Таргетированная реклама в Инстаграм цена

Содержание

Таргетированная реклама появилась в сети instagram в 2015 году, и на сегодняшний день она является одним из наиболее эффективных методов для привлечения новых клиентов. Главные преимущества такой рекламы: не требует крупных вложений на создание и работает только на целевую аудиторию.

Самостоятельно настроить таргетированную рекламу в инстаграм может любой желающий, достаточно изучить специализированные источники, описанные простыми словами, и следовать указаниям. В социальной сети Инстаграм зарегистрировано свыше одного миллиарда пользователей, из которых более 35 миллионов – из России. Следовательно, такая реклама охватывает широкий диапазон потребителей, в числе которых ваши потенциальные клиенты.

Что такое реклама в инстаграме

В 2013 году крупнейшая социальная сеть Фейсбук поглотила перспективный проект Инстаграм. Две социальные сети начали работать сообща, то есть использовать общую информацию о пользователях, полученную из двух источников.

Таким образом, аналитика каждого пользовательского аккаунта достаточно обширна и охватывает множество критериев, главные из которых представлены ниже:

  • Фейсбук занимается сбором информации о предпочтениях пользователей и на их основе предоставляет наиболее подходящую тематику;
  • Инстаграм получает данные о том, какие люди и какие бренды входят в близкий круг анализируемого пользователя.

Благодаря такому мощному синергетическому эффекту, таргетированная реклама, настроенная в сети инстаграм через кабинет фейсбука, дает потрясающие результаты. Она создает постоянный трафик новых клиентов, чем окупает себя сполна.

Читайте также, что такое поведенческий таргетинг.

Форматы, плейсменты и их особенности

Чтобы выяснить, какой формат рекламы больше подходит для вашего бизнеса, опробуйте каждый и проанализируйте статистику по итогу рекламной кампании.

Наиболее распространенные форматы:

  • Фото
  • Видео
  • Галерея

Что касается плейсмента, места размещения рекламы, то Instagram предлагает два варианта:

  • Лента
  • Сторис

В первом варианте реклама высветится пользователю, когда он будет пролистывать посты в ленте. При этом у фотоизображения могут быть форматы от 4:5 до 1,91:1. Длина видео не может превышать 60 секунд, а его разрешение должно быть не менее 720р. Максимально допустимый размер текста под постом – до 2200 символов с пробелами.

Во втором варианте реклама появится на экране пользователя, когда он будет просматривать истории аккаунтов, на которые подписан. При этом формат у рекламы будет 9:16, а длина видео до 15 секунд. У рекламной кампании будут лучшие результаты, если текстовая часть будет занимать менее 20% на изображении.

Читайте также про пиар в инстаграм.

Как разместить рекламу в instagram с помощью facebook ads manager

Facebook ads manager позволяет разместить таргетированную рекламу в инстаграм через фейсбук.

Это интерфейс, настраиваемого рекламного кабинета, где любой имеет возможность:

  • Настроить свою рекламную кампанию под определенные параметры.
  • Редактировать параметры самостоятельно в процессе продвижения.
  • Производить сбор всей статистики прошедшей кампании для дальнейшего анализа.

Для работы нужно иметь страницу фейсбук. Если же ее нет, ее необходимо создать. Для входа в рекламный кабинет, запускаем business.facebook.com, создаем новый аккаунт и следуем дальнейшим инструкциям.

Свяжите свою учетную запись instagram с вашим бизнес профилем facebook

Перед тем как начать запускать таргетированную рекламу в инстаграм, необходимо связать аккаунт инстаграма с бизнес профилем фэйсбука.

Для этого выполните следующие действия:

  1. В бизнес профиле facebook зайдите в меню «Настройки компании».
  2. Выберете в разделе «Аккаунты» подраздел «Аккаунты Instagram».
  3. Нажмите на кнопку «Добавить» и следуйте дальнейшим инструкциям.

После того, как вы добавите ваш профиль инстаграм, на котором будут происходить рекламные действия, можно непосредственно перейти к их созданию и запуску.

Как разместить рекламу из интерфейса instagram

Для запуска рекламы не обязательно использовать бизнес профиль фейсбука. Для начала, чтобы понять, как настроить и запустить самостоятельно таргетированную рекламу через социальную сеть инстаграм, переведите ваш аккаунт в бизнес профиль. Теперь вы можете продвигать свои посты и сторис, а также видеть всю статистику профиля.

Для этого выполните следующие действия:

  1. Выберете пост или сторис и нажмите кнопку «Продвигать». У поста она будет находиться снизу с правой стороны, у сторис – в разделе «Ещё».
  2. Выберите место назначения, куда будет попадать пользователь после клика на вашу рекламу:
    1. Профиль в инстаграме;
    2. Сайт, при этом можно добавить кнопки «зарегистрироваться», «подробнее», «забронировать» и прочее;
    3. Мгновенные сообщения Direct в инстаграме, чтобы он мог сразу же вам написать.
  3. Определите вашу целевую аудиторию. Здесь вы можете задать её автоматически, если вы её ещё не знаете, либо прописать подробный портрет потребителя, указав:
    1. Местоположение,
    2. Интересы,
    3. Возраст и пол.
  4. Задайте бюджет и длительность рекламной кампании. Чем выше эти параметры, тем больше охват аудитории.
  5. Подтвердите оплату будущей промоакции.

Далее вы можете собирать всю статистику в приложении или в бизнес менеджере фейсбука.

Как настроить таргетинг в инстаграме

Для того, чтобы правильно настроить таргетированную рекламу и получить от нее максимальный результат, используйте бизнес менеджер Facebook. В рекламном кабинете у вас должны быть добавлены аккаунт или аккаунты instagram, для которых будет происходить настройка таргетинга. А также вам стоит заранее продумать и подготовить контент, который будет цеплять вашу целевую аудиторию и провоцировать ее нажать на промоакцию.

Зачем нужны категории и цели

Первый этап в создании таргетированной рекламы – это определение цели всей рекламной кампании. Это нужно для того, чтобы две социальные сети – фейсбук и инстаграм – самостоятельно могли оптимизировать рекламу, используя свои алгоритмы. Нажав на кнопку «Создать объявление», вы выбираете цель, наиболее подходящую из предложенных на данном этапе. В дальнейшем цель можно будет изменить. В ходе продвижения могут быть использованы различные тактики и методы в зависимости от желаемого результата.

Перечень категорий целей:

  1. Узнаваемость. Здесь реклама настраивается на широкий диапазон аудитории, чтобы познакомить пользователей с брендом.
  2. Лиды. Здесь работа направлена на потенциального клиента, основывается на повышении лояльности и вовлеченности, а также приобщает пользователя к продукту.
  3. Конверсия. Данная рекламная кампания преследует целевое действие, то есть совершение пользователем конкретного действия. Например, оставить заявку или заказать товар.

Перед тем, как выбрать цель, подробно ознакомьтесь с описанием каждой. Для этого достаточно навести курсор на ее название.

Задайте назначение трафика

Определите свою аудиторию, на которую нацелена рекламная кампания, то есть охарактеризуйте потенциальных клиентов и опишите их социальный портрет. Укажите интересы, возраст, пол. Добавьте геотаргетинг, чтобы реклама транслировалась в определенном районе или городе, а не на весь мир. Исходите из соображений, где могут находиться ваши клиенты. Далее задайте назначение для входящего трафика. То есть выберете, куда направить клиента, который щелкнет по рекламе.

В бизнес менеджере фейсбук вы можете задать следующие направления:

  1. Сайт. Выбрав данный вариант, пользователь перейдет на страницу сайта, где будет представлена более подробная информация о продукте и (или) способах его получения. Обычно для этого используют лендинг, где вся информация находится на одной странице, в таком случае пользователю не надо выискивать нужные разделы по всему сайту.
  2. Приложение. При регистрации вашего приложения в сети фейсбук, вы получите возможность направлять туда потенциального клиента для дальнейшего взаимодействия с брендом.
  3. В данном варианте происходит направление клиента в чат фейсбука, где пользователи могут пообщаться напрямую и задать интересующие вопросы.
  4. Более распространенный вариант для дальнейшей переписки с пользователем. Таким образом устанавливается прямой контакт, как и в случае с мессенджером фейсбука.

Включите динамические креативы

Проработайте каждый креатив, из которых будет состоять ваша рекламная кампания. Лучше всего сделать это вручную. В дальнейшем их различные комбинации будут использоваться для выявления наиболее эффективной.

Перечень креативов для таргетированной рекламы:

  1. Изображение
  2. Видео
  3. Описание
  4. Заголовок
  5. Призыв к действию

Анализировать и вычислять наилучшую комбинацию самостоятельно не нужно. Платформа сделает это за вас. В этом огромный плюс таргетированной рекламы, она оптимизируется в процессе продвижения и подстраивается под определенные параметры.

Что такое баннер инстаграм читайте в подробной статье на нашем портале!

Как создать изображение для рекламы

В рекламе пользователя цепляет картинка и текст. Поэтому стоит уделить внимание красивому оформлению, которое будет привлекать потенциального клиента, а не отталкивать его. Создать эффектное изображение можно самостоятельно, достаточно просто скачать приложение для обработки фото, которое можно использовать для поста или сторис в инстаграм. Например, Сanva, Unfold или StoryArt.

В таких приложениях заложены готовые шаблоны. Вам достаточно поменять текст или фото, и можно использовать для дальнейшей работы. Сервис Canva работает на ПК и вам необязательно его скачивать.

Выберите место размещения рекламы

Выбрав раздел «Место размещения», укажите, где будут продвигаться ваши рекламные объявления – в Instagram или на Facebook. Вы также можете указать плейсменты для рекламы – пост в ленте или реклама в сторис. Если вы не знаете, какие методы будут наиболее эффективны для вашего бизнеса, то вы можете выбрать автоматическую настройку.

В таком случае, ваша рекламная кампания будет прокручиваться одновременно в обеих социальных сетях. Далее вы сможете собрать статистику и проанализировать, что для вас является эффективнее.

Настройте бюджет и график

На данном этапе определяется длительность кампании и закладывается бюджет, в рамках которого будет осуществляться таргетированная реклама. Сумма к оплате будет зависеть от цели и периода проведения кампании. Укажите способ совершения оплаты. Денежные средства не изымаются сразу, а лишь после проведения рекламных действий, которые всегда можно приостановить или же вовсе прекратить.

В таком случае оплата производится не за весь заложенный период рекламной кампании, а лишь за ее осуществленную часть. Также вы можете задать определенный график показов вашей таргетированной рекламы.

Существует два варианта графика:

  1. Непрерывный показ
  2. Показ в указанное время

От суммы затрат, заложенных на один день, и от продолжительности зависит величина охвата аудитории. Другими словами, чем выше сумма и длительность проведения, тем большее количество человек увидит вашу рекламу. Не рекомендуется в первый же раз выделять внушительную сумму и ставить высокую продолжительность.

Лучше создать несколько вариантов «таргетки» сроком на 3-4 дня, чтобы определить, какой вариант воздействует эффективнее на вашу целевую аудиторию. А далее работать с упором на него.

Создайте объявления

Когда вы подготовили динамические креативы и определились с тем, на кого направлена ваша реклама, как она будет выглядеть и к каким действиям будет призывать аудиторию, можете смело приступать к ее созданию.

Для этого выполните следующие шаги:

  1. Выберете страницу на Фейсбуке, с которой будет проходить ваша рекламная кампания.
  2. Определитесь с форматом будущего объявления, опираясь на предложенные варианты.
  3. Добавьте видео или изображение, а также текстовое описание согласно предъявляемым требованиям. При желании добавьте целевое действие и сайт, на который попадет пользователь при щелчке.
  4. Создайте копию объявления.
  5. Укажите способ оплаты.
  6. В предварительном просмотре проверьте объявление рекламной кампании и убедитесь, что все указано верно.
  7. Запустите рекламу.

Настройте пиксель фейсбука. Это хороший помощник для сбора детальной аналитики. Позволит вам получить сведения о действиях клиента после просмотра рекламы. То есть предоставит сведения о том, переходил ли пользователь на сайт или в приложение, а также какие именно страницы он посещал, а на каком месте покинул сайт.

Сколько стоит реклама в инстаграме

Стоимость таргетированной рекламы в инсте зависит от того, привлекаете ли вы специалиста или же занимаетесь ей самостоятельно. При собственноручном ведении оплата происходит только за рекламные действия, тогда как нанятый профессионал также берет оплату и за свои услуги, что вполне логично. Вы сами задаете стоимость одного дня проведения и можете спрогнозировать общие расходы всей кампании.

А также вычислить стоимость одного клика. Ориентируйтесь на стоимость одного клика в 5 рублей. Если цена меньше, то это прекрасные показатели для рекламной кампании. Далее проводите аналитику и проследите, на каком этапе происходит отказ, то есть какое действие вызывает сложность у клиента. Проработайте этот момент для повышения конверсии.

примеры рекламы в ленте Инстаграм

Внимание! Бонус в конце статьи. ВИДЕО: КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ В ИНСТАГРАМ за 5 минут

  • Кабинет Facebook ads. Подходит для продажи товаров и услуг через сайт. Более трудоемко, но более точно и эффективно по результату.
  • Мобильное приложение. Настройка в 3 клика. Подойдет для рекламы аккаунта или публикации в instagram.

Мой блог рассчитан на людей, которые занимаются продажами товаров через веб-сайты, поэтому в этой статье я подробно и четко расскажу про способ настройки рекламной компании через кабинет Фейсбук.

Я , конечно, могу расписать здесь целую поэму, но делать этого не буду. Я люблю минимализм и напишу про инста таргет в этой статье максимально кратко, по делу и без воды. Пошаговая инструкция находится ниже.

  1. создавать аудитории, на которые будем лить трафик
  2. пополнять баланс рекламного кабинета
  3. настраивать рекламную компанию пошагово
  4. придумывать цепляющие тексты
  5. делать кликабельные креативы

Список выше – программа минимум для успешного старта таргетинга в Инстаграм в 2022 году.

Для получения максимального результата рекомендую пройти комплексное обучение по настройке таргетированной рекламы в instagram

На самом деле изучать рекламные инструменты в текстовом формате гораздо проще, чем по видео. Понял я это на собственном опыте, когда изучал Tik Tok Ads.

В общем, постараюсь сделать так, чтобы Вы с первого раза поняли всю суть. Настоятельно рекомендую ознакомиться с гайдом до самого конца. Поехали!

image

Поэтому администрация соц сети активно борется с такими личностями, а значит лучше создать страницу на настоящие ФИО, которые Вы сможете подтвердить документально при необходимости.

Думаю, что про процесс регистрации рассказывать нет смысла, ведь это простой этап. У кого уже есть личный аккаунт, смело переходите к следующему пункту.

Для начала нам нужно создать страницу на Фейсбук, которая выглядит примерно, как группа Вк. На главной странице нажимаем на плюсик в правом верхнем углу:

image

После оформления страницы переходим к созданию рекламной компании:

  • Узнаваемость. Подойдет для крупных брендов, которые хотят оповестить каждого жителя определенного города или страны, а может даже и весь мир (например Coca-Cola)
  • Рассмотрение. Главной целью здесь является заинтересовать клиента к своему продукту. Отлично подойдет для блогеров или информационных порталов
  • Конверсии. Самый удачный вариант для интернет-магазинов и коммерческих организаций, для которых важна продажа товара за минимальную стоимость рекламы

НО не забывайте, что в любой рекламе нужно тестировать различные стратегии. С первого раза редко получается подобрать хорошую связку, которая будет работать в плюс. Поэтому нужна настойчивость и вера в себя!

Выбираем “Конверсии” и жмем “Продолжить”:

Обязательно ознакомьтесь с этой статьей, ведь впереди нас ждем мировой финансовый кризис: Инвестирование для начинающих инвесторов 2022

Теперь мы попали на самое интересное, нам нужно правильно настроить свою первую РК для запуска трафика на свой ресурс. Здесь главное не боятся что-то нажимать. Галочек и тумблеров много, но по началу многие из них не стоит использовать, далее расскажу почему.

И так, начнёмс. Особые категории рекламы не нужно включать, так как это больше относится к США. Если не верите, то нажмите “Подробнее” и почитайте.

Данные компании мы оставляем по умолчанию. Там всё нормально настроено.

AB-тестирование – хорошая функция для ОПЫТНЫХ таргетологов. Если Вы новичок, то пока что не включайте её, а вот когда у Вас будет хороший опыт – обязательно протестируете.

Оптимизация бюджета кампании. Интересное решение для тех, у кого имеется фиксированный бюджет, к примеру, который дает заказчик для теста спроса на определенный товар. Я эту функцию не использую, считаю ее бесполезной.

Жмем “Далее”:

Местонахождение события конверсии. Выбираем ресурс, на который будет попадать человек при клике на кнопку:

  • Сайт. Именно на него я всегда привлекаю посетителей, оформляющих заказы.
  • Приложение. Вы можете рекламировать своё приложение или чужое по партнерской программе.
  • Messenger. В случае когда нет своего сайта можно сразу переводить клиента в переписку.
  • WhatsApp. Так как Ватсап теперь принадлежит Фейсбуку, то сюда можно так же переводить своих клиентов, подключив при этом чат-бот.

Я перевожу потенциальных клиентов на одностраничник, потому что это более эффективно, ведь на нем расположена вся необходимая информация и цены.

Следующим пунктом нужно создать и настроить пиксель, но давайте сейчас пропустим этот момент и я расскажу о нем более подробно в следующем четвертом шаге.

Динамические креативы. Мое мнение, что тестировать креативы нужно самостоятельно, перебирая различные тексты, изображения и видео, поэтому я эту приблуду не включаю.

Предложение. Раньше это называлось “Промоакция”, сейчас ее зачем-то переименовали. По-сути это ограниченное предложение, которое человек может добавить к себе в напоминания. У меня эта функция, как правило, есть на лендинге и называется таймером обратного отсчета, а значит мне не интересно ее вкючать.

Дневной бюджет можно поставить любой, а начать я рекомендую с самого минимально возможного. Мне система разрешает поставить 77,71 p. Зачем ставить такую маленькую сумму? – спросите Вы. Дело в том, что Facebook может забанить аккаунт за слишком большие траты на рекламу после создания аккаунта, поэтому перестрахуемся и поставим минималку, а потом с каждым днем будем увеличивать.

Дату запуска оставляем как есть, дату окончания я не указываю, так как у меня не мероприятие, а продажа конкретного продукта, который не имеет временных рамок.

Создание новой аудитории – очень важный параметр, к настройке которого стоит отнестись серьёзно. Вам нужно проанализировать своего клиента, понять какого пола он, какого возраста, какие интересы. Чем точнее вы это определите, тем больший шанс получить дешевую конверсию.

Местоположение. Я всегда выбираю всю Россию, ведь чем больше охват, тем больше можно получить посетителей. Можно выбрать и определенный регион.

По умолчанию стоит: Живущие здесь или недавние посетители. Советую поставить: Люди, живущие здесь. Это будет самый точный таргетинг, потому что во многих городах могут быть иностранцы и им тоже будет показываться Ваша реклама, если будет стоять по умолчанию.

Пол и возраст ставите на свое усмотрение. Не стоит делать очень узкую возрастную категорию, наоборот нужно брать более широкую аудиторию. По хорошему делать разные компании, одну на узкую аудиторию, которая Вам кажется более подходящей, а вторую на широкую аудитория. Тем самым Вы получите понимание, сработала ли Ваша стратегия по анализу аудитории или же может Ваше предложение интересно широкому кругу пользователей.

Детальный таргетинг использовать нужно! Это одна из самых главных фишек Facebook Ads. Система очень точно определяет интересы пользователей, благодаря чему можно очень просто найти свою целевую аудиторию.

Нажимаем “Изменить” и попадаем на поисковую строку, где Вы можете ввести ключевое слово, подходящее к Вашему предложению.

Места размещения или как они назывались раньше “плейсменты”. Вы можете выбрать, где будут показываться Ваши объявления. Советую выбрать вручную, убрав всё кроме Инстаграм. Реклама на самом Facebook менее эффективна, но имеет место быть. Ее можно протестировать но в отдельной рекламной компании.

Листаем ниже и попадаем на Кастомизацию креативов. Здесь нужно оставить ленту Instagram и интересное. Истории отключаем, потому что тут другой формат размещения 9:16. Для истории лучше делать отдельную группу объявлений.

Едем дальше. И попадаем на оптимизацию и показ. Тут оставляем всё как есть. Вы можете удивиться, что мы не устанавливаем цену за конверсию. Но это нормально, пусть сервис сам подберет цену за конверсию, а уже потом изменим ее, если не устроит.

Интересно ли Вам продавать собственные товары без вложения в рекламу? Тогда прочитайте статью: Рейтинг маркетплейсов 2022: список лучших в России

Пролистываем вверх и находим Пиксель Facebook, кликаем на “Создать пиксель”:

Готовы перейти к установке пикселя? Да, готовы. Проживаем “Установить пиксель”.

Теперь нам нужно выбрать, как будем устанавливать пиксель:

  • С помощью партнерских интеграций. Подходит для сайтов, сделанных на CMS.
  • Добавление вручную. Отличный вариант для пользовательского одностраничного сайта.
  • Через тех. поддержку. В случае, если нет доступа к коду.

Из всех вариантов нам подходит больше второй. Сейчас я вручную установлю код пикселя на главную страницу своего сайта и на страницу Спасибо.

Если Вы сами копировали лэндинг и разбираетесь в коде, то Вам не составит труда это сделать. Если же Вам всё это делал фриласнер, то лучше к нему же и обратится и он решит этот вопрос на 5 минут.

В случае, как у меня, когда сайт сделан на конструкторе LpMotor всё будет гораздо проще. Заходим в настройки и вставляем код в тэг и сохраняем:

Теперь прокручиваем ниже и вставляем ссылку на сайт и жмем “Отправить тестовый трафик”

Вы не поверите, но массфолловинг в Инстаграм до сих пор работает, рекомендую ознакомиться со статьей: Массфолловинг в инстаграм: 9 сервисов + 12 фишек

Мы с Вами договорились, что будет идентифицировать нашу компанию с помощью страницы Facebook, которую создали ранее. Как я уже говорил, что не исключаю использование инста-аккаунта.

Формат лучше всего заходит видео. Миром правят видео в современной реальности. Youtube, Tik Tok, instagram – все эти приложения полны видеоконтента. Вдруг у Вас нет возможности сделать видео, то можно быстренько сотворить изображение.

Разберемся с форматами:

  • Одно изображение или видео. Стандартный пост в Инстаграмм с одним видео или изображением. Можно установить слайд-шоу из изображений.
  • Кольцевая галерея. Интересный формат с возможностью прокрутки двух и более видео и изображений.
  • Подборка. Странный формат, как по мне. При нажатии открывает группу объектов в полноэкранном режиме на смартфоне.

Мой выбор всегда попадает на одно изображение или видео – привычный формат в стиле минимализма.

Полноэкранный мобильный режим ни разу не юзал, может быть хорошая штука. Как протестирую – расскажу.

Переходим в рекламные креативы и выбираем медиафайл, в мое случае это будет картинка, которую я сделал с помощью Canva.

Сразу прописываем текст, который будет показываться под изображением. Лично по моему опыту текст должен быть коротким и с призывом к действию.

И вставляем адрес рекламируемого сайта.

Пример, как я пишу текст, можно увидеть на скриншоте выше. Призыв к действию я делаю “Подробнее”, в моем случаем это подходит больше всего, Вы можете установить на своё усмотрение.

Языки я не настраиваю, не вижу в этом смысла.

Галочку на отслеживание пикселя я оставляю. Параметры URL – это UTM-метки, благодаря которым можно точно отслеживать трафик. Так как я буду лить траф только с таргетинговой рекламы instagram, то мне это не к чему.

Жмём “Опубликовать”:

Можно оплачивать с помощью:

  • Кредитная или дебетовая карта
  • PayPal
  • Способ оплаты из Бизнес-менеджера

Раньше еще можно было оплатить через Qiwi, но почему-то этот способ убрали.

Вводим данные карты и жмем “Продолжить”:

Это полезно! Обучение Яндекс.Директу: 9 бесплатных и 18 платных курсов

С первого взгляда может показаться сложным как запустить таргетированную рекламу в инстаграм. Но на самом деле здесь всё работает на полуавтомате. Главное не боятся тестировать.

Если Вам понравилось заниматься этим, то советую ознакомиться со статьей: 15 лучших курсов по обучению таргету в Инстаграм 2022

На самом деле, имея опыт в пару настроек, можно будет проделывать все эти манипуляции буквально за 5-10 минут.

Не стоит спешить открутить сразу большой бюджет, имейте терпение, чтобы у Facebook не было никаких подозрений.

После израсходования 1000-2000 руб Вам станет по статистике понятно в верном ли направлении Вы двигаетесь. В таргетированной реклама в инстаграм очень важны креативы. Старайтесь тестировать сразу 5-10 видео или изображений.

Желаю Вам удачи, упорства и больших денег!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Существуют два проверенных способа продвижения аккаунта в Инстаграм: реклама у блогеров и официальная таргетированная реклама. В этой статье мы подробно разберем первый способ.

Что такое таргетинг в Инстаграм

Таргетированная реклама – это реклама, нацеленная на определенную аудиторию. Это могут быть объявления, которые демонстрируются пользователям с привязкой к их анкетным данным или недавно посещенным страницам. image Реклама может быть показана аудитории с учетом следующих параметров:

  • Отношение к определенной группе по социально-демографическим признакам. Сюда относится возраст, пол, уровень дохода, образование, семейное положение, наличие занятости.
  • Географические данные. Объявления могут показываться людям в зависимости от страны или местоположения с точностью до 500 м. Геолокация помогает подбирать наиболее близко расположенные магазины.
  • Интересы. Если пользователь часто ищет информацию о готовке блюд, то ему могут показывать рекламу рецептов или кухонные принадлежности.
  • Поведение в сети. Ретаргетинг прицельно выбирает людей, уже заходивших на ваш сайт. Учитывается также совершение целевых действий: просмотр определенных страниц, добавление товаров в корзину, покупки определенных продуктов.
  • Принцип «Look-alike». Реклама показывается пользователям, похожим на исходную группу людей.

Прежде чем приступать к настройке рекламы, таргетологи сперва определяют целевую аудиторию – группу людей, которой потенциально будет интересно их предложение.

Форматы таргетированной рекламы

  • Изображение. Самый обычный и простой формат рекламы. Обычно дополняется рекламным текстом.
  • Видео. Более живой и динамичный формат. Можно показать процесс или результат услуги.
  • Сторис. Реклама органично встраивается между сторисами тех аккаунтов, на которые подписана аудитория.
  • Кольцевая галерея. В одну рекламную кампанию можно добавить несколько изображений с с отдельными ссылками.
  • Слайд-шоу. Из нескольких загруженных изображений фейсбук создает видео.
  • Messenger. Такой формат рекламы всплывает между сообщениями в мессенджере.
  • Подборка товаров. Данный формат отлично подходит для интернет-магазинов.
  • Превью продукта. Подходит для рекламы приложений или игр.
  • Instant Experience. Это реклама любого формата, открывающаяся во весь экран смартфона.

Настройка рекламы через приложение

image

Продвигать свой профиль через приложение Инстаграм проще всего. Настройки для рекламы здесь сильно ограничены, однако для новичков – самое то.  Чтобы настроить рекламу через приложение, необходимо:

  1. Подключить бизнес-аккаунт в Инстаграм. Для этого придется привязать страницу к аккаунту на сайте Фейсбук.
  2. Теперь под каждым постом будет отображаться синяя кнопка с надписью «Продвигать». Если ею нельзя воспользоваться, значит публикация не соответствует требованиям, распространяющимся на рекламу в сети Facebook. Отредактируйте его содержимое или выберите другой пост для рекламы.
  3. Когда пост будет готов, нажмите клавишу «Продвигать». Настройте таргетинг на определенную аудиторию (возраст, пол, интересы), установите бюджет и срок ее действия.

Когда объявление больше не будет нужным, удалите его. Для этого:

  • нажмите на надпись «Посмотреть продвижение»;
  • кликните на расположенные сверху 3 точки;
  • выберите «Удалить».

Как запустить рекламу через кабинет Facebook

image

Запускать кампанию лучше через Ads Manager, так как пользовательские возможности в самом приложении Инстаграм сильно ограничены. Давайте пошагово разберем, как настроить таргетированную рекламу через кабинет Фейсбук:

  1. Открыть «Ads Manager» по ссылке.
  2. Нажать зеленую кнопку с плюсиком «Создать». image
  3. Далее обозначьте цель. Сервис предложит несколько вариантов. Для продвижения аккаунта в соцсети Инстаграм самыми эффективными будут цели «Трафик, «Узнаваемость бренда», «Вовлеченность» или «Охват». image
  4. Дайте кампании название и переходите к настройке группы объявлений. Запишите в ее названии тип рекламы и укажите, на какую аудиторию она рассчитана. image
  5. Переходите на следующую страницу. Определите дневной бюджет и график открутки объявления. image
  6. Выберите, аудиторию (пользовательскую или похожую) или настройте поведенческий таргетинг.
  7. Выберите место размещения для рекламного объявления (называется плейсмент). Если вам нужно поместить объявление только в cторис или в ленте, выберите соответствующие опции. Нажмите «Все», если предложения должны выкладываться и в Истории, и в общую выдачу постов, предназначенных для определенной группы пользователей. image
  8. Далее выставьте настройки по оптимизации бюджета и показа рекламы. Продвижение аккаунта в Instagram желательно осуществлять, устанавливая строгий дневной лимит на количество рекламных средств. Если кампания будет хорошо идти, можно увеличить бюджет на продвижение.
  9. Создайте объявление. Если у вас уже есть готовый пост, задайте его в настройках. Если нет, создайте новый. Для этого выберите формат рекламы и загрузите нужные изображения.
  10. За один раз можно сделать до 6 объявлений. Фотографии или картинки можно закачать с компьютера или загрузить из галереи, а также найти в бесплатных стоках.
  11. Заполните поле «Добавить URL сайта». Можно добавить ссылку на свой сайт или аккаунт Инстаграм.
  12. Подтвердите создание кампании с данными параметрами. Реклама будет запущена после прохождения модерации.

Теперь вам нужно будет следить за ее результатами. Это поможет установить степень окупаемости и запланировать свои дальнейшие шаги.

Какие есть цели в кабинете Facebook

В Ads Manager намного больше целей, чем было упомянуто выше. Они поделены на 3 группы: узнаваемость, лиды и конверсия.

Узнаваемость

В первую группу входят «Охват» и «Узнаваемость бренда», которые очень используют для продвижения бернда в Инстаграм, а также показать рекламное объявление большему количеству людей за меньшие деньги.

Лиды

«Трафик» и «Вовлеченность» относятся ко второй группе. В нее также входят пункты «Генерация лидов», «Просмотры видео», «Установки приложения», «Сообщения».

Конверсия

Последняя группа нужна в первую очередь при работе с интернет-магазинами. В нее входят «Посещения точек», «Конверсия» и «Продажи товаров из каталога».

Выбор цели в Ads Manager определяет за что именно вы будете платить. К примеру, если вы выбираете «Трафик», то вы будете оплачивать клики пользователей на страницу вашего сайта или приложения в магазине.

Места размещения

По умолчанию рекламные объявления будут показываться и в Instagram, и в Facebook. Чтобы сузить охват, выберите «Редактировать плейсменты». Перед вами откроется список площадок. Нужно убрать галочки со всех лишних строк.

Рекомендую настраивать объявления для каждой площадки отдельно, так легче отследить конверсию и контролировать бюджет.

Также важно настроить показ рекламы на отдельных устройствах (ПК или мобильные устройства). Если ваш сайт не достаточно хорошо оптимизирован, то не следует на него вести рекламу, чтобы не слить бюджет.

Ограничения

Перед тем как размещать объявления, обязательно ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности по ссылке.  Что допустимо при создании рекламных креативов, а что запрещено. К примеру, нельзя:

  • нарушать законодательные нормы, призывать к насилию;
  • использовать фотографии, акцентирующие внимание на отдельных частях тела;
  • добавлять изображения с сантиметровой лентой;
  • делать объявления с картинками типа «До и после».

Администрация социальной сети заботится о своих пользователях, чтобы не нарушались права и не вводили аудиторию в заблуждение. Давать ложные обещания тоже нельзя, даже в шутку.

Плюсы и минусы использования

В чем заключаются плюсы использования таргетинга для продвижения в сети Инстаграм:

  1. Работа с ЦА. Вы предлагаете свой продукт только той аудитории, которая потенциально заинтересована вашим предложением.
  2. Персонализация. Вы можете создать креатив, который с большей вероятностью понравится пользователям.
  3. Оперативная оптимизация. СММ-специалисты могут отслеживать успешность рекламной кампании прямо в ходе ее проведения. Можно вносить изменения, учитывая привлеченный трафик, количество совершенных посетителями целевых действий, конверсию и другие показатели.
  4. Простота. Вы можете получать заявки от клиентов даже при небольшом количестве подписчиков, при этом не нужно раскручивать сообщество и долго ждать.
  5. Обучаемый алгоритм. После запуска рекламы, сначала алгоритм фейсбук проходит стадию обучения. Занимает от 2-3 дней. В этот период лучше не вносить изменения в объявления. После прохождения стадии обучения, фейсбук показывает ваш рекламный креатив аудитории, которая с наибольшей вероятностью кликнет на ваше объявление.

Минусы сводятся к следующим моментам:

  1. Прежде чем приступать к настройкам в рекламном кабинете, необходимо хорошо проработать целевую аудиторию.
  2. Рекламные баннеры должны регулярно обновляться. Креативы быстро выгорают и надоедают аудитории.
  3. Правила для прохождения модерации. Со списком ограничений можно ознакомиться по ссылке.
  4. Запрещенные тематики для рекламы. Существуют определенные запрещенные темы для рекламы: микрокредиты, сетевой маркетинг, лекарства, табачные изделия и т.д.

Рекламный бюджет

Социальная сеть предложит определенную стоимость, ориентируясь на масштаб выбранной аудитории. На старте кампании можно уменьшить рекомендованную сумму на 20-25%. Однако у системы есть и минимальный порог, ниже которого опустить ставку не получится.

Дневной бюджет для сети Facebook определяется в зависимости от цели и валюты, с помощью которой и будут покрываться расходы. При оплате за показы рублями, минимальная ставка составит 0,5 доллара.

Цена клика выше при показе рекламных материалов узкой ЦА. Креативность создателей баннера тоже не остается без внимания. Чем чаще посетители Инсты кликают по нему, тем ниже стоимость его показа.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий