Как запустить таргетинг в Инстаграме

Одной из лучших платформ в интернете для продвижения личного бренда считается Instagram. Эта социальная сеть имеет огромную активную аудиторию и в перспективе может принести внушительную базу постоянных клиентов.

Помимо колоссального количества пользователей, Instagram может похвастаться и уровнем вовлечения аудитории, который достигается за счет визуальной составляющей соцсети и её интерактивности.

Чтобы набрать популярность на этой площадке, можно воспользоваться несколькими способами рекламы. О многих из них уже написаны гайды пошагово в разделе «Блог». В каждом из которых вы можете найти уникальный фишки и советы.

Сейчас речь пойдет именно о таргетинге в Инстаграм, то есть таргетированной рекламе, действие которой направлено на целевую аудиторию и потенциальных клиентов.

Зачем нужен таргетинг в Инстаграме

Пользователи работают через таргетированную рекламу, чтобы в первую очередь быстро и легко продвинуть профиль бренда. К тому же таргетинг разрешен в Instagram для увеличения аудитории. Поэтому вам не нужно искать способы обойти ограничения и баны соцсети, как, например, при продвижении через гивы или конкурсы.

Таргетинг в Инстаграме — это функция, которую создали сами разработчики соцсети. 

Другое преимущество такого продвижения — точность. Например, при запуске рекламы вы настраиваете многие параметры — геопозиция, портрет целевой аудитории, направление вашего блога и так далее. Благодаря настройке система выводит рекламу на экранах людей, которые потенциально являются вашей ЦА. Если вы не знаете, как определить портрет своей ЦА, можете найти способы в одной из предыдущих статей.

image

Но таргетированная реклама в Инстаграме не для всех — иногда чтобы убедить клиента купить, нужно долго подогревать интерес. Поэтому одной рекламы для него мало. То есть бренды, которые выпускают узкоспециальный продукт, должны более детально рассмотреть свое продвижение.

Не подойдет таргетинг и для пользователей, которые делают прямые продажи и не занимаются профилем. Изначальная функция соцсети — развлекать аудиторию. Если пользователь не заполнил профиль качественным контентом или выпускает его редко, то подписчиков привлечь он не сможет — им не за что будет зацепиться в аккаунте.

Также если вы пишите сложным языком, чтобы донести ценности своего бренда, то не получите достойного отклика. Люди не будут учитываться в сложные описания и разбирать шифры. Поэтому и не купят ничего.

Как настроить таргет в Инстаграме

Если вы решили, что хотите использовать такой способ продвижения — нужно решить, с чего начать.

  • На первом этапе нужно решить, какая цель будет у настройки таргета в Инстаграме. Помимо цели рекламы нужно определить стратегию — как вы будете идти к этой цели. 

Например, если вы хотите привлечь трафик через таргетинг в свой интернет-магазин, то ваша цель — привлечение трафика. Если нужны подписчики, то цель подписка и рост аудитории. Решите, что определяет ваши желания на данном этапе и выведите цель.

image

  • После того, как вы определились, зачем всё это затевается, пора приступать к первым шагам в настройке объявлений для таргета в Instagram. Для этого понадобится профиль на Facebook.

Если он уже есть – хорошо, если нет – обязательно создайте, вся работа будет проводиться через него. Согласитесь, это довольно удобно. Научившись, как создавать таргетинг для Инстаграма, вы заодно научитесь настройке объявлений на Facebook.

  • Теперь вам придется синхронизировать два профиля друг с другом. Чтобы сделать это, зайдите в бизнес-менеджер в Фейсбук и создайте рекламную компанию.

Если никогда раньше не имели дело с рекламным менеджером в этой соцсети, то придется создать новый рекламный аккаунт прямо внутри него.

  • Как только вы сделаете это, останется зайти в него и связать аккаунт с профилем на Facebook. На видео ниже показана пошаговая инструкция с объяснениями.

Настройка таргетинга в Инстаграме

Наконец мы добрались до самого интересного – настройки таргетинга в Instagram. Заходим в рекламный менеджер и начинаем создавать пост-объявление.

Перед этим создайте несколько рекламных макетов для таргета, чтобы протестировать предложения и понять, какой из них будет более эффективным для бизнеса.

Помните, мы говорили о том, что придется выбрать цель Инстаграм таргетинга? Самое время выбрать нужный пункт в высветившемся окне в процессе создания кампании. Для таргета будет три варианта:

  1. Повышение узнаваемости.
  2. Привлечение потенциальных клиентов.
  3. Совершение целевого действия.

Возможные цели рекламы в Инстаграме.

После того, как выберете нужный пункт, придумайте название таргетированной рекламной кампании. Название не должно быть мудреным, чтобы вы не путались в своем же кабинете.

Переходим к более тонкой настройке таргета в Instagram. Сюда входит детальная проработка цели таргетинга и определение вашей целевой аудитории, которой и будут видны рекламные посты.

Рекомендуем изучить и разбить портрет ЦА как можно подробнее, это положительно скажется на эффективности таргетированной рекламы.

В графе расположения рекламы (placements) снимите все галочки, кроме Instagram. Определите часть бюджета, которую вы готовы потратить на таргетинг и пропишите время работы кампании.

Выбор места размещения объявления в рекламном кабинете Facebook.

И наконец – проработайте сам рекламный пост. На этапе разработки рекламного макета для таргетинга, добавьте завлекающее видео или изображение.

Также вы можете воспользоваться инструментом «карусель» и добавить несколько материалов в один пост для таргета. Напишите текст, побуждающий потенциальных клиентов выполнить цель объявления.

Поздравляем, таргетированная реклама в Инстаграм готова!

Ретаргетинг в Инстаграме

65% посетителей магазинов в онлайне решаются на покупку позже — когда познакомиться с ассортиментом. Даже если они готовы купить сейчас, все равно откладывают. В Инстаграме пользователи делают также — редко люди покупают товар сразу.

Для таких покупателей маркетологи и разработчики придумали удобный инструмент — ретаргетинг. После настройки кампании пользователи, которые еще не купили продукт, будут получать нативные напоминания о том, что они интересовались товаром.

На сайтах, которые они посещают, появляется таргетированная реклама с интересуемым товаром. Даже если у вас нет сайта со своими продуктами, вы можете воспользоваться ретаргетингом в Инстаграме. Этим инструментом умело пользуются все популярные бренды в этой социальной сети.

Эффективность ретаргетинга в Инстаграме

Изначально ремаркетинг был изобретен специалистами службы Google AdWords. С помощью этой технологии возвращали до 40% ушедших клиентов. Отличный показатель, не правда ли? Ретаргетинг работает и в Инстаграме.

Можно создавать таргетированные рекламные компании в Instagram для тех, кто уже интересовался вашим аккаунтом.

Ретаргетинг – важная ступень воронки продаж. Она позволяет удерживать пользователей, которые не совершили активное действие. С помощью ретаргетинга можно продать свой продукт или получить контакт пользователя для клиентской базы.

Настройка ретаргетинга в Инстаграме

Настроить ретаргетинг в Инстаграме просто. Необходимо иметь бизнес-аккаунт, связанный с социальной сетью Facebook. Зарегистрируйтесь в Google AdWords и получите Ads Manager.

В бизнес-кабинете социальной сети Facebook перейдите во вкладку «Инструменты» и выберите раздел «Аудитория». Создайте новую аудиторию. В загруженном окне можно выбрать тех, кому вы будете транслировать рекламу. Воспользуйтесь данными своих пользователей из:

  • CRM,
  • 1C,
  • MailChimp,
  • Excel с контактами: телефон, email и т. п.

Ретаргетинг позволит нацелиться на пользователей социальных сетей Инстаграм и Facebook, которые посещали ваш аккаунт, но не завершили покупку или другое активное действие.

Главное преимущество ретаргетинга Instagram в том, что ваши клиенты находятся не на первой ступени воронки продаж, а уже сделали несколько шагов и готовы к покупкам. Что существенно снижает стоимость лида рекламной компании.

Как собрать аудиторию для ретаргетинга в Инстаграме

Существует несколько вариантов сбора клиентской базы для ретаргетинга в Instagram:

  1. Посетители, которые интересовались вашим аккаунтом в период от 1 до 180 дней назад.
  2. Посетители конкретных страниц сайта за указанный выше период.
  3. Посетители, которые оставили заявку, продукт в корзине или просматривали определенные группы страниц.

После сбора базы, дайте название подобранной аудитории таргетинга. Это позволит легче работать с группой. Для дальнейшей работы необходимо поставить пиксель Facebook.

  • Для этого, в панели «Измерение и отчетность» находим вкладку «Events manager».
  • В ней есть подраздел «Пиксели». Нажимаем кнопку «Настроить пиксель».
  • Появится код, который нужно скопировать и разместить в коде страницы.

Пиксель позволяет отслеживать активность аудитории. С помощью этого инструмента можно узнать адреса просматриваемых страниц, количество скачиваний файлов и т. п.

Ремаркетинг можно использовать не только для физических товаров, но для цифровых. Например, приложений. Если установленным приложением долго не пользуются, то таким клиентам можно напомнить о том, что его ждет что-то интересное.

Аудитория для ретаргетинга – это те пользователи, которые использовали ваш аккаунт в пределах Instagram и социальной сети Facebook. Если они заходили на ваш аккаунт, смотрели видеоролики или читали посты, то вы можете побудить их перейти на следующий уровень воронки продаж.

Сделать это можно несколькими способами:

  1. Показать специально созданный рекламный ролик с вашими товарами и услугами.
  2. Преподнести клиентам, оставившим свои контакты, специальные бонусы за завершение действия.
  3. Взаимодействуя с посетителями, которые перешли на ваш бизнес-аккаунт в Facebook.

Но самые большие возможности работы с «подогретой» аудиторией предлагает бизнес-профиль Instagram. Достаточно только создать отдельную аудиторию по этой категории пользователей и получать дивиденды.

Ваша аудитория это те, кто ставил лайки постам в аккаунте. Для большего эффекта «пройдитесь» по ним массфолловингом и «добейте» ремаркетингом.

Настройка аудитории для ретаргетинга в Инстаграме

Чтобы получить результат от ретаргетинга, нужно настроить свою аудиторию.  Настраивать нужно аудиторию, среди которой присутствуют те пользователи, которые:

  1. контактировали с постами в вашем аккаунте
  2. росматривали, читали, лайкали или комментировали ваш контент
  3. писали вам в директе
  4. сохраняли в избранное ваш контент со страницы 

Лучше отсеять часть аудитории и среди этих пользователей. Для этого проследите, когда люди контактировали с профилем и контентом — если это было год назад, то людям уже вряд ли интересно. Поэтому нужно люди, которые контактировали с вами не более месяца назад.

Через рекламный кабинет вы можете уже настроить и запустить свою рекламу за пару минут. Когда все готово, настройте показ и ждите клиентов.

Преимущества ретаргетинга в Инстаграме

Ретаргетинг также работает в связке с контекстной рекламой. Этот инструмент возврата потенциальных покупателей поможет бизнесу добиться успеха, продавать больше и повысить эффективность контекста.

Преимущества ретаргетинга:

  • Помогает вернуть людей, которые пришли из разных мест: поиск, контекстная реклама, таргетинг. Стоимость возвращения ниже, чем привлечение новых клиентов.
  • Увеличивает эффективность других рекламных каналов, помогает охватить большую аудиторию и повысить продажи.
  • Настройка происходит с помощью интуитивно понятного рекламного кабинета через специальный инструмент – пиксель.
  • Кроме Инстаграм, эта технология используется в других социальных сетях, сайтах и каналах.

Ретаргетинг в Инстаграме при правильной настройке поможет добиться заданных целей. Но важно учесть один нюанс. Чем больше вы будете показывать рекламу одной и той же аудитории, тем ниже станет процент повторных действий, потому что люди быстро устают от однообразия.

Любая рекламная компания требует регулярного обновления. Тестируйте новые способы привлечения пользователей, учитесь работать со своей аудиторией.

Домой SMM Как настроить рекламу в Instagram через Facebook: пошаговая инструкция

Подробное руководство для новичков, начинающих специалистов и предпринимателей.

Таргетированная реклама в Инстаграм — отличный способ привлечь новых подписчиков и клиентов.

На первый взгляд может показаться, что запустить рекламу в Инстаграм не так уж и сложно. Зайду, проставлю нужны галочки и подписчики потекут рекой, а продажи взлетят до Луны. Но без тщательной подготовки и практики, можно увеличить только объём слитого бюджета.

В этой статье мы разберёмся, как правильно сделать официальную рекламу в Instagram через Facebook в 2020 году и получить желаемый результат. Расскажем про виды рекламы, правильную настройку, стоимость, а также преимущества этой площадки в целом.

Читайте также: Как раскрутить страницу в Инстаграм с нуля

Виды и способы рекламы в Instagram

Есть всего 2 вида рекламы в Инстаграм, которые можно выделить: официальная и неофициальная.

  • Официальная реклама или таргет. Можно запустить через рекламный кабинет Facebook (об этом пойдёт речь в этой статье). Или через Инстаграм, с помощью быстрого продвижения: промоакция или быстрая реклама в Stories.
  • Неофициальная: в пабликах, у блогеров, через биржи рекламы и прочее.

Конкретный способ для проведения рекламной кампании, выбирать вам. Лучше тестировать и тот, и другой способ продвижения.

Далее мы детально рассмотрим запуск рекламы в Инстаграм через Фейсбук.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук: подробное руководство

Как вы уже поняли, чтобы запустить официальную рекламу в Инстаграм, нам потребуется рекламный кабинет Facebook. Чтобы попасть в него, открываем свою личную страницу в ФБ и в верхнем меню выбираем «Создать — Рекламу».

После этого мы оказываемся в рекламном кабинете. Он называется «Ads Manager». Теперь нужно привязать карту, с которой мы будем оплачивать рекламу и указать свой ИНН. В левом верхнем углу нажимаем на меню Ads Manager и выбираем «Биллинг».

В правой части экрана вы увидите свой баланс и кнопку «Настройка платежей». Её и нажимаем.

Оказавшись на странице со сводкой по рекламным затрам, жмём «Пополнить счёт» и вводим, необходимую для этого информацию.

Если у вас возникнут проблемы с рекламным кабинетом, у нас есть отдельная статья про это: Как настроить рекламный кабинет Facebook. Также, для запуска рекламы нужно подключить бизнес-аккаунт в Инстаграм.

Создание рекламной кампании

Возвращаемся на стартовую страницу рекламного кабинета. Там находится список всех рекламных кампаний. Над этим списком кликаем кнопку «Создать».

Шаг 1:

Откроется окно создания рекламной кампании. Первое, что нужно сделать — выбрать цель. Всего на выбор 11 целей, разделённых на 3 категории.

Цели из категории «Узнаваемость», подойдут для тех случаев, когда вы хотите, чтобы вашу рекламу увидело максимальное количество людей. «Лиды» — для привлечения клиентов. «Конверсия» — когда вы готовы платить только за целевой действие.

Независимо от выбранной цели, настройки таргетинга выглядят идентично. Мы разберём пример, где выберем цель «Трафик». Это значит, что наша задача максимальное количество переходов на сайт.

Шаг 2:

Название кампании

После выбора цели, внизу появится дополнительная информация, а также поле, где нужно вписать название РК. Пишите наиболее подходящее название, которое в дальнейшем позволит делать анализ рекламных активностей.

Здесь же стоит включить «Оптимизация бюджета кампании», чтобы Фейсбук сам оптимизировал затраты на рекламу. Сплит-тестирование оставляем выключенным — это для более опытных специалистов.

Бюджет кампании выбираем дневной или на весь срок и устанавливает лимит. Тут уже всё индивидуально. Можно поставить «Дневной бюджет» и начинать с небольших цифр: 200-300 рублей в день будет вполне достаточно.

Шаг 3:

Дополнительные настройки

На этой же странице, чуть ниже, очень скромно располагается строчка «Показать дополнительные параметры». Давайте нажмём её и посмотрим, что же там.

А здесь, в зависимости от выбранной цели кампании можно:

  • изменить стратегию ставок кампании;
  • указать планирование графика рекламы;
  • выбрать тип доставки.

Чтобы изменить нужный параметр, рядом появится кнопка «Редактировать». При первом запуске рекламы в Инстаграм, можно здесь ничего не менять.

Настройка таргетинга

На этом этапе можно создать группы объявления, выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама, задать время показа рекламы и ограничения бюджета.

Шаг 4:

Группы объявлений

С помощью групп объявлений можно разделить аудиторию, на сегменты по различным признакам. Например, можно создать группу объявлений, которая будет показываться женщинам старше 25 лет или мужчинам из Москвы. Если планируете такое разделение, вписывайте соответствующее название.

Шаг 5:

Страница на Facebook

В этом пункте настроек нужно выбрать бизнес-страницу Facebook, к которой привязан ваш Инстаграм-аккаунт.

Шаг 6:

Аудитория

Люди, которые увидят нашу рекламу в Инстаграм. Кто они? В нашем примере это будут женщины старше 25 лет, проживающие в Москве.

Обратите внимание, что в правой части экрана, показывается потенциальный охват. При изменении параметров, он также будет меняться. Не советуем делать слишком большой или слишком маленький охват, лучше оставаться где-то посередине.

При настройке аудитории таргетинга, можно задать следующие параметры:

  • Место: страна, город или произвольная отметка на карте.
  • Возраст.
  • Пол.

В дополнительных параметрах можно установить язык аудитории и связь (например, подписаны на нас в Инстаграм).

Шаг 7:

Детальный таргетинг

Также, при настройки целевой аудитории можно задать её интересы. Например, если у Вас гинекология, то интересами могут быть дети, уход за ребёнком, материнство. Если маникюр, то красота, мода, спортивный образ жизни и прочее.

Шаг 8:

Места размещения

Самый важный пункт настройки, если мы создаём рекламу для Инстаграм.

По умолчанию стоит «Автоматические плейсменты». Это значит реклама будет показывать везде, где её может показать Фейсбук. Но нам ведь нужен Инстаграм, верно? Кликаем на пункт «Редактировать плейсменты» и отключаем все места показа, кроме Instagram.

Если Вы хотите рекламировать и там, и там, тогда создайте отдельную рекламную кампанию для Facebook.

Шаг 9:

Бюджет и график

Пройдёмся по самым значимым пунктам.

  • Оптимизация для показа рекламы. Если мы выбираем цель трафик, то система может оптимизировать показ рекламы под клики (получаем больше переходов) или просмотры целевых страниц (больше людей, которые откроют и дождутся загрузки страниц).
  • Контрольная цена. Средняя цена за выбранное целевое действие.
  • Расписание. Можно назначить дату начала и завершения РК. Если оставить по умолчанию, то показ рекламы начнётся сразу после прохождения модерации и закончится, когда иссякнет бюджет.

В завершении жмём «Продолжить» и переходим к созданию креативов.

Создание рекламного объявления

Шаг 11:

Название объявления и идентификация

В самом верху вписываем название объявления. Ниже мы видим, что появилась страница Инстаграм, от имени, которой там будут показываться рекламные объявления. Ничего не трогаем и идём дальше.

Шаг 12:

Креатив для рекламы

Ниже мы можем создать креатив для показа рекламы или выбрать любой опубликованный пост.

Использование текущей публикации. Переключаем на вкладку с соответствующим названием и жмём «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем вкладку Instagram и нужную публикацию из списка. Бренды, также могут выбирать для продвижения брендированный контент.

Новое объявление. На вкладке «Создать рекламу» выбираем «Одно изображение или видео».

Спускаемся ниже в раздел «Медиаобъекты», жмём «Добавить медиафайл — Добавить изображение». 

Можно выбрать или загрузить до 6 различных изображений. Благодаря этому Инстаграм будет поочерёдно показывать в объявлении разные картинки, и те, на которые пользователи реагируют лучше, будут показываться чаще.

После выбора изображений, можно рядом с каждым из них включить опцию — «Автоматически обрезать до квадратного изображения».

В качестве альтернативы переходу на сайт, можно сделать Instant Experience — формат страниц с мгновенной загрузкой. Чекбокс для подключения, находится, там же, где форматы рекламных объявлений.

Шаг 13:

Текст и ссылки

Ниже добавляем текст объявления, заголовок и ссылку на сайт. Справа будет доступен предварительный просмотр. Можно посмотреть, как будет выглядеть реклама в ленте Инстаграм и в Stories.

Ниже выбираем призыв к действию, которые будет на кнопке в рекламе. По умолчанию стоит «Подробнее», но можно выбрать любой другой.

В завершении жмём «Подтвердить». Рекламная кампания отправится на модерацию, после которой начнутся показы.

Прохождение модерации

Обычно модерация не занимает много времени. После успешного прохождения модерации, вам придёт соответствующее уведомление в Facebook и на электронную почту.

Реклама отклонена

Основные причины по которым реклама не проходит модерацию:

  • Текст на картинке. Изображение в рекламе не должно содержать более 20% текста. Чтобы пройти модерацию, просто уменьшите размер текста на картинке.
  • Возрастные ограничения. Проблемы могут возникнуть с товарами для взрослых, медицинскими услугами, алкоголем и табачной продукцией. Для прохождения модерации, исключите из показа молодую аудиторию.

Также, для удобства управления рекламой, рекомендуем скачать приложение Ads Manager. Это позволит отслеживать все события в рекламного кабинете с мобильного телефона.

Читайте также: Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Заключение

Официальная реклама является отличным дополнением к основным способам продвижения, позволяет увеличить охват и таргетироваться на целевую аудиторию. Мы разобрали все этапы создания рекламной кампании, показали как создавать креативы и достигать нужно результата.

Надеюсь, наш материал поможет сделать вам первые шаги при запуске рекламы в Инстаграм. В комментариях делитесь своими результатами, задавайте вопросы, рассказывайте о своём опыте. Жду обратной связи!

Попробовать 5 дней бесплатно Реклама Больше статей по теме:

Что такое Таргет (в Инстаграме) и зачем он вообще нужен

Содержание

Таргет (или таргетированная реклама) — это реклама, настроенная на конкретную аудиторию и на конкретных людей, с определенной целью, в переводе с английского это цель, мишень.

Это те объявления, которые вы видите в своей ленте Инстаграма, когда ее листаете. Например, объявления от каких-либо фирм, организаций или от других аккаунтов, на которые вы не подписаны.

Также, когда вы листаете свои сторис, и находите сторис от тех людей, на которых вы не подписаны и которые вы не знаете, это тоже таргетированная реклама.

Что можно делать с помощью таргета

Что можно делать с помощью таргета

Таргет — это возможность напрямую обратиться к целевой аудитории, то есть к тем людям, которым интересен ваш продукт, ваша ниша. Например, вы фитнес-зал и с помощью таргета вы можете найти людей, которые, впоследствии, запишутся и будут ходить к вам на тренировку,

Также можно:

  • Набирать подписчиков, которые, впоследствии, у вас что-то купят, или будут просто активные и лояльные вам.
  • Продавать товары и услуги, как свои, так и ваших заказчиков, если вы, например, СММ-специалист или таргетолог.
  • Набирать людей на вебинары и мастер-классы (как платные так и бесплатные), набирать людей на различные оффлайн мероприятия, получать лиды (контакты клиентов), чтобы потом они, соответственно, что-то купили.

Если вы блогер или хотите стать блогером, то вам нужно набирать аудиторию — это эффективный способ набора подписчиков, поскольку эффективность рекламы у блогеров, к сожалению, падает, а подписчики через таргет набираются образом очень хорошо.

Если вы предприниматель и хотите развить свое дело, свой бизнес, то вам нужен таргет, чтобы получать заявки и продажи, подписчиков, которые в последствии купят.

Если вы хотите зарабатывать удаленно, то Вам нужно стать таргетологом, и не зависеть от дяди, не мучить себя работой в офисе, не зависеть от графика, и зарабатывать в декрете.

С помощью таргета можно получить хорошие результаты, если правильно выставить настройки. Фейсбук умный и быстро обучается, у него есть очень много алгоритмов для анализа целевой аудитории, он знает где вы, чем вы интересуетесь, с какими людьми общаетесь и на основании этого он показывает таргетированную рекламу. Когда вы настраиваете рекламу — есть такой параметр, как детальный таргетинг, где можно выбрать образование, предпочтение, семью и другие интересы.

Таргет — это недорого, даже при бюджете в сто рублей в день можно получить результат. Таргет — это самый простой и самый дешевый способ получить контакт с клиентами, поскольку контекстная реклама стоит в разы дороже. Оплачивать очень удобно, достаточно банковской карты. Есть отложенная оплата, Фейсбук сначала показывает рекламу и только потом он списывает с вас деньги. Если вы обратились к блогеру, то нужно платить сначала за рекламу, и только потом он рекламирует вас, может через месяц или через два.

Таргет лишен человеческого фактора, т.к. Фейсбук не забудет о вашей рекламе, не перенесет ее и не кинет вас, как это может, к сожалению, сделать блогер. К блогеру нужно записываемся на рекламу, за месяц, ато два и вы несильно можете влиять на то, как вас подаст блогер и понравится вам это или нет.

Способ 1. Через кнопку “продвигать” в самом Инстаграме

Как настраивать таргет

Есть два основных способа:

Способ 1. Через кнопку “продвигать” в самом Инстаграме

Кнопка “продвигать” появится когда вы перевели свой аккаунт на бизнес-профиль. Это можно сделать в настройках в аккаунте.

Плюсы: это легко и доступно, не нужно особо ни в чем разбираться, заходите в Инстаграм, нажимаете продвигать и все.

Минусы: очень узкие настройки, нельзя тестировать различные аудитории, различные тексты, различные картинки, нельзя масштабировать рекламу.

Многие люди видят пост у себя в ленте и думают, что они уже подписаны, потому что у многих уже так сильно замылились глаза, и они просто машинально лайкают и пролистывают дальше, поэтому нужно дополнительно, каким-либо образом акцентировать их внимание, чтобы люди ткнули на ваш ник.

Изначально, этот метод продвижения был задуман чтобы вас увидело как можно больше ваших подписчиков, поскольку сам Инстаграм не дает стопроцентного охвата, сейчас нормой считается 20-40 процентов и таким образом можно поднять охват.

Данный метод подойдет профилям, у которых резко упал охват, например, из-за заливов, из-за того, что вы долго не взаимодействовали с вашим аккаунтом. Также подойдет профилям, которые просто хотят поднять охват, которые проводят ГИВы, акции, конкурсы и розыгрыши, чтобы увидело как можно больше людей, для продвижения хайповых постов, а также людям которым просто не жалко денег.

Способ 2. Через рекламный кабинет Фейсбука

Способ 2. Через рекламный кабинет Фейсбука

В кабинете есть очень много настроек, очень много разных параметров, можно детально настроить аудиторию, протестировать различные баннеры, макеты, баннеры, посты, сторис, можно под каждую аудиторию подобрать то, что им интересно.

Например, для фитнес-зала, есть разные сегменты целевой аудитории:

  • мамочки в декрете, которые хотят вернуться в форму после родов
  • девушки и женщины, которые хотят похудеть
  • мужчины-спортсмены, которые хотят подкачаться

В рекламном кабинете facebook можно под каждый сегмент подобрать свою аудиторию, а с помощью кнопки продвигать придется писать три разных постах и отправлять их на кнопку продвигать. С помощью Фейсбука можно масштабировать рекламу, можно выбрать различные цели и, таким образом, цена подписчика, цена лида (контактов клиента) выходит намного дешевле.

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

Кому нужна реклама в Instagram

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

  • интернет-магазинам одежды;
  • ресторанному бизнесу;
  • мебельным магазинам;
  • всем, кто может предложить качественный графический контент.

Виды объявлений в Instagram

Всего доступно два вида объявлений:

  • Статичное

Выглядит как обычный пост.

  • Динамичное или «Карусель»

Позволяет создавать ленту из нескольких фотографий с возможностью перемещения между ними.

Пошаговая настройка рекламы в Instagram

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Для рекламы в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

  • Клики на сайт;
  • Установка мобильного приложения;
  • Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

  1. На уровне кампании задаем бюджет РК.
  1. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.
  1. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

(via)

image
Александр Айвазов

Коллеги по цеху и конкуренты дарят нам рабочие решения. Мы можем заимствовать идеи, дизайн, способ подачи контента. Поэтому я остро рекомендую постоянно мониторить конкурентов-лидеров отрасли. Но что если помимо идей… мы можем взять их подписчиков и показывать им аналогичное, но уже свое предложение? Или, как говорят в народе, оффер. В этой статье мы по шагам разберем, как настроить таргетированную рекламу на подписчиков конкурента.

Итак, как обеспечить качественный контакт за меньшие деньги. Как приложив минимум усилий получить максимум результата? На помощь приходят парсеры. Так называются сервисы автоматического сбора информации. Мы задаем критерии поиска, они делают всю работу за нас.

Содержание статьи

Дальнейшие шаги мы будет разбирать на примере Pepper.Ninja, так как он быстрее собирает базу и не тупит, когда требуется собрать подписчиков даже у блогера-миллионника.

image

Как собрать базу подписчиков конкурента по шагам?

В настройках таргетированной рекламы Фейсбук мы не можем выбрать в качестве объекта рекламы какой-то конкретный профиль или страницу. Да, мы можем выбирать название брендов или компаний, если они действительно популярны. Как таргетироваться на подписчиков конкретного профиля?

Шаг 1. Заходим в сервис и запускаем сбор базы

Итак, переходим на сайт pepper.ninja. Регистрируемся или авторизуемся на сайте через кнопку «Вконтакте». Обратим внимание, что слева располагается меню, а в центральной части настройки задачи.

Находим в меню блок с перечислением социальных сетей: Вконтакте, Instagram, Одноклассники, Facebook. Нетрудно догадаться, что нам нужен Инстаграм. Нажимаем на стрелку и внезапно появлятся подменю. Нам нужно выбрать подпункт Instagram аккаунты.

Далее мы увидим следующую страницу

image
Парсер позволяет собирать подписчиков конкурента в файл. Далее его остается загрузить в рекламный кабинет.

В первом поле нам нужно вписать ссылку на аккаунт конкурента. Надеюсь с этим проблем нет? Знаете как это сделать? Если нет – пишите в комментариях, подскажу.

В блоке «Кого собирать» оставляем «Фолловеры». Нам нужны именно они. Придумываем понятное название отчета, чтобы потом в них не запутаться. Нажимаем на кнопку «Запустить».

Я не рекомендую собирать базу подписчиков у миллионников. Во-первых, намного дольше будет собираться база. Во-вторых, она будет размыта. То есть будет много левых профилей, на которые бессмысленно крутить рекламу (боты, утратившие интерес и так далее).

Лучше взять конкурента, на которого подписаны несколько десятков или сотен тысяч человек.

Подчеркну, что если нужно собрать базу у нескольких конкурентов, то мы можем проделать процедуру несколько раз, а потом собрать все получившиеся файлы воедино.

Шаг 2. Получаем промежуточный файл

Парсеру нужно какое-то время, чтобы собрать подписчиков указанного аккаунта. Чем их больше, тем дольше будет идти сбор. Поэтому мы можем смело закрывать бразуер и идти пить кофе.

Спустя какое-то время возвращаемся на сайт и переходим в «Задания».

В этом разделе мы можем найти все задачи, которые мы запускали в работу ранее.

Справа от названия отчета есть иконка с тремя горизонтальными линиями. Если на нее нажать, то появится дополнительное меню. В нем нам нужно нажать на «Скачать ID Instagram»

image
Скачиваем ID пользователей Instagram

Шаг 3. Конвертируем файл в формат рекламного кабинета Facebook

Да-да, к сожалению, полученный на предыдущем шаге файл – это еще не конец. В текущем файле у нас есть просто id аккаунтов в Инстаграм. А нам нужно получить ссылки на профили, email’ы и мобильные телефоны (не используйте эти данные для спама, используйте для таргетированной рекламы) .

К счастью, в этом же парсере есть конвертер. Он может перевести ID в ссылки на инстаграм-аккаунты. И так же собрать их в файл.

В том же левом меню находим теперь уже ссылку с названием Facebook. А внутри ищем Instagram → Facebook.

Мы обнаружим такую страницу.

image
Загружаем промежуточный файл для сбора подписчиков конкурента и конвертируем его в формат, который понимает Фейсбук

Теперь нам нужно загрузить полученный на предыдущем шаге файл и назвать его понятно. Например, можете использовать шаблон: «Название конкурента / дата сбора базы / fb-формат». Итоговое название может быть таким «Mvideo / 01.04.21 / fb-формат». Далее нажимаем на кнопку «Запустить». Мы только что поставили второе задание парсеру. Идем отдыхать. Спустя время, в разделе «Задания», мы сможем скачать итоговый файл — базу подписчиков конкурента. Скачиваем ее.

В этом месте стоит сделать ремарку. Сбор базы подписчиков доступен на одном из платных тарифов. То есть вы уже заплатили деньги. Теперь, чтобы переконвертировать базу id в базу ссылок, сервис опять просит деньги, дополнительно к уже оплаченному тарифу. Зачем мне база ID, которую я не могу использовать в рекламном кабинете? За что я заплатил, если мне нужно получить базу конкретно для facebook? В среднем, я дополнительно должен заплатить еще 1500 рублей за конвертер. Стоимость будет зависеть от величины базы в промежуточном файле. На мой взгляд, абсолютно нелогично. Тут уж либо дополнительный тариф сделать, либо заранее уведомлять о возможных дополнительных тратах. Выхода два: смириться или же саму процедуру конвертации провести через сервис Segmento Target. Да, он тоже платный, но: Почему сразу не воспользоваться Segmento и не начать собирать базу там? С более или менее большими базами мне не везло. Очень долго, очень тормозно и приходилось перезапускать работу. Поэтому рекомендую: собирайте подписчиков в Pepper.Ninja, а конвертируйте их в Segmento Target. Поехали дальше

Шаг 4. Загружаем подписчиков конкурента в рекламный кабинет Фейсбук

Что ж, пришло время охоты. Идем в рекламный кабинет Facebook. Переходим в раздел «Аудитории».

image
Переходим в рекламный кабинет Facebook, чтобы создать пользовательскую аудиторию

Далее находим синюю кнопку в верхнем левом углу, которая называется «Создать аудиторию». Появляется дополнительное меню. В нем и выбираем «Пользовательская аудитория».

image
Создаем пользовательскую аудиторию в Facebook

На следующем этапе выбираем «Список клиентов»

image

Фейсбук предлагает нам подготовить файл, а он у нас уже есть. Просто нажимаем «Далее».

Еще один шаг до загрузки файла. «В вашем списке есть столбец для данных о ценности клиентов?», выбираем «Нет» и «Далее».

Наконец переходим к форме загрузки файла.

Перетаскиваем файл в поле, которое я выделил красным прямоугольником. Чуть ниже даём название аудитории, чтобы потом было легко сориентироваться. Нажимаем на кнопку «Далее». Начнется процесс загрузки файла.

Шаг 5. Настраиваем таргетированную рекламу на созданную аудиторию конкурента

Ну, что, мы близки к цели. Теперь нам нужно использовать созданную аудиторию в рекламном кабинете. Мы должны быть все еще в разделе «Аудитории». У нас появилась пользовательская. Нажимаем на нее (стрелочка 1). Справа открывается дополнительное окнко (стрелочка 2). В этом окне справа есть меню с тремя точками. Нажимаем и в выпадающем меню выбираем «Создать объявление». О том, как настроить таргетированную рекламу вы можете посмотреть/почитать здесь

Вот и все. Совершенно не сложно. Всего 5 шагов и вы уже крутите рекламу на конкурента. Если у вас остались вопросы или вам нужна таргетированная реклама, то вы можете связаться со мной любым удобным способом: в комментариях к этой публикации, по email, в соцсетях. Или используя форму ниже.

Нужна консультация по таргетированной рекламе в инстаграм? обращайтесь с помощью этой формы обратной связи

[contact-form-7 id=»6″ title=»Нужна консультация по таргетированной рекламе в инстаграм? обращайтесь с помощью этой формы обратной связи»]

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий