Брендированный контент в Инстаграм — что это такое и как с ним работать

Содержание

Мы живем в быстро меняющемся мире брендинга, маркетинга и рекламы. Поскольку все большее количество людей используют записывающие устройства, которые позволяют пропускать рекламные ролики, а также всем доступно программное обеспечение, блокирующее рекламу, возникает проблема – как в этих условиях брендам все-таки передать необходимые сообщения потенциальным клиентам.

Использование брендированного контента – одна из основных стратегий, способная помочь. Спонсируемые журнальные статьи, онлайн эпизоды, музыкальные клипы и короткометражные фильмы – все эти виды контента настолько интересны, информативны и привлекательны, что потребители с удовольствием просматривают их и делятся ими по своей собственной воле.

Маркетинговое сообщение может быть искренним или почти незаметным – это не важно. Главное – нужно сделать так, чтобы люди хотели смотреть его сами, а не принуждать просмотреть контент обманным путем.

В нашем обзоре мы рассмотрим несколько лучших примеров брендированного контента, обнаруженного в 2010-х годах и успешно работающих до сих пор.

01. Газетная статья: Netflix

image

В связи с падением количества людей, готовых платить за газеты и журналы, старым средствам массовой информации необходимо найти новые источники доходов. Одним из способов увеличения дохода является запуск спонсируемых статей, но правильное согласование маркетинговых целей с привлекательным информативным сообщением может быть непростым делом.

Эта статья New York Times – «Женщины-заключенные: Почему мужская модель не работает», попадает точно в цель. Спонсируемая Netflix’s Orange эта хит драма о женской тюрьме одновременно увлекательна для чтения, актуальна и элегантно представлена. Интерактивные изображения, увлекательное видео, а также сильный журналистский контент – все вместе взятое играет на руку, как бренду, так и читателю.

02. Музыкальное видео: Honda

OK Go — альтернативная рок-группа из Чикаго, которая известна своими забавными и творческими музыкальными клипами. Их видеоклип на песню 2014 года: «I Won’t Let You Down», которая дебютировала на канале NBC Today Show, положил новый виток в направлении «product placement».

В клипе участники группы прыгают на самобалансирующихся моноциклах UNI-CUB от Honda, чем способствуют массированному пиар-ходу для компании. Хотя в клипе нет никакого фактического упоминания о Honda, видео на YouTube, набравшее более 28 миллионов просмотров, плюс ссылки на интерактивный веб-сайт – все это позволяет людям видеть за кадром интервью и информацию о Honda UNI-CUB. Все вместе это работает как вирусный маркетинг.

03. Печатный журнал: Net-A-Porter

image

Когда закрывается одна дверь, тут же открывается другая. В то время как традиционные издатели неохотно запускают новые журналы, молодые компании быстро вклиниваются, чтобы заполнить вакуум. Одним из наиболее коммерчески успешных на сегодняшний день журналов является Porter – журнал о моде издательства Net-A-Porter.

Объединив доступ к данным аудитории веб-сайта с глобальным журналом о рынке, компания смогла определить контент журнала с лазерной точностью, и достичь оборота около 150 000 экземпляров. Сегодня они продаются лучше, чем многие традиционные журналы моды и даже приближаются к знаменитому Vogue.

Наряду с зарабатыванием денет от прямых продаж печатной версии, Net-A-Porter приложил много усилий, чтобы убедиться, что обновляемое два раза в месяц название на сайте также приводит розничным продажам. Например, читатели могут найти необходимую сканированную страницу журнала с помощью приложения от Net-A-Porter,  и тут же перейти к покупке журнала, обеспечивая бесшовной опыт покупок.

04. Вирусные видео: Dove

Рекламная кампания Dove проистекает из исследования, свидетельствующего, что только четыре процента женщин считают себя красивыми. Это короткое видео выделяет этот разрыв между восприятием и реальностью в блестящем мире моды.

Видео зарисовки создают два вида набросков о женщинах. Один из них основан на собственном описании женщин того, как они выглядят; другой на основе описания их внешности посторонними людьми. Расхождение между этими двумя взглядами мощно подчеркивает, как собственный взгляд может быть неточным в восприятии красоты.

С 170 миллионным просмотром на YouTube, это видео стало самым популярным онлайн брендированным контентом. Хотя это ничего не говорит о качестве самого продукта, рекламная кампания заставила весь мир говорить о женской красоте, и Dove стала частью этого разговора, повысив, в конце концов, продажи товара.

05. Радиостанция: Pedigree

https://youtu.be/jEzkNQdCsl8

Маркетинговый контент существует не только в печати, на телевидении и в Интернете: радио трансляции остаются мощным и популярным средством массовой информации, и, соответственно, плодородной почвой для брендированного контента. Но, пожалуй, самый невероятный пример мы наблюдали на радиостанции Новой Зеландии, в рекламе корма для собак.

Радиостанция K9FM основывалась на советах от экспертов для домашних животных. Но вместо обычной радиостанции, Colenso BBDO Auckland подумали: а почему бы не приспособить передачу для самих собак?

Агентство создало несколько часов оригинального контента, вещая целый день передачи, как будто предназначенные для собак, включая дискуссии по таким темам, как «Фрисби: Вуду, Магия, Наука?»; спортивный раздел под названием «Fetch в парке»; рассуждения на тему «Пережуйте Это». На радиостанцию поступило более 1000 телефонных звонков от владельцев собак в течение первых двух недель вещания, а в течение трех месяцев кампании, корм Pedigree, рекламируемый в передачах, превысил трехлетний уровень продаж.

06. Краткометражный фильм: Procter & Gamble

Создатели тампакса, Procter & Gamble, хотели поставить в центр внимания СМИ глубокое влияние полового созревания на уверенность девочек-подростков. Именно поэтому они поручили создать этот короткий документальный фильм режиссеру Лорен Гринфилд, которая подходит к теме с помощью фразы: «как девочка». Серия интервью показывают, что если для маленьких детей, «как девочка», значит сделать что-то хорошее, то для подростков это значение малоэффективно.

Занявший в 2014 году четвертое место по просмотрам на YouTube рекламный ролик  сменил более позитивный фильм 2015 года, предложивший упреждающие решения. Благодаря участию звезды «Игры престолов» Мэйзи Уильямс,  «Unstoppable» призывает девушек разбить ограничения, установленные для них обществом, которые визуально истолкованы как коробки с предписанными заштампованными ролями для девочек.

07. Художественный фильм: Lego

Вы знаете, что вы успешный брендированный контент доставляет людям столько удовольствия, что они даже не замечают, что им рекламируют товар? Веселый и удивительно умный фильм Lego заработал по всему миру в общей сложности более $ 469 млн. продвигая бренд Lego новому глобальному поколению детей. Это доказывает то, что отличный брендированный контент способен делать чудеса.

  • Курсы
  • Семинары
  • Конференции
  • Блог
  • О нас

В статье:

  1. Зачем нужна специальная отметка «Спонсор публикации»?

  2. Как блогеру отметить спонсора в публикации ленты или Stories. Инструкция

  3. Как добавить разрешение для существующей публикации с брендированным контентом в ленте

  4. Как дать разрешение отмечать ваш бизнес-профиль в публикациях с брендированным контентом в ленте или Stories

Чтобы достучаться до своей целевой аудитории и привлечь новых подписчиков в бизнес-профиль, почти все бренды и маркетологи привлекают блогеров. Наиболее распространенная формула влияния блогеров на аудиторию – это платные рекламные публикации в ленте Instagram или Stories. Такие посты эффективны, но видны они только подписчикам блогера. Но есть инструмент, который позволяет расширить аудиторию взаимодействия с публикацией – отметка «Спонсор публикации».

«Если над публикацией в ленте или истории вы видите подпись «Спонсор публикации».., то автор этого контента сотрудничает с упомянутой компанией и получил от нее компенсацию за рекламу», – объясняется в справке Instagram.

Публикация в ленте Instagram от блогера, спонсируемая KIDDISVIT

Определившись с отметкой «Спонсор публикации», введем еще одно определение – брендированный контент.

«Мы определяем брендированный контент как контент блогера или издателя, который содержит указание партнера или создан под его влиянием на возмездной основе (например, если партнер заплатил блогеру или издателю)» – из справки Instagram.

В статье мы раскроем, зачем эта отметка нужна, как блогеру отметить спонсора в публикации ленты или stories и как дать разрешение отмечать компанию в публикациях с брендированным контентом.

Зачем нужна специальная отметка «Спонсор публикации»?

  1. Вы можете показать публикацию в ленте Instagram или stories для конкретных представителей аудитории, помимо подписчиков блогера, непосредственно из Ads Manager.

  2. При наличии разрешения заниматься продвижением публикации вы можете продвигать ее неоднократно, даже если блогер переместил ее в архив. ➢ 4 способа поймать premium-аудиторию в соцсетях

  3. Блогер не может удалить публикацию в ленте и stories, пока не завершится кампания. Да и вообще, если это публикация в ленте, пока вы не удалите объявление в своем рекламном кабинете, редактирование и удаление вовсе недоступно для блогера, только архивирование.

  4. У вас открывается доступ к статистике публикации (Brands Collab Manager). Статистика публикаций в stories доступна в течение 14 дней, статистика публикаций в ленте сохраняется навсегда.

  5. Продвижение официально – отношения партнеров прописаны в правилах социальной сети.

  6. Брендированный контент покажет вам эффективность спонсируемых постов. Таким образом, блогеры, которые полагаются на фальшивых подписчиков, не смогут больше поддерживать эту иллюзию.

Приглашаем на полезный и емкий дистанционный курс  «Продвижение в Инстаграм». Вы сможете создать и правильно оформить свой аккаунт, понять разницу между личным и бизнес профилем, изучить все бесплатные и платные методы продвижения в Инстаграме, научиться писать продающие посты, создавать вовлекающие сторис, общаться с фолловерами, увлекая их. Конкурсные механики, цепляющие фишки, рекомендованное, комментинг – вам будет интересно и полезно. Работаем в Инстаграм, продаем в Инстаграм, живем в Инстаграм. А посмотреть программу и записаться можно, просто нажав на кнопку.

ЗАПИСАТЬСЯ

Как блогеру отметить спонсора в публикации ленты или stories

Доступа к метке брендированного контента изначально нет в профиле блогера, но он его может получить.

Наше агентство столкнулось с тем, что при попытке добавить метку брендированного контента блогер усомнился, есть ли у него эта функция.

Письмо от блогера

Поэтому мы сделали наглядную пошаговую инструкцию для блогера со скринами.

Шаг 1. Для начала откройте приложение Instagram. Затем справа вверху нажмите на гамбургер-меню. В открывшемся меню выберите «Настройки».

Шаг 2. Затем выберите «Аккаунт».

Шаг 3. Далее выберите «Инструмент работы с брендированным контентом».

Шаг 4. Откроется экран с «Меткой брендированного контента», где нужно получить доступ к инструменту. Нажмите на кнопку «Получить доступ к инструментам».

Шаг 5. Следуйте инструкции. Если вы блогер, измените статус аккаунта на аккаунт автора и компании.

Шаг 6. После прохождения всех предыдущих шагов вы увидите окно с надписью «Ваши инструменты работы с брендированным контентом готовы к использованию». Нажмите «ОК».

Как добавить разрешение для существующей публикации с брендированным контентом в ленте

Шаг 1. Сначала перейдите к публикации с брендированным контентом.

Затем коснитесь трех точек в верхнем правом углу и выберите «Редактировать» в меню.

Шаг 2. Коснитесь «Добавить партнера», чтобы отметить в публикации бизнес-аккаунт.

Шаг 3. Для того, чтобы добавить в публикацию метку брендированного контента, коснитесь варианта «Отметить бизнес-партнера».

Шаг 4. Затем выполните поиск бизнес-аккаунта, с которым сотрудничаете, и выберите нужную компанию или бренд, связанные с публикацией.

Шаг 5. Отметив бизнес-партнера, вернитесь на страницу настроек бизнес-партнера и нажмите на кнопку «Разрешить бизнес-партнеру заниматься продвижением», чтобы разрешить бренду или компании продвигать вашу публикацию с брендированным контентом как рекламу.

Как добавить разрешение для существующей публикации с брендированным контентом в stories

Действуйте по похожему алгоритму.

Шаг 1. Выберите существующую публикацию в stories.

Важно! Вы не можете использовать хэштеги, @упоминания аккаунтов в тексте, наклейки, GIF, музыку, смайлики и наклейки опросов, а также вы не можете редактировать историю с истекшим сроком действия, даже если она сохранена в архиве.

Шаг 2. В углу коснитесь значка трех точек, чтобы открыть экран «Дополнительные возможности».

Шаг 3. Выберите «Отметить бизнес-партнера».

Шаг 4. Выполните поиск бизнес-аккаунта, с которым сотрудничаете, и выберите нужную компанию или бренд, связанный со stories.

➢ Как составить контент-план для Instagram

Как дать разрешение отмечать ваш бизнес-профиль в публикациях с брендированным контентом в ленте или stories

Шаг 1. В приложении Instagram зайдите в «Настройки» своего бизнес-профиля и выберите «Компания».

Шаг 2. Нажмите на «Брендированный контент» для того, чтобы убедиться, что функция «Только одобренные отметки» включена. Она включена по умолчанию.

Шаг 3. Чтобы разрешить автору отмечать вашу компанию, коснитесь «Одобренные бизнес-партнеры».

Шаг 4. Введите в поиске Instagram имя автора, с которым собираетесь работать.

Шаг 5. Нажмите на галочку, подтверждая таким образом, что этот блогер может отмечать вашу компанию в своих публикациях.

Выводы

Мы дали четыре инструкции по работе с брендированным контентом, продемонстрировали плюсы специальной отметки «Спонсор публикации». Разумеется, эта отметка позволит продвигать органическую публикацию с брендированным контентом из ленты или stories блогера как рекламу.

При продвижении публикаций с брендированным контентом отталкивайтесь от целей бизнеса, используйте инструкции, и все у вас получится. А не получится – обратитесь к ADINDEX, и мы с удовольствием поможем.

Полезные статьи по теме:

  • Как повысить вовлеченность в соцсетях

  • 10 действительно полезных SMM трендов 2020 года

  • 12 полезных сервисов для маркетинга в социальных сетях, которые мы используем

  • Кейс блога Instagram: как мы получили 10 300 целевых подписчиков за год

  • Как писать заголовки в Инстаграм

  • Как AR-маски помогают продвижению в Instagram

  • Обзор сервиса trendHERO: проверяем блогеров в Instagram, как профи

  • Три шага к созданию стильной ленты в Инстаграме

  • Бюджет на таргетированную рекламу в Facebook и Instagram

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Instagram, SMM Правила публикаций

Рекомендуем курсы

Продвижение в TikTok Через 10 дней SMM-специалист Через 23 дней Чат-боты и мессенджеры Через 37 дней

Стоит посмотреть

SEO Day: PRO Через 12 дней PPC Day: PRO Через 40 дней Узнавайте обо всем первым!

  • Тренды Instagram 2022
  • Кейс: как сделать ROI 1960 % в SMM без сайта и CRM-системы
  • Как не надо писать тексты для Инстаграма
  • Внедри чат-бота! На самом деле просто
  • Как использовать отчеты Facebook для анализа эффективности ваших рекламных кампаний
  • Гивы в Instagram: зло или волшебная таблетка
  • Хэштеги для Инстаграма: инструкция по применению
  • Топ-10 визуальных трендов в Instagram 2019
  • Facebook, за что блокируешь меня? Большой гайд по блокам и банам в Facebook
  • 6 полезных приложений для обработки видео и фото в Instagram
  • Квест: найти копирайтера и выжить
  • Кейс: как сделать ROI 1960 % в SMM без сайта и CRM-системы
  • Гив в Instagram. Ломаю стереотипы
  • Колонка о видах таргетинга в Facebook и Instagram
  • Гивы в Instagram: зло или волшебная таблетка
  • Гивы в Instagram: зло или волшебная таблетка
  • Хэштеги для Инстаграма: инструкция по применению
  • Топ-10 визуальных трендов в Instagram 2019
  • Facebook, за что блокируешь меня? Большой гайд по блокам и банам в Facebook
  • 6 полезных приложений для обработки видео и фото в Instagram

Ещё +5 статей

Увага!

Українська версія сайту знаходиться на стадії бета тестування.

Просимо вибачення за тимчасові незручності.

–>

Заходи в мою «телегу»

Там я в первую очередь делюсь новыми постами, а еще своими наблюдениями, кейсами из своей работы в SMM. Жми кнопку «Подписаться», жду тебя там.

➡️ Подписаться ⬅️

Instagram «выкатил» новый способ делать коллаборации пользователей: совместные посты и reels. Новая опция «Collabs» или «Соавторство» — пользователи теперь смогут приглашать других людей в качестве авторов постов или видео. Кстати, об этом я опубликовал сразу в своем телеграм-канале, подписывайтесь.

Для того, чтобы добавить соавтора, во время того, как вы выкладываете пост или reels, вам нужно:

  1. Нажать «Отметить людей».
  2. У вас появится пункт «Пригласить соавтора».
  3. Далее в поиске нужно найти нужны аккаунт и выбрать его.
  4. Далее ваш соавтор должен будет подтвердить свое участие в посте (reels).

Кстати, все опыты и новые функции я тестирую на своем Instagram-аккаунте, так что тоже подписывайтесь, чтобы вдохновляться новыми идеями контента.

Как видно на скриншотах, пользователи будут получать уведомления о запросах на сотрудничество с помощью всплывающего окна в приложении, которое далее объясняет, что, если совместный пост будет принят, он появится на страницах профилей обоих пользователей и будет показан каждой из их аудиторий в приложении (алгоритм сам решит кому из подписчиков авторов показать контент).

Оба пользователя также появятся в итоговом посте/reel, и каждый из них сможет получить доступ к статистике, включая количество просмотров, количество отметок «мне нравится» и т.д.

Интересно, что Instagram подчеркивает, что «это не способ совместного создания контента, а скорее соавторство поста или ролика». По логике это правильно, ведь пост исходит от одного автора, который отмечает второго. Но основной смысл заключается в том, что это не процесс совместного размещения, как, например, пост о партнерстве брендов, а скорее средство отметить друзей и максимизировать охват среди общей аудитории.

Соавторство в Instagram однозначно позволит пользователям увеличить охват и вовлеченность за счет того, что их посты увидит более широкая, объединенная аудитория каждого автора.

Теоретически это может быть применимо и к брендам. Но, опять же, Instagram уже имеет теги «Брендированный контент» и инструменты сотрудничества для такого рода партнерств, так что это не совсем инструмент для брендов, только для личного использования. 

Чем то это напоминает «Дуэт» от Tik-Tok, правда? Кстати, почитайте про наклейку «Ваш ответ».

Нужна помощь с социальными сетями?

Напишите мне, я помогу отвечу на ваши вопросы. Можете смело писать, если вам: нужен контент для социальных сетей, ведение и модерирование, консультация или стратегия.

Написать ➡️

  • 25.10.2021

Команда Instagram анонсировала возможность для брендов брать в продвижение брендированный контент, размещенный блогерами. Нововведение коснется публикаций в ленте, Stories и Reels, говорится в блоге Instagram для бизнеса.

Блогерам нужно будет указать соответствующее разрешение для партнеров в настройках аккаунта, а контент должен быть помечен меткой Sponsored с указанием бренда.

Продвигать брендированный контент можно будет прямо из приложения.

Напомним, что ранее Instagram начал тестировать Stories длительностью до 60 секунд.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Ещё новости

Создание сайта Москва Брендированный контент в Инстаграм — что это такое и как с ним работать Создание сайтов в Донецке — DonbassWeb

Все уже давно привыкли к рекламе в Инстаграм. Есть таргетированная, а есть реклама у инфлюенсеров, когда в посте или сторис упоминается аккаунт бренда. Чтобы регулировать рынок сотрудничества блогеров с брендами и отличать рекламу от обычных публикаций, разработчики создали специальный инструмент — «брендированный контент».

В статье разберем, как работает брендированный контент, какие плюсы он дает рекламодателям, как добавить отметку о брендированном контенте и следить за его статистикой.

Что такое брендированный контент в Инстаграм

Брендированный контент — это публикация, в которой есть упоминание бренда и специальная отметка «Спонсор публикации». То есть, это проплаченная реклама. Отметка показывает, что между блогером и компанией есть коммерческие отношения, правда это не всегда означает, что автор получает денежный гонорар — пост или сторис может быть опубликована на условиях бартера.

Цель создания брендированного контента — формирование положительного образа бренда, повышение лояльности и в конкретных случаях — продажи.

Главная фишка брендированного контента в Инстаграм — даже не отметка, а возможность следить за статистикой поста/сторис и запускать платную рекламу с размещенной публикацией (то есть, можно охватить не только подписчиков блогера, но и других Инстаграм пользователей, правда это работает, только если блогер дал разрешение на рекламу). А еще это возможность контролировать, в каких публикациях может быть отметка.

Блогеру не обязательно посвящать целый пост бренду, он может быть упомянут вскользь, главное, чтобы публикация могла привлечь внимание и удержать аудиторию. Так брендированным контентом могут быть подборки, лайфхаки, рассказы о себе, обзоры, фото посещенных мероприятий.

P.S. Что интересно — среди русскоязычных блогеров не так просто встретить публикации с отметкой, даже если контент по всем признакам — брендированный. В основном выкладывают стандартные рекламные посты с упоминаниями продвигаемого аккаунта в тексте поста или в сторис. Отметка «Спонсор публикации» чаще встречается на страницах зарубежных блогеров. Пример — реклама Old Spice с Джараховым. Есть упоминание бренда в тексте, но нет отметки «Спонсор публикации» над постом.

Инструменты брендированного контента в Инстаграм

Как блогеру поставить отметку, а бренду одобрить ее и следить за эффективностью публикаций:

Как блогеру получить доступ к инструментам брендированного контента

Не каждый владелец аккаунта может указывать своих партнеров в постах и сторис. Если после прочтения статьи вы обнаружите, что не можете указать спонсора публикации — значит, вы не получили доступ к инструментам брендированного контента.

Проблема решается в пару кликов — нужно зайти в настройки аккаунта, затем в раздел «Аккаунт». Находим раздел «Инструменты для работы с брендированным контентом».

Под пунктом «Метка брендированного контента» жмем на синюю строчку «Получить доступ к инструментам».

Следуйте инструкции — например, может понадобиться изменить тип аккаунта. Когда все будет готово возле строчки «Метка брендированного контента» будет стоять зеленая галочка и будет написано, что вы можете использовать метку.

Как добавить отметку «Спонсорская публикация» во время размещения контента

На примере поста:

Шаг 1. Добавляем пост стандартным способом (через обычный плюс на главной странице, через + на странице профиля в правом верхнем углу или через инструмент камера). Накладываем фильтры на фото, редактируем по своему усмотрению и переходим в настройки, где можно добавить описание, место, отметить людей.

Шаг 2. Находим в самом низу пункт «Расширенные настройки».

Шаг 3. Спускаемся до раздела «Брендированный контент». Здесь есть 2 пункта — отметить бизнес-партнера и разрешить бизнес-партнеру продвигать контент. Сначала нас интересует первая вкладка, нажимаем на нее. Находим в поиске аккаунт партнера и кликаем.

Шаг 4. Далее нужно отправить запрос на одобрение — партнеру придет уведомление, и если он одобрит запрос, отметка появится вверху поста. В выпадающем окне нажимаем «Отправить запрос».

Шаг 5. Возвращаемся к разделу «Брендированный контент». Если мы не против того, чтобы бренд использовал наш пост в своих рекламных кампаниях, перетягиваем ползунок в положение ВКЛ напротив пункта «Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент» (по умолчанию такая возможность отключена).

Важно: на время действия РК вы не сможете удалить или отредактировать пост.

На примере сторис:

Шаг 1. Создаем сторис любым удобным способом (через обычный плюс на главной странице, через + на странице профиля в правом верхнем углу, через инструмент камеры в мессенджере, через нажатие на кружок в списке сторис или свайпом вправо).

Шаг 2. Когда закончили работать со сторис (редактировать, добавлять текст и стикеры), нажимаем на инструмент ссылки.

Шаг 3. Находим уже знакомый раздел «Брендированный контент». В нем отмечаем бизнес-партнера, как это описано в предыдущем пункте и даем ему разрешение на платное продвижение сторис, если вы не против.

Как добавить отметку к уже существующей публикации

К размещенному посту:

Шаг 1. Открываем пост на весь экран и заходим в его меню (3 точки в правом углу над постом).

Шаг 2. Нажимаем редактировать. Сверху над постом появляется синяя строчка «Добавить партнера», нужно на нее нажать.

Шаг 3. Затем все как в предыдущих пунктах — находим аккаунт партнера, делаем запрос на отметку, при необходимости разрешаем продвигать пост в рекламе.

К размещенной сторис:

Шаг 1. Открываем сторис, нажимаем на меню (3 точки в правом нижнем углу).

Шаг 2. Находим пункт «Отметить бизнес-партнера» и действуем по аналогии.

Как бренду одобрить публикацию с отметкой

Когда блогер подает запрос на размещение отметки, бренду приходит уведомление. Запросы на метки находятся в настройках профиля в разделе «Кампания» или «Автор» (если у вас аккаунт автора) — «Брендированный контент».

Здесь отображается количество запросов в разделе «Запросы на метки».

Чтобы одобрить метку просто жмем «Одобрить».

По умолчанию в настройках стоит ручное одобрение меток и его лучше не отключать, чтобы случайно не оказаться «Спонсором» сомнительного контента, к которому вы не имеете отношения.

Как дать разрешение блогеру на упоминание бренда в постах и сторис без запросов

Если вы давно сотрудничаете с инфлюенсером и доверяете ему, то можно добавить автора в список одобренных бизнес-партнеров. Тогда ему не придется каждый раз отправлять запрос — отметка будет проставляться автоматически сразу после того, как партнер отметит вас в качестве партнера публикации.

Чтобы добавить автора контента в одобренные, заходим опять в настройки — «Кампания» или «Автор» — «Брендированный контент» — «Одобренные бизнес-партнеры».

Находим нужный аккаунт в списке и жмем на кнопку «Одобрить». Партнера всегда можно убрать из списка — нужно будет нажать «Удалить» напротив его имени.

P.S. В этом же разделе можно указать партнеров по созданию рекламы.

Как удалить отметку бренда из публикации

Если вы не хотите фигурировать, как спонсор контента, можно убрать свою отметку из публикации. Это делается по разным причинам, чаще всего — если закончилось сотрудничество с инфлюенсером или его контент угрожает репутации бренда.

Чтобы убрать отметку, находим публикацию в аккаунте блогера, нажимаем на нее, переходим в меню (3 точки) и жмем «Удалить меня из публикации». Можно также заблокировать страницу автора контента и запретить ему в будущем отмечать вас в своих публикациях.

Как отслеживать статистику

Статистику можно отслеживать в Brand Collabs Manager. Если вам уже одобрили заявку, как рекламодателя, и вы получили полный доступ к сервису, то нужно перейти в раздел «Статистика» и найти в нем нужный контент.

Можно посмотреть статистику по охватам,  показам, вовлеченности и каналам охвата (с рекламы или органический). В сторис дополнительно показывается статистика по прокруткам вперед и назад, выходам из сторис и ответам.

P.S. Статистика по брендированным сторис хранится 14 дней, статистика по постам — все время.

Как запустить рекламу брендированного контента

Если блогер при добавлении метки разрешил использовать свой контент в рекламных целях — вы можете смело продвигать публикацию.

Это делается в Ads Manager. Сначала нужно создать рекламную кампанию. Процесс создания рекламы детально описан в статье «Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук». На этапе добавления креатива выбираем существующую публикацию из раздела с брендированным контентом и запускаем, как обычную РК.

Плюсы отметок о брендированном контенте

Какая польза рекламодателям, авторам контента, да и обычным пользователям от отметки «Спонсор публикации»?

Больше доверия со стороны подписчиков. Блогер не скрывает коммерческие отношения с рекламодателем и ему не обязательно делать вид, что он «случайно» зашел в это кафе, «случайно» купил самый лучший в мире пылесос (который на самом деле подарен спонсором), «случайно» носит одежду с символикой бренда.

Бренд может отслеживать рекламные посты, одобрять или отклонять метки и контролировать процесс сотрудничества с блогером.

Брендированный контент можно рекламировать в Ads Manager, если блогер разрешил его продвижение, то есть, можно охватить не только подписчиков блогера, но и более широкую аудиторию. Пока публикация находится в рекламном кабинете и продвигается, блогер не сможет удалить или отредактировать ее (только перенести в архив).

Можно посмотреть статистику и понять эффективность продвижения, а не верить на слово блогеру, то есть снижается риск быть обманутым (хотя блогеры все равно могут накручивать просмотры, поэтому советуем изучить наш материал: как проверить блогера на накрутки).

Заключение

Брендированный контент — хороший способ для бренда «узаконить» свои коммерческие отношения с авторами контента. Отметка расширяет возможности стандартного сотрудничества с блогерами и, по сути, является еще одним способом продвижения. Также стоит помнить, что не всегда Инстаграм пользователи читают текст поста, листая ленту, а заметная отметка над фотографией все равно напомнит о бренде, даже если пост так и не будет прочитан.

Разработка сайта Донецк — DonbassWeb

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий