Как сменить внутренний рекламный кабинет инстаграм на нужный?

Приветствую! В этой статье я пошагово расскажу как запустить рекламу на своих подписчиков в инстаграм. Способ никак не связан с парсингом аудитории (который я считаю бесполезным для таргета — подробнее тут) и никаких правил facebook мы нарушать не будем.

Наоборот, мы будем делать всё по правильному. Итак, поехали.

Важно! Посмотрите мой новый Бесплатный мини-курс «Таргетолог в Instagram», если ещё этого не сделали;)

Содержание

Для чего запускать рекламу на своих подписчиков?

Мы же итак делаем посты и сторис. Какой смысл ещё тратить деньги, чтобы показать рекламу тем, кто на нас подписался?

Смыслы есть:

  • Рассказать новость (скидки, спец. предложения, важная информация), которую среди своих 200+ подписок обычный человек не всегда увидит.
  • Ускоренно двигать человека по воронке. (к покупке)

Вот по такой воронке. Я рассказывал об этом в своей статье про основные ошибки в таргетированной рекламе.

image

Помните, что в рекламе мы можем использовать ссылку и вести на любые посадочные страницы, чего просто в аккаунте мы сделать не сможем. Например, можно вести ретаргет на лэнд со скидкой. А в самом профиле будет ссылка на лэнд без скидки, где просто можно сделать заказ.

По сути в большинстве проектов, которые продают только через Instagram — реклама на подписчиков будет всем ретаргетингом. А это возможность за небольшие деньги увеличить окупаемость трафика.

Даже если трафик в аккаунт к нам идёт от блогеров — ретаргетинг поднимает конверсию в нужное целевое действие.

Один из лучших вариантов работы со своей аудиторией рекламой — закрытие на сообщение в Директ. Я использую эту цель рекламы почти в каждом проекте. Подробнее в этом видео.

Исключение подписчиков из холодного трафика

Помимо запуска ретаргетинга на своих подписчиков есть еще один важный момент.

Когда мы запускаем холодный трафик на наш аккаунт — нам нет смысла показывать рекламу нашим активным пользователям, то есть «подписчикам». Потому с ними мы работаем через контент и отдельно есть ретаргетинг.

=> Их будем добавлять в исключения.

Как работает этот способ?

Фейсбуком не предусмотрен сбор именно подписчиков (как это можно выбирать в рекламном кабинете Вконтакте). Если у нас есть ровно 83 420 подписчика — можно расстраиваться. Всех нам не собрать. Увы.

Но я вот не расстраиваюсь, а наоборот. Потому что в facebook есть кое-что получше.  И вот я о чём.

image

У нас есть 5 вариантов аудитории, которую мы можем собрать в любой момент и это действительно ценно.

Все подписчики — они и есть все подписчики. Части аудитории уже может быть просто не интересен наш продукт.

Тут же мы можем выбрать:

  • Сохранившие публикацию — одна из самых тёплых аудиторий.
  • Отправившие сообщения — клиенты или те кто интересовался и находится в раздумьях.
  • Взаимодействия с публикацией или рекламой — название говорит само за себя. Тут мы можем зацепить ещё и тех, кто взаимодействовал с нашей рекламой, но возможно в аккаунт не заходил и не подписывался — это тоже ценно. Нормальная практика, когда люди сохраняют то, что им интересно, чтобы не потерять. Но не подписываются.
  • Все посетители — сюда попадают ещё и все те, кто заинтересовался, зашел, но никаких активных действий так и не сделал.
  • Взаимодействия с профилем — эту аудиторию я считаю основной альтернативой подписчикам. Только с одним отличием. Эта аудитория намного теплее и интереснее для нас. Мы же все таки хотим запустить рекламу, которая принесет нам прибыль.

С таким разнообразием у нас развязаны руки. Мы можем создавать разные по теплоте аудитории, но в рамках этой статьи мы остановимся на аудитории, которая будет заменять нам подписчиков.

Оптимальный вариант, который я рекомендую использовать — Посетители + Взаимодействия с профилем за 30 д.

Почему не просто взаимодействия?

Именно подписчики часто просто просматривают контент. В том числе через сторис и оттуда заходят в профиль. Но активности могут не проявлять. (показать знакомым и посоветоваться, посмотреть товары/услуги)

Почему за 30 дней?  

Если человек забыл про нас на 31 день, то мы можем смело напомнить о себе и вернуть их в базу аудитории для холодного трафика.

Для ретаргетинга же наоборот 30 — максимальный порог когда мы можем говорить, что аудитории интересен наш продукт/услуга и дожимать их рекламой.

Создаем аудиторию «подписчиков» в рекламном кабинете

Давайте перейдем в рекламный кабинет и создадим нашу аудиторию «подписчиков».

Если у вас еще нет рекламного кабинета, то в этом видео я рассказал как решить эту проблему;)

Заходим в раздел Аудитории → создать пользовательскую аудиторию.

Выбираем Аккаунт Instagram.

Далее выбираем наш инстаграм аккаунт и 2 аудитории с удержанием 30 дней → называем «Подписчики» за 30 д. , чтобы не забыть → Создать.

В настройках группы объявлений либо выбираем эту аудитории для показа рекламы, либо делаем исключения.

Да, так просто и так быстро. 

Если мы хотим запустить рекламу на своих подписчиков через кнопку Продвигать, то действия точно такие же.

Создаем аудитории (как я показал выше) → Жмем кнопку «Продвигать» и создаем любую аудиторию и пишем название «Подписчики» → Заходим в раздел Аудитории (где мы были в самом начале) и там в списке находим созданную только что нами с пометкой created with Instagram → Жмем редактировать и добавляем наших подписчиков в поле «Включить» (как на скрине выше).

Чтобы провернуть такую схему — в «Платежи за промоакции» у вас должен быть выбран тот рекламный кабинет, где вы создали аудиторию. А не просто привязана карта или выбран другой кабинет.

Вместо выводов

Мы разобрали с вами главный момент — как запустить рекламу на подписчиков в инстаграм. Но я бы ещё хотел, чтобы вы обратили внимание и не забывали про вот такие 2 момента:

  • Те вариации сбора аудиторий, про которые я говорил — тестируйте для разных аудиторий разные коммуникации. Аудитория сохранений на самом деле очень теплая база, которая с хорошим оффером будет у вас на ура конвертить в продажи.
  • Эти аудитории — это возможности для создания LAL аудитории на основе ценных баз.

На этом у меня всё. Если остались любые вопросы — велкам в любой удобный мессенджер и я без проблем отвечу (бесплатно);)

P.S. Не забудьте посмотреть мой новый Бесплатный мини-курс «Таргетолог в Instagram». Без хитрых замалчиваний тем и обещаний раскрыть подробнее на полном курсе. Это именно что НАЧАЛЬНЫЙ, НО ПРАВИЛЬНЫЙ КУРС ПО ВХОДУ В ПРОФЕССИЮ И БАЗОВЫМ НАВЫКАМ, куда я вложил свой 5-летний опыт в профессии.

Instagram — популярная социальная сеть с активной аудиторией более 1 миллиарда человек. В ней не только общаются с друзьями и смотрят забавные видеоролики, но и продают и рекламируют товары, услуги. Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм выполняется через Facebook, по той причине, что Инсту выкупил Марк Цукерберг. Запуск рекламной компании (РК) и управление ею осуществляется при помощи инструмента Ads Manager. Ниже будет представлена пошаговая инструкция, как настроить рекламу в Инстаграм через соцсеть Фейсбук.

Активация бизнес-аккаунта в Instagram

Чтобы создать рекламу в Инстаграме сперва переведите собственный профиль в статус бизнес-аккаунта:

  1. Авторизуйтесь под нужным профилем, откройте настройки, жмите «Аккаунт», и внизу выберите «Переключение на профессиональный аккаунт».
  2. Если продвигаться будет магазин, бренд или поставщик услуг, выберите тип аккаунта «Бизнес», далее укажите категорию, общедоступную информацию и жмите «Далее».
  3. «Свяжите» профиль Инстаграм со «Страницей компании» в FB, придерживаясь подсказок на экране. При этом должны иметься права администратора последней. Если Страницы нет, ее можно создать прямо через интерфейс Инсты, или отказаться, нажав «Не сейчас», а потом сделать все непосредственно в Фейсбуке.
  4. Если все сделано верно, страница приобретет новый статус и появится возможность видеть статистику, настраивать рекламу.

Другой способ связать профили — в настройках бизнес странички в Фейсбуке. Жмите в меню Instagram и кликните «Подключить аккаунт».

Настройка рекламы при помощи Ads Manager

Перейдите по ссылке https://www.facebook.com/adsmanager — откроется меню рекламного инструмента. Авторизуйтесь под тем профилем, который связан с бизнес-страницей. Если установлены блокировщики по типу AdBlock, отключите их.

Особенности понятий в рекламном кабинете:

  • компания — так обозначается цель (охваты, подписчики, переходы);
  • группа объявлений — таргетинг (аудитория, для которой создается реклама);
  • объявления — непосредственно офферы.

Переходим к этапу, как настроить рекламу в Инстаграме через инструмент Фейсбука. Жмите зеленую кнопку «Создать», выберите «Режим подсказок».

Цель рекламной компании

Правильная настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук подразумевает, что известна конечная цель, то есть что хочет получить тот, кто ее создает.

Вкратце рассмотрим основные цели, предлагаемые самой соцсетью:

  • Охват. Оптимальный выбор для рекламы имиджевого характера, например, если нужно, чтобы ее увидело, как можно больше пользователей. Подходит для встреч, концертов и тому подобному.
  • Узнаваемость бренда. Выберите эту цель, если собираетесь продвинуть на площадке товар или бренд. В Фейсбуке действуют свои алгоритмы, и система знает, сколько раз, когда и кому показать рекламный пост. От цели «Охват» отличается тем, что работает на качество, а не количество.
  • Трафик. Если задача — получение целевых переходов по ссылке.
  • Вовлеченность. Выберите эту цель, если нужно больше комментов, лайков, подписок и другой активности от пользователей.
  • Генерация лидов. Продвижение формы заявки (заполняется непосредственно в Инсте).
  • Конверсия. Выберите, если нужно, чтобы тот, для кого предназначена реклама, что-то сделал на сайте. Отслеживайте действия используя пиксель Фейсбук, который создается в Events Manager и «вшивается» в код сайта.
  • Посещаемость точек. Выбирайте эту цель для привлечения клиентов в офлайн. Акцент делается на геолокацию.
  • Сообщения. То же самое, что и «Конверсия», только продажи реализуются не на стороннем сайте, а внутри Инстаграма.

Обозначьте цель и дайте название компании. В следующем окне выключите «Оптимизацию бюджета компании» — это необходимо, чтобы настроить рекламу в Инстаграм самому.

Биллинг

Если создается первая РК, выскочит окно, где система попросит ввести информацию об аккаунте. Выберите страну, валюту и часовой пояс.

Аудитория

Сразу стоит отметить, что в одной группе объявлений не должно быть разных целевых аудиторий. Лучше создать разные группы, и тогда объявление будет показываться тем, кому нужно. К примеру, создается реклама с целью продажи абонементов в спортзал. Целевая аудитория (ЦА) здесь офисные сотрудники, девушки, придерживающиеся правильного питания, мамы в декрете — создайте группу для каждой. Это требуется для отслеживания, какой ЦА пост приглянулся, а какой нет.

Рассмотрим пошагово, что и как заполнять:

  1. В разделе «Местоположение» укажите регион (может быть несколько) и радиус действия РК. При этом нежелательные локации можно отключить (режим «Исключить»). Здесь же укажите категорию людей, кому будет показываться объявление, пол и возраст.
  2. Далее — детальная настройка таргетированной рекламы. Здесь пройдитесь по демографическим интересам (где учится, работает потенциальный клиент, его семейное положение и так далее), по поведению (что делает в сети, чем интересуется). Вариантов много, поэтому воспользуйтесь подсказками нажав на кнопку «Просмотр».
  3. Укажите характеристики в соответствующем поле, после чего заработает кнопка «Рекомендации». Жмите ее, и система укажет схожие интересы тем, что уже выбраны.
  4. Ниже блок «Языки». Тут понятно: внесите язык, на котором общается потенциальная аудитория.
  5. Далее жмите «Показать дополнительные параметры», появится еще один блок под названием «Связи». При желании выберите пользователей, которые уже как-то отмечались на страничке в Фейсбуке (ставили лайки, посещали концерт и прочее).
  6. В правой части окна настроек есть блок «Размер аудитории». Если стрелка находится в зеленой зоне, то все нормально. Если в красной, то уберите лишние условия, иначе с охватом будут проблемы.
  7. Жмите «Сохранить эту аудиторию», если потом будете возвращаться к подобранным людям с другими предложениями. Тогда при настройке новой РК можно будет выбрать ее в соответствующем блоке.
  8. Сформировав первую аудиторию откроется функция «Похожая аудитория». Нажав на нее и выбрав регион, система покажет пользователей, близких к данной ЦА.

Выбор мест размещения

Инструмент Ads Manager «связан» со всеми площадками (плейсментами), принадлежащими Фейсбуку. Жмите «Редактировать» и оставьте галочку только на Инстаграме.

В следующем окне система автоматически расставит галочки в нужных местах.

Если цель РК «Сообщения», то в самом верху будет блок «Целевая страница». Здесь жмите Instagram Direct, чтобы площадки выбрались автоматически.

Далее жмите «Показать дополнительные параметры», если хотите выбрать, чтобы объявление показывалось на конкретных устройствах (в зависимости от модели смартфона, ОС).

Бюджет и график показов

Перейдите в раздел «Оптимизация для группы показа» и выберите вариант (может быть несколько, что зависит от цели). Бюджет укажите дневной или на весь срок действия РК (рекомендуется второй, его легче контролировать).

Перейдя к расширенным настройкам укажите время, когда будет показываться реклама.

Создание объявления

Выберите уже имеющийся пост или придумайте новый. На этом этапе убедитесь, что используется нужный аккаунт Инстаграм.

Какие форматы есть:

  • одно изображение: до 6 объявлений с разными картинками;
  • кольцевая галерея: до 10 картинок, видеозапись или слайдшоу;
  • подборка: формат, при котором пользователь может заказать товар через приложение.

Способ оплаты

На этом этапе привяжите банковскую карту или интернет-кошелек, с которого будут списываться средства за рекламу. Также укажите ИНН.

Это вся инструкция, как запустить рекламу.

Объявление сначала будет проверено модераторами. Если все в норме, то придет уведомление. Увидеть статистику РК можно на главной Ads Manager.

Чтобы с модерацией объявления не было проблем, рекомендуется сразу ознакомиться с необходимыми материалами:

  • правила сообщества — https://help.instagram.com/477434105621119/;
  • список запрещенных материалов — https://www.facebook.com/policies/ads.

В принципе ничего сложного нет: дискриминацию никто не любит, алкоголь, табачку, азартные игры рекламировать нельзя, как и обнаженку (картины не считаются, но с ними тоже бывают проблемы). Ключевая рекомендация — никакого обмана, в особенности если через площадку продается услуга или подписка на сервис.

И вкратце, тонкости настройки РК в Инсте:

  • Много кто интересуется, как сделать рекламу. Такая возможность есть и внутри Инсты, но с Ads Manager эффективнее, так как можно указать целевую аудиторию.
  • «Лента» и «Stories» являются разными форматами, под каждый настраивается своя РК.
  • Подбирайте конкретную ЦА под объявление.
  • Таргетинги можно исключать. Например, настраивая рекламу, выставьте, чтобы она не показывалась действующим клиентам.
  • Выбирая способ оплаты, лучше не указывать свою основную карточку.

И еще один совет напоследок о том, как настроить таргетированную рекламу: не тратьте все деньги на одно объявление. Лучше тестировать, экспериментировать, подбирать ЦА. Тогда будет легче проанализировать РК и добиться лучших результатов.

Видео по теме

Существуют два проверенных способа продвижения аккаунта в Инстаграм: реклама у блогеров и официальная таргетированная реклама. В этой статье мы подробно разберем первый способ.

Что такое таргетинг в Инстаграм

Таргетированная реклама – это реклама, нацеленная на определенную аудиторию. Это могут быть объявления, которые демонстрируются пользователям с привязкой к их анкетным данным или недавно посещенным страницам. Реклама может быть показана аудитории с учетом следующих параметров:

  • Отношение к определенной группе по социально-демографическим признакам. Сюда относится возраст, пол, уровень дохода, образование, семейное положение, наличие занятости.
  • Географические данные. Объявления могут показываться людям в зависимости от страны или местоположения с точностью до 500 м. Геолокация помогает подбирать наиболее близко расположенные магазины.
  • Интересы. Если пользователь часто ищет информацию о готовке блюд, то ему могут показывать рекламу рецептов или кухонные принадлежности.
  • Поведение в сети. Ретаргетинг прицельно выбирает людей, уже заходивших на ваш сайт. Учитывается также совершение целевых действий: просмотр определенных страниц, добавление товаров в корзину, покупки определенных продуктов.
  • Принцип «Look-alike». Реклама показывается пользователям, похожим на исходную группу людей.

Прежде чем приступать к настройке рекламы, таргетологи сперва определяют целевую аудиторию – группу людей, которой потенциально будет интересно их предложение.

Форматы таргетированной рекламы

  • Изображение. Самый обычный и простой формат рекламы. Обычно дополняется рекламным текстом.
  • Видео. Более живой и динамичный формат. Можно показать процесс или результат услуги.
  • Сторис. Реклама органично встраивается между сторисами тех аккаунтов, на которые подписана аудитория.
  • Кольцевая галерея. В одну рекламную кампанию можно добавить несколько изображений с с отдельными ссылками.
  • Слайд-шоу. Из нескольких загруженных изображений фейсбук создает видео.
  • Messenger. Такой формат рекламы всплывает между сообщениями в мессенджере.
  • Подборка товаров. Данный формат отлично подходит для интернет-магазинов.
  • Превью продукта. Подходит для рекламы приложений или игр.
  • Instant Experience. Это реклама любого формата, открывающаяся во весь экран смартфона.

Настройка рекламы через приложение

Продвигать свой профиль через приложение Инстаграм проще всего. Настройки для рекламы здесь сильно ограничены, однако для новичков – самое то.  Чтобы настроить рекламу через приложение, необходимо:

  1. Подключить бизнес-аккаунт в Инстаграм. Для этого придется привязать страницу к аккаунту на сайте Фейсбук.
  2. Теперь под каждым постом будет отображаться синяя кнопка с надписью «Продвигать». Если ею нельзя воспользоваться, значит публикация не соответствует требованиям, распространяющимся на рекламу в сети Facebook. Отредактируйте его содержимое или выберите другой пост для рекламы.
  3. Когда пост будет готов, нажмите клавишу «Продвигать». Настройте таргетинг на определенную аудиторию (возраст, пол, интересы), установите бюджет и срок ее действия.

Когда объявление больше не будет нужным, удалите его. Для этого:

  • нажмите на надпись «Посмотреть продвижение»;
  • кликните на расположенные сверху 3 точки;
  • выберите «Удалить».

Как запустить рекламу через кабинет Facebook

Запускать кампанию лучше через Ads Manager, так как пользовательские возможности в самом приложении Инстаграм сильно ограничены. Давайте пошагово разберем, как настроить таргетированную рекламу через кабинет Фейсбук:

  1. Открыть «Ads Manager» по ссылке.
  2. Нажать зеленую кнопку с плюсиком «Создать».
  3. Далее обозначьте цель. Сервис предложит несколько вариантов. Для продвижения аккаунта в соцсети Инстаграм самыми эффективными будут цели «Трафик, «Узнаваемость бренда», «Вовлеченность» или «Охват».
  4. Дайте кампании название и переходите к настройке группы объявлений. Запишите в ее названии тип рекламы и укажите, на какую аудиторию она рассчитана.
  5. Переходите на следующую страницу. Определите дневной бюджет и график открутки объявления.
  6. Выберите, аудиторию (пользовательскую или похожую) или настройте поведенческий таргетинг.
  7. Выберите место размещения для рекламного объявления (называется плейсмент). Если вам нужно поместить объявление только в cторис или в ленте, выберите соответствующие опции. Нажмите «Все», если предложения должны выкладываться и в Истории, и в общую выдачу постов, предназначенных для определенной группы пользователей.
  8. Далее выставьте настройки по оптимизации бюджета и показа рекламы. Продвижение аккаунта в Instagram желательно осуществлять, устанавливая строгий дневной лимит на количество рекламных средств. Если кампания будет хорошо идти, можно увеличить бюджет на продвижение.
  9. Создайте объявление. Если у вас уже есть готовый пост, задайте его в настройках. Если нет, создайте новый. Для этого выберите формат рекламы и загрузите нужные изображения.
  10. За один раз можно сделать до 6 объявлений. Фотографии или картинки можно закачать с компьютера или загрузить из галереи, а также найти в бесплатных стоках.
  11. Заполните поле «Добавить URL сайта». Можно добавить ссылку на свой сайт или аккаунт Инстаграм.
  12. Подтвердите создание кампании с данными параметрами. Реклама будет запущена после прохождения модерации.

Теперь вам нужно будет следить за ее результатами. Это поможет установить степень окупаемости и запланировать свои дальнейшие шаги.

Какие есть цели в кабинете Facebook

В Ads Manager намного больше целей, чем было упомянуто выше. Они поделены на 3 группы: узнаваемость, лиды и конверсия.

Узнаваемость

В первую группу входят «Охват» и «Узнаваемость бренда», которые очень используют для продвижения бернда в Инстаграм, а также показать рекламное объявление большему количеству людей за меньшие деньги.

Лиды

«Трафик» и «Вовлеченность» относятся ко второй группе. В нее также входят пункты «Генерация лидов», «Просмотры видео», «Установки приложения», «Сообщения».

Конверсия

Последняя группа нужна в первую очередь при работе с интернет-магазинами. В нее входят «Посещения точек», «Конверсия» и «Продажи товаров из каталога».

Выбор цели в Ads Manager определяет за что именно вы будете платить. К примеру, если вы выбираете «Трафик», то вы будете оплачивать клики пользователей на страницу вашего сайта или приложения в магазине.

Места размещения

По умолчанию рекламные объявления будут показываться и в Instagram, и в Facebook. Чтобы сузить охват, выберите «Редактировать плейсменты». Перед вами откроется список площадок. Нужно убрать галочки со всех лишних строк.

Рекомендую настраивать объявления для каждой площадки отдельно, так легче отследить конверсию и контролировать бюджет.

Также важно настроить показ рекламы на отдельных устройствах (ПК или мобильные устройства). Если ваш сайт не достаточно хорошо оптимизирован, то не следует на него вести рекламу, чтобы не слить бюджет.

Ограничения

Перед тем как размещать объявления, обязательно ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности по ссылке.  Что допустимо при создании рекламных креативов, а что запрещено. К примеру, нельзя:

  • нарушать законодательные нормы, призывать к насилию;
  • использовать фотографии, акцентирующие внимание на отдельных частях тела;
  • добавлять изображения с сантиметровой лентой;
  • делать объявления с картинками типа «До и после».

Администрация социальной сети заботится о своих пользователях, чтобы не нарушались права и не вводили аудиторию в заблуждение. Давать ложные обещания тоже нельзя, даже в шутку.

Плюсы и минусы использования

В чем заключаются плюсы использования таргетинга для продвижения в сети Инстаграм:

  1. Работа с ЦА. Вы предлагаете свой продукт только той аудитории, которая потенциально заинтересована вашим предложением.
  2. Персонализация. Вы можете создать креатив, который с большей вероятностью понравится пользователям.
  3. Оперативная оптимизация. СММ-специалисты могут отслеживать успешность рекламной кампании прямо в ходе ее проведения. Можно вносить изменения, учитывая привлеченный трафик, количество совершенных посетителями целевых действий, конверсию и другие показатели.
  4. Простота. Вы можете получать заявки от клиентов даже при небольшом количестве подписчиков, при этом не нужно раскручивать сообщество и долго ждать.
  5. Обучаемый алгоритм. После запуска рекламы, сначала алгоритм фейсбук проходит стадию обучения. Занимает от 2-3 дней. В этот период лучше не вносить изменения в объявления. После прохождения стадии обучения, фейсбук показывает ваш рекламный креатив аудитории, которая с наибольшей вероятностью кликнет на ваше объявление.

Минусы сводятся к следующим моментам:

  1. Прежде чем приступать к настройкам в рекламном кабинете, необходимо хорошо проработать целевую аудиторию.
  2. Рекламные баннеры должны регулярно обновляться. Креативы быстро выгорают и надоедают аудитории.
  3. Правила для прохождения модерации. Со списком ограничений можно ознакомиться по ссылке.
  4. Запрещенные тематики для рекламы. Существуют определенные запрещенные темы для рекламы: микрокредиты, сетевой маркетинг, лекарства, табачные изделия и т.д.

Рекламный бюджет

Социальная сеть предложит определенную стоимость, ориентируясь на масштаб выбранной аудитории. На старте кампании можно уменьшить рекомендованную сумму на 20-25%. Однако у системы есть и минимальный порог, ниже которого опустить ставку не получится.

Дневной бюджет для сети Facebook определяется в зависимости от цели и валюты, с помощью которой и будут покрываться расходы. При оплате за показы рублями, минимальная ставка составит 0,5 доллара.

Цена клика выше при показе рекламных материалов узкой ЦА. Креативность создателей баннера тоже не остается без внимания. Чем чаще посетители Инсты кликают по нему, тем ниже стоимость его показа.

Домой SMM Как настроить рекламу в Instagram через Facebook: пошаговая инструкция image

Подробное руководство для новичков, начинающих специалистов и предпринимателей.

Таргетированная реклама в Инстаграм — отличный способ привлечь новых подписчиков и клиентов.

На первый взгляд может показаться, что запустить рекламу в Инстаграм не так уж и сложно. Зайду, проставлю нужны галочки и подписчики потекут рекой, а продажи взлетят до Луны. Но без тщательной подготовки и практики, можно увеличить только объём слитого бюджета.

В этой статье мы разберёмся, как правильно сделать официальную рекламу в Instagram через Facebook в 2020 году и получить желаемый результат. Расскажем про виды рекламы, правильную настройку, стоимость, а также преимущества этой площадки в целом.

Читайте также: Как раскрутить страницу в Инстаграм с нуля

Виды и способы рекламы в Instagram

Есть всего 2 вида рекламы в Инстаграм, которые можно выделить: официальная и неофициальная.

  • Официальная реклама или таргет. Можно запустить через рекламный кабинет Facebook (об этом пойдёт речь в этой статье). Или через Инстаграм, с помощью быстрого продвижения: промоакция или быстрая реклама в Stories.
  • Неофициальная: в пабликах, у блогеров, через биржи рекламы и прочее.

Конкретный способ для проведения рекламной кампании, выбирать вам. Лучше тестировать и тот, и другой способ продвижения.

Далее мы детально рассмотрим запуск рекламы в Инстаграм через Фейсбук.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук: подробное руководство

Как вы уже поняли, чтобы запустить официальную рекламу в Инстаграм, нам потребуется рекламный кабинет Facebook. Чтобы попасть в него, открываем свою личную страницу в ФБ и в верхнем меню выбираем «Создать — Рекламу».

image

После этого мы оказываемся в рекламном кабинете. Он называется «Ads Manager». Теперь нужно привязать карту, с которой мы будем оплачивать рекламу и указать свой ИНН. В левом верхнем углу нажимаем на меню Ads Manager и выбираем «Биллинг».

image

В правой части экрана вы увидите свой баланс и кнопку «Настройка платежей». Её и нажимаем.

image

Оказавшись на странице со сводкой по рекламным затрам, жмём «Пополнить счёт» и вводим, необходимую для этого информацию.

image

Если у вас возникнут проблемы с рекламным кабинетом, у нас есть отдельная статья про это: Как настроить рекламный кабинет Facebook. Также, для запуска рекламы нужно подключить бизнес-аккаунт в Инстаграм.

Создание рекламной кампании

Возвращаемся на стартовую страницу рекламного кабинета. Там находится список всех рекламных кампаний. Над этим списком кликаем кнопку «Создать».

Шаг 1:

Откроется окно создания рекламной кампании. Первое, что нужно сделать — выбрать цель. Всего на выбор 11 целей, разделённых на 3 категории.

Цели из категории «Узнаваемость», подойдут для тех случаев, когда вы хотите, чтобы вашу рекламу увидело максимальное количество людей. «Лиды» — для привлечения клиентов. «Конверсия» — когда вы готовы платить только за целевой действие.

image

Независимо от выбранной цели, настройки таргетинга выглядят идентично. Мы разберём пример, где выберем цель «Трафик». Это значит, что наша задача максимальное количество переходов на сайт.

Шаг 2:

Название кампании

После выбора цели, внизу появится дополнительная информация, а также поле, где нужно вписать название РК. Пишите наиболее подходящее название, которое в дальнейшем позволит делать анализ рекламных активностей.

image

Здесь же стоит включить «Оптимизация бюджета кампании», чтобы Фейсбук сам оптимизировал затраты на рекламу. Сплит-тестирование оставляем выключенным — это для более опытных специалистов.

image

Бюджет кампании выбираем дневной или на весь срок и устанавливает лимит. Тут уже всё индивидуально. Можно поставить «Дневной бюджет» и начинать с небольших цифр: 200-300 рублей в день будет вполне достаточно.

Шаг 3:

Дополнительные настройки

На этой же странице, чуть ниже, очень скромно располагается строчка «Показать дополнительные параметры». Давайте нажмём её и посмотрим, что же там.

А здесь, в зависимости от выбранной цели кампании можно:

  • изменить стратегию ставок кампании;
  • указать планирование графика рекламы;
  • выбрать тип доставки.

Чтобы изменить нужный параметр, рядом появится кнопка «Редактировать». При первом запуске рекламы в Инстаграм, можно здесь ничего не менять.

Настройка таргетинга

На этом этапе можно создать группы объявления, выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама, задать время показа рекламы и ограничения бюджета.

Шаг 4:

Группы объявлений

С помощью групп объявлений можно разделить аудиторию, на сегменты по различным признакам. Например, можно создать группу объявлений, которая будет показываться женщинам старше 25 лет или мужчинам из Москвы. Если планируете такое разделение, вписывайте соответствующее название.

Шаг 5:

Страница на Facebook

В этом пункте настроек нужно выбрать бизнес-страницу Facebook, к которой привязан ваш Инстаграм-аккаунт.

Шаг 6:

Аудитория

Люди, которые увидят нашу рекламу в Инстаграм. Кто они? В нашем примере это будут женщины старше 25 лет, проживающие в Москве.

Обратите внимание, что в правой части экрана, показывается потенциальный охват. При изменении параметров, он также будет меняться. Не советуем делать слишком большой или слишком маленький охват, лучше оставаться где-то посередине.

При настройке аудитории таргетинга, можно задать следующие параметры:

  • Место: страна, город или произвольная отметка на карте.
  • Возраст.
  • Пол.

В дополнительных параметрах можно установить язык аудитории и связь (например, подписаны на нас в Инстаграм).

Шаг 7:

Детальный таргетинг

Также, при настройки целевой аудитории можно задать её интересы. Например, если у Вас гинекология, то интересами могут быть дети, уход за ребёнком, материнство. Если маникюр, то красота, мода, спортивный образ жизни и прочее.

Шаг 8:

Места размещения

Самый важный пункт настройки, если мы создаём рекламу для Инстаграм.

По умолчанию стоит «Автоматические плейсменты». Это значит реклама будет показывать везде, где её может показать Фейсбук. Но нам ведь нужен Инстаграм, верно? Кликаем на пункт «Редактировать плейсменты» и отключаем все места показа, кроме Instagram.

Если Вы хотите рекламировать и там, и там, тогда создайте отдельную рекламную кампанию для Facebook.

Шаг 9:

Бюджет и график

Пройдёмся по самым значимым пунктам.

  • Оптимизация для показа рекламы. Если мы выбираем цель трафик, то система может оптимизировать показ рекламы под клики (получаем больше переходов) или просмотры целевых страниц (больше людей, которые откроют и дождутся загрузки страниц).
  • Контрольная цена. Средняя цена за выбранное целевое действие.
  • Расписание. Можно назначить дату начала и завершения РК. Если оставить по умолчанию, то показ рекламы начнётся сразу после прохождения модерации и закончится, когда иссякнет бюджет.

В завершении жмём «Продолжить» и переходим к созданию креативов.

Создание рекламного объявления

Шаг 11:

Название объявления и идентификация

В самом верху вписываем название объявления. Ниже мы видим, что появилась страница Инстаграм, от имени, которой там будут показываться рекламные объявления. Ничего не трогаем и идём дальше.

Шаг 12:

Креатив для рекламы

Ниже мы можем создать креатив для показа рекламы или выбрать любой опубликованный пост.

Использование текущей публикации. Переключаем на вкладку с соответствующим названием и жмём «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем вкладку Instagram и нужную публикацию из списка. Бренды, также могут выбирать для продвижения брендированный контент.

Новое объявление. На вкладке «Создать рекламу» выбираем «Одно изображение или видео».

Спускаемся ниже в раздел «Медиаобъекты», жмём «Добавить медиафайл — Добавить изображение». 

Можно выбрать или загрузить до 6 различных изображений. Благодаря этому Инстаграм будет поочерёдно показывать в объявлении разные картинки, и те, на которые пользователи реагируют лучше, будут показываться чаще.

После выбора изображений, можно рядом с каждым из них включить опцию — «Автоматически обрезать до квадратного изображения».

В качестве альтернативы переходу на сайт, можно сделать Instant Experience — формат страниц с мгновенной загрузкой. Чекбокс для подключения, находится, там же, где форматы рекламных объявлений.

Шаг 13:

Текст и ссылки

Ниже добавляем текст объявления, заголовок и ссылку на сайт. Справа будет доступен предварительный просмотр. Можно посмотреть, как будет выглядеть реклама в ленте Инстаграм и в Stories.

Ниже выбираем призыв к действию, которые будет на кнопке в рекламе. По умолчанию стоит «Подробнее», но можно выбрать любой другой.

В завершении жмём «Подтвердить». Рекламная кампания отправится на модерацию, после которой начнутся показы.

Прохождение модерации

Обычно модерация не занимает много времени. После успешного прохождения модерации, вам придёт соответствующее уведомление в Facebook и на электронную почту.

Реклама отклонена

Основные причины по которым реклама не проходит модерацию:

  • Текст на картинке. Изображение в рекламе не должно содержать более 20% текста. Чтобы пройти модерацию, просто уменьшите размер текста на картинке.
  • Возрастные ограничения. Проблемы могут возникнуть с товарами для взрослых, медицинскими услугами, алкоголем и табачной продукцией. Для прохождения модерации, исключите из показа молодую аудиторию.

Также, для удобства управления рекламой, рекомендуем скачать приложение Ads Manager. Это позволит отслеживать все события в рекламного кабинете с мобильного телефона.

Читайте также: Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Заключение

Официальная реклама является отличным дополнением к основным способам продвижения, позволяет увеличить охват и таргетироваться на целевую аудиторию. Мы разобрали все этапы создания рекламной кампании, показали как создавать креативы и достигать нужно результата.

Надеюсь, наш материал поможет сделать вам первые шаги при запуске рекламы в Инстаграм. В комментариях делитесь своими результатами, задавайте вопросы, рассказывайте о своём опыте. Жду обратной связи!

Попробовать 5 дней бесплатно Реклама Больше статей по теме:

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий