Как составить контент план для Инстаграм: пошаговое руководство с примерами

Содержание

image автор Chief На чтение 14 мин просмотров 525 опубликовано 21 мая, 2021

Словосочетание «контент план» слышали многие. Но распространено мнение, что это нечто очень сложное из лексикона SMM-менеджеров, и составить его без посторонней помощи нельзя. В этом обзоре мы попробуем понять, нужен ли план постинга лично вам. А еще пошагово и с примерами расскажем, как самостоятельно написать контент план для Instagram. 

Для чего нужен контент план и нужен ли Инстаграмму?

Создавать контент план – уже «правило хорошего тона» для владельцев раскрученных акков. И неважно, какой у вас аккаунт в Инстаграм – продающая страница или личный блог. Контент план помогает привести постинг в порядок. Кроме того, четкий план контента поможет вам:

  • Избежать ситуации, когда нечего постить – чтобы не растерять интерес аудитории, постинг в Instagram должен быть регулярным;
  • Продумать общую концепцию страницы и придерживаться её – это касается и текстов, и оформления;
  • Соблюдать общее соотношение постов – например, развлекательных и продающих. 
image
Простой контент план – расписание постинга. Дальше мы расскажем о разных видах планов

Контент план помогает еще и скорректировать постинг на основе аналитики. Проще говоря – постить то, что нравится аудитории и «цепляет» её. Вот как делается самый простой, краткосрочный анализ:

  1. Нужно выделить по два самых просматриваемых и самых «невостребованных» поста за последние пару недель;
  2. Проанализировать, что общего в самых популярных постах;
  3. Найти, что общего в постах, которые не нравятся аудитории Instagram;
  4. Скорректировать контент план на основе этих выводов. 

Долгосрочный анализ выполняется примерно так же, но за истекшие 4-6 недель. Можно проанализировать, какая неделя была самой успешной и по какой причине. А затем уже на основе выводов корректируется контент план на следующий месяц. Для аналитики можно использовать как базовую статистику Инстаграм, так и сторонние сервисы – LiveDune, Popsters и другие. 

Как создать контент план для Инстаграм? (Шаги)

Чтобы написать контент план для Instagram, понадобится всего 5 шагов:

  1. Определиться с типом аккаунта – продающий, страница для продвижения бренда (повышения его узнаваемости) или личный блог;
  2. Выбрать основную тему страницы, собрать идеи для постов;
  3. Составить портрет будущей аудитории Инстаграм – понять, на кого страница будет ориентирована, узнать их предпочтения;
  4. Определиться, как часто и в какое время лучше постить;
  5. Составить таблицу – расписание постинга. 

А сейчас мы разберем каждый этап подробнее. 

Тип аккаунта

Личный блог в Инстаграм – страница, владелец которой делится событиями из жизни, своими мыслями, личными фото. Такой аккаунт может использоваться и для заработка на рекламе. Если вы хотите раскрутить личный блог, контент план все равно понадобится. Это, как минимум, не даст заскучать аудитории и поможет найти новых подписчиков. 

Бизнес-страница – аккаунт для продвижения товаров и услуг. Сейчас рекламные страницы в чистом виде встречаются редко. Уровень траста (доверия) к ним низкий, а посетителям тяжело читать только рекламные посты. Даже на коммерческих аккаунтах в Инстаграм должен быть развлекательный и вовлекающий контент. 

Важно: Есть «Золотая формула» соотношения постов в продающем аккаунте. Её вывел автор книги «Контент-маркетинг» Майкл Стелзнер. Согласно ей, 40% общего объема должен занимать вовлекающий контент, 30% — направленный на узнавамость бренда, 25% — информационный и только 5% — непосредственно рекламный. Контент план поможет не увлекаться только рекламным или только развлекательным постингом на странице в Инстаграм. И хотя бы примерно, но придерживаться этого соотношения. 

«Золотая формула» контент-маркетинга

Тематика страницы

Контент план необходим и для того, чтобы продумать концепцию блога Instagram. Это касается и тем постов, и оформления. По ссылке можно прочитать, как красиво оформить страницу в Инстаграм. А пока дадим несколько идей по выбору тематики:

  1. Выбирайте то, в чем вы хорошо разбираетесь или что интересно лично вам – если планируете вести страницу самостоятельно, без этого не обойтись. Инстаграм уже давно не просто развлекательная площадка, и экспертный уникальный контент ценится здесь не меньше, чем в других соцсетях;
  2. Посмотрите, о чем пишут ТОПовые блогеры – рейтинги есть на Brand Analytics, t30.ru и других похожих сервисах. Так можно найти интересные идеи. При этом не надо копировать чужие страницы, пусть и хорошо раскрученные – страница Инстаграм должна быть уникальной, нести отпечаток индивидуальности. Это справедливо и для бизнес-аккаунта;
  3. Соберите в Вордстат или Google Trends ключевые слова по вашей теме – по поисковым запросам вы поймете, что интересно пользователям.
Рейтинг русскоязычных блогеров Instagram на BrAnalytics. Всего 50 позиций

Традиционно беспроигрышные идеи – трэвел-блоги, кулинария, лайфхаки, мода и стиль, обзоры фильмов и книг, дизайн интерьера. Хорошо читаются и «профессиональные» блоги – взгляд на профессию изнутри. 

Портрет целевой аудитории

Перед составлением плана постинга Инстаграм очень важно понять, кто ваша целевая аудитория. Для этого:

  1. Представьте, кому может быть интересна страница – примерный возраст, география, интересы и т. д;
  2. Познакомьтесь с ЦА конкурентов – подписчиками аккаунтов Instagram с похожей или пересекающейся тематикой. Для этого используйте все те же сервисы аналитики соцсетей – Picalytics, Publer и др;
  3. Провести аналитику групп в других соцсетях по вашей тематике – вам важно посмотреть, какие люди подписаны на эти сообщества. 

Если вам важен глубокий анализ, можно сделать «Карту эмпатии» по среднестатистическому представителю ЦА. Примерная схема – на скриншоте. В контент плане учитывайте «боли» и потребности будущих подписчиков. 

«Карта эмпатии» ЦА. Ключевые для вас пункты – «Боль» и «Достижения»

Расписание постинга

Принято считать, что «золотое время» для постинга Instagram – по вечерам рабочих дней и в выходные. Но все индивидуально и зависит от вашей целевой аудитории. Если у вас уже есть страница, понять, в какое время охват увеличивается, будет проще. Достаточно посмотреть статистику Инстаграм. Для просмотра полной статистики нужно подключить бизнес-аккаунт. 

Статистика Instagram

Еще более глубокий анализ можно получить с помощью сторонних сервисов. Например, LiveDune дает сводную таблицу за выбранный период с отслеживанием количества реакций. 

Отслеживание реакций в LiveDune

А чтобы было проще анализировать, все реакции показываются в виде графика по дням. 

График реакций на посты

Частота постинга в ленте должна быть такой, чтобы вовлеченность не падала. Если владелец страницы каждый день выдает по двадцать постов, просматривать их будут далеко не все. Достаточно 1-2 поста в день. При этом инфоповоды должны быть интересны аудитории. 

Составляем таблицу

Удобнее всего писать контент план для Instagram в виде таблицы. В ней нужно указать время и дату постинга, а также полную информацию о посте:

  • Тип – вовлекающий, продающий, информационный и т. д;
  • Вид – сторис, лента, хайлайт (закрепленная сторис), IGTV;
  • Фото и текстовое содержание;
  • Хэштеги и геотеги. 
Примерный вид контент плана. Чтобы не запутаться, разные виды выделены цветом

Контент план будет легче составить, если вы заранее определите соотношение типов постов и разнесете их по дням публикаций. 

Пример «черновика» контент плана. Разные посты выделены цветом

Чтобы написать контент план Instagram, можно использовать любой редактор таблиц – Excel, Google Таблицы и т. д. А еще больше облегчат задачу сервисы автопостинга для Инстаграм – SMMPlanner, Parasitelab, Seolit и другие. В них есть расписание отложенного постинга. Ваша задача – только заполнить календарь, указав, что нужно запостить. 

Календарь отложенного постинга по плану

Нужен ли контент план сторис и как создать? (Шаги)

Постить сторис в Инстаграм нужно и в личном блоге, и на бизнес-аккаунте. У формата историй есть преимущества перед обычной лентой:

  1. Высокая открываемость – сторис можно посмотреть только в течение суток. Поэтому их открывают и просматривают чаще, чем посты, с которыми можно ознакомиться и позже;
  2. Больше возможностей для вовлечения аудитории – игры, опросы, даже мини-влоги (сторис с «продолжением»).

Контент план позволяет заранее продумать интересные идеи для сторис. А еще с его помощью вы будете постить истории регулярно и с оптимальной частотой. 

Чтобы создать контент план для сторис Инстаграм, нужно:

  1. Подобрать идеи для историй и выделить сторис, которые вы закрепите в хайлайтах. 
  2. Заранее продумать и подготовить оформление – визуал (шрифты, фоны, фильтры), аудиоряд, общую концепцию;
  3. Определиться, как часто постить и в какое время;
  4. Заполнить таблицу постинга. 

Ищем идеи для сторис

В сторис должно быть то же соотношение по типам контента – вовлекающий, продающий, информативный и т. д. Самую актуальную информацию лучше постить именно в историях. А важные сведения (например, как заказать товар) –закрепить в хайлайтах. Вот несколько подсказок для контент плана сторис:

  1. Играйте с подписчиками – играть любят все, а как вовлекающий контент игры трудно переоценить. Для игр можно использовать маски-рандомайзеры, стикеры-опросники, другие приемы (например, найти отличия на картинках или спрятанный предмет);
  2. Даже если у вас бизнес-страница в Инстаграм, разбавляйте продающий контент развлекательным. Смотреть только рекламные сторис неинтересно;
  3. Разнообразьте сторис разными приемами – анимация, маски, видеоэффекты. 
Приложения для оформления сторис позволяют добавлять эффекты сразу

Как и в случае с обычными постами Instagram, хорошие идеи по контенту можно подсмотреть у других блогеров. Но копировать не надо – это только подсказка, а не руководство к действию. 

Подбираем оформление историй

Для постинга по контент плану нужно продумать аудиоряд и визуальное оформление. Облегчить задачу помогут шаблоны для историй Инстаграм. Есть несколько вариантов их создания:

  • Самостоятельно, в фотошопе или другом графическом редакторе;
  • С помощью приложений и сервисов с готовыми шаблонами – Canva, Crello, InShot для Инстаграм и др;
  • Заказать дизайнеру, оформив свои пожелания в четкое ТЗ. 
Готовые шаблоны Инстаграм на Crello

Шаблоны для Instagram помогают придерживаться общей концепции оформления страницы. В отдельном материале мы также рассказываем, как красиво оформить сторис: там вы найдете другие идеи и тренды 2022 года.

Определяем частоту постинга

Единого правила по частоте постинга нет. Но если вы составляете контент план для раскрутки страницы Инстаграм, постить сторис нужно часто – каждый день по 3-4 истории. Важно отслеживать реакции аудитории. Если при частом постинге вовлеченность падает, внесите коррективы в контент план. 

Вносим контент план в таблицу

Чтобы было удобнее, контент план для сторис можно внести в отдельную таблицу. А все необходимые файлы приложить в папке, обозначив их по датам выхода историй. В таблице укажите:

  1. Дату и время постинга;
  2. Тип истории – для вовлечения, развлекательная, информативная, продающая;
  3. Рубрику – если вы сортируете тематические посты по разделам;
  4. Краткое описание истории или ТЗ для дизайнера – если вы будете заказывать оформление;
  5. Нужно ли закрепить пост в Актуальном. 
Примерно так может выглядеть контент план для сторис Инстаграм

Оставьте строку для того, чтобы вносить реакции пользователей (охват, плотность взаимодействия, отказы от просмотра). Это пригодится для аналитики и коррекции контент плана. Оригиналы сторис можно сохранять в самом Instagram или отдельно – например, на Гугл Диске. 

Примеры контент плана на месяц

Мы собрали для вас несколько примеров контент плана Инстаграм на месяц. Они показывают, что использовать можно самые разные подходы. Самый простой – план-календарь. В нем обозначаются время и дата постинга, а также о чем будут посты. По сути, это блокнот для заметок по будущему постингу. 

Пример календарного контент плана Instagram

Более сложный подход – план для отслеживания реакций. В нем нужно сразу выделить поля для основных метрик и общей оценки эффективности. 

Пример контент плана с отслеживанием метрик

Для владельцев небольшого бизнеса подойдет контент план с учетом продаж. В нем отводятся поля под отслеживание принятых заявок. 

Контент план Инстаграм парикмахера с отслеживанием заявок

А такие планы используют SMM-менеджеры. В них отслеживаются расходы под заказанную рекламу и взаимопиар. Строки «приход», «после» и «итог» остаются пустыми – в них потом заносят данные о результате продвижения. Этот подход нужен, чтобы оценить эффективность кампании по раскрутке аккаунта Инстаграм. 

Пример контент плана по продвижению аккаунта Instagram

Есть и другие типы контент планов для Инстаграм – например, с постановкой целей и отслеживанием, насколько цели удалось добиться. 

Контент план с постановкой целей и отслеживанием реакций

Заключение

Контент план – незаменимый помощник для владельца страницы в Инстаграм. Он помогает упорядочить постинг, найти интересные идеи для ленты и сторис. С помощью контент плана легче продумать и оформление Instagram. Теперь вы знаете, как можно составить план постинга. Надеемся, что наши советы будут вам полезны. 

#Instagram #контент

Проверка Твич-канала на накрутку ботами Какой размер нужен для шапки на Ютуб — советы, рекомендации Лидогенерация в Facebook и Instagram Как поднять актив в Тик Токе: 7 способов

Знаем, что большинство из вас уделяют много времени формированию контента для соцсетей. 

Здесь мы собрали список самых классных приложений, которые мы используем для нашего аккаунта в Instagram, именно они помогут вам быстро и легко создать визуальный контент, а также:

редактировать фото

создавать видео ролики

делать картинки с элементами графического дизайна

осуществлять планирование контента и оформление профиля в Instagram

Итак, поехали…

iMovie 

Тут можно делать видео ролики, быстро и в высоком разрешении! 

Для создания ролика можно использовать как фото, так и видео файлы. Возможностей много: регулировка скорости воспроизведения, использование фильтров и визуальных эффектов, аудио сопровождение и много чего еще. Приложение очень простое и понятное.

Для добавления музыки в ролик, трек надо купить в  ITunes Storе, что логично, при этом Instagram скорее всего все равно удалит видео из вашей ленты, что тоже логично)) Также есть вопросы к качеству видео при загрузке его в соцсеть… 

В общем, решать вам, скачивать или нет. В целом приложение очень здоровское и простое в использовании, советую, тем более вы часто спрашиваете))

Bazaart

Про него мы уже писали в нашем аккаунте Instagram, но позволим себе повториться, чтобы уж собрать всю горячую подборку воедино!

Это чудо-приложение содержит просто кучу эффектов для крутой обрезки фото – классические и оригинальные формы – эффекты наложения изображений, добавления текста (в т.ч кириллицы, есть очень неплохие шрифты), фоны, инструменты для создания современного коллажа и много чего еще!

Мы его используем для быстрого удаления фона на фотографии! Это по-настоящему здорово, если вы решили быстро, без помощи графического редактора на ПК создать например коллаж! Очень рекомендуем!   

UNUM

Это приложение для тех, кто планирует свой контент! Аналогичных приложений сейчас много, но Unum выигрывает у аналогов и вот почему:

во-первых приложение работает без ошибок и неожиданных неприятностей: не тормозит, не вылетает, не удаляет внезапно загруженный текст и т.д. Это важно, потому что похожие по функционалу популярные приложения в этом плане часто подводят.

Во-вторых можно загружать фото, менять их местами, добавлять текст, теги  и даже разбивать фотокарточку на части для создания «бесконечной» картинки, как на фото справа (для этого предварительно надо сделать коллаж).

Приложение платное, но есть большой лимит постов, а стоимость платной версии 349₽/мес, что значительно дешевле стоимости аналогичных приложений!

Рекомендуем! 

Adobe sketch 

Тут вы найдете много инструментов (кистей) для создания трендовых сейчас эффектов – пятнышки, мазки кистей и тд.

Пробуйте и экспериментируйте! 

App for type 

Наверное уже всем известное, классное приложение для добавления текста на фото.

Имеются шаблоны, но можно добавить и свой текст, а также классные детали в виде стрелочек, пятнышек, росчерков разными кистями.

Некоторые пакеты платные, но они того стоят!

Ну и саааамое главное и любимое нами приложение, так сказать, вишенка на торте и награда тем, кто дочитал до конца! 

OVER 

Тут просто бесконечное множество стикеров и шаблонов различного стиля и тематики: графика, акварель, шрифты, иконки и горячо любимые нами абстрактные детали, фоны, возможность коррекции фото, “склейки” коллажа, работы со слоями и много чего еще! 

Приложение мало кто использует среди российской Instagram аудитории, по крайней мере о нем  практически никто не рассказывает))) а зря!

Ведь тут можно сделать шаблоны для сториз, иконки для актуального, афиши для конкурсов! Или еще классный вариант – ежемесячные заставки на телефон в виде календарей на любой вкус! В общем вариантов тьма, и тут уже все зависит от вашей фантазии и творческих способностей! 

Гарантируем, что OVER увлечет вас надолго, и рука не поднимется его удалить! А еще элементы в приложении постоянно обновляются, что тоже несомненно плюс! 

OVER – бесплатное приложение, но включает платный пакет элементов, стоимость которого 699₽ в месяц по подписке, НО (!) вот вам маленькая хитрость – имеется пробный период (7 дней), в течение которого можно добавить платные элементы в избранное и пользоваться ими вечно, просто жмите на «+» в уголке элемента и он сохранится у вас в разделе «collected”.

Надеемся, подборка была полезной! Ведь мы старались поделиться самыми-самыми полезными приложениями, которые используем сами!

Еще один совет, который точно не будет лишним – используйте вышеперечисленные приложение так, чтобы они взаимодействовали друг с другом: удаляйте фон объекта в Bazaart, импортируйте его в OVER для добавления интересных элементов, для текста и абстракции в App for type и Adobe sketch, для видео – iMovie.

И в итоге… планируйте публикации в UNUM – перемещайте посты ищите для своей ленты лучшие визуальные решения.

Желаем вам красивого и интересного контента!

Для чего нужен контент – план

План для инстаграм – стратегический инструмент, позволяющий эффективно развивать профиль, улавливать запросы аудитории и реализовать общую маркетинговую стратегию. Он выполняет ряд задач, недооценивать значимость которых будет сложно:

Заранее решает проблему с идеями для контента

Формирует интересную и актуальную ленту

Даёт возможность построить серии из постов

Способствует проведению рекламных кампаний

Даёт провести анализ эффективности публикаций

Позволяет ставить краткосрочные цели

Вместо цепи случайностей будет конкретный график, учитывающий массу факторов – анализ действий конкурентов, интерес и запросы аудитории, специфики контента.

Будет понятно, что делать. Например, начальная цель – формирование аудитории путем сбора подписчиков.

Затем, когда задача выполнена, новый план поможет вам удержать интерес людей.

Анализ конкурентов

Первый шаг создания контент – плана это исследование рынка. В Инстаграм множество страниц, вследствие чего возникает высокий уровень конкуренции. Новичкам для анализа поможет пошаговая инструкция:

1 Найти конкурентов 2 Изучить оформление профиля 3 Посмотреть, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью, где больше лайков и комментариев 4 Изучить ЦА – понадобятся специальные сервисы. На глаз можно лишь получить первичное впечатление о подписчиках аккаунта

Поиск конкурентов осуществляется тремя способами: по хэштегам, через поиск, по ключевым словам.

Например, пользователь шьет одежду на заказ. Ему нужны слова: «Шьем дома», «авторская одежда», «пошив вещей» или хештеги #швейноеательенадому.

Любой способ сработает и отыщется 10-15 страниц.

В оформление профиля входит:

Аватарка сообщества (тип продукта там выставлен, фото человека или логотип)

Никнейм (описание услуги, продукт или бренд)

Шапка профиля (данные, есть УТП)

Вечные сторис (там бренд с ценами, примеры работ или обзор)

Мнение эксперта Евгений Давыдов СММ специалист

Для наглядного оформления собранной информации лучше включать их в таблицу Excel.

Анализ рекламы конкурентов

Рекламные объявления помогают продвигать товары или услуги напрямую. Можно посмотреть, как конкуренты делают это в социальных сетях как Инстаграм или Фэйсбук:

1 Открыть «библиотеку рекламы Фэйсбук». 2 Набрать ключевой запрос в строке поиска, например, название страницы конкурента. 3 Если объявлений оказалось много, сузить поиск, установив фильтры на платформе – по типу медиа, статусу и дате. 4 Просмотреть активные объявления – когда опубликованы, заголовок, текст, визуальное оформление, хештеги, где отображаются. 5 Открыть подробное описание. 6 Перейти ко вкладке «библиотека» можно напрямую со страницы: аккаунт – «Прозрачность страницы» — «Все».

Планирование сторис

Перед тем, как составить контент – план, следует определить общую цель продвижения:

1 Прямая продажа Подойдет коммерческим аккаунтам магазинов, салонов красоты и других учреждений. В постах будет опубликован товар с описанием и ценой. 2 Трафик Значит, нужно привлечь людей, потом подписчики превратятся в клиентов и акцент делается на привлечение и удержание интереса. 3 Повышение узнаваемости Раскрутка бренда – личного или компании. Главное повысить лояльность аудитории. 4 Общение Не продажа онлайн, а взаимодействие с клиентами. Уже имеющимися и будущими. 5 Обработка негатива Улучшение имиджа компании или отдельного человека.

Сам план не гарантирует наплыв людей, также не служит прямым инструментом продвижения. Он облегчает рутинную работу, дисциплинирует и вносит ясность.

Виды контента в сторис

Продающие

Какую часть от контента должны занимать

10-20%

Наиболее полезные для владельца, но злоупотреблять ими нельзя. Полезные нюансы, учитываемые при публикации:

1 Указать контакты: телефон, адрес почты. Указать цену, чтобы клиенты не тратили время на поиски или ожидание ответа. 2 Написать ссылку сайта, где выложен товар, если продажа идет оттуда. 3 Озвучить условия оплаты и доставки, сделав отдельную страницу в меню для этого. 4 Вместо банальной фотографии и призыва купить, использовать другой способ моделирования: описание продукта, акции, отзывы, анонс новинок. 5 Высшим пилотажем станет нативная реклама. Например, продавая мебель, выкладывать тексты с мастер-классами по изготовлению, советами по уходу и т.д.

Развлекательные

Какую часть от контента должны занимать

30-40%

Для сторис нужен юмор и инструменты поддержания интереса. Развлекательные сторис поднимают настроение, создают атмосферу и повышают лояльность аудитории. Наряду со смешными картинками можно выложить:

Юмор, шутки и мемы

Личные истории

Мотивационные посты

Подборки книг, фильмов

Информационные

Какую часть от контента должны занимать

30-40% (главное быть правдивым, не слишком расхваливать товары в описании, полезно просить клиентов делится впечатлениями после приобретения и публиковать отзывы с картинками).

Помогает повысить репутацию бренда и его надежность в глазах аудитории. Можно наглядно показать механизм производства, сделать описание материалов или системы доставки. Создаются доверительные отношения, что увеличивает шанс заключения сделки. Примеры информационных сторис:

1 Инструкции 2 Лайфхаки 3 Мастер-классы 4 Мнения экспертов

Вовлекающие

Какую часть от контента должны занимать

10-20%

Основная задача таких сторис – мотивировать ваших подписчиков приобрести товар или услугу, также проявить активность в виде комментария, лайка/репоста. Аудитория стала требовательной, здесь поможет здоровая провокация:

Игра с розыгрышем призов и конкурсы

Полезные списки

Дискуссии на острые темы

Важно создавать контент, чередуя 4 разновидности сторис. Полезную информацию, развлекательные вещи с мотивирующими, разбавляя их продающими текстами.

О чем писать

Текст также важен, Инстаграм позволяет выложить к одному посту описание на 2000 знаков (с пробелами), 1/3 страницы примерно. Под картинкой целевой аудитории видно лишь 90 символов, значит, надо заинтересовать людей с первых предложений, чтобы они кликнули по вкладке «еще». Писать эмоционально и легко, заставляя читателей, смеяться, злиться, волноваться или вспомнить о чем-то. Осторожно применять цитаты.

Имеет значение визуальное оформление, картинка и слова.

Текст надо делить по абзацам, разбавлять смайликами.

В Инстаграме нельзя изменить шрифт, делая его подчеркнутым или жирным, нужное слово выделяется хэштегом, тогда оно меняет цвет.

Используйте хэштеги для продвижения в Instagram сторис. Читайте наши статьи: Максимальное количество хештегов в Инстаграм, ТОП хештегов в Instagram, Как правильно добавить хештеги в Instagram под фото.

Возможно вам будет полезно

Красивый шрифт

Выбрать красивый шрифт на русском и прокачать свой профиль

Подбор хештегов

Генератор хештегов для соцсетей: подборки по темам

Сервисы и инструменты для создания контент – плана

В разработке плана для сторис помогут электронные сервисы. Они работают бесплатно (большинство), имеют ряд полезных инструментов и понятный интерфейс:

Google-таблицы

Google-календарь

Trello

Asana

Amplifr

SMM-box

Как отслеживать эффективность изменений

Контент план поможет организовать рабочий процесс, можно составить его на определенный временной промежуток: три дня, неделю или месяц. Затем установив дату окончания, проверить изменения:

Начало

Перед началом использования готового плана сохранить текущие достижения. Количество подписчиков, лайков и комментариев, сделав скрин профиля и указать в наименовании дату.

Конец

По окончании сделать 2 скрин и наглядно сравнить оба. Страницы Инстаграм показывают число подписчиков, оставленных комментариев и собранные лайки (общее) в шапке.

Итог

Теперь вы знаете всё о контент-плане для Инстасторис. Можно просмотреть все последние выложенные посты и сторис, отслеживая активность каждый день или после окончания временного периода, на который был составлен план. Развивайтесь и улучшайте свой блог ежедневно вместе с Kamaninga.

Важно создавать контент, чередуя 4 разновидности сторис План облегчает рутинную работу, дисциплинирует и вносит ясность Первый шаг создания контент – плана это исследование рынка Какие виды историй вы чаще публикуете?

Частые вопросы

Что важнее: сторис или посты? Нужно уделять внимание и тому, и другому. Однако сторис набирают больше просмотров, чем посты. Помогут ли хэштеги продвигать истории? Да Как часто нужно выкладывать истории? 1-3 раза в день Рекомендуем по теме Как записать сторис в Instagram Как делать красивые сторис в Инстаграме Длительность сторис в Instagram Как в сторис сделать ссылку на пост в Инстаграм Как создать КОНТЕНТ ПЛАН для инстаграм на месяц за пару часов?

Контент-анализ профиля в Инстаграме состоит из выборки материалов, которые подходят под тематику страницы. Чтобы продвигать аккаунт, владельцу нужно детально проработать план и удалить те посты, которые не соответствуют блогу.

Анализ контента проводят самостоятельно, обращаются к экспертам или же используют сервисы. Основная задача проверки состоит в том, чтобы выявить ошибки, которые были допущены при составлении контент-плана. Например, в какой срок размещать рекламные публикации, информационные или когда стоит временно остановить работу.

На чем базируется контент-анализ Инстаграма:

  • частота размещения публикаций. Насколько часто автор блога добавляет новые записи и Истории;
  • тип контента: информационный, развлекательный, личный, продающий и рекламный (рекомендации подписаться на другую страницу, перейти на сайт или совершить покупку);
  • тематика блога. Актуальность, посещаемость, проверка контента у конкурентов;
  • Сторис. Какие Истории заинтересовали подписчиков больше, где выше коэффициент взаимодействий.

С приходом раздела Stories, большая часть информационного, личного и реклама контента были перемещены из публикаций. Аудитория Инстаграма охотнее просматривает короткие видео и переходит по ссылкам, если запись была сделана в life-стиле. Чем обращают внимание на длинные посты, с текстом в 2000 символов.

Помимо основной части контента, нужно обращать внимание на оформление блога и наличие средств дополнительной связи. Описание профиля говорит о том, какая целевая аудитория ожидается на странице. Правильно подобранная аватарка – вызывает доверие. Качественно смонтажированное видео и отредактированные фото – о качестве контента.

Самодиагностика

Развивая свой блог, автор может проверки контент-анализ Instagram самостоятельно. Но для этого необходимо:

  • выбрать три основные темы для своей страницы;
  • проанализировать и найти конкурентов;
  • собрать целевую аудиторию, получить первые отклики;
  • попробовать разные форматы контента.

При самодиагностике, нужно описаться на базовые критерии:

  • раздел: «Биография». Есть ли описание темы блога, завлекающие цитаты, наличие способов связи или другие площадки для размещения контента;
  • аватарка. Если это личный блог – свое фото, в хорошем качестве, если страница бренда или компании – изображение, с названием;
  • наличие закрепленных Историй с полезной информацией. Цены, услуги, важные моменты, факты;
  • разные виды контента: видео, «карусель», фотографии, IGTV (по необходимости);
  • описание публикаций. Для магазинов – наличие цен, характеристик товара, для личных страниц – структура для текста, маркеры внимания, стиль повествования.

Собрав всю информацию, нужно посмотреть на количество комментариев и статистику. Далее – внедрять в профиль новый тип контента и ежедневно проверять реакцию аудитории.

Разбор профиля – одна из услуг, которую предлагает сервис InstaHero. Пользователю нужно регистрироваться, подключить свой аккаунт и перейти к одноименному разделу.

Бесплатный анализ подписчиков Instagram

Да кстати, попробуйте сделать бесплатный анализ ваших подписчиков в Instagram через InstaHero. Вы узнаете качество аккаунта, сколько у вас ботов и мусора, а так же сможете все убрать. Удаление ботов повышает охваты, вовлеченность и активность. Пробуйте бесплатно.

Бесплатный анализ подписчиков

Как получить полный разбор страницы:

  1. Зайти в InstaHero – зарегистрироваться.
  2. Авторизоваться в своем профиле Инстаграм – нажать по вкладке: «Продвижение».
  3. Выбрать: «Разбор профиля» — нажать: «Получить».
  4. Отправить заявку.

В ответ, владельцу блога придет бриф с описанием услуги. Сам разбор будет выполнен в формате видео, где эксперт разберет ключевые ошибки, которые привели к низкому числу аудитории и взаимодействий.

У такой услуги есть преимущество в сравнении с бесплатными способами: полный индивидуальный разбор и советы, которые помогут именно этому автору. Кроме этого, в ответном сообщении придет текстовый файл, где содержится полезная информация для дальнейшего продвижения.

Мониторинг и анализ

Анализ-контента в Инстаграме, с технической точки, можно посмотреть в InstaHero через вкладку: «Мониторинг». Показаны наиболее популярные посты за последнее время, рост числа подписчиков и вовлеченность.

Воспользоваться мониторингом:

  1. Перейти в InstaHero – подключить профиль.
  2. Открыть раздел: «Мониторинг» — подождать, пока система проведен анализ.
  3. Посмотреть представленные разделы.

Преимущество такого варианта в том, что мониторинг составляется на основе ежедневных и еженедельных действий. Если аудитория была вовлечена в контент, то это отобразится на графиках.

Лучшие публикации – раздел, который необходим, чтобы проверить, какие публикации были наиболее интересны подписчиках. Это помогает при составлении дальнейшего контент-плана, продвижения страницы среди конкурентов.

Чтобы проработать свой профиль и сделать интересным, автору нужно следовать правилам оформления и подбора контента.

Основные требования:

  • высокое качество. Обработка на снимках – это неплохо, если фотографии остаются реалистичными;
  • интересная подача. Каждый автор должен выбирать свой способ предоставления полезных сведений. Иначе, он станет не «уникальным», а «очередным»;
  • разнообразие. Разные локации, позы, предметы, но примерно единая цветовая гамма;
  • видеоконтент. Он собирает больше лайков и просмотров, чем обычные фотографии.

В социальной сети есть ограничения, относительно максимального разрешения снимков и видео, объема и типа. К примеру, в список запрещенных публикаций входят: обнаженные снимки, призывы к насилию, торговля запрещенными объектами или веществами. Если автор не следует правилам – на его профиль будут возложены ограничения.

Некачественный контент будет попросту неинтересен подписчикам. Отсюда и следует снижение охватов, взаимодействий и количества последователей.

План публикаций в Инстаграм — зачем он нужен?

Если вы используете Инстаграм как бизнес-инструмент, рано или поздно вы столкнетесь с такими вопросами:

  • почему одни посты набирают много лайков и имеют большие охваты, а другие вообще не получают отклика;
  • как сделать рекламу в инстаграм эффективнее;
  • что поможет выделиться из массы конкурентов;
  • как удержать подписчиков и привлечь новых;
  • что постить и как подготовить контент для инстаграм.

Чтобы не было проблем с идеями для постов, а сам контент из сумбурного набора мыслей и сюжетов превратился в четко выверенный стратегический инструмент — необходим план публикаций (контент-план), который будет работать на ваши потребности и помогать вам достигать своих целей в инстаграм.

Зачем нужен контент-план?

Чтобы ваши посты в инстаграм получали максимальные охваты и появлялись не только в ленте подписчиков, но и в разделе с рекомендациями, необходим регулярный постинг.

Инстаграм предлагает своей аудитории самый интересный и актуальный контент. Актуальный — значит, новый, не старше 2-3 дней. Поэтому — особенно, если у вас молодая страница, и еще нет большого числа лояльных подписчиков — нужно выкладывать посты регулярно, обновляя контент и не давая аудитории забыть о вас.

Постить регулярно не так просто, как кажется — и не только из-за того, что бывает сложно находить новые идеи для постов. Каждый блог имеет определенную цель, несет конкретную идею — и все публикации в нем должен ей соответствовать и быть направлен на достижение этой цели.

Если выкладывать посты бессистемно, “по зову души” — аккаунт инстаграм перестанет быть эффективным инструментом продвижения и продаж, а превратится просто в “уютный личный бложик”.

Контент-план для Инстаграм — это стратегический инструмент. он дисциплинирует, помогает максимально эффективно развивать аккаунт, отвечать на самые острые запросы аудитории и реализовывать вашу маркетинговую стратегию.

Контент-план позволяет:

  • решать проблему идей для контента заранее;
  • формировать интересную и актуальную для подписчиков ленту;
  • проводить эффективные рекламные кампании;
  • строить воронки (серии постов);
  • проводить аналитику эффективности разных типов контента и времени публикаций;
  • ставить краткосрочные цели и менять контент оптимальным для их достижения образом.

Ну и, если вы ведете инстаграм в крутом визуале, который для вас на заказ сделал дизайнер, контент-план вам необходим как раз для того, чтобы ваш визуал не сбился и каждой картинке соответствовал релевантный текст.

image

Простой совет: главное разработанному плану следовать, и тогда все будет хорошо 🙂

Как зависит контент от тематики и цикла жизни блога?

На начальном этапе перед всеми страницами стоит цель — набрать подписчиков. Для этого используются разные инструменты — таргетированная реклама, конкурсы, реклама у блогеров. Общая особенность для всех случаев — они привлекают подписчиков, которые к вам приходят, чтобы получать от вашего аккаунта пользу.

В самом начале вы еще не знаете своих подписчиков, поэтому для вас будет непросто подобрать им действительно интересный контент. Поэтому выбирайте что-то легкое, простое для восприятия, привлекайте их к общению. Объясняйте сложные вещи простыми словами, развивайте тему, на которую они пришли — ведь именно она вызвала их интерес.

Например, если вы давали рекламу у блогера о том, что обучаете построению личного бренда, а посты выкладываете о техниках продаж — новые подписчики могут вас не понять и уйти.

Покупают люди в это время неохотно, поэтому не стоит сразу давить на них продающими постами. Сейчас вы работаете на набор новых подписчиков и повышение лояльности существующей аудитории.

Развитый блог, подписчики которого хорошо идут на контакт, и вы знаете их интересы, требует уникального полезного контента. Ваша аудитория именно затем и остается с вами. Если она решит, что все то же самое она сможет получить в других местах — она будет отписываться. Уникальный специализированный контент, активный диалог с аудиторией и закрытие на сделки — вот основные направления для вашего контента на этом этапе.

Контент для разных типов и тематик аккаунта

Если у вас продающая страница в товарной нише, акцент должен быть на пользе потребителя. Ваша личность аудитории мало интересна. Для страницы, продвигающей услуги — блоги по smm, страницы копирайтеров, консультантов, врачей, психологов, тренеров, бухгалтеров, юристов и пр. — на первое место выходит экспертность автора.

Любой, даже самый полезный, контент не будет восприниматься аудиторией, если она не доверяет лично владельцу блога. Поэтому большое внимание в этих блогах должно уделяться уникальному экспертному контенту, отзывам и рекомендациям, а также личному присутствию автора и его готовности вести активный диалог с аудиторией.

Life-style блоги (о спорте, моде и шопинге, ЗОЖ, бизнесе, материнстве), а также трэвел-блоги существуют, в основном, за счет рекламы. Вот только пользователи не очень-то любят рекламу. Поэтому важной задачей становится удержать аудиторию, не дать ей уйти — несмотря на нелюбимую ею рекламу.

Контент в этом случае должен быть не просто полезным, а сверх-полезным. И уникальным, разумеется. Рерайт статей из интернета не пойдет. В зависимости от типа аудитории в таких блогах может хорошо работать различная халява — розыгрыши, гивы и другие конкурсные механики. Но тогда есть риск собрать аудиторию халявщиков — и тогда рекламодатели не захотят работать с таким блогом: аудитория в нем неплатежеспособна или просто не настроена на покупку.

Если ваш блог ориентирован на визуальное восприятие (искусство, фэшн) — будьте готовы к тому, что вам понадобится большое количество уникального фотоконтента высокого качества. Профессиональные фото в профессиональной обработке — и никаких пресетов.

Какой контент нужен для разных целей?

О типах контента для инстаграм и о том, о чем писать в постах разного типа, мы уже говорили здесь.

Если цель вашей страницы — продажа товаров и услуг, очевидно, вам необходимо сделать акцент на продающем контенте, а также на контенте, повышающем доверие — отзывы, фотогалереи и видео рабочего процесса или вашего торгового зала. Разумеется, вам нужны качественные фотографии товаров, материалов; если сами выполняете какие-то работы или выступаете от лица бренда — то и ваши личные фото.

Для продвижения через личный бренд (в том числе для тех, кто оказывает услуги) выбираем экспертный контент, общение с читателями, консультации, ответы на вопросы. Теоретически, в таком блоге можно до минимума снизить долю продающего контента — экспертный и обучающий контент будут работать не хуже (а то и лучше) “купи”-постов. Личное присутствие отлично реализуется через сторис, IGTV и прямые эфиры.

Если вы продвигаете личный Life-style блог — пишите посты-инструкции, обзоры, советы, делитесь опытом, собирайте мнения. Иногда для поднятия вовлеченности можно развязать холивар, но если вы только точно уверены, что он не навредит блогу. Ваш контент должен быть готов к применению — не просто абстрактные знания, а инструкция, по которой читатель может сделать что-то и получить хороший результат. Соответственно, здесь будут уместны галереи, видеоролики, а также сторис, видео на канале и эфиры.

Даже если вы ведете блог для мам, в котором просто рассказываете о своем опыте материнства — он должен быть полезен! Поэтому — делитесь лайфхаками (о сборе аптечек в отпуск, о перелетах с ребенком, о материнском выгорании, об аллергии в отпуске, о привыкании к детскому саду, о воспитании вкуса у ребенка). Рассказы о вашей жизни вряд ли будут интересны читателям (если, конечно, вы не ведете какую-то невероятно интересную жизнь, совмещая материнство с рок-музыкой, скалолазанием и волонтерской миссией в Конго).

Как выбрать тип контент-плана для блога?

В зависимости от темы блога и вашей педантичности можно выбрать один из вариантов контент-плана (КП).

Жесткий КП

image

На выбранный период (обычно — на месяц, минимум — на 2 недели) вы планируете все публикации: день, время, тип публикации и конкретную тему.

Скачать шаблоны контент-плана (Файл — Скачать как). Скачать примеры заполненного контент-плана (Файл — Скачать как).

Средний КП

image

Более мягкий вариант — вы планируете дни выхода публикаций и (возможно) время, типы контента, для ключевых постов — темы. Например, все продающие посты и воронки расписаны по темам, а информационный и вовлекающий контент создаете непосредственно перед публикацией (например, ориентируясь на какие-то новости, тренды или запросы от подписчиков).

Скачать шаблоны контент-плана (Файл — Скачать как). Скачать примеры заполненного контент-плана (Файл — Скачать как).

Легкий КП

image

В данном случае вы планируете дни публикаций и типы постов. Рекламные воронки пишутся сразу (заранее), по ним есть темы. Остальные все посты создаются ситуативно.

Скачать шаблоны контент-плана (Файл — Скачать как). Скачать примеры заполненного контент-плана (Файл — Скачать как).

Какой выбрать тип контент-плана?

Чем больше ваш блог ориентирован на тренды и ситуации, тем меньше вам подходит жесткий план. И, конечно же, жесткий план совсем не подходит тем, кто просто не в состоянии жестко планировать — для вас будет пыткой составлять его.

Зачем изучать конкурентов?

Время публикаций и тип контента зависят от настроения и времени активности вашей аудитории. Если вы еще пока не знаете ее вкусов и режима (например, у вас новый блог) — можно обратиться к опыту успешных конкурентов.

Изучите 3-5 конкурентов — вам нужна следующая информация:

  • как часто и в какое время выходит контент;
  • какие по тематике посты набирают наибольшее количество лайков, какие — комментариев (проверьте, чтобы они не были накручены — не были от явных фейков);
  • в какое время выложены посты, набравшие максимальное количество лайков  и комментариев;
  • что, как часто и в какое время конкуренты постят в сторис, и есть ли вообще система для контента в историях;
  • изучите контент за месяц, составьте таблицу с контент-планом, попробуйте понять логику и цель — определить типы контента, найти воронки.

Как составить контент-план

На какой срок составлять контент-план

Обычно контент-план составляют на месяц. Если вы пока не уверены в своей контент-стратегии, можете попробовать спланировать контент на более короткий период — например, на 2 недели.

Определяем цели на этот период

Блог в любое время имеет цель. Это может быть:

  • привлечение новых подписчиков;
  • удержание, развитие лояльности существующих;
  • запуск продаж продукта или услуги;
  • продажа товаров и услуг, развитие своей экспертности, коммуникации с подписчиками;
  • запуск акции, специального предложения;
  • конкурсы и т.д.

В зависимости от цели вы будете подбирать контент — очевидно, что для конкурса, акции или специального предложения вам потребуется рекламный контент, а к выводу на рынок  нового продукта желательно создать воронку.

Не забываем про воронки продаж

Воронки — это серии постов (от 2-3 до 10), в которых вы постепенно подогреваете интерес к своему продукту.

Воронки могут быть реализованы не только в ленте и сторис, как просто серия постов, имеющих одну “сюжетную” линию, объединенных общим месседжем, но и в таргетированной рекламе.

Например, сначала вы запускаете таргетированную рекламы, направленную на узнаваемость аккаунта — привлекаете новых подписчиков. Затем пускаете кампанию, в которой выводите подписчиков на контакт через лид-магнит (бесплатную книгу, сборник пресетов, пробное бесплатное занятие и т.д.). А после этого уже закрываете их на полноценную продажу.

Кстати, прочитайте нашу подробную статью про лид-магниты — что это такое, как правильно их использовать и 9 примеров эффективных лид-магнитов.

Разбираемся с рекламой

Планируете запускать рекламу блогеров или таргетированную рекламу? Проверьте, чтобы посты в ленте соответствовали тому, что вы запускаете в рекламе. Если вы анонсируете выход нового продукта в рекламе, то посты в ленте должны служить дополнительным подогревом для аудитории и рассказывать о свойствах и особенностях использования этого продукта.

Если вы открываете продажу курса по копирайтингу для социальных сетей — в ленте должны быть информационные посты об особенностях текстов для соцсетей, а не, например, посты про seo-тексты и тренды в поисковой оптимизации.

Теперь можно заполнять таблицу с контент-планом.

О чем может рассказать аудитория

Выкладывайте посты в соответствии с планом и анализируйте активность аудитории. Что вызывает хороший отклик, а что — нет, какие посты набирают охваты выше, какие — ниже. Вам нужно понять взаимосвязь между типом контента, временем публикации и реакцией аудитории.

Если вы видите, что какая-то тематика постов не вызывает достаточного отклика — корректируйте контент-план. То же можно сказать и о времени выхода публикаций — экспериментируйте с временем постинга, чтобы попасть в период наибольшей активности ваших подписчиков. Для аналитики можно использовать различные сервисы — я рекомендую LiveDune.

Что выкладывать в сторис?

Сторис — важная часть контента в инстаграм, у историй есть масса крутых инструментов, которые помогают блогу общаться с аудиторией, выяснять ее потребности, вовлекать в диалог.

В принципе, вы можете выкладывать сторис бессистемно. А можете создать у подписчиков привычку ждать определенного вида контента в сторис — это повысит число просмотров и хорошо скажется на лояльности аудитории. Введите регулярные рубрики в сторис — например, опросы (люди любят задавать вопросы!), обзоры, лайфхаки, микро-консультации, новости, тренды и т.д.

Можно выкладывать в сторис анонсы новых постов и, конечно же, нужно анонсировать в историях все акции, новинки, конкурсы и эфиры.

Включать ли в план IGTV и прямые эфиры?

Не стоит забывать и о видео-контенте: IGTV и прямых эфирах. Тем более теперь — когда соцсеть анонсировала показ превью видео из IGTV в общей ленте постов.

Видео на канал можете постить как в соответствии с общим контент-планом, так и ситуативно. А вот эфиры лучше планировать — это временный контент, который доступен подписчикам всего 24 часа с момента публикации, поэтому позаботьтесь о том, чтобы подписчики не пропустили его.

Составлять контент-план самостоятельно или скачать готовый?

В интернете в бесплатном доступе можно найти массу “готовых” контент-планов, сборников в духе “100 идей для контента в январе” и пр. Мы настоятельно не рекомендуем пользоваться подобными “контент-планами”.

Почему?

Потому что они созданы без учета темы вашего блога, его цикла жизни, вашей целевой аудитории, долгосрочной и краткосрочной цели блога. Такие контент-планы не соответствуют интересам и ожиданиям вашей аудитории и не будут служить целям вашего бизнеса.

Автор статьи: Вишневская Елена — копирайтер, пишет тексты для бизнеса с 2012 года, ведет блог в инстаграме о текстах, маркетинге, рекламе и продвижении в интернете.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий