ранних связях ничего не известно, ведущая отмечала, что нуждалась в отношениях с мужчинами еще и потому, что росла без отца:

«Не было человека, на которого я могла бы равняться, набираться опыта, смотреть на него и понимать, что так правильно. Все мои привычки и мужские черты характера взяты от моих молодых людей, тупо даже до манеры вождения автомобиля. Я училась у своих молодых людей, потому что отца у меня не было и нет до сих пор».

Настя Ивлеева с матерью и сводным братом. Фото – соцсети

Первыми известными отношениями девушки стала связь с певцом, бывшим участником шоу «Фабрика звезд» и членом группы «Челси» Арсением Бородиным. По рассказам мужчины, он познакомился с Ивлеевой в 2011, будучи как раз посетителем ночного клуба, и сразу обратил на нее внимание: «Дело не во внешности. Очень артистичная девушка. Есть у меня такая фишка — раскрывать людям их талант. Я ей сразу сказал: “Неужели ты занимаешься тем, чем хочешь? Хватит тратить жизнь на ерунду. Поезжай в Москву, там точно выбьешься в люди. Я тебе помогу с работой, сведу с нужными людьми”».

Несколько лет спустя Ивлеева последовала совету Бородина. Все это время между людьми были исключительно дружеские отношения, но в итоге они переросли в роман.

Настя Ивлеева и Арсений Бородин. Фото – соцсети

По словам Бородина, отношения начали сходить на нет с ростом популярности Ивлеевой. У самого музыканта начались проблемы в карьере, он задепрессировал. запил, и гармония в паре ушла.

«Когда Настя вернулась из очередной поездки, то призналась: “Я не хочу отношений, это не для меня. Мне нужна только карьера”. Я понимал, что у нее кто-то появился, но не стал ковыряться в грязном белье. Вещи она собрала всего через 2,5 месяца после того, как переехала ко мне», – рассказывал Бородин.

Тем не менее, от этих отношений остался яркий след в виде клипа музыканта, снятого на композицию «Родная».

Следующим бойфрендом Ивлеевой называли певца Олега Майами, в клипе которого она также появлялась. Однако роман получился краткосрочным, многие называли его просто пиар-акцией.

В 2018-м начался самый значительный роман Ивлеевой – с рэпером Элджеем. По словам женщины, их встреча произошла на концерте Элджея, куда ее позвали общие с музыкантом знакомые.

Настя Ивлеева и Элджей. Фото – соцсети

По своему обыкновению рэпер отношения не комментировал, но Настя Ивлеева не скупилась на комментарии, в превосходных тонах оценивая и Алексея, и интимную жизнь с ним. Также женщина традиционно появилась в клипе рэпера – правда, на этот раз в виде анимационного персонажа.

В сентябре 2019 года стало известно, что пара поженилась, Настя даже поменяла фамилию в паспорте на Узенюк.

Несколько лет отношения эпатажных супругов можно было счесть образцовыми – еще в марте 2021 года они с удовольствием отмечали 30-летие Насти.

Однако через пару месяцев пошли настойчивые слухи, что в паре наступил разлад. Сообщалось, что Настя съехала из их общего дома в московскую квартиру и больше не носит обручальное кольцо. Также высказывались версии, что супруги по разному смотрят на жизнь, и Ивлеева устала от мужа-домоседа. Предполагали даже, что супруги близки или уже совершили развод. 21 августа 2021 года Настя Ивлеева подтвердила слухи о расставании, но отметила, что продолжает хорошо относиться к рэперу: «Я до сих пор очень сильно люблю. Он всегда будет мне родным человеком. Но это уже больше похоже на любовь сестры и брата». В таком же ключе высказался и Элджей. Впрочем, в одной из песен рэпер, предположительно, упомянул расставание с Ивлеевой и изобразил не такую благостную картину:

«Не беси меня, не ходи за мной,

Не звони друзьям, я не твой.

Слышишь, больше я не твой!

Ты мне нравилась прежней!

Прошу, только никакой слежки.

Пойми, я больше не твоя пешка.

Прости, я орел, а ты — решка.

Я устал тебе говорить…

Хватит так бежать за мной, ведь я уже остыл.

Просто ты была одной их тех, кто первый сжег мосты навсегда».

Горячие фото Насти Ивлеевой

Помимо яркой внешности, блогер всегда выделялась раскованностью и прямотой относительно разговорах об интимном: «Девчонки какие существа, они же боятся мальчика обидеть. Почему они имитируют, вот зачем? Казалось бы… Вот ты баба, ты же можешь сказать: “Я не кончаю”. Все. Либо мы расходимся, либо меня эта позиция устраивает. Они же начинают фантазировать, какие-то салюты придумывать и говорить, что это лучший секс».

Крайне известным стало высказывание Ивлеевой о том, что она не понимает отношений с мужчиной, чей половой орган меньше 15 сантиметров.

Кадр YouTube/ВДудь

Очевидно, что такой человек не будет скромничать и относительно демонстрации своего тела. Это Ивлеева показала, например, в клипе Арсения Бородина.

Отмечалась Настя и более стандартными способами. Она делала фотосеты для журналов Playboy…

…и Maxim.

Что касается соцсетей женщины, то, хотя они в большей степени нацелены на юмористический контент, порой она все же красуется там…

…а иногда и совмещает оба занятия.

Добавьте нас в источники Яндекс.Новости–>Федеральная антимонопольная служба возбудила дело в отношении телеведущей и видеоблогера Насти Ивлеевой (Анастасия Узенюк). Звезду “Инстаграма”, известной также по шоу “Орел и решка”, обвиняют в рекламе итальянского вермута на ее YouTube-канале. Видео, на которое обратила внимание ФАС, снято еще в октябре 2019 года, служба выявила нарушение в рамках обычного мониторинга интернета.imageimage В видеоролике Ивлеевой рекламируемый объект отчетливо выделяется на фоне остальных. Фото: Instagram.com/ Настя Ивлеева

По числу подписчиков Анастасия Ивлеева занимает второе место среди российских блогеров (17,9 млн чел. в “Инстаграме”). Первое место уверенно держит Хабиб Нурмагомедов (21 млн), “бронза” у Тимати (15,8 млн), далее расположились Ксения Бородина (15,4 млн), Павел Воля (14,5 млн), Гусейн Гасанов (14,3 млн).

читайте также–> image –>image Штрафы за опасный контент в соцсетях предложили повысить

Основатель агентства “ЛАМПА” Евгения Лампадова отмечает, что интеграция продукта в видео на YouTube у Насти Ивлеевой может стоить 2 млн рублей, фотография с продуктом в Instagram от 1,2 млн, короткое видео длиной не более 15 секунд в том же Instagtam обойдется рекламодателю в 500 тысяч рублей. “Аналогичные цены могут быть и у других крупных YouTube и Instagram-блогеров”, – говорит эксперт.

При таких расценках блогер не сильно рискует, если ФАС выявит нарушение.

Согласно Закону “О рекламе”, реклама алкогольной продукции не должна размещаться в Сети. В таком случае индивидуальный предприниматель (канал “Настя Ивлеева” зарегистрирован на ИП Узенюк А.В.) может быть привлечен к ответственности по статье 14.3 КоАП с выплатой штрафа от 4 000 до 20 000 руб, рассказывает Анастасия Вершинина, юрист компании “Косенков и Суворов”.

Гендиректор Woombat Дмитрий Калабин считает, что если бы Анастасия Ивлеева действовала немного иначе, у нее была возможность свести риски к минимуму. “Если бы Настя Ивлеева сидела в футболке с логотипом бренда или бутылка алкоголя стояла на заднем плане, это бы не считалось прямой рекламой и нарушением закона, а выглядело бы как продакт-плейсмент”, – уверен он.

Правовое положение блогеров весьма сходно со статусом СМИ. Обязанности блогеров и СМИ практически идентичны

Блогеры-миллионники обычно за рекламную врезку берут от 300 тысяч рублей, в зависимости от длительности и контента, говорит Анна Загуменная, архитектор коммуникаций и партнер в бренд-бюро Sixth Sense.

При этом, по ее словам, в России каждый блогер ставит свою цену, даже разным клиентам могут называть разные цифры.

По мнению Загуменной, блогеры – один из основных каналов для продвижения алкогольной продукции. “Часто их подключают в качестве амбассадоров, заключая рекламные контракты на миллионы рублей, – продолжает она. – При этом блогеры не являются СМИ и, в целом, могут на своих каналах делать всё, что захотят, в рамках закона”.

читайте также–> image –>image Олеся Фокина: Из соцсетей льется очень много мусора

На кадрах, которые изучили антимонопольщики, девушка готовит коктейль с вермутом. При этом тоник, который тоже входит в состав напитка, повернут этикеткой от зрителя, зато бутылка с вермутом показана во всей красе. На видео ведущая использует брендированный бокал. В ФАС пришли к выводу, что речь идет именно о рекламе вермута.

По словам врио заместителя руководителя УФАС по Ленобласти Александра Евлампиева, в ролике вермут отчетливо выделен из ряда других, внимание зрителей обращено именно к нему. В связи с этим в антимонопольном ведомстве полагают, что ролик побуждает зрителей, а это неопределенный круг лиц, пойти в магазин за вермутом определенной марки.

При этом неважно, сколько подписчиков у гражданина, он все равно может быть привлечен к административной ответственности.

Интеграция продукта на YouTube у Насти Ивлеевой может стоить 2 млн рублей

Правда, вопрос, реклама это или бутылка случайно попала в кадр, спорный. В региональном УФАС “РГ” заверили, что никто не собирается штрафовать граждан, которые выложили фотографии со свадеб или дружеских посиделок. Но если в роликах, фото или постах в ведомстве видят признаки рекламы, то автор поста вызывается на разбирательство.

Ивлееву в Управлении ФАС по Ленобласти ждут на комиссию 28 сентября (несмотря на то, что ведущая уже несколько лет живет в Москве, ее бизнес имеет регистрацию именно в Ленинградской области). Ведущей отправлено уведомление, пока она с антимонопольным ведомством не связалась. “РГ” также не удалось связаться с ней и с ее представителем.

Каков правовой статус блогера

Федор Куприянов, адвокат:

Нормативное определение термина “блогер” законодатель дал в 2014 году. Это физическое лицо – владелец собственного сайта в интернете, личной страницы на чужом сайте или в любой социальной сети – “блога”, на которой размещена общедоступная информация. Критерием “блогерства” является количество посетителей “блога” – более трех тысяч в сутки. Блогер может сам писать и публиковать свой контент или выкладывать чужие информационные материалы, фото и другие объекты авторского права.

Правовое положение блогеров весьма сходно со статусом СМИ. Обязанности блогеров и СМИ практически идентичны. Сходны и права. Блогер тоже имеет право распространять рекламу на возмездной основе. Требования к рекламе в блогах определены в отраслевом Законе “О рекламе”. Например, в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений.

читайте также–> image –>image Чем личное мнение блогера отличается от рекламы

Рекламировать можно все, что не запрещено. А реклама алкоголя в интернете запрещена еще в 2012 году. Реклама алкоголя – это такая демонстрация бутылки с различимой этикеткой или напитка, которая побуждает неопределенный круг лиц, среди которых она распространялась, обратиться за приобретением товара, например, алкогольного напитка определенной марки.

Контроль за любой рекламой на территории РФ возложен на Федеральную антимонопольную службу. Интернет не имеет границ, и на первых порах возникли сложности с применением закона о рекламе на просторах интернета.

К настоящему времени сложилась практика применения требований этого закона ко всем интернет-ресурсам, которые адресованы потребителям рекламы на территории России независимо от места физического размещения серверов, с которых распространяется реклама, или доменных зон регистрации ресурса, распространяющего рекламу. И по части налогообложения доходов от рекламы в Налоговом кодексе для блогеров никаких послаблений нет.

Видеоблогер Настя Ивлеева не так давно упоминалось в рейтинге “Форбс”, описывающем блогеров “Инстаграма” с самыми высокими доходами. Она – звезда соцсети с 17,7 миллиона подписчиков и 0,61 миллиона долларов дохода от рекламы – оказалась на 6-м месте.

То розовые, то голубые, то платиновые волосы, мат, как главный набор эпитетов, и, видимо, любопытные для ее аудитории разговоры со знаменитостями того же толка, что и она сама. И разумеется, психологические атрибуты “новой искренности” – иногда неотфотошопленные, прикольные, как будто специально уродливые фотки, приколы, разговор тоном очень давнего и близкого знакомого, столь близкого, что можно не заморачиваться. Говорят, что времена изоляции беспощадно усиливают и без того неслабый в блогосфере эффект “фантомного друга”. Видимо, Настя для своей многомиллионной аудитории одна из таких “фантомных” знакомых. Эксперты, правда, предупреждают: осторожно, это не человек такой, а новая коммуникационная идеология со своими алгоритмами действия и воздействия. Начиная с характерной для блогеров персонификации (прямой разговор со мной) и кончая высокой вовлеченностью аудитории, которая должна не просто смотреть, а участвовать то в опросах, то в розыгрыше призов, то в играх – тут уже лайков мало.

читайте также–> –> Как стать популярным на YouTube

Поскольку информацию из соцсетей сегодня берут до 40 процентов зрительской и читательской аудитории, то блогеры с большим числом подписчиков серьезно востребуются бизнесом как инструмент для продвижения своих товаров и услуг. На блогерский рынок приносят свои рекламные предложения самые солидные компании. Ксения Собчак, занявшая 1-е место в рейтинге “Форбс”, рекламировала в своем инстаграм-блоге технику, косметику и даже иномарки.

На Западе даже заметили любопытный тренд – блогеры, чтобы привлечь рекламодателей, дают фейковую рекламу. Хотя одновременно происходит и некоторое отрезвление рекламодателей. У сетевых кумиров среди их многомиллионных подписчиков полно троллей и ботов, которые не купят не только иномарку, но и зажигалку. А кроме них в блогерской аудитории немало хейтеров – ненавистников и травильщиков своего кумира. Парадоксально, но очень много людей подписываются в соцсетях на неприятных для них персонажей. Желание досадить тому, кто тебе противен, оказывается, не меньший мотиватор, чем старое, доброе, глупое обожание. Но хейтеры, похоже, тоже не та аудитория, которая обеспечит кому-то большой рост продаж.

Реклама в блогах со временем усложняется и утончается. “Лобовую рекламу вытесняет натив, – говорит преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ Виктор Майклсон, – когда человек невольно запоминает бренд, но у него не остается ощущение, что им манипулируют”. Нативная реклама, действительно, выглядит так, будто это и не реклама вовсе, сливаясь с окружающей средой площадки. Бутылка с итальянским вермутом на первом плане это вряд ли натив, скорее расчет на “наив” контрольных инстанций – неоправдавшийся. Но вообще блогеры сегодня, по мнению экспертов, отходят от откровенно грубой рекламы. “Рынок устаканивается. Многие блогеры переходят на ИП (индивидуальное предпринимательство), регистрируются как самозанятые, – рассказывает журналист Анастасия Ляликова. – Доходы надо как-то легилизовывать, тем более если у блогеров-звезд доходы от рекламы в соцсетях часто превышают доходы от их основной деятельности”.

Блогеры, превратившиеся в “рукотворные СМИ”, не несут ответственности перед своей аудиторией

Однако одна из главных проблем сегодня – блогеры, превратившиеся, по выражению Виктора Майклсона, в новые “персонализированные СМИ”, в “рукотворные медиа” не несут ответственности перед своей часто многомиллионной аудиторией.

читайте также–> –> Что сегодня происходит с профессиональной журналистикой

Если в старых добрых медиа ценилась объективность, независимость, честность, глубина расследования и исследования, то для блогера главное “зацепить” своего читателя, слушателя и зрителя. Как – не важно. И горы “цепляющей” людей неправды и всевозможного “фола”, хоть рекламного, хоть этического, достигают в блогах монблановых высот. Кроме того наблюдается “феномен закукливания”, считает Виктор Майклсон, когда человеку трудно выпрыгнуть за рамки своей ленты. “Сегодня мы живем в этаких информационных пузырях, – говорит он. – У каждого он свой. Внутри пузыря – пул советчиков и консультантов, знающих, как нам одеваться, воспитывать детей, учиться, отдыхать, ловить скидки, что читать, смотреть в театре, кого чтить в политике и как относиться к жизни”. Разбираясь в том, как устроена дискуссия в блогосфере, эксперты пришли к выводу, что она напоминает комнаты с эхом, в которых транслируется, по сути, одна точка зрения. И из этих “пузырей мнений” часто трудно выйти. ” Формирование замкнутых информационных пузырей и пузырей мнений явление скорее негативное, – считает профессор школы журналистики и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского университета Светлана Бодрунова. – Человеку, чтобы сформировать свой взгляд на мир, важно видеть разные взгляды, иметь перед собой рынок идей”. А в блогах превалируют “закрытые рынки” новостей и почти монопольные мнения.

Общество СМИ и соцсети Правительство ФАС

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий