Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламе в Инстаграм через Фейсбук

Желающим получать дополнительный заработок в соцсетях приходится искать способы, как настроить рекламу в «Инстаграме» через «Фейсбук». Она позволяет с помощью визуального контента повысить узнаваемость продукта среди клиентов.

image
Реклама в Инстаграм через Фейсбук помогает повысить узнаваемость продукта.

Содержание

Общая информация о рекламе в социальной сети

С помощью соцсетей блогеры повышают собственный заработок. Этой цели они могут достичь, постепенно увеличивая число своих подписчиков с помощью рекламы. Ее размещение в «Инстаграме» возможно только через платформу Ads Manager в «Фейсбуке». Instagram принадлежит Facebook, и поэтому базовой площадкой для рекламы является он.

Разработчики последнего сделали так, что FB предоставляет большие возможности для продвижения бизнеса.

Чтобы выложить объявление в соцсети и заинтересовать покупателя, понадобятся:

  • посадочная страница для слива трафика;
  • прелендинг (этап для перехода на лендинг);
  • профиль в Facebook;
  • информация о рекламодателе.

Основные виды

Платформа Ads Manager предлагает пользователям 3 вида рекламных постов:

  1. Фотографию с текстом (до 125 символов) или видеоролик с заголовком и текстом (до 255).
  2. Кольцевую галерею, которая содержит от 2 до 10 фото, видео. К каждому из них вы можете придумать собственные заголовок (25 символов), описание (125) или оставить ссылку (20). Такой формат позволяет прорекламировать несколько товаром 1 постом.
  3. Подборку, созданную для смартфонов на основе Instant Experience (полноэкранного формата, обеспечивающего эффект погружения). Она может содержать заголовок (25), подпись (90) и несколько фотографий.
image
Платформа Ads Manager предлагает разместить видеоролик с заголовком и текстом.

Требования

Перед тем как настроить рекламу в «Инстаграме» через «Фейсбук», нужно изучить требования, предъявляемые к выкладываемым материалам.

Чтобы выложить рекламный пост в социальную сеть, следует проконтролировать, чтобы весь медиаконтент:

  • был в формате jpg, png (фото) и mp4, mov (для видео);
  • имел разрешение от 600×315 до 1936×1936 пикселей;
  • не превышал рекомендуемого размера в 4 Гб и длины в 60 секунд (исключения: в ленте разрешено выкладывать ролики до 2 минут, а для рекламы в виде кольцевой галереи — не более 240);
  • имел горизонтальную (1,91:1), квадратную или вертикальную (4:5) ориентацию.

Также читайте:  Нюансы использования Taplink для Instagram

До того как заняться настройкой таргетинга, вы должны помнить, что Facebook знает о своих пользователях все. Социальная сеть отслеживает выставленную вами рекламу. Например, если публикация содержит дискриминацию, провокацию или расизм, профиль отправится в бан.

Фейсбук отслеживает выставленную вами рекламу.

Вы должны также понимать, как устроена реклама в «Фейсбуке».

Она состоит из:

  • кампании;
  • одного и группы объявлений.

Создание бизнес-профиля

Для размещения рекламы вам необходимо создать специальный бизнес-аккаунт, от имени которого будет проходить рекламная кампания.

Я предлагаю пошагово рассмотреть создание бизнес-профиля:

  1. В личном аккаунте нажмите на кнопку «Создать» и выберите пункт «Страница».
  2. Кликните на нужную категорию бизнес-профиля и по кнопке «Начать». Я советую формат «Компания или бренд», однако выбор зависит от продаваемого продукта.
  3. Введите название и контакты вашей компании и нажмите на кнопку «Продолжить».
  4. В появившемся окне заполните сферу деятельности и адрес проекта.
  5. Загрузите фотографию, которая будет аватаром вашей страницы. Этот шаг необязателен, но оформление профиля позволит быстрее привлечь покупателей.
Для размещения рекламы вам необходимо создать бизнес-профиль.

После этого вы окажетесь в своем рекламном кабинете. Обратите внимание, что без личного аккаунта сделать это вы не сможете.

Настройка таргетированной рекламы в «Инстаграме» через Facebook

Когда специальный профиль создан, можно перейти к работе с платформой Ads Manager. Нажмите на стрелку внизу в правом верхнем углу и выберите «Реклама на Facebook», а затем — «Создать рекламу».

Появится окно с выбором цели будущей рекламы, которая определяет число настроек таргетинга. Всего платформа предлагает 3 цели, каждая из которых делится на подпункты.

Первый пункт — «Узнаваемость». Здесь есть 2 задачи:

  • узнаваемость бренда — проведение кампании среди целевой аудитории;
  • охват — показ продукта всем пользователям.

Второй пункт называется «Лиды». Я рекомендую его тем, кто занимается арбитражем.

«Лиды» содержат следующие разделы:

  • трафик — привлекает клиентов на страницу или внешний сайт;
  • установки приложений — подойдут тем, кто тратит большие суммы на приложения;
  • просмотры видео — следят за тем, чтобы ваш ролик увидело как можно больше зрителей;
  • вовлеченность — показывает, что чем больше лайков, тем быстрее продвигается пост;
  • сообщения — гарантирует, что на рекламный профиль придет больше сообщений.

Также читайте:  Важные правила ведения бизнес-профиля в Instagram

Настройка таргетированной рекламы включает определение аудитории.

Генерация лидов служит для сбора телефонов, электронных адресов или анкетных данных.

Последний раздел — «Конверсия». С его помощью вы достигнете нужной вам подписки, продажи или действия.

Он разделен на 3 задачи:

  • приглашение клиентов купить продукт;
  • продажи продукта из каталога (показ товаров в объявлении);
  • посещаемость точек (реклама магазина или кафе).

После выбора нужной цели вы сможете перейти к настройке таргетированной рекламы.

Здесь нужно ввести название магазина, страну, часовой пояс, валюту и выбрать нужный параметр рекламной кампании:

  1. A/B-тестирование (сравнение объявлений и выбор лучшего).
  2. Оптимизацию бюджета (направление средств на все объявления).

Внимательно проверяйте все настройки. После оплаты вы уже не сможете ничего изменить.

Нажмите «Продолжить» и выберите сайт, приложение или мессенджер, куда будет попадать клиент после нажатия на рекламу.

Facebook предлагает индивидуальную настройку.

Далее вам нужно указать настройки аудитории. Facebook предлагает 3 варианта:

  • индивидуальная ЦА (ваша существующая клиентская база);
  • люди с похожими интересами;
  • новая аудитория (параметры вы настраиваете самостоятельно).

После этого выберите место, где будет показано ваше объявление. Поскольку площадкой является «Инстаграм», нажмите «Редактировать плейсменты» и отключите все разделы, кроме нужного. Поставьте галочки возле «Ленты» и «Историй».

В завершение настройки рекламы в специальном поле вы можете добавить фото, видео и рекламный текст, лаконично описывающий предоставляемый продукт. Перед тем как нажать «Разместить заказ», проверьте объявление, используя «Предпросмотр».

Рекомендации по составлению продающего текста

Чтобы составить продающий текст, я рекомендую воспользоваться формулой AIDA (Attention, Interest, Desire, Action):

  • объявление должно включать в себя цепляющий заголовок;
  • реклама — нести в себе призыв к действию (например, «оставьте заявку», «напишите по ссылке» и т.д.);
  • вы всегда должны предлагать клиенту выгоду.

Соблюдая все эти правила, вы сможете легко составить запоминающееся объявление.

Обзор

Когда с Фейсбук на “вы”, а рекламный кабинет Ads manager не вызывает ничего, кроме приступа панической атаки, встает вопрос, как настроить рекламу в Инстаграм. 

Сейчас в недоумении могут оказаться новички, которые задумались, как связаны Фейсбук и Инстаграм? Инстаграм входит в экосистему Фейсбук (с недавнего времени — Meta): Fb выкупил мобильное приложение Ig еще в 2012 году. Этот “симбиоз” позволяет настраивать таргетинг в Инстаграм не только в самом приложении, но и через Фейсбук.

Профессиональные таргетологи всегда отдают предпочтение второму варианту, т.к возможности рекламного кабинета Ads manager Facebook шире, чем функционал в Instagram.

Какой вариант настройки таргета выбрать, будет зависеть от ваших целей. Если перед вами стоит простая и понятная задача набрать подписчиков в Инстаграм с целью дальнейшего утепления аудитории через полезный контент и другие виды постов, в этом случае подойдет настройка таргетированной рекламы из приложения Инстаграм. Без подключения Фейсбук и лишних трудностей. Эта статья — пошаговая инструкция для новичков по запуску рекламы в Ig.

Содержание

Два условия для запуска рекламной кампании

Обратите внимание, что настройка таргетинга возможна только на профессиональном аккаунте (бизнес-аккаунте) Инстаграм и при наличии размещенной публикации, которая будет запущена в рекламу для привлечения внимания аудитории.

Инструкция

На бизнес-аккаунте Instagram под каждым размещенным постом есть кнопка Продвигать публикацию. Именно эта кнопка отвечает за начало настройки таргетированной рекламы.

Цели

После клика по кнопке приложение предлагает выбрать цель рекламной кампании. Всего их три:

  1. Больше посещений профиля. Идеальная цель, если стоит задача набрать подписчиков в аккаунт Инстаграм.
  2. Больше посещений сайта. Будет серьезной ошибкой, если вы выбираете эту цель, чтобы увеличить продажи с сайта. Для реальных продаж вам нужны Конверсии, а, значит, настройку таргетинга необходимо делать в рекламном кабинете Фейсбук, где данная опция представлена. Инстаграм, согласно этой цели, тоже приведет посетителей на сайт, но вы должны понимать, что посещение сайта — не равно продажи (конверсии).
  3. Больше сообщений. Ig подыщет пользователей, готовых писать вам в Директ. Это не плохой вариант таргетинга, если у вас микробизнес, и вы в ручную готовы обработать все месседжи. При большом потоке сообщений потребуется подключить чат-бот.

Выбор аудитории

На втором шаге требуется выбрать аудиторию: тех, кому нужно транслировать рекламный пост.

Если ваша рекламная кампания относится к особой категории, это нужно указать, что бывает не так часто.

Выбор аудитории возможен из двух представленных вариантов:

  1. Автоматически. Согласно этой настройке Ig будет нацеливаться на похожую аудиторию подписчиков вашего аккаунта. Вспомните, какими инструментами вы привлекали подписчиков в аккаунт? Если вы использовали гивы, взаимную подписку и другие подобные методы, то, по сути, сейчас ваша аудитория состоит из незаинтересованных пользователей. И, выбрав способ привлечения аудитории автоматически, Инстаграм приведет к вам точно таких же “равнодушных” подписчиков.
  2.  Поэтому, если ваш аккаунт не раскачен, делайте выбор в пользу второго варианта — Создать свою аудиторию.

В новом окне необходимо придумать название аудитории. Кстати, настройки каждой новой аудитории сохраняются. И при следующем запуске рекламы нет необходимости вносить их снова — достаточно выбрать сохраненную аудиторию.

Далее — укажите местоположение: страна, город, т.е. место, откуда требуется собрать аудиторию подписчиков.

К выбору интересов приковано большое внимание. Но если честно, опытные таргетологи советуют довериться алгоритмам Фейсбук и Инстаграм, которые с большей вероятностью найдут для вас подходящую аудиторию, чем, если вы самостоятельно сделаете это руками. Указывая интересы — вы сужаете поиск аудитории для алгоритмов.

Но, интересы все же можно указать, если вы располагаете небольшим бюджетом для настройки рекламной кампании.

В этом случае работает правило: ищите интересы не от продукта, а отталкивайтесь от целевой аудитории, для которой он предназначен.

Чтобы в пустом поле появился список интересов, начните вводить первые символы слова или фразы.

На последнем шаге при создании аудитории требуется указать возраст и пол ЦА.

Как только все поля новой аудитории будут заполнены, можно переходить к следующему шагу.

Планирование бюджета и продолжительность рекламной кампании

Согласно рекомендациям Фейсбук, чтобы алгоритмы более точно определили вашу аудиторию, желательно, чтобы каждая новая рекламная кампания откручивалась не менее 5-7 дней.

Доступный бюджет — от 100 рублей. Чем выше заданный бюджет, тем больше показатель охвата.

Проверка

Это последний шаг перед запуском рекламы в Инстаграм.

Опция Предпросмотр рекламы позволяет увидеть, как будет выглядеть рекламный пост в новостной ленте Ig, в Историях и в разделе Интересное.

Если вы делаете настройку таргета в первый раз, на этой странице понадобится привязать банковскую карту, с которой Фейсбук спишет деньги после завершения рекламной кампании.

После клика по кнопке Продвигать публикацию реклама уйдет на модерацию. Если модерация пройдет успешно, пост начнет откручиваться в Инстаграм.

Вся статистика по запускам находится в разделе Рекламные инструменты. Здесь можно найти прошлые объявления, которые участвовали в рекламных кампаниях.

Вывод

Алгоритм запуска рекламы в Инстаграм состоит из четырех шагов:

  1. Выбор поста для продвижения.
  2. Определение цели: привлечение новых подписчиков в профиль, трафик на сайт, больше обращений в Директ.
  3. Выбор аудитории: автоматический таргетинг или аудитория, созданная вручную.
  4. Указание бюджета на рекламную кампанию.

Как видите, с настройкой таргетированной рекламы в Инстаграм справится даже новичок, ведь фактически за вас будут работать алгоритмы этой соцсети. Но, доверяясь алгоритмам, также уделите большое внимание качеству публикации, которая будет откручиваться в рекламной кампании. Если пост скучный и неинтересный —  никакие алгоритмы не смогут помочь!

Кроме официального таргетинга в Инстаграм широко практикуется продвижение аккаунта через блогеров. Чтобы не слить бюджет, важно понимать, каким образом блогер набрал свою аудиторию. Это люди, которые действительно прислушиваются к его мнению, или это очередной «мыльный пузырь», собранный из гивов и взаимной подписки. На моем блоге есть статья Как проверить аккаунт Инстаграм на накрутку. Она поможет вам избежать ошибок, если в ваших планах есть продвижение через блогеров.

А здесь 9 способов бесплатного продвижения в Инстаграм.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

Таргетированная реклама в Instagram запускается через рекламный кабинет Facebook. По­чему так происходит? Instagram принадлежит Facebook, и последний позиционирует себя не только в качестве материнской компании, но и как рекламная площадка-агрегатор, использу­ющая Instagram как партнера собственной рекламной сети.

Таргетинг для рекламы в Instagram настраивается исходя из данных об аудитории Facebook. Соответственно, и показывается она только тем пользователям, чьи аккаунты связаны. Ис­ключение составляют лишь кампании с настройкой на всех пользователей. Но любителей та­кого метода практически нет: мало кто захочет палить из пушки по воробьям.

Итак, что же такое SMM-продвижение в Instagram и как сделать там рекламу.

1. Для ведения рекламной кампании понадобится официальный аккаунт в Facebook: если его нет, обязательно соз­дайте. При этом иметь профиль в самом Instagram необязательно, но желательно. Если их у вас не­сколько, реклама будет транслироваться от любо­го из них на выбор.

Ingate — 20 лет! Узнай, как получить скидку 20 % на услугу

Продвижение в социальных сетях

2. Если хотите, чтобы реклама транслировалась от официального аккаунта в Instagram, свяжите его с Facebook.

3. Определитесь со способом оплаты: карта, PayPal или QiwiWallet. Если вы создаёте объявление впервые, вам надо будет обозначить свой выбор в конце настройки рекламы. В противном случае необходимо перейти во вкладку «Все инструменты» рекламного кабинета, найти столбец «Настройки» и выбрать «Биллинг». В появившемся окне найдите кнопку «Настройка платежей». 

2.jpg

Затем вы попадаете в «Настройку платежей». Здесь остаётся выбрать удобный способ оплаты и внести данные:

3.jpg

Теперь всё готово к созданию рекламной кампании.

В Facebook есть два инструмента для создания и управле­ния рекламой: Ads Manager и Power Editor. Не будем вда­ваться в подробности, какой лучше. У каждого есть свои плюсы и минусы, и каждый рекламодатель решает сам для себя, чем пользоваться удобнее. Для примера воспользу­емся Ads Manager.

Если вы создаёте рекламу впервые и в меню «Интересное» (как на изображении справа) у вас нет значка Ads Manager, нажмите на ссылку «Реклама» в поле меню «Создать» и ав­томатически окажетесь в менеджере.

4.jpg4.jpg Продвижение в IngateРаскрути маркетинг на максимум

Как настроить рекламу в Instagram?

Шаг 1. Выбираем цель 

Один из плюсов Facebook как рекламной площадки — большой выбор рекламных стратегий, ориентированных на различные цели бизнеса. Если для увеличения продаж вы решили позициони­ровать себя как новатора в сфере моды, выбирайте узнаваемость бренда, если вас интересу­ют переходы на сайт — лиды (различные целевые действия) и пр. Разберём алгоритм запуска рекламной кампании для самого распространенного варианта: цель — привести из Instagram потенциальных клиентов на ваш сайт.

Полезно знать, что Instagram в качестве плейсмента доступен не для всех целей. Например, его нельзя использовать для привлечения в группу Facebook (это подцель вовлеченности). Также он очень ограниченно используется для конверсионных целей.

5.jpg

Выбираем цель «Трафик» и продолжаем настройку рекламы в Instagram.

Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию 

Выбор аудитории

Даём название кампании и нажимаем «Продолжить».

6.jpg

Первое, что просит выбрать Facebook, — тип объекта рекламирования.

Самый распространенный вариант — это сайт. Но также у вас есть возможность ссылаться на ваше приложение или перекидывать людей в Messenger.

7.jpg

Далее переходим к одному из самых интересных и ответ­ственных этапов — настройке аудиторного таргетинга.

Первая аудитория, которую предлагает использовать Facebook, — ваша собственная. В строку «Индивидуально на­строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из своих баз или на основании пикселя ретаргетинга. С его помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта рекламными объявлениями в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую на вашу в большей или меньшей степени.

8.jpg

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста аудитории.

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь­ко страну или город, но даже конкретное место на карте и транслировать рекламу в Instagram лишь тем, кто находится поблизости.

9.jpg

Совет: если вы таргетируетесь по собственной базе, рекомендуем не задавать «прочие таргетинги». Их цель отсечь всю незаинтересованную в вашем предложении аудиторию, оставив только потенциальных клиентов. Между тем все, кто взаимодействовал с вашим сайтом или другими рекламными материалами, это уже ваша целевая аудитория. Более того, рекомендуем идти от обратного и задавать параметры рекламной кампании на основании характеристик подписчиков и покупателей.

Перейдём к более детальному таргетингу с отбором ауди­тории на основании ее интересов. Категорий интересов в Facebook множество, так что просто вписывай­те ключевые интересы целевой аудитории. Если такие есть, система сама их подтянет. Если формулировать интересы сложно, найдите один–два, а дальше воспользуйтесь «Рекомендациями» самой социальной сети. Facebook покажет интересы, близкие к заданным.

10.jpg

Категории интересов формируются на основе поведенче­ского таргетинга: на кого подписан, с чем взаимодействует на Facebook и за его пределами, какие посты лайкает, комментирует, ка­кие фото просматривает. Исходя из этого пользова­теля относят к той или иной категории заинтересованных.

Что касается ограничений по полу и возрасту — это субъективный параметр, который во многом зависит от вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Исключать его не стоит. Стоит отметить, что основная часть аудитории Instagram — молодежь. Но нужно учитывать, что она включает в себя внушительную аудиторию до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного дохода и не каждому бизнесу интересен. Также каждый возрастной кластер имеет свои особенности, девушки 18–22 и 30–35 лет ведут себя в социальных сетях по-разному. Соответственно, и рекламный контент для каждого сегмента нужен разный.

Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы в Instagram) 

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого нужно выбрать «Редактировать плейсменты» и оставить только Instagram. Затем выберите тот плейсмент, который больше интересует: реклама в ленте или в Stories.

Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и под­свечивается, т. е. более заметна. Кроме того, она автоматически воспроизводится при просмотре. Однако это инструмент исключительно визуального взаимодействия: вы не добавите подробностей вашей рекламы, так как места для текста не так много.

11.jpg

Справа Facebook показывает, как выглядит выбранный плейсмент.

При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите по­казывать рекламу в Instagram: iOS или Android. Так, если вы продаёте аксессуары только для Apple, ау­дитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств на iOS более платежеспособны, находит всё меньше подтверждений на практике, и такая сег­ментация зачастую ошибочна.

Бюджет и график показа 

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на­чать с небольшого бюджета (цена вопроса — 100–200 рублей на кампанию) и оценить результаты.

Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть четыре вариан­та: «Клики по ссылке», «Просмотры целевых страниц», «Показы» и «Дневной охват среди уникальных пользователей». От стратегии зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет показываться ваша реклама в Instagram.

12.jpg

Виды стратегий:

  1. Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.
  2. «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.
  3. «Клик по ссылке» и «Просмотры целевых страниц» — очень похожи. Система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом, чтобы получить максимальное количество целевых действий по минимальной стоимости. В первом случае считаются клики, во втором — загруженные страницы. Потому для оптимизации по целевым страницам нужна связь с сайтом в виде пикселя.

Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за дей­ствие (CPC), в других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM). Напомним, что для примера мы решили с помощью таргетированной рекламы в Instagram приводить пользователей на сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации — «Клик по ссылке» с оплатой за действие.

У вас есть возможность установить предельную ставку за клик (это верхняя предельная стоимость, которую вы готовы заплатить на аукционе) либо не устанавливать ставку. Во втором случае Facebook сам будет списывать за клик оптимальную рыночную ставку. Ставка будет менять­ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле­ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если объявление наберёт хороший CTR (показатель кликабель­ности), стоимость клика в последующем периоде заметно снизится.

13.jpg

ВАЖНО! Узнав стоимость клика, доведите кампанию до 100 кликов  это количество действий, необходимое для оценки эффективности рекламной кампании и канала в целом.

14.jpg

«Планирование графика рекламы» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их можете только в определённое время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00. Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Тип доставки» — это тип показа ваших объявлений:

  • «Стандарт» — бюджет будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволит следить за эффек­тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления.
  • «Уско­ренная» — реклама в Instagram будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб­солютно уверены в эффективности рекламы в конкретный момент времени. Например, когда рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно сегодня и сейчас.

Шаг 3. Создаём объявления 

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный способ узнать, какое из решений сработает в вашем случае, — устроить сплит-тестирование, меняя параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч­ший результат.

Какой формат объявлений выбрать? 

Самый распространенный и гибкий вариант — «Одно изображение». Начать с него будет про­ще, однако не игнорируйте и другие форматы. При должной подготовке анимация, «карусель» (кольцевая галерея) и видео привлекают больше внимания аудитории и имеют лучшую отдачу.

444.png

У вас много товаров и вы хотите рекламировать каждый? Используйте кольцевую галерею («ка­русель»). Вы сможете в одном объявлении представить сразу несколько товаров. Кроме того, данный формат укорачивает путь пользователя до заветной конверсии. Кликая по понравив­шейся картинке, заинтересованный человек сразу переходит на страничку конкретного продукта. 

Теперь представим обратную ситуацию — у вас только один продукт. Покажите его с разных сторон, создав слайд-шоу из нескольких фото. Есть классное видео, выгодно представляющее ваш товар или услугу? Попробуйте использовать его в рекламе. Как правило, динамичное изображение привлекает внимания больше, чем статичная картинка.

Стоит отметить, что Stories имеют только 2 рекламных формата: изображение и видео.

21212.png

Где брать изображения?

Для работы можно использовать как собственные, так и бесплатные стоковые изображения. Здесь ра­ботают всё те же требования к контенту, что и для постов от вашего аккаунта. Изображение должно привлекать вни­мание, вызывать эмоции, при этом органично вписываться в пользовательскую ленту и работать на ваши цели. Если вы позиционируете свой бренд как сообщества для тех, кто любит уют, разумеется, в рекламных объявлениях следует говорить с целевой аудиторией на том же языке. В одной группе можно разместить до шести рекламных объявлений с разными изображениями. Допустим, объявления бу­дут связаны с тематикой путешествий:

17.jpg

Как сделать группу объявлений?

Группа объявлений — это термин рекламного кабинета Facebook. Рекламная кампания может содержать множество групп объявлений с одной целью, но разными настройками внутри. Группа включает большое количество объявлений, имеющих разные изображения, но общие настройки и текстовый посыл. Объявления в группе конкурируют между собой, но постепенно выбирается одно, наиболее кликабельное, которое начинает показываться чаще других.

1. На первом этапе в группе можно создать до 6 объявлений. Но в дальнейшем их можно добавлять практически без ограничений. Ограничение есть только в общем объеме объявлений в кабинете —6000.

2. Указываем профиль Instagram и прописываем ссылку на сайт. Не забудьте добавить к ней UTM-метки: они помогут отследить переходы из Instagram на сайт и измерить эффективность каждого объявления.

18.png 19.jpg

3. Впишите текст объявления и выберите «призыв к действию» — текст кнопки.

Справа вы увидите, как сообщение будет выглядеть в ленте (мы взяли популярное изображение из бесплатного стока, потому видны водяные знаки. В таргетированной рекламе в Instagram, естественно, никаких знаков не будет). 

20.png

4. Нажмите «Подтвердить», после чего рекламное объявление отправится на модерацию. Проверка может занять несколько часов, и при условии успешного ее прохождения объявление начнет транслиро­ваться аудитории.

ВАЖНО! Залог успешного прохождения модерации соответствие вашей рекламы в Instagram законодательству той страны, на жителей которой вы таргетируетесь (в России это ФЗ «О рекламе»), а также внутренним правилам размещения рекламы на Facebook.

Подводим итоги 

Чтобы вам было легче систематизировать работу, предлагаем чек-лист для рекламной кампании в Instagram:

1. Создавайте новые объявления. Не останавливайтесь на паре креативов, даже если они кажутся успешными. Аудитория не любит долгоиграющие, приедающиеся картинки. Срав­нивайте объявления между собой. Выключайте те, на которые подписчики реагируют слабо, перераспределяя бюджет на более эффективные.

2. Сегментируйте. Разбейте вашу ЦА на несколько сегментов по полу, возрасту, географии, интересам. Посмотрите, как каждый конкретный сегмент реагирует на рекламу в Instagram, и оставьте только тех, кто достигает заданных целей.

3. Экспериментируйте с содержанием. Аудитория может вас удивить, отреагировав на то, что вы считали «так себе», или проигнорировав ваш шедевр рекламного искусства. Экс­периментируйте с форматами. Старайтесь тестировать каждый новый формат, как только он появляется, чтобы быть в тренде. Аудитория Instagram чутко на это реагирует, а своевременно отработанный тренд привлекает максимум внимания, повышая как минимум узнаваемость, как максимум — лояльность.

image автор Chief На чтение 9 мин просмотров 127 опубликовано 21 июля, 2021

Таргетированная реклама позволяет показывать объявление исключительно вашей целевой аудитории (ЦА), которая является вашими потенциальными читателями/покупателями/клиентами. Настроить таргетированную рекламу в Инстаграм можно и самому, без помощи специалистов. Об этом сегодня и пойдет речь.

Что нужно для размещения рекламы в Инстаграм

Начнем с того, что рекламу на Instagram можно запустить как с помощью Facebook, так и с помощью приложения Instagram. Если у вас нет аккаунта в Инстаграм и вы не хотите его регистрировать, для рекламы можно использовать свою Страницу Facebook.

image

В Ads Manager Facebook функционал шире, потому если вы решили настроить таргет через ФБ, вам будет доступно больше настроек. В Инстаграм таких настроек нет, но зато запустить рекламу здесь намного проще.

Итак, для размещения рекламы в Инстаграм нам понадобятся:

  • страница в Facebook и привязанный к ней аккаунт Instagram (но не обязательно);
  • если есть аккаунт в Инстаграм, переключаем его на профессиональный аккаунт;
  • понимание своей целевой аудитории;
  • оформить профиль в Инстаграм и страницу в Фейсбук (если нет Инстаграм аккаунта, обложка и название страницы будет подтягиваться из Facebook);
  • готовая публикация в Инстаграм, если планируем продвижение с помощью приложения.
  • средства на рекламу;
  • качественные креативы: фото, видео и текст;
  • немного свободного времени.

 Как настроить рекламу через приложение Инстаграм?

Через приложение можно продвигать только готовые публикации или истории.  Самый просто способ, который подойдет тем, кто только знакомится с рекламой. Делается это с телефона и займет несколько минут.

Чтобы продвигать публикации, переключите свой аккаунт на бизнес-аккаунт. 

image

Далее выбираем нужную публикацию и нажимаем «Продвигать» или под шапкой профиля кликаем на «Продвижение».

image

После этого необходимо сделать несколько простых шагов:

  1. выбираем цель продвижения;
  2. настраиваем аудиторию для показа;
  3. выбираем бюджет и продолжительность показа рекламы;
  4. настраиваем способ оплаты и нажимаем «Продвигать публикацию».
image

Теперь ждем, пока промоакция пройдет модерацию и начнутся показы. 

Здесь главное — правильно определить свою аудиторию и выбрать качественную, интересную публикацию для продвижения. Например, для магазина это может быть пост с красивым фото трендового товара и его описанием, для блогера — популярный и интересный пост, для дизайнера —  пример его работ и т.д.

Истории продвигаются практически так же. Выбираем нужную историю, выбираем, куда вести пользователей, задаем все настройки, выбираем аудиторию и запускаем рекламу. 

Отслеживать результаты рекламы можно через раздел «Промоакции». Там показывается вся статистика: период продвижения, расходы, количество кликов и характеристики аудитории.

При создании кампаний могут возникать проблемы. Например, система может заявить, что вы достигли лимита по количеству кампаний — в 2022 году это распространенная проблема. По ссылке можно почитать, как с ней бороться и что делать, чтобы такая ошибка больше не возникала.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Instagram через Facebook

Есть несколько способов настройки рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Для начала не забудьте привязать профиль Инстаграм к своей странице ФБ.

Настройка рекламы в Инстаграм через Центр Рекламы Фейсбук

Это упрощенный способ, реклама настраивается почти так же, как и через приложение. Из недостатков — реклама будет показываться не только в Инстаграм, но и в самом Фейсбуке и и Мессенджере.

Чтобы настроить и запустить рекламу, нужно создать бизнес-страницу Facebook. Для этого входим в свой аккаунт, кликаем на «+» и выбираем пункт «Реклама».

image

Создаем страницу и заполняем все доступные поля.

image

Как только страница создана, возвращаемся в то же меню, «Центр рекламы» и выбираем «Продвигать публикацию в Instagram».

После этого настраиваем таргетинг так же, как делали это в приложении.

 Настройка рекламы в Инстаграм с помощью Ads Manager

Здесь уже вам будут доступны более расширенные настройки, с помощью которых можно максимально детально настроить рекламу. 

Переходим в Ads Manager и нажимаем  «Создать» и выбираем цель рекламной кампании.

image

Для рекламы в Инстаграм нам доступны все цели, кроме «Сообщения», «Продажи по каталогу», «Посещаемость точек», обязательно обратите на это внимание. Цель, которую вы выберете, будет определять стратегию рекламы. Около каждой цели есть значок с описанием, так что если вы не понимаете, что выбирать, сначала ознакомьтесь со всеми вариантами. 

Настраиваем рекламную кампанию. Заполняем все поля, вводим название, категории рекламы и после этого переходим к настройкам группы объявлений.

Устанавливаем бюджет, лимиты, если нужны. Также нужно выбрать страницу Facebook, которая представляет компанию или привязанный аккаунт Instagram.

Справа будет отражаться приблизительный охват, который зависит от настроек аудитории, которые вы выберете. 

Аудиторию можно создать новую, сделать ретаргетинг или создать похожую аудиторию. Мы можем выбрать местоположение, пол, возраст, языки или включить детальный таргетинг (интересы, демографические данные).

Места размещения — плейсменты, где будет показываться реклама. Здесь мы выбираем или только Инстаграм, или  Инстаграм и другие места. Там же выбираем, где конкретно в Инстаграм будет показана реклама.

Проверяем, все ли поля мы заполнили и переходим к настройке объявления.

Здесь главное — это креативы, которые мы будем использовать для рекламы. Это фотографии, видео и текст. Загружаем медиафайлы, вводим адрес посадочной страницы, описание и заголовок.

Не забудьте добавить призыв к действию, а также возможность отслеживать события на сайте. Если у вас внедрен пиксель Facebook, он работает и в Instagram. Все, нажимаем на «Опубликовать» и ждем прохождения модерации.

Для настройки рекламы в сторис Инстаграм, нам нужно выполнить все те же действия, но при выборе плейсмента поставить галочку лишь напротив Stories.

Требования к рекламе в Инстаграм

Ознакомиться с абсолютно всеми требованиями можно здесь. В справке описаны технические требования к креативам и тексту. Но очень важно, чтобы ваша реклама соответствовала правилам Facebook. Как вы знаете, Фейсбук очень требователен и запретов в данной соцсети достаточно много. 

Конечно, нельзя рекламировать:

  • нелегальные продукты и услуги, запрещенные законодательством;
  • оружие;
  • оскорбительные материалы, которые касаются расы или национальности;
  • табачные изделия;
  • лекарства, БАДы и т.д.;
  • товары и услуги для взрослых;
  • материалы с недостоверной информацией, несуществующих функций и пр.;
  • все, что касается шпионских товаров или программ;
  • объявления с ошибками или ненормативной лексикой.

Это не весь список запретов. Есть и ограничение продвижения некоторых офферов. Например, чтобы начать рекламировать сайты знакомств, вы должны получить письмо с официальным разрешением на рекламу от представителей соцсети.

В любом случае, перед запуском рекламы она проходит модерацию, потому будьте внимательны и выбирайте рекламу тех товаров и услуг, которые  соответствуют правилам Фейсбук. В противном случае, реклама будет отклонена или вам придется использовать клоаку.

А на этом все! Мы постарались максимально коротко объяснить весь процесс настройки рекламы в Инстаграм. На самом деле, сложно здесь ничего нет с технической стороны. В Фейсбуке каждое поле и функция имеет описание, которое сразу можно прочесть и понять, что к чему. Сложность заключается в том, чтобы настроить рекламу именно на вашу целевую аудиторию, подобрать качественные креативы, не ошибиться при настройке таргетинга. Потому подготовка к рекламе — ответственный этап, который ни в коем случае пропускать нельзя. Желаем удачи!

Можно ли настроить рекламу в Инстаграм, не имея аккаунта в Инстаграм?

Можно, в этом случае к рекламе подтянутся данные со страницы в Фейсбуке.

Как создать и настроить группы объявлений?

Группы объявлений для рекламы в Инстаграм создаются и настраиваются только с помощью Ads Manager. Более детально мы описали этот процесс в статье.

Какая реклама лучше: через Инстаграм или Фейсбук?

Если вы никогда не настраивали рекламу, начать лучше с промоакций Инстаграм. Это намного легче и быстрее. Но все зависит от того, какие вы преследуете цели и какие параметры таргетинга вам нужны.

#Instagram #Источники трафика #таргет

Проверка Твич-канала на накрутку ботами Какой размер нужен для шапки на Ютуб — советы, рекомендации Лидогенерация в Facebook и Instagram Как поднять актив в Тик Токе: 7 способов

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий