Таргетированная реклама в Инстаграм: как настроить (пошаговая инструкция)

SMM imageАлина Астрей upd: 30.01.2022 7.5K #instagram #таргетинг #smm стратегия Содержание

В 2021 году профиль в Инстаграм невозможно развить без качественной рекламы. Вы можете каждый день устраивать конкурсы с призами, играть в викторины, писать вовлекающие посты и делать цепляющие снимки, но все это бесполезно, пока у вас нет регулярного потока новых зрителей.

Рано или поздно бесплатные методы продвижения перестают работать. С помощью хэштегов и попадания в “Топ” и “Рекомендации” можно привлечь трех-четырех последователей, и не всегда они будут целевыми. Если вы хотите серьезно продвинуть аккаунт, презентовать свой бизнес — настало время научиться продвигаться официальными методами.

В этой статье мы подробно поговорим о том, что такое правильный таргетинг в инстаграме и как использовать его для презентации себя и своего бизнеса.

Таргетинг — целевая реклама, направленная на максимальную персонализацию. В переводе с английского “Target” означает “Цель”. Задача такой рекламы — достучаться до целевой аудитории (ЦА).

Классическая реклама охватывает всех и сразу, что не всегда экономно и эффективно. А вот таргетинг помогает существенно сузить круг поиска.

Подбирая аудиторию для рекламы, таргетолог опирается на её характеристики (признаки). Сужая круг зрителей, проще создать точечную рекламу, бьющую в самую “цель”. Именно благодаря таргетингу, заходя на страницу сайта человек, который ищет советы по SMM, видит именно рекламу курсов по SMM.

💭 Не путайте таргетинг и промоакции (кнопку “продвижение” появляющуюся под постом в приложении Инстаграм). Кнопка “Продвигать” поможет получить больший охват и отклик на уже опубликованную запись, здесь по умолчанию стоит одна цель — трафик. При этом настройки аудитории очень примитивны: вы можете указать возраст, пол, местонахождение и интересы аудитории, и если пользователь будет соответствовать хотя бы одному критерию — он увидит рекламу. Как видите, целевых подписчиков получить при таких настройках очень сложно.

Подробнее о промоакциях в Инстаграм: image Промоакции в Инстаграм – продвижение профиля в пару кликов Читать

Таргетинг же настраивается с помощью удобного рекламного кабинета в Фейсбук.

👉 С помощью таргетинг вы можете:

  1. Продвигать не только профиль в Инстаграм, но сайт и даже приложение;
  2. Тщательно подбирать аудиторию, задавая не просто социально-демографические характеристики, а также привычки и степень вовлечения в онлайн рекламу;
  3. Выбирать разные цели кампании, например: трафик, охваты, лиды, клики, показы, просмотры видео;
  4. Платить за целевые действия, а не за показы;
  5. Размещать рекламу в сторис, основной ленте или на просторах ФБ;
  6. Анализировать рекламную кампанию для лучшей оптимизации.

Чтобы запустить полноценную таргетинговую рекламу не обязательно иметь профиль в Инстаграм. Вы можете использовать социальную сеть только для привлечения клиентов на стороннюю площадку, это не запрещено. Однако у вас должен быть профиль в Фейсбуке, ведь рекламный кабинет размещён именно там.

Для того чтобы запустить таргетинговую рекламу, нужно войти в рекламный кабинет Ads Manager:

  1. Войти в профиль на Facebook;
  2. В правом верхнем углу нажать “Меню“;
  3. Пролистать до вкладки “Работа” и нажать “Ads Manager“.
Аккаунт Facebook → “Меню” → “Ads Manager”.

💭 Если по каким-то причинам вы так и не смогли попасть в Ads Manager через основную страницу в Facebook, перейдите по ссылке и нажмите кнопку “Открыть Ads Manager” и выберите аккаунт.

Итак, попав в кабинет Ads Manager, вам предстоит создать рекламную кампанию.

Для запуска таргетинговой рекламы необходимо создать рекламную кампанию.

Создание рекламной кампании начинается с выбора цели.

Создание рекламной кампании (вкладка “Цель”).

Рекламный кабинет предлагает три ветви цели:

1.Узнаваемость

  • Узнаваемость бренда — реклама будет показываться пользователям, которые с большей долей вероятности запомнят её;
  • Охват — реклама будет показана максимальному числу пользователей.

2.Рассмотрение

  • Трафик — если нужно, чтобы люди переходили на сайт или в приложение;
  • Вовлеченность — реклама поможет набрать как можно больше лайков и откликов, продвинет пост;
  • Установка приложения — выбирайте эту цель, когда нужно направить юзеров в магазин приложений;
  • Просмотры видео — для показов будут отбираться люди, которые охотнее остальных просматривают видеоролики;
  • Генерация лидов — эта цель поможет собрать как можно больше информации о заинтересованных пользователях;
  • Сообщения — если нужно, чтобы как можно больше людей вступило с вами в переписку в Messenger, Instagram Direct или WhatsApp.

3.Конверсия

  • Конверсии — такая цель рассчитана на то, чтобы побудить людей выполнить определенное целевое действие на вашем сайте, например: совершить покупку.
  • Продажи товаров из каталога — в рекламе с такой целью будут отображаться товары из каталога.
  • Посещаемость точек — реклама будет показываться только тем, кто находится рядом с вашей точкой (магазином, киоском, кафе и т.п.).

Как видите, цели бывают абсолютно разными, а самое главное — выбирая цель, вы выбираете и людей, которые помогут вам достичь этих целей. Фейсбук анализирует поведение юзеров в Инстаграм, это хорошо помогает в таргетинге.

После обозначения цели, справа откроется окно настройки кампании. Указав по необходимости дополнительные настройки (например “Название кампании”) нажмите “Далее“.

Перед вами появятся основные настройки для группы объявлений.

Создание рекламной кампании (вкладка “Бюджет и график”).

Здесь нужно указать дневной бюджет рекламной кампании, время её показа, начало и дату окончания. Сложно предугадать, сколько денег потребуется на продвижение. Начать можно со 100-200 рублей в день, а далее корректировать эту цифру в зависимости от результата.

Создание рекламной кампании (вкладка “Аудитория”).

Сначала нужно задать стандартные характеристики:

  • Местоположение;
  • Возраст;
  • Пол;
  • Язык;

Отдельного внимания заслуживает пункт “Детальный таргетинг”, он помогает задать интересы. Для таргетинга в Инстаграм они имеют колоссальное значение, ведь здесь более миллиарда пользователей, и даже если вы ограничите аудиторию до одной страны, пользователей все равно будет слишком много. Интересы помогают сузить круг и показывать рекламу тем, кто может ей заинтересоваться.

Создание рекламной кампании (вкладка “Места размещения”).

В этом разделе можно выбрать платформы для размещения. На данный момент доступны: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger. При этом можно выбрать, показывать рекламу в ленте Инстаграм или в сторис.

После этого можно загружать подготовленные рекламные баннеры, вставлять текст и ссылки.

В зависимости от выбранной цели рекламный кабинет может расшириться, и вам потребуется дать еще больше информации. Например, выбрав цель “Посещаемость точек”, нужно будет предоставить адреса точек.

Найти курс по таргетингу в инстаграм не сложно. Многие специалисты предлагают обучение как на базе онлайн-школ, так и посредством доступа к закрытой базе знаний.

Курс “Таргетированная реклама” от “Нетология”
  • Курс “Таргетолог” от популярной системы онлайн-образования “Нетология”. Здесь пользователя обучат работать с таргетингом в Instagram, ВКонтакте, Facebook и myTarget. Есть возможность оплатить обучение сразу, или поэтапно, с помощью беспроцентного кредита.
  • Instablog Secrets Club. Не столько курсы, сколько доступ в закрытый клуб с огромной базой знаний по таргетингу. Здесь собрано более 90+ статей, есть записи вебинаров резюме топовых фрилансеров и телеграм чат для ежедневного общения и обмена опытом. Автор курса: популярный таргетолог Яна Иванова.
  • Курсы “Target-Training” от Алексея Князева. Алесей Князев — один из самых известных специалистов по таргетингу в рунете. Он разрабатывал рекламные кампании для Samsung и Олимпиады в Сочи 2014. Начинающим таргетологам он предлагает как курсы в составе группы, так и личное обучение.

Таргетинг — перспективная и хорошо оплачивая работа, поэтому ни один специалист не станет рассказывать все хитрости и нюансы этого ремесла бесплатно.

Но самые базовые знания все же можно освоить без вложений:

  • Facebook for business -> Таргетинг. Полностью бесплатный курс от Фейсбука. Здесь довольно подробно рассказывается, как анализировать аудиторию и создавать рекламный контент. Если вас интересуют бесплатные курсы по таргетингу именно в инстаграм, то это лучший вариант.
  • Интенсив “Обучение Таргетингу с нуля от TargetHunter”. На ютуб канале TargetHunter опубликовано множество полезных роликов, в которых рассказывается о том, как устроен таргетинг. Для новичков это очень полезная информация.

Больше курсов по обучению таргетингу тут: 20 лучших курсов по обучению таргетингу Читать

Таргетинг — очень удобный, но в то же время не самый простой рекламный механизм. Чтобы научиться достигать с его помощью конкретных задач, нужна не только теория, но и практика. Придётся пробовать, ошибаться, делать выводы. Но пара универсальных для каждого секретов все же есть.

1Здесь работает принцип аукциона. Вы можете указывать свою ставку (цену) за одно взаимодействие с рекламной публикацией, или доверить автоматически выбирать эту ставку FB. Причём аукцион работает таким образом, что побеждает не тот, кто больше платит, а тот, кто получает хороший отклик на рекламу.

💁‍♀️ Пример: две пекарни почти одновременно запускают таргетинг по всем жителям Москвы. Для алгоритма аукциона они — конкуренты. Изначально цена за действие для них будет одинаковой, но по мере сбора статистики начнёт меняться. Если на рекламу первой пекарни будут чаще реагировать с первого показа, совершать больше целевых действий (просмотры, переходы по ссылкам и т.п. в зависимости от цели), а рекламу второй пекарни начнут активно игнорировать — первая пекарня выиграет.

Фейсбук не хочет превращать Инстаграм в бесконечную доску объявлений, ведь это повлечёт за собой отток юзеров. Поэтому в официальном продвижении действует простое правило:

Если твоя реклама будет нравиться пользователям, ее будет показывать чаще и за низкую цену. А вот если реклама не будет нравиться, цена сильно возрастёт.

И да, это отличная новость. Вам не нужно закладывать миллионный бюджет, чтобы конкурировать с брендами-гигантами, достаточно делать качественную рекламу для правильной ЦА.

2В рекламном кабинете можно не только обозначать аудиторию, но и исключать ее. Если вы не хотите показывать рекламу отдельным категориям людей, всегда можно задать исключения.

💁‍♀️ Пример: на вашем сайте стартовала грандиозная распродажа. Ваша задача — рассказать об этом как можно большему числу людей, потратив при этом минимум средств. Чтобы сэкономить бюджет, можно исключить из аудитории для показа всех, кто совершал покупки на сайте с момента старта распродажи. Ведь вполне логично, что они и так в курсе вашего выгодного предложения.

А если вы запускаете сразу две очень схожие рекламные кампании для разной ЦА, и не хотите чтобы они пересеклись, сохраните обе аудитории, а после укажите их друг у друга как исключения. Получается, что каждая аудитория увидит предназначенный именно ей постер.

3Реклама может запускаться без оплаты. По своей невнимательности начинающие рекламодатели быстро разоряются на таргетинге.

Запомните, здесь не работает принцип: закончились деньги, закончилась и реклама.

Если вы зададите суточный денежный лимит, но не укажите дату начала и окончания рекламной кампании, она будет работать постоянно, и в конце каждого месяца вы будете получать счёт на оплату. Поэтому будьте очень внимательны.

Таргетинг не зря называют “правильной” рекламой. С его помощью можно существенно сэкономить бюджет. Ведь если вы знаете, когда, где и кому показывать рекламу, то обязательно добьетесь хороших результатов.

Но помните, что даже лучшие таргетологи не способны быстро и недорого продвинуть плохой продукт. Здесь нужен комплексный подход. Поэтому не забывайте про брендинг, качественный контент и коммерческое предложение. Прорабатывать нужно абсолютно каждую деталь.

мы в Telegram @martrending подписаться 😭 😕 😃 😍

Для начала давайте разберем, что это такое. Таргетинг – это реклама внутри социальной сети. Она показывается так же, как и обычные записи пользователей в официальной ленте Инстаграма. Внизу же она имеет специальную пометку «реклама».

При создании РК сммщик сначала задает записи определенные настройки, чтобы она показывалась только целевой аудитории. Это могут быть демографические, географические, политические, а также многие другие параметры. Благодаря этому бюджет не сливается, а число потенциальных клиентов увеличивается.

Почему ее стоит использовать:

  1. Широкий охват аудитории. Согласно статистике в сети зарегистрировано более 200 млн пользователей. Практически каждый из них ежедневно заходит в ленту и просматривает новости. Если читатели увидят интересную рекламу, то есть вероятность, что они перейдут по ссылке под ней и станут вашими клиентами.
  2. Отсутствие назойливости. РК показывается только тем, кому она действительно интересна. Для этого надо в точности определиться с целевой аудиторией и настраивать рекламу лишь на нее.
  3. Низкая цена за переходы и клики.
  4. Большинство людей – визуалы. Читать длинные тексты у них нет желания. С помощью хорошего фото же можно быстро привлечь их внимание к вашей продукции.

Несмотря на высокую эффективность рекламы, посоветовать ее использовать каждому бизнесмену в Инстаграме я не могу. Не все товары и услуги здесь хорошо зайдут. Например, продажа недвижимости через эту соцсеть станет проблематичной. Это небыстрая покупка. Люди долго думают, прежде чем ее приобрести.

А вот продать косметику или одежду здесь запросто можно.

Кому еще стоит рекламироваться и знать, как работает таргетинг:

  • фотографам и видеооператорам;
  • моделям;
  • тренерам в разных направлениях;
  • психологам;
  • преподавателям;
  • организаторам праздничных торжеств;
  • туристическим фирмам.

Также таргетинг в Инстаграме я рекомендую использовать владельцам:

  • кафе и ресторанов;
  • магазинов игрушек;
  • бытовой техники;
  • интернет-магазинов с привлекательными товарами.

Перечень неполный, но основную мысль на этот счет, думаю, друзья, вы поняли.

Пошаговая инструкция: как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм

Хотите знать, как настроить РК так, чтобы она работала? Тогда садитесь поудобнее, просите родных некоторое время вас не отвлекать и читайте подробную инструкцию. Для большего понимания сразу повторяйте все шаги, которые будут описаны ниже.

1 этап

Зарегистрируйтесь в Фейсбуке и привяжите к нему действующую страничку Инстаграма (смотри “Пошаговый инструктаж, как привязать аккаунт Инстаграм к Фейсбуку“). РК настраивается именно на первом сайте. Зайдите на business.facebook.com.и нажмите «Создать аккаунт». Затем пройдите короткую регистрацию и в правом верхнем углу нажмите «Настройка компании». Дальше переходите в раздел «Рекламные аккаунты». Добавьте  имеющийся либо создайте новый. Выберите часовой пояс и валюту. В конце нажмите «Создать рекламный аккаунт». Введите данные учетной записи Инстаграма и выберите аккаунт для связи с ним.

«В качестве валюты советую ставить рубли, чтобы не терять деньги при их конвертации».

Настройка таргета происходит в рекламном кабинете Фейсбука  – Ads Manager. Его адрес //facebook.com/ads/manager.

2 этап

Создайте объявление. Выберите цели, под которые соцсети будут оптимизировать РК. Инстаграм с помощью специальных алгоритмов сам будет:

  • определять, кому стоит показывать объявление, а кому нет;
  • подбирать наиболее выгодное место для показа в официальной ленте.

Все это делается для того, чтобы мы могли достичь цели, которые выбрали на этом этапе.

Основные стратегии:

  1. Конверсии. Нацеленность на определенное действие, от предзаказа до покупки.
  2. Узнаваемость.
  3. Лиды. Все, связанное с предполагаемым клиентом или взаимодействием с вашей публикацией.

«Цель можно изменить в любое время».

3 этап

Дальше переходим к конкретным настройкам компании. В зависимости от выбранных целей они могут немного разниться. Сейчас мы рассмотрим, как настроить РК с целью конверсия.

  1. Настройка целевого действия. Нажмите на кнопку сайт и выберете «Difene a new custom conversion». Укажите ссылку на страницу «Спасибо», на которую подписчик перейдет после заявки. Полученный код вставьте на сайт между тегом

Содержание

Таргетированная реклама появилась в сети instagram в 2015 году, и на сегодняшний день она является одним из наиболее эффективных методов для привлечения новых клиентов. Главные преимущества такой рекламы: не требует крупных вложений на создание и работает только на целевую аудиторию.

Самостоятельно настроить таргетированную рекламу в инстаграм может любой желающий, достаточно изучить специализированные источники, описанные простыми словами, и следовать указаниям. В социальной сети Инстаграм зарегистрировано свыше одного миллиарда пользователей, из которых более 35 миллионов – из России. Следовательно, такая реклама охватывает широкий диапазон потребителей, в числе которых ваши потенциальные клиенты.

Что такое реклама в инстаграме

В 2013 году крупнейшая социальная сеть Фейсбук поглотила перспективный проект Инстаграм. Две социальные сети начали работать сообща, то есть использовать общую информацию о пользователях, полученную из двух источников.

Таким образом, аналитика каждого пользовательского аккаунта достаточно обширна и охватывает множество критериев, главные из которых представлены ниже:

  • Фейсбук занимается сбором информации о предпочтениях пользователей и на их основе предоставляет наиболее подходящую тематику;
  • Инстаграм получает данные о том, какие люди и какие бренды входят в близкий круг анализируемого пользователя.

Благодаря такому мощному синергетическому эффекту, таргетированная реклама, настроенная в сети инстаграм через кабинет фейсбука, дает потрясающие результаты. Она создает постоянный трафик новых клиентов, чем окупает себя сполна.

Читайте также, что такое поведенческий таргетинг.

Форматы, плейсменты и их особенности

Чтобы выяснить, какой формат рекламы больше подходит для вашего бизнеса, опробуйте каждый и проанализируйте статистику по итогу рекламной кампании.

Наиболее распространенные форматы:

  • Фото
  • Видео
  • Галерея

Что касается плейсмента, места размещения рекламы, то Instagram предлагает два варианта:

  • Лента
  • Сторис

В первом варианте реклама высветится пользователю, когда он будет пролистывать посты в ленте. При этом у фотоизображения могут быть форматы от 4:5 до 1,91:1. Длина видео не может превышать 60 секунд, а его разрешение должно быть не менее 720р. Максимально допустимый размер текста под постом – до 2200 символов с пробелами.

Во втором варианте реклама появится на экране пользователя, когда он будет просматривать истории аккаунтов, на которые подписан. При этом формат у рекламы будет 9:16, а длина видео до 15 секунд. У рекламной кампании будут лучшие результаты, если текстовая часть будет занимать менее 20% на изображении.

Читайте также про пиар в инстаграм.

Как разместить рекламу в instagram с помощью facebook ads manager

Facebook ads manager позволяет разместить таргетированную рекламу в инстаграм через фейсбук.

Это интерфейс, настраиваемого рекламного кабинета, где любой имеет возможность:

  • Настроить свою рекламную кампанию под определенные параметры.
  • Редактировать параметры самостоятельно в процессе продвижения.
  • Производить сбор всей статистики прошедшей кампании для дальнейшего анализа.

Для работы нужно иметь страницу фейсбук. Если же ее нет, ее необходимо создать. Для входа в рекламный кабинет, запускаем business.facebook.com, создаем новый аккаунт и следуем дальнейшим инструкциям.

Свяжите свою учетную запись instagram с вашим бизнес профилем facebook

Перед тем как начать запускать таргетированную рекламу в инстаграм, необходимо связать аккаунт инстаграма с бизнес профилем фэйсбука.

Для этого выполните следующие действия:

  1. В бизнес профиле facebook зайдите в меню «Настройки компании».
  2. Выберете в разделе «Аккаунты» подраздел «Аккаунты Instagram».
  3. Нажмите на кнопку «Добавить» и следуйте дальнейшим инструкциям.

После того, как вы добавите ваш профиль инстаграм, на котором будут происходить рекламные действия, можно непосредственно перейти к их созданию и запуску.

Как разместить рекламу из интерфейса instagram

Для запуска рекламы не обязательно использовать бизнес профиль фейсбука. Для начала, чтобы понять, как настроить и запустить самостоятельно таргетированную рекламу через социальную сеть инстаграм, переведите ваш аккаунт в бизнес профиль. Теперь вы можете продвигать свои посты и сторис, а также видеть всю статистику профиля.

Для этого выполните следующие действия:

  1. Выберете пост или сторис и нажмите кнопку «Продвигать». У поста она будет находиться снизу с правой стороны, у сторис – в разделе «Ещё».
  2. Выберите место назначения, куда будет попадать пользователь после клика на вашу рекламу:
    1. Профиль в инстаграме;
    2. Сайт, при этом можно добавить кнопки «зарегистрироваться», «подробнее», «забронировать» и прочее;
    3. Мгновенные сообщения Direct в инстаграме, чтобы он мог сразу же вам написать.
  3. Определите вашу целевую аудиторию. Здесь вы можете задать её автоматически, если вы её ещё не знаете, либо прописать подробный портрет потребителя, указав:
    1. Местоположение,
    2. Интересы,
    3. Возраст и пол.
  4. Задайте бюджет и длительность рекламной кампании. Чем выше эти параметры, тем больше охват аудитории.
  5. Подтвердите оплату будущей промоакции.

Далее вы можете собирать всю статистику в приложении или в бизнес менеджере фейсбука.

Как настроить таргетинг в инстаграме

Для того, чтобы правильно настроить таргетированную рекламу и получить от нее максимальный результат, используйте бизнес менеджер Facebook. В рекламном кабинете у вас должны быть добавлены аккаунт или аккаунты instagram, для которых будет происходить настройка таргетинга. А также вам стоит заранее продумать и подготовить контент, который будет цеплять вашу целевую аудиторию и провоцировать ее нажать на промоакцию.

Зачем нужны категории и цели

Первый этап в создании таргетированной рекламы – это определение цели всей рекламной кампании. Это нужно для того, чтобы две социальные сети – фейсбук и инстаграм – самостоятельно могли оптимизировать рекламу, используя свои алгоритмы. Нажав на кнопку «Создать объявление», вы выбираете цель, наиболее подходящую из предложенных на данном этапе. В дальнейшем цель можно будет изменить. В ходе продвижения могут быть использованы различные тактики и методы в зависимости от желаемого результата.

Перечень категорий целей:

  1. Узнаваемость. Здесь реклама настраивается на широкий диапазон аудитории, чтобы познакомить пользователей с брендом.
  2. Лиды. Здесь работа направлена на потенциального клиента, основывается на повышении лояльности и вовлеченности, а также приобщает пользователя к продукту.
  3. Конверсия. Данная рекламная кампания преследует целевое действие, то есть совершение пользователем конкретного действия. Например, оставить заявку или заказать товар.

Перед тем, как выбрать цель, подробно ознакомьтесь с описанием каждой. Для этого достаточно навести курсор на ее название.

Задайте назначение трафика

Определите свою аудиторию, на которую нацелена рекламная кампания, то есть охарактеризуйте потенциальных клиентов и опишите их социальный портрет. Укажите интересы, возраст, пол. Добавьте геотаргетинг, чтобы реклама транслировалась в определенном районе или городе, а не на весь мир. Исходите из соображений, где могут находиться ваши клиенты. Далее задайте назначение для входящего трафика. То есть выберете, куда направить клиента, который щелкнет по рекламе.

В бизнес менеджере фейсбук вы можете задать следующие направления:

  1. Сайт. Выбрав данный вариант, пользователь перейдет на страницу сайта, где будет представлена более подробная информация о продукте и (или) способах его получения. Обычно для этого используют лендинг, где вся информация находится на одной странице, в таком случае пользователю не надо выискивать нужные разделы по всему сайту.
  2. Приложение. При регистрации вашего приложения в сети фейсбук, вы получите возможность направлять туда потенциального клиента для дальнейшего взаимодействия с брендом.
  3. В данном варианте происходит направление клиента в чат фейсбука, где пользователи могут пообщаться напрямую и задать интересующие вопросы.
  4. Более распространенный вариант для дальнейшей переписки с пользователем. Таким образом устанавливается прямой контакт, как и в случае с мессенджером фейсбука.

Включите динамические креативы

Проработайте каждый креатив, из которых будет состоять ваша рекламная кампания. Лучше всего сделать это вручную. В дальнейшем их различные комбинации будут использоваться для выявления наиболее эффективной.

Перечень креативов для таргетированной рекламы:

  1. Изображение
  2. Видео
  3. Описание
  4. Заголовок
  5. Призыв к действию

Анализировать и вычислять наилучшую комбинацию самостоятельно не нужно. Платформа сделает это за вас. В этом огромный плюс таргетированной рекламы, она оптимизируется в процессе продвижения и подстраивается под определенные параметры.

Что такое баннер инстаграм читайте в подробной статье на нашем портале!

Как создать изображение для рекламы

В рекламе пользователя цепляет картинка и текст. Поэтому стоит уделить внимание красивому оформлению, которое будет привлекать потенциального клиента, а не отталкивать его. Создать эффектное изображение можно самостоятельно, достаточно просто скачать приложение для обработки фото, которое можно использовать для поста или сторис в инстаграм. Например, Сanva, Unfold или StoryArt.

В таких приложениях заложены готовые шаблоны. Вам достаточно поменять текст или фото, и можно использовать для дальнейшей работы. Сервис Canva работает на ПК и вам необязательно его скачивать.

Выберите место размещения рекламы

Выбрав раздел «Место размещения», укажите, где будут продвигаться ваши рекламные объявления – в Instagram или на Facebook. Вы также можете указать плейсменты для рекламы – пост в ленте или реклама в сторис. Если вы не знаете, какие методы будут наиболее эффективны для вашего бизнеса, то вы можете выбрать автоматическую настройку.

В таком случае, ваша рекламная кампания будет прокручиваться одновременно в обеих социальных сетях. Далее вы сможете собрать статистику и проанализировать, что для вас является эффективнее.

Настройте бюджет и график

На данном этапе определяется длительность кампании и закладывается бюджет, в рамках которого будет осуществляться таргетированная реклама. Сумма к оплате будет зависеть от цели и периода проведения кампании. Укажите способ совершения оплаты. Денежные средства не изымаются сразу, а лишь после проведения рекламных действий, которые всегда можно приостановить или же вовсе прекратить.

В таком случае оплата производится не за весь заложенный период рекламной кампании, а лишь за ее осуществленную часть. Также вы можете задать определенный график показов вашей таргетированной рекламы.

Существует два варианта графика:

  1. Непрерывный показ
  2. Показ в указанное время

От суммы затрат, заложенных на один день, и от продолжительности зависит величина охвата аудитории. Другими словами, чем выше сумма и длительность проведения, тем большее количество человек увидит вашу рекламу. Не рекомендуется в первый же раз выделять внушительную сумму и ставить высокую продолжительность.

Лучше создать несколько вариантов «таргетки» сроком на 3-4 дня, чтобы определить, какой вариант воздействует эффективнее на вашу целевую аудиторию. А далее работать с упором на него.

Создайте объявления

Когда вы подготовили динамические креативы и определились с тем, на кого направлена ваша реклама, как она будет выглядеть и к каким действиям будет призывать аудиторию, можете смело приступать к ее созданию.

Для этого выполните следующие шаги:

  1. Выберете страницу на Фейсбуке, с которой будет проходить ваша рекламная кампания.
  2. Определитесь с форматом будущего объявления, опираясь на предложенные варианты.
  3. Добавьте видео или изображение, а также текстовое описание согласно предъявляемым требованиям. При желании добавьте целевое действие и сайт, на который попадет пользователь при щелчке.
  4. Создайте копию объявления.
  5. Укажите способ оплаты.
  6. В предварительном просмотре проверьте объявление рекламной кампании и убедитесь, что все указано верно.
  7. Запустите рекламу.

Настройте пиксель фейсбука. Это хороший помощник для сбора детальной аналитики. Позволит вам получить сведения о действиях клиента после просмотра рекламы. То есть предоставит сведения о том, переходил ли пользователь на сайт или в приложение, а также какие именно страницы он посещал, а на каком месте покинул сайт.

Сколько стоит реклама в инстаграме

Стоимость таргетированной рекламы в инсте зависит от того, привлекаете ли вы специалиста или же занимаетесь ей самостоятельно. При собственноручном ведении оплата происходит только за рекламные действия, тогда как нанятый профессионал также берет оплату и за свои услуги, что вполне логично. Вы сами задаете стоимость одного дня проведения и можете спрогнозировать общие расходы всей кампании.

А также вычислить стоимость одного клика. Ориентируйтесь на стоимость одного клика в 5 рублей. Если цена меньше, то это прекрасные показатели для рекламной кампании. Далее проводите аналитику и проследите, на каком этапе происходит отказ, то есть какое действие вызывает сложность у клиента. Проработайте этот момент для повышения конверсии.

Вконтакте, Facebook, Twitter, Одноклассники и Instagram – социальные сети давно превратились из стандартной площадки для общений в гибкую платформу для продвижения товаров, услуг и даже искусства. Фотографии из отпуска уже никому неинтересны, пользователи старательно зарабатывают на собственных идеях и возможностях.

Единственное препятствие на пути к богатству и известности – долгий процесс набора активной аудитории. Той, которая поддерживает, приобретает товары, заказывает услуги и обязательно оставляет лайки и комментарии, увеличивая охват и конверсию. Быстрых способов обрасти долгожданной публикой всего два – обратиться к звездам социальной сети за помощью (заказы такого рода потребует серьезный вложений) или же воспользоваться таргетированной рекламой в Инстаграм, позволяющей и сэкономить, и гибко настроить каждый доступный параметр.

Содержание

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Таргетированная реклама – официальный способ продвижения в любой социальной сети, работающий по принципу точечной настройки аудитории для возможного взаимодействия: возраст, родной язык, географическое положение, пол (в некоторых случаях даже разрешают настроить выборку по интересам – мячи обязательно заинтересуют спортсменов, а кофе на вынос – бизнесменов, вечно опаздывающих на работу, или студентов, решивших взбодриться).

Главная идея такой рекламы – сместить с пьедестала более экономный, но менее эффективный массфоловинг, ставший уже настоящей проблемой социальной сети.

image

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Таргетинговая реклама в Инстаграм официально нацелена на товары «быстрой продажи» – аксессуары, канцтовары, вещи ручной работы, туристические путевки и индивидуальные экскурсии, репетиторские услуги. Разумеется, никаких строгих ограничений на добавление новых объявлений в социальной сети не предусмотрено – никто не запрещает рекламировать бронетехнику и шокировать публику сложными научными открытиями.

Но, из-за принципов работы Instagram (ориентироваться, в первую очередь, на молодую аудиторию, в том числе и исключительно женскую, сильная зависимость от визуального контента и внешнего вида продукции, важность пребывания на «слуху»), продвижение такого рода или практически бессмысленно, или даже убыточно. А потому обратить внимание на таргетинг стоит следующим видам бизнеса:

  1. Интернет-магазины с редкой, в определенном сегменте, одеждой, аксессуарами, обувью или тематическими предметами.
  2. Барам, кофейням и ресторанам, нацеленным на молодую аудиторию.
  3. Организаторам туристических поездок, праздников, свадеб.
  4. Репетиторам, спортивным инструкторам и почитателям ЗОЖ.
  5. Разработчикам различного программного обеспечения, фрилансерам и даже программистам, способным представить собственные услуги так, чтобы все тут же принялись заказывать контент!

Как запустить и настроить таргетированную рекламу в Instagram

Инструкция состоит всего из нескольких важных действий, которые придется повторить в описанном ниже порядке:

  • Первый шаг – определить стратегию продвижения. Вариантов, собственно, два – сразу же демонстрировать миру предлагаемые товары и услуги, выкладывая вместо фотографий профиля доступный контент, или же активизироваться уже после того, как на аккаунте появится необходимое количество подписчиков, а уже после подключить рекламу сайта и остальных сервисов. От способа обращения к публике зависят дальнейшие действия.
  • Второй важный шаг – работа над профилем. Во-первых, придется зарегистрировать аккаунт в Facebook и Instagram, затем – связать оба профиля, образовав бизнес-аккаунт (открыть настройки социальной сети Инстаграм с мобильного устройства и выбрать пункт «Переключиться на профиль компании). В ту же секунду появится возможность разными способами взаимодействовать с личным аккаунтом – добавлять номера телефонов и адреса сайтов, указывать продаваемую продукцию и оставлять ссылки на корзину интернет-магазина. Во-вторых, придется продумать оформление всего контента. Вряд ли найдутся те, кто еще не понимает, насколько важно блистать красивыми фотографиями перед потенциальной аудиторией. Ведь именно тут встречают по одежке, а провожают уже проявленным интересом или же оставленной валютой.
  • Третий шаг – продумать таргетинг (взаимодействовать с рекламой лучше всего в разделе Ads Manager, который доступен на Facebook и открывается сразу после интеграции вместе с Instagram). Важно представить, как выглядит потенциальный покупатель, заказчик или арендатор. Пожилой или молодой. С высоким достатком или средним, из определенного города или со всего мира, мужского или женского пола. Каждая мелочь, которая не видна сразу, может повлиять на исход всей рекламной компании. Более того, для более точечных ударов стоит продумывать продвижение под разные группы товаров. Обязательно найдутся вещи, которые интересны исключительно парням до 25 лет и девушкам от 16.

Появились трудности и вопрос, как сделать рекламу в Instagram, до сих пор не получил необходимых ответов? Не стоит паниковать раньше времени – достаточно зайти на страницу социальной сети в настройки личной страницы и перевести аккаунт в «профиль компании», посмотреть биржи рекламы. Дальше система подскажет, куда нажимать, как пройти интеграцию с Facebook и каким образом уже через несколько минут приступить к привлечению аудитории. Такая наглядная инструкция еще никого не оставляла равнодушным!

image

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

И несколько хитростей:

  1. Сколько стоит таргетированная реклама? Все зависит от настроенного кейса. Как подсказывают бывалые пользователи, на один день, при точечно настроенных объявлениях, придется потратить от 60 рублей, впрочем, иногда сумма зависит от важных сторонних параметров – количества настроек, показов, времени суток.
  2. Как добиться успеха? С помощью качественного контента! События-то разворачиваются на страницах сверхпрогрессивной социальной сети, задавшей тренд на яркие фотокарточки и изящные видеоролики. А потому важно соответствовать, причем любыми возможными способами!
  3. Важен ли текст? Безусловно. Причем иногда совсем уж банальная заметка способна натворить в несколько раз больше шума, чем провокационный снимок на пляже. Но перебарщивать тоже не стоит – полотна несформулированного текста трудно читать, нужно правильно рассчитать количество знаков, да и зачем тратить на такое время, когда по соседству – тонны развлекательных материалов?
  4. Стоит ли запускать рекламу из пустого аккаунта? Ни в коем случае. У компаний, в активах которой всего 200-500 подписчиков, едва ли кто-то станет заказывать товары или услуги. Уж слишком серьезен риск нарваться на мошенников!

image

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

И напоследок – никогда не стоит спешить. Даже при сильном желании сразу же вложить деньги, лучше остыть и посмотреть, как с делами справляются конкуренты, какие вещи предлагают, какие надписи под фотографиями и видеороликами (проще всего воспользоваться подходящими по теме хэштегами, а после – действовать в той же манере).

И, конечно же, стоит хотя бы раз, но превратиться в потенциального покупателя и прикинуть – действительно ли то, как работают конкуренты, актуально? Можно ли «купиться» на такие методы продвижения?

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий