Таргетированная реклама в Инстаграм. Инструкция по самостоятельной настройки рекламы

SMM imageАлина Астрей upd: 30.01.2022 7.5K #instagram #таргетинг #smm стратегия Содержание

В 2021 году профиль в Инстаграм невозможно развить без качественной рекламы. Вы можете каждый день устраивать конкурсы с призами, играть в викторины, писать вовлекающие посты и делать цепляющие снимки, но все это бесполезно, пока у вас нет регулярного потока новых зрителей.

Рано или поздно бесплатные методы продвижения перестают работать. С помощью хэштегов и попадания в “Топ” и “Рекомендации” можно привлечь трех-четырех последователей, и не всегда они будут целевыми. Если вы хотите серьезно продвинуть аккаунт, презентовать свой бизнес — настало время научиться продвигаться официальными методами.

В этой статье мы подробно поговорим о том, что такое правильный таргетинг в инстаграме и как использовать его для презентации себя и своего бизнеса.

Таргетинг — целевая реклама, направленная на максимальную персонализацию. В переводе с английского “Target” означает “Цель”. Задача такой рекламы — достучаться до целевой аудитории (ЦА).

Классическая реклама охватывает всех и сразу, что не всегда экономно и эффективно. А вот таргетинг помогает существенно сузить круг поиска.

Подбирая аудиторию для рекламы, таргетолог опирается на её характеристики (признаки). Сужая круг зрителей, проще создать точечную рекламу, бьющую в самую “цель”. Именно благодаря таргетингу, заходя на страницу сайта человек, который ищет советы по SMM, видит именно рекламу курсов по SMM.

💭 Не путайте таргетинг и промоакции (кнопку “продвижение” появляющуюся под постом в приложении Инстаграм). Кнопка “Продвигать” поможет получить больший охват и отклик на уже опубликованную запись, здесь по умолчанию стоит одна цель — трафик. При этом настройки аудитории очень примитивны: вы можете указать возраст, пол, местонахождение и интересы аудитории, и если пользователь будет соответствовать хотя бы одному критерию — он увидит рекламу. Как видите, целевых подписчиков получить при таких настройках очень сложно.

Подробнее о промоакциях в Инстаграм: image Промоакции в Инстаграм – продвижение профиля в пару кликов Читать

Таргетинг же настраивается с помощью удобного рекламного кабинета в Фейсбук.

👉 С помощью таргетинг вы можете:

  1. Продвигать не только профиль в Инстаграм, но сайт и даже приложение;
  2. Тщательно подбирать аудиторию, задавая не просто социально-демографические характеристики, а также привычки и степень вовлечения в онлайн рекламу;
  3. Выбирать разные цели кампании, например: трафик, охваты, лиды, клики, показы, просмотры видео;
  4. Платить за целевые действия, а не за показы;
  5. Размещать рекламу в сторис, основной ленте или на просторах ФБ;
  6. Анализировать рекламную кампанию для лучшей оптимизации.

Чтобы запустить полноценную таргетинговую рекламу не обязательно иметь профиль в Инстаграм. Вы можете использовать социальную сеть только для привлечения клиентов на стороннюю площадку, это не запрещено. Однако у вас должен быть профиль в Фейсбуке, ведь рекламный кабинет размещён именно там.

Для того чтобы запустить таргетинговую рекламу, нужно войти в рекламный кабинет Ads Manager:

  1. Войти в профиль на Facebook;
  2. В правом верхнем углу нажать “Меню“;
  3. Пролистать до вкладки “Работа” и нажать “Ads Manager“.
Аккаунт Facebook → “Меню” → “Ads Manager”.

💭 Если по каким-то причинам вы так и не смогли попасть в Ads Manager через основную страницу в Facebook, перейдите по ссылке и нажмите кнопку “Открыть Ads Manager” и выберите аккаунт.

Итак, попав в кабинет Ads Manager, вам предстоит создать рекламную кампанию.

Для запуска таргетинговой рекламы необходимо создать рекламную кампанию.

Создание рекламной кампании начинается с выбора цели.

Создание рекламной кампании (вкладка “Цель”).

Рекламный кабинет предлагает три ветви цели:

1.Узнаваемость

  • Узнаваемость бренда — реклама будет показываться пользователям, которые с большей долей вероятности запомнят её;
  • Охват — реклама будет показана максимальному числу пользователей.

2.Рассмотрение

  • Трафик — если нужно, чтобы люди переходили на сайт или в приложение;
  • Вовлеченность — реклама поможет набрать как можно больше лайков и откликов, продвинет пост;
  • Установка приложения — выбирайте эту цель, когда нужно направить юзеров в магазин приложений;
  • Просмотры видео — для показов будут отбираться люди, которые охотнее остальных просматривают видеоролики;
  • Генерация лидов — эта цель поможет собрать как можно больше информации о заинтересованных пользователях;
  • Сообщения — если нужно, чтобы как можно больше людей вступило с вами в переписку в Messenger, Instagram Direct или WhatsApp.

3.Конверсия

  • Конверсии — такая цель рассчитана на то, чтобы побудить людей выполнить определенное целевое действие на вашем сайте, например: совершить покупку.
  • Продажи товаров из каталога — в рекламе с такой целью будут отображаться товары из каталога.
  • Посещаемость точек — реклама будет показываться только тем, кто находится рядом с вашей точкой (магазином, киоском, кафе и т.п.).

Как видите, цели бывают абсолютно разными, а самое главное — выбирая цель, вы выбираете и людей, которые помогут вам достичь этих целей. Фейсбук анализирует поведение юзеров в Инстаграм, это хорошо помогает в таргетинге.

После обозначения цели, справа откроется окно настройки кампании. Указав по необходимости дополнительные настройки (например “Название кампании”) нажмите “Далее“.

Перед вами появятся основные настройки для группы объявлений.

Создание рекламной кампании (вкладка “Бюджет и график”).

Здесь нужно указать дневной бюджет рекламной кампании, время её показа, начало и дату окончания. Сложно предугадать, сколько денег потребуется на продвижение. Начать можно со 100-200 рублей в день, а далее корректировать эту цифру в зависимости от результата.

Создание рекламной кампании (вкладка “Аудитория”).

Сначала нужно задать стандартные характеристики:

  • Местоположение;
  • Возраст;
  • Пол;
  • Язык;

Отдельного внимания заслуживает пункт “Детальный таргетинг”, он помогает задать интересы. Для таргетинга в Инстаграм они имеют колоссальное значение, ведь здесь более миллиарда пользователей, и даже если вы ограничите аудиторию до одной страны, пользователей все равно будет слишком много. Интересы помогают сузить круг и показывать рекламу тем, кто может ей заинтересоваться.

Создание рекламной кампании (вкладка “Места размещения”).

В этом разделе можно выбрать платформы для размещения. На данный момент доступны: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger. При этом можно выбрать, показывать рекламу в ленте Инстаграм или в сторис.

После этого можно загружать подготовленные рекламные баннеры, вставлять текст и ссылки.

В зависимости от выбранной цели рекламный кабинет может расшириться, и вам потребуется дать еще больше информации. Например, выбрав цель “Посещаемость точек”, нужно будет предоставить адреса точек.

Найти курс по таргетингу в инстаграм не сложно. Многие специалисты предлагают обучение как на базе онлайн-школ, так и посредством доступа к закрытой базе знаний.

Курс “Таргетированная реклама” от “Нетология”
  • Курс “Таргетолог” от популярной системы онлайн-образования “Нетология”. Здесь пользователя обучат работать с таргетингом в Instagram, ВКонтакте, Facebook и myTarget. Есть возможность оплатить обучение сразу, или поэтапно, с помощью беспроцентного кредита.
  • Instablog Secrets Club. Не столько курсы, сколько доступ в закрытый клуб с огромной базой знаний по таргетингу. Здесь собрано более 90+ статей, есть записи вебинаров резюме топовых фрилансеров и телеграм чат для ежедневного общения и обмена опытом. Автор курса: популярный таргетолог Яна Иванова.
  • Курсы “Target-Training” от Алексея Князева. Алесей Князев — один из самых известных специалистов по таргетингу в рунете. Он разрабатывал рекламные кампании для Samsung и Олимпиады в Сочи 2014. Начинающим таргетологам он предлагает как курсы в составе группы, так и личное обучение.

Таргетинг — перспективная и хорошо оплачивая работа, поэтому ни один специалист не станет рассказывать все хитрости и нюансы этого ремесла бесплатно.

Но самые базовые знания все же можно освоить без вложений:

  • Facebook for business -> Таргетинг. Полностью бесплатный курс от Фейсбука. Здесь довольно подробно рассказывается, как анализировать аудиторию и создавать рекламный контент. Если вас интересуют бесплатные курсы по таргетингу именно в инстаграм, то это лучший вариант.
  • Интенсив “Обучение Таргетингу с нуля от TargetHunter”. На ютуб канале TargetHunter опубликовано множество полезных роликов, в которых рассказывается о том, как устроен таргетинг. Для новичков это очень полезная информация.

Больше курсов по обучению таргетингу тут: 20 лучших курсов по обучению таргетингу Читать

Таргетинг — очень удобный, но в то же время не самый простой рекламный механизм. Чтобы научиться достигать с его помощью конкретных задач, нужна не только теория, но и практика. Придётся пробовать, ошибаться, делать выводы. Но пара универсальных для каждого секретов все же есть.

1Здесь работает принцип аукциона. Вы можете указывать свою ставку (цену) за одно взаимодействие с рекламной публикацией, или доверить автоматически выбирать эту ставку FB. Причём аукцион работает таким образом, что побеждает не тот, кто больше платит, а тот, кто получает хороший отклик на рекламу.

💁‍♀️ Пример: две пекарни почти одновременно запускают таргетинг по всем жителям Москвы. Для алгоритма аукциона они — конкуренты. Изначально цена за действие для них будет одинаковой, но по мере сбора статистики начнёт меняться. Если на рекламу первой пекарни будут чаще реагировать с первого показа, совершать больше целевых действий (просмотры, переходы по ссылкам и т.п. в зависимости от цели), а рекламу второй пекарни начнут активно игнорировать — первая пекарня выиграет.

Фейсбук не хочет превращать Инстаграм в бесконечную доску объявлений, ведь это повлечёт за собой отток юзеров. Поэтому в официальном продвижении действует простое правило:

Если твоя реклама будет нравиться пользователям, ее будет показывать чаще и за низкую цену. А вот если реклама не будет нравиться, цена сильно возрастёт.

И да, это отличная новость. Вам не нужно закладывать миллионный бюджет, чтобы конкурировать с брендами-гигантами, достаточно делать качественную рекламу для правильной ЦА.

2В рекламном кабинете можно не только обозначать аудиторию, но и исключать ее. Если вы не хотите показывать рекламу отдельным категориям людей, всегда можно задать исключения.

💁‍♀️ Пример: на вашем сайте стартовала грандиозная распродажа. Ваша задача — рассказать об этом как можно большему числу людей, потратив при этом минимум средств. Чтобы сэкономить бюджет, можно исключить из аудитории для показа всех, кто совершал покупки на сайте с момента старта распродажи. Ведь вполне логично, что они и так в курсе вашего выгодного предложения.

А если вы запускаете сразу две очень схожие рекламные кампании для разной ЦА, и не хотите чтобы они пересеклись, сохраните обе аудитории, а после укажите их друг у друга как исключения. Получается, что каждая аудитория увидит предназначенный именно ей постер.

3Реклама может запускаться без оплаты. По своей невнимательности начинающие рекламодатели быстро разоряются на таргетинге.

Запомните, здесь не работает принцип: закончились деньги, закончилась и реклама.

Если вы зададите суточный денежный лимит, но не укажите дату начала и окончания рекламной кампании, она будет работать постоянно, и в конце каждого месяца вы будете получать счёт на оплату. Поэтому будьте очень внимательны.

Таргетинг не зря называют “правильной” рекламой. С его помощью можно существенно сэкономить бюджет. Ведь если вы знаете, когда, где и кому показывать рекламу, то обязательно добьетесь хороших результатов.

Но помните, что даже лучшие таргетологи не способны быстро и недорого продвинуть плохой продукт. Здесь нужен комплексный подход. Поэтому не забывайте про брендинг, качественный контент и коммерческое предложение. Прорабатывать нужно абсолютно каждую деталь.

мы в Telegram @martrending подписаться 😭 😕 😃 😍 Домой SMM Как настроить рекламу в Instagram через Facebook: пошаговая инструкция

Подробное руководство для новичков, начинающих специалистов и предпринимателей.

Таргетированная реклама в Инстаграм — отличный способ привлечь новых подписчиков и клиентов.

На первый взгляд может показаться, что запустить рекламу в Инстаграм не так уж и сложно. Зайду, проставлю нужны галочки и подписчики потекут рекой, а продажи взлетят до Луны. Но без тщательной подготовки и практики, можно увеличить только объём слитого бюджета.

В этой статье мы разберёмся, как правильно сделать официальную рекламу в Instagram через Facebook в 2020 году и получить желаемый результат. Расскажем про виды рекламы, правильную настройку, стоимость, а также преимущества этой площадки в целом.

Читайте также: Как раскрутить страницу в Инстаграм с нуля

Виды и способы рекламы в Instagram

Есть всего 2 вида рекламы в Инстаграм, которые можно выделить: официальная и неофициальная.

  • Официальная реклама или таргет. Можно запустить через рекламный кабинет Facebook (об этом пойдёт речь в этой статье). Или через Инстаграм, с помощью быстрого продвижения: промоакция или быстрая реклама в Stories.
  • Неофициальная: в пабликах, у блогеров, через биржи рекламы и прочее.

Конкретный способ для проведения рекламной кампании, выбирать вам. Лучше тестировать и тот, и другой способ продвижения.

Далее мы детально рассмотрим запуск рекламы в Инстаграм через Фейсбук.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук: подробное руководство

Как вы уже поняли, чтобы запустить официальную рекламу в Инстаграм, нам потребуется рекламный кабинет Facebook. Чтобы попасть в него, открываем свою личную страницу в ФБ и в верхнем меню выбираем «Создать — Рекламу».

После этого мы оказываемся в рекламном кабинете. Он называется «Ads Manager». Теперь нужно привязать карту, с которой мы будем оплачивать рекламу и указать свой ИНН. В левом верхнем углу нажимаем на меню Ads Manager и выбираем «Биллинг».

В правой части экрана вы увидите свой баланс и кнопку «Настройка платежей». Её и нажимаем.

Оказавшись на странице со сводкой по рекламным затрам, жмём «Пополнить счёт» и вводим, необходимую для этого информацию.

Если у вас возникнут проблемы с рекламным кабинетом, у нас есть отдельная статья про это: Как настроить рекламный кабинет Facebook. Также, для запуска рекламы нужно подключить бизнес-аккаунт в Инстаграм.

Создание рекламной кампании

Возвращаемся на стартовую страницу рекламного кабинета. Там находится список всех рекламных кампаний. Над этим списком кликаем кнопку «Создать».

Шаг 1:

Откроется окно создания рекламной кампании. Первое, что нужно сделать — выбрать цель. Всего на выбор 11 целей, разделённых на 3 категории.

Цели из категории «Узнаваемость», подойдут для тех случаев, когда вы хотите, чтобы вашу рекламу увидело максимальное количество людей. «Лиды» — для привлечения клиентов. «Конверсия» — когда вы готовы платить только за целевой действие.

Независимо от выбранной цели, настройки таргетинга выглядят идентично. Мы разберём пример, где выберем цель «Трафик». Это значит, что наша задача максимальное количество переходов на сайт.

Шаг 2:

Название кампании

После выбора цели, внизу появится дополнительная информация, а также поле, где нужно вписать название РК. Пишите наиболее подходящее название, которое в дальнейшем позволит делать анализ рекламных активностей.

Здесь же стоит включить «Оптимизация бюджета кампании», чтобы Фейсбук сам оптимизировал затраты на рекламу. Сплит-тестирование оставляем выключенным — это для более опытных специалистов.

Бюджет кампании выбираем дневной или на весь срок и устанавливает лимит. Тут уже всё индивидуально. Можно поставить «Дневной бюджет» и начинать с небольших цифр: 200-300 рублей в день будет вполне достаточно.

Шаг 3:

Дополнительные настройки

На этой же странице, чуть ниже, очень скромно располагается строчка «Показать дополнительные параметры». Давайте нажмём её и посмотрим, что же там.

А здесь, в зависимости от выбранной цели кампании можно:

  • изменить стратегию ставок кампании;
  • указать планирование графика рекламы;
  • выбрать тип доставки.

Чтобы изменить нужный параметр, рядом появится кнопка «Редактировать». При первом запуске рекламы в Инстаграм, можно здесь ничего не менять.

Настройка таргетинга

На этом этапе можно создать группы объявления, выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама, задать время показа рекламы и ограничения бюджета.

Шаг 4:

Группы объявлений

С помощью групп объявлений можно разделить аудиторию, на сегменты по различным признакам. Например, можно создать группу объявлений, которая будет показываться женщинам старше 25 лет или мужчинам из Москвы. Если планируете такое разделение, вписывайте соответствующее название.

Шаг 5:

Страница на Facebook

В этом пункте настроек нужно выбрать бизнес-страницу Facebook, к которой привязан ваш Инстаграм-аккаунт.

Шаг 6:

Аудитория

Люди, которые увидят нашу рекламу в Инстаграм. Кто они? В нашем примере это будут женщины старше 25 лет, проживающие в Москве.

Обратите внимание, что в правой части экрана, показывается потенциальный охват. При изменении параметров, он также будет меняться. Не советуем делать слишком большой или слишком маленький охват, лучше оставаться где-то посередине.

При настройке аудитории таргетинга, можно задать следующие параметры:

  • Место: страна, город или произвольная отметка на карте.
  • Возраст.
  • Пол.

В дополнительных параметрах можно установить язык аудитории и связь (например, подписаны на нас в Инстаграм).

Шаг 7:

Детальный таргетинг

Также, при настройки целевой аудитории можно задать её интересы. Например, если у Вас гинекология, то интересами могут быть дети, уход за ребёнком, материнство. Если маникюр, то красота, мода, спортивный образ жизни и прочее.

Шаг 8:

Места размещения

Самый важный пункт настройки, если мы создаём рекламу для Инстаграм.

По умолчанию стоит «Автоматические плейсменты». Это значит реклама будет показывать везде, где её может показать Фейсбук. Но нам ведь нужен Инстаграм, верно? Кликаем на пункт «Редактировать плейсменты» и отключаем все места показа, кроме Instagram.

Если Вы хотите рекламировать и там, и там, тогда создайте отдельную рекламную кампанию для Facebook.

Шаг 9:

Бюджет и график

Пройдёмся по самым значимым пунктам.

  • Оптимизация для показа рекламы. Если мы выбираем цель трафик, то система может оптимизировать показ рекламы под клики (получаем больше переходов) или просмотры целевых страниц (больше людей, которые откроют и дождутся загрузки страниц).
  • Контрольная цена. Средняя цена за выбранное целевое действие.
  • Расписание. Можно назначить дату начала и завершения РК. Если оставить по умолчанию, то показ рекламы начнётся сразу после прохождения модерации и закончится, когда иссякнет бюджет.

В завершении жмём «Продолжить» и переходим к созданию креативов.

Создание рекламного объявления

Шаг 11:

Название объявления и идентификация

В самом верху вписываем название объявления. Ниже мы видим, что появилась страница Инстаграм, от имени, которой там будут показываться рекламные объявления. Ничего не трогаем и идём дальше.

Шаг 12:

Креатив для рекламы

Ниже мы можем создать креатив для показа рекламы или выбрать любой опубликованный пост.

Использование текущей публикации. Переключаем на вкладку с соответствующим названием и жмём «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем вкладку Instagram и нужную публикацию из списка. Бренды, также могут выбирать для продвижения брендированный контент.

Новое объявление. На вкладке «Создать рекламу» выбираем «Одно изображение или видео».

Спускаемся ниже в раздел «Медиаобъекты», жмём «Добавить медиафайл — Добавить изображение». 

Можно выбрать или загрузить до 6 различных изображений. Благодаря этому Инстаграм будет поочерёдно показывать в объявлении разные картинки, и те, на которые пользователи реагируют лучше, будут показываться чаще.

После выбора изображений, можно рядом с каждым из них включить опцию — «Автоматически обрезать до квадратного изображения».

В качестве альтернативы переходу на сайт, можно сделать Instant Experience — формат страниц с мгновенной загрузкой. Чекбокс для подключения, находится, там же, где форматы рекламных объявлений.

Шаг 13:

Текст и ссылки

Ниже добавляем текст объявления, заголовок и ссылку на сайт. Справа будет доступен предварительный просмотр. Можно посмотреть, как будет выглядеть реклама в ленте Инстаграм и в Stories.

Ниже выбираем призыв к действию, которые будет на кнопке в рекламе. По умолчанию стоит «Подробнее», но можно выбрать любой другой.

В завершении жмём «Подтвердить». Рекламная кампания отправится на модерацию, после которой начнутся показы.

Прохождение модерации

Обычно модерация не занимает много времени. После успешного прохождения модерации, вам придёт соответствующее уведомление в Facebook и на электронную почту.

Реклама отклонена

Основные причины по которым реклама не проходит модерацию:

  • Текст на картинке. Изображение в рекламе не должно содержать более 20% текста. Чтобы пройти модерацию, просто уменьшите размер текста на картинке.
  • Возрастные ограничения. Проблемы могут возникнуть с товарами для взрослых, медицинскими услугами, алкоголем и табачной продукцией. Для прохождения модерации, исключите из показа молодую аудиторию.

Также, для удобства управления рекламой, рекомендуем скачать приложение Ads Manager. Это позволит отслеживать все события в рекламного кабинете с мобильного телефона.

Читайте также: Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Заключение

Официальная реклама является отличным дополнением к основным способам продвижения, позволяет увеличить охват и таргетироваться на целевую аудиторию. Мы разобрали все этапы создания рекламной кампании, показали как создавать креативы и достигать нужно результата.

Надеюсь, наш материал поможет сделать вам первые шаги при запуске рекламы в Инстаграм. В комментариях делитесь своими результатами, задавайте вопросы, рассказывайте о своём опыте. Жду обратной связи!

Попробовать 5 дней бесплатно Реклама Больше статей по теме:

Таргетированная реклама относится к «белым» методам продвижения товаров и услуг. Маркетологи и предприниматели могут настраивать показ рекламы на конкретную аудиторию. Для того, чтобы добиться максимального результата от использования таргетинга, следует ознакомиться с особенностями запуска рекламной компании и пошаговой настройкой.

image
После переключения на бизнес-аккаунт пользователю станет доступна статистика и откроется возможность связи с компанией по указанным контактам

Содержание

Таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетинг считается эффективным рекламным инструментом, который помогает свести к минимуму затраты времени, энергии и денежных средств рекламодателя. Его используют в:

  • поисковых системах;
  • контекстной рекламе;
  • социальных сетях;
  • баннерах.

Настройка таргетинга в Инстаграме позволяет задать необходимые параметры, по которым будет выполняться отбор целевой аудитории с учетом интересов людей. Использование программы дает возможность снизить расходы на рекламу и добиться максимального эффекта от таргетинга благодаря тому, что показ будет отображаться только на страницах людей, потенциально заинтересованных в покупке продукции.

Помимо этого рекламный инструмент способствует:

  • Повышению конверсии сайта. После перехода с рекламного сообщения на сайт, люди с большей вероятностью приобретают товары.
  • Улучшению продвижения сайта в поисковой системе на фоне повышения конверсии.
  • Снижению нагрузки с персонала. Реклама будет отображать информацию, в каком регионе оказывает услуги компания. Благодаря этому снижается количество звонков менеджерам от людей, проживающих в отдаленных населенных пунктах.

Обратите внимание! Технология таргетинга позволяет выставлять в настройках такие параметры, как возрастная категория клиента, пол, регион проживания и время показа рекламных сообщений.

Кому подходит таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетированная реклама в Инстаграм помогает продать те товары, которые плохо продаются через поисковую рекламу. Таргетинг в социальной сети подойдет предпринимателям, которые занимаются продажей:

  • услуг специалистов по эзотерике и психологии;
  • женских курсов;
  • консультаций профессиональных коучей;
  • спортивных товаров;
  • косметики;
  • модной одежды и обуви;
  • еды.

Аудитория Инстаграма проявляет низкий интерес к таким темам, как автомобили, бизнес, обучение школьным предметам, дом и сад, недвижимость. Однако это не значит, что клиентов на данные виды товаров и услуг будет невозможно найти. Выделившись среди других рекламодателей, можно найти свою аудиторию и в Instagram.

image
Ads Manager является встроенным инструментом от Facebook, позволяющий создавать и редактировать рекламу

Как правильно сделать и настроить самостоятельно, пошаговая инструкция

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм — несложный процесс, с которым справится каждый желающий. Для запуска официальной рекламы в этой социальной сети от пользователя потребуется наличие рекламного кабинета Facebook, который называется «Ads Manager». Чтобы перейти в кабинет следует открыть личную страничку в ФБ. В появившемся на экране меню необходимо кликнуть на команду «Создать — Рекламу».

Пошаговая инструкция, расположенная ниже, поможет избежать ошибок в процессе самостоятельной настройки таргетированной рекламы в Инстаграме.

  1. Первым делом необходимо привязать банковскую карту, с которой можно будет вносить оплату за рекламные услуги. Также пользователю необходимо указать свой ИНН.
  2. После перехода в меню потребуется кликнуть на опцию «Биллинг». В правой области монитора отобразится баланс и кнопка настройки платежей, на которую следует нажать.
  3. Открывшаяся страница будет содержать информацию о сводках по рекламным затратам. Здесь нужно нажать на опцию «Пополнения счета» и ввести необходимую информацию.

Для того чтобы запустить рекламную кампанию потребуется позаботиться о подключении бизнес-аккаунта в Инстаграм. Вернувшись на стартовую страницу Ads Manager можно ознакомиться со списком рекламных кампаний. В верхней части экрана будет расположена кнопка «Создать». На нее и нужно будет кликнуть, а затем выполнить пошаговые действия.

Шаг 1 Создание рекламной кампании

Первым делом, пользователь должен определиться с целью. Разработчики их подразделили на несколько категорий (узнаваемость, лиды и конверсия).

Узнаваемость подойдет предпринимателям, которые стремятся показать рекламу большому количеству людей. Лиды подойдут маркетологам, желающим привлечь клиентов, а конверсию целесообразно выбирать только в случае, когда оплата будет вноситься только за целевое действие.

Шаг 2 Название рекламной кампании

После выбора цели рекомендуется ввести название кампании. Также необходимо подключить опцию оптимизации бюджета РК (рекламной кампании), чтобы Фейсбук самостоятельно мог оптимизировать затраты на рекламу. Сплит-тестирование включать не нужно.

Важно! Название пользователь пишет в свободной форме. Однако лучше делать его понятным и запоминающимся, потому что когда в аккаунте будет несколько десятков РК, искать среди них нужную станет сложнее.

Шаг 3 Бюджет на рекламу

Бюджет можно выбрать дневной либо на весь срок. Пользователь имеет возможность установить лимит. Начинающим предпринимателям рекомендуется отдавать предпочтение Дневному бюджету и устанавливать лимит в пределах средней стоимости (200-300 рублей в день).

image
Используя цель конверсии, программа будет самостоятельно искать людей, которые уже оставляли заявки после просмотра подобной рекламы

Шаг 4 Дополнительные настройки

Для изменения параметров следует кликнуть на кнопку редактирования раздела. Функция внесения дополнительных настроек дает возможность пользователям:

  • изменять стратегию ставок кампании;
  • указывать планирование графика РК;
  • выбирать тип доставки.

Шаг 5 Группы объявлений

Создавая группы объявлений можно разделять аудиторию по заданным признакам. К примеру, маркетолог может создать группу объявлений о продаже детских товаров, которые будут показаны женщинам, возраст которых находится в пределах 22-35 лет.

Шаг 6 Страница на Facebook

На данном этапе потребуется выбрать бизнес-страничку ФБ, к которой будет привязан аккаунт в Инстаграме.

Шаг 7 Аудитория

Настраивая аудиторию таргетинга, пользователь может изменять различные параметры. Маркетологу доступно изменение страны проживания потенциальных клиентов, возрастной категории и пола.

Шаг 8 Детальный таргетинг

Благодаря опции детального таргетинга, владельцы бизнес-аккаунтов получают возможность задавать интересы аудитории. Владельцы салонов красоты, могут выбрать среди интересов потенциальных клиентов: маникюр, мода, стильные прически и т. д.

Шаг 9 Места размещения

Выбор места размещения рекламы считается одним из самых главных пунктов настройки таргетинга. По умолчанию в разделе выбран пункт «Автоматические плейсменты». Чтобы реклама была показана только в Instagram, необходимо отключить все места размещения, кроме данной социальной сети.

Шаг 10 Бюджет и график

Пользователь должен назначить период начала и завершения рекламной кампании. В случае, когда маркетолог выбирает в качестве цели трафик, система оптимизирует показ рекламы под клики либо просмотры целевой страницы.

Шаг 11 Креатив

На данном этапе можно создавать креатив для показа рекламы либо выбрать один из опубликованных постов. Для использования текущей публикации потребуется перейти в раздел с соответствующим названием и кликнуть на выборе поста.

Для каждого объявления выбирается индивидуальная картинка. Для этого во вкладке создания рекламы необходимо выбрать пункт «Одно изображение или видео». Для добавления медиаобъектов потребуется кликнуть на опцию «Добавления медиафайла».

Обратите внимание! Изображения можно делать квадратными, для этого потребуется после выбора картинки подключить опцию автоматической обрезки.

Шаг 12 Ссылки и текст

После заголовка объявления должен идти текст и ссылка на сайт. С правой стороны экрана расположена кнопка предварительного просмотра, что позволяет ознакомиться с видом рекламы в ленте Инстаграм. Ниже должен быть размещен призыв к действию. По умолчанию данный параметр содержит кнопку «Подробнее».

Для завершения настроек таргетинговой рекламы достаточно кликнуть на команду «Подтвердить».

image
После успешного прохождения модерации начнется показ рекламы

Основные возможности настройки таргетинга в Инстаграм

Оптимизация и управление таргетированной рекламой является непрерывным процессом, в результате которого владелец бизнеса сможет повысить конверсию рекламы и обойти конкурентов в продажах. Именно поэтому объявления периодически необходимо обновлять.

Среди основных возможностей настроек таргетинга в Инстаграм, стоит выделить:

  • Тип взаимодействия, описывающий, за что будет взиматься оплата с владельца бизнес-аккаунта. В каждой рекламе будет присутствовать ссылка на лендинг.
  • Возможность настройки оплаты по кликам. Если правильно настроить таргетинг, можно оплачивать только переходы на сайт/форму заявки.
  • Возможность выставления параметров оплаты по показам. В этом случае бюджет будет быстрее израсходован, но показ рекламы будет настолько частым, что вскоре бренд будет узнаваемым.
  • Дневной охват по уникальным пользователям. Это отличный способ сэкономить бюджет и добиться узнаваемости, лояльности покупателей. Показ рекламы одному и тому же пользователю будет осуществляться не чаще 1 раза в сутки.

Важно! Ознакомиться со статистикой просмотра объявлений можно в рекламном кабинете.

Особенности запуска рекламной компании, когда лучше делать

Настраивая таргетинговую рекламу в Инстаграме, важно уделить время анализу кампании. Важно чтобы целевая аудитория находилась именно в этой социальной сети.

К примеру, размещать объявления о продаже товаров для пенсионеров в Инстаграме будет неразумно. Люди, возраст которых превышает 50 лет, не являются основной аудиторией Instagram. Немаловажно учесть интересы потенциальных покупателей, что даст возможность привлечь внимание к своей рекламе.

Профиль предпринимателя должен быть готов к приему трафика. Следует заранее позаботиться о подключении «Яндекс.Метрики», Google Analytics, а также настроить сквозную аналитику (Roistat, Comagic). Соблюдение данных рекомендаций станет основой успешной рекламной кампании и повышения продаж. На сайте должен корректно работать пиксель Facebook.

Для отслеживания заказов в социальной сети потребуется подключить CRM и выполнить привязку к Instagram Direct.

image
Цели рекламной кампании следует отразить в KPI

Ошибки при использовании таргетированной рекламы в Instagram

Если неправильно подключить таргетинг, результативности от использования рекламы добиться будет невозможно. Среди наиболее распространенных ошибок, которые возникают при использовании таргетированной рекламы в Инстаграм, стоит выделить:

  • Копирование чужого рекламного подхода и отсутствие анализа конкурентов. Проанализировав деятельность конкурентов, можно определить личные плюсы, которые будут выделять собственную кампанию на их фоне. Не стоит копировать чужую стратегию. Лучше выделить ценность собственного бренда в объявлении. Люди охотно будут подписываться на интересную группу или переходить на сайт, содержащий информацию, которой нет в других источниках.
  • Игнорирование ретаргетинга, который является мощным инструментом, помогающим «догнать» пользователей, не совершивших по какой-либо причине целевое действие. Как правило, проще убедить заинтересовавшуюся аудиторию, чем искать новых покупателей.
  • Нежелание использовать Пиксель при наличии сайта. Пиксель может использоваться для ретаргетинга в Инстаграм, с целью повторного показа рекламы лицам, совершившим заказ на сайте. Он проводит анализ аудитории, совершившей покупки, и занимается поиском похожих людей.
  • Отсутствие UTM-разметки. Использование Яндекс.Метрики и Google Analytics помогает увидеть насколько эффективно рекламное объявление. Даже новичку будет просто с помощью данных сервисов определить, по какому из объявлений поступает больше заявок.
image
В одной рекламе можно размещать до 6 изображений

Таргетинговая реклама в Инстаграм — эффективный способ продвижения товаров и услуг. Однако в первое время стоит устанавливать дневной лимит по бюджету, чтобы не слить за пару дней все деньги, которые были выделены на рекламу. Немаловажно правильно настроить таргетинг, учитывая собственные цели и возможности.

Последнее обновление – 4 января 2022 в 17:16

image1-й шаг к успеху! Прекращаем творить себе бедность. Бизнес. Интернет. Финансы ПЕРЕЙТИ канал Твой 1-й>миллион в телеграмм

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий